Ude af kontrol. Klaus Æ. Mogensen. Medlemsrapport Instituttet for Fremtidsforskning

Transkript

1 Ude af kontrol Medlemsrapport Klaus Æ. Mogensen

2 Anarconomy vs. det kommercielle Gratis, copyleft Baseret på frivilligt arbejde Produceres og distribueres decentralt Opdateres løbende Ingen har ansvar for fejl og mangler osv. Dårlig til at strømline Betalt, copyright Baseret på lønnet arbejde Produceres og distribueres centralt Opdateres med mellemrum Producenten har ansvaret for fejl osv. God til at strømline Udfordrer og supplerer hinanden

3 I fremtiden skal du afgive kontrollen over produktet for at fastholde kontrollen over markedet

4 Alt hvad der kan digitaliseres, bliver det Alt hvad der er digitalt, går mod pris 0 kr. Digtialisering Copenhagen Institute for Futures Studies

5 Du har den ikke alligevel Slip kontrollen Copenhagen Institute for Futures Studies

6 Tilgængelighed Navigation Tryghed Good enough Copenhagen Institute for Futures Studies Hvad vil dine kunder rent faktisk betale for?

7 Tilgængelighed Copenhagen Institute for Futures Studies

8

9 Navigation Copenhagen Institute for Futures Studies

10 Tryghed Copenhagen Institute for Futures Studies

11 Good enough Copenhagen Institute for Futures Studies

12 Tid Ro Copenhagen Institute for Futures Studies Fremtidens mangelvarer Opmærksomhed Plads Miljø Tryghed Hans Magnus Enzensberger: The Future of Luxury (1997)

13 Fire muligeheder Copenhagen Institute for Futures Studies Tjen penge på gratis Inddrag brugerne (intelligent) Giv slip på mellemledet Brug frie agenter

14 Hvordan kan man tjene

15

16 Centrale træk ved anarconomy Gratis: Produktet eller servicen er grundlæggende gratis Åben: Adgang til produktet eller servicen er åben for alle Udfordrende: Produktet eller servicen udfordrer eller supplerer eksisterende kommercielle alternativer

17 Stærke værktøjer til alle

18 A vast army of consumers turning entrepreneurs Trendwatching.com a vast army of consumers turning entrepreneurs; including small and micro businesses, freelancers, side-businesses, weekend entrepreneurs, web-driven entrepreneurs, part-timers, free agents, cottage businesses, seniorpreneurs, co-creators, mompreneurs, pro-ams, solopreneurs, ebay traders, advertising-sponsored bloggers and so on. Trendwatching.com

19

20

21 Reklamefinansiering

22

23

24 Freemium = free + premium

25

26

27 Gratister må vente Copenhagen Institute for Futures Studies

28 Gratis musik lokker til koncerter

29

30

31 Går det så skidt? Copenhagen Institute for Futures Studies Global music sales in 2009 fell by 7%. ( ) amid the decline there are some very positive points. No fewer than thirteen countries saw music sales grow in 2009, including important markets such as Australia, Brazil, South Korea, Sweden and the UK. IFPI report: Recording Industry in Numbers 2010 The industry's preferred legal solution continues to be graduated response ending in an Internet disconnection, but a quick look at IFPI's data shows no compelling reason to adopt such a draconian punishment as the final step in the process. Nate Anderson: Piracy problems? Ars Technica, april 2010

32 Frivillig betaling Copenhagen Institute for Futures Studies

33

34

35 Once you go digital, you don t go back Den anarkistiske økonomi lægger pres på virksomheder. Først musik og film, og nu bøger Hvad sker der med en branche når den bliver digitaliseret og hvad kan virksomhederne gøre?

36 1. Forlagsbranchens digitalisering Google, Apple, Amazon og de store forlag konkurrerer om det digitale bogmarked Forlagene er i giganternes vold og har ikke kontrol over markedet Læserne vil kunne læse bøger - når de vil og i det format de vil Forlagsbranchens modtræk og kampen om pris- og indholdskontrol

37 2. Strenge Apple og slemme Google Imitation og forskellige forretningsmetoder open world vs tight control Kampen om formater og platforme - Splinternettet?

38 The Ipad Killer? Copenhagen Institute for Futures Studies

39 3. Hvad kan bogbranchen gøre? Ebøgerne er kommet for at blive, og forlagene har ikke kontrollen over de nye platforme og formater Idéen om hvad en bog er, ændrer sig, og printede bøger er kun én mulighed blandt mange

40 Hvad kan forlagene lære af musikbranchen? Ibookstore, mp3-forlag Anlægge en fleksibel strategi Tilbyde flere formater og ekstraydelser Udnytte at bøger bliver en multimedieplatform ved at integrere farve, video, interaktive features og links

41 4. Mulige forretningsmodeller for en truet branche Fasthold de gamle modeller eller lav nye, der følger forbrugernes krav om åbne, billige og tilgængelige produkter? Ulemperne ved kampen om prisfastsættelse Stram kontrol virker måske i begyndelsen, men kvæler ting på længere sigt

42

43 Hvad så? Copenhagen Institute for Futures Studies Virksomhederne skal spørge sig selv: Hvilke redskaber vil kunderne efterspørge? Nogle vil betale mere for en lækker kvalitet, men andre vil nøjes med en dårligere kvalitet til færre penge Udnyt de nye anarconome muligheder ved at sælge via andre kanaler og i andre formater til forskellige forbrugere