Digitale virksomhedsskilte og informationsskilte-/standere

Transkript

1 Digitale virksomhedsskilte og informationsskilte-/standere Der er en stigende interesse fra erhvervsdrivende og foreninger for at opstille digitale skilte i det offentlige rum langs gader og veje. Digitale skilte giver mulighed for et dynamisk informationsflow, hvor virksomheder kan reklamere for deres produkter/serviceydelser og en by kan informere borgere, pendlere og turister om byens arrangementer og events. Digital skiltning kan give en dynamisk og aktiv kommunikationen til en bred kreds af modtagere, men kan også distrahere trafikken og medføre gener for naboer pga. konstant skift i farver og lysintensitet og kan i øvrigt opleves som et dominerende og generende element i bybilledet. Ringkøbing-Skjern Kommune har på denne baggrund udarbejdet nogle retningslinjer, der åbner op for at kommunen kan tillade digital skiltning i byområder, når det sker i størst mulig harmoni med omgivelserne, og størrelse og placering af skiltene i øvrigt harmonerer med den skiltning, som kommunen normalt ville kunne tillade i det pågældende område. Kommunen har desuden opsat en række anbefalinger omkring baggrundsfarve, størrelse på tekst, bevægelighed mv. I kommunen skelnes mellem digital virksomhedsskiltning og infostandere/-skiltning, som to overordnede typer af digital skiltning, der ikke bør sammenblandes. Følgelig betyder dette, at de to skiltetyper ikke kan opsættes som konkurrerende eller sammenhængende skiltning på en facade af en virksomhed/ejendom, men at en virksomhed i nogle enkelte tilfælde godt vil kunne lægge jord til en informationsstander/-skilt, når denne ifølge en konkret vurdering opleves, som fysisk adskilt fra virksomheden og virksomhedsskiltningen. Det betyder også at digitale virksomhedsskilte kun kan reklamere for virksomheden og dens produkter/serviceydelser (uden her- og nu tilbud, slagtilbud, priser o. lign). Virksomhedsskiltningen skal ske i tilknytning til den ejendom, hvorfra virksomheden drives og opsættes på lige vilkår med andre typer skiltning på virksomheder, butikker o. lign. Digitale informationsskilte/-standere skal opsættes adskilt fra virksomheder og deres reklameskilte og kan reklamere med kulturelle og sportslige events, hvor alle byens borgere kan deltage (uden reklamer eller kommercielle budskaber. Navn og logo på eventsponsor kan dog indgå i begrænset omfang). Digital virksomhedsskiltning Er et skilt der digitalt reklamere for en virksomhed og dens produkter/serviceydelser. Skiltningen sker i tilknytning til den ejendom, hvorfra virksomheden drives og opsættes på lige vilkår med andre typer skiltning på virksomheder, butikker o. lign. Fælles virksomhedsskiltning for flere virksomheder i samme ejendom - herunder blandede centerområder og ved indkørslen til større erhvervsområder kan i nogle tilfælde tillades som digital skiltning, når placering sker ved større trafikårer i bymæssig bebyggelse og skiltet ikke kan generer naboer. Nærværende retningslinjer supplerer retningslinjerne for almindelige virksomhedsskilte. Retningslinjer Alle digitale virksomhedsskilte kræver tilladelse fra Ringkøbing-Skjern kommune. Digital virksomhedsskiltning i områder omfattet af en lokalplan, byplansvedtægt, deklaration eller anden tinglysning, skal udføres og tillades med respekt og

2 udgangspunkt i de bestemmelser der er for området. Kommuneplanen kan endvidere indeholder bestemmelser for by- og centerområder og for den enkelte by 1 Virksomhedsskiltningens omfang skal begrænses til det nødvendige og må ikke dominere facaden eller bybilledet. Digital virksomhedskiltning med en dominerende karakter, og som er synlige over lange afstande herunder fra det åbne land - kan ikke tillades i Byområder. Der kan gives tilladelse til digitale virksomhedsskilte, når skiltet er at sammenligne med fast skiltning, dvs. der må ikke være bevægeligt billede og skærmen må ikke flimre (se anbefalinger). Skiltningen skal være tilknyttet til den virksomhed/butik, hvorfra virksomheden drives, og der kan ske reklame med produkter/serviceydelser fra den pågældende virksomhed jf. vilkår. Fælles virksomhedsskiltning for flere virksomheder i samme ejendom - herunder blandede centerområder og ved indkørslen til større erhvervsområder kan i nogle tilfælde tillades som digital skiltning (ét fælles digitalt skilt) i stedet for samordnet fast skiltning, når placering sker ved større trafikårer i bymæssig bebyggelse og skiltet ikke kan generer naboer. Der tillades som udgangspunkt maksimalt ét elektronisk facadeskilt eller ét fritstående elektronisk virksomhedsskilt pr. ejendom. Såfremt der er flere virksomheder på samme ejendom, der vil anvende elektronisk skiltning, skal disse virksomheder samordne skiltningen under ét fælles digitalt skilt. Digitale facadeskilte skal etableres i respekt for den enkelte bygningsarkitektur og bymiljøet omkring og skal afpasses bygningens størrelse og arkitektur, så der skabes en god balance i bygningens samlede udtryk. Skiltning over bygningers tagfod tillades normal ikke. Fritstående, digitale virksomhedsskilte skal placeres på egen grund. Oversigtslinjer, byggelinjer og vejudvidelseslinjer skal friholdes for fritstående digitale skilte. Hvor der ikke er særlige bestemmelser, der regulerer placeringen, placeres skiltet mindst 2,5 meter fra skel mod vej og nabo. Tilladelse til digitale virksomhedsskilte vil stille vilkår om skiltets fjernelse for ansøgerens regning, såfremt dette senere kræves af vejmyndigheden eller Politiet. Digitale virksomhedsskilte må ikke virke blændende og generende på omgivelserne, Vilkår: Fritstående digitale virksomhedsskilte skal strømføres med jordkabler eller indefra ved facadehængte skilte. Alternativt kan de drives ved f.eks. solceller, såfremt dette kan gøres på en måde, så det ikke virker dominerende. 1 Afsnit om Bebyggelse til butiksformål skilte facader og butiksvinduer i centerområder i kommuneplan , indeholder et vejledende administrationsgrundlag i bymidter og centerområder (I Hovedcenter - og Lokalcenter byer). Endvidere kan der være rammer for enkelte delområder (byer) i kommuneplanen.

3 Digitale virksomhedsskilte skal monteres med lyssensor, der måler det omgivende lys og justerer lysstyrken derefter. Digitale skilte betragtes som fast skiltning, dvs. der må ikke være bevægeligt billede og skærmen må ikke flimre. Skift mellem informationer skal ske ved langsom op- og nedblænding af hensyn til trafiksikkerheden. Der må ikke vises filmklip o. lign bevægelige billeder. Forskellige informationer skal fremstå uden sammenhæng af nogen art På digitale virksomhedsskilte kan der skiltes med virksomhedens navn og logo. Skiltningen skal være tilknyttet til virksomhed/butik, hvorfra virksomheden drives og der kan ske reklame med produkter/serviceydelser fra den pågældende virksomhed i 1/3 af visningerne. Budskabet i skiltningen skal fremstå enkelt og etisk forsvarligt uden anstødelige budskaber Digitale virksomhedsskilte, der opsættes på placeringer, som kan ses fra det åbne land slukkes som udgangspunkt om natten, f.eks. mellem kl. 1 og kl. 6. Et eller flere af nedenstående anbefalinger for digitale skilte følges, hvorved skiltet tilpasses omgivelserne. Ringkøbing-Skjern Kommune vil ud fra en konkret vurdering stille vilkår til nogle af disse anbefalinger som grundlag for kommunens tilladelse Udgifter til etablering, vedligeholdelse og fjernelse afholdes af ansøger Ringkøbing-Skjern Kommune indhenter en udtalelse fra Politiet og evt. Vejdirektoratet inden digitale virksomhedsskilte kan godkendes. En tilladelse fra kommunen vil dog altid indebære en risiko for at Politiet, Vejdirektoratet eller andre kan kræve den digitale skiltning fjernet. Kommunen kan derfor ikke gøres erstatningsansvarlig for evt. senere krav om fjernelse eller ændring af et digitalt skilt, der er blevet godkendt af kommunen Digitale informationsskilte/-standere (fork. digitale infoskilte) Er et skilt med indbygget digital skærm, der enten er udformet som en pylon eller som et standerskilt. Kan opstilles/opsættes ved hovedindfaldsvejene til en by og/eller ved P-pladser o. lign., hvor skiltet opleves i sammenhæng og med baggrund af bymæssig bebyggelse. Skiltet informerer om væsentlige sportsarrangementer, kulturelle tiltag, events, udstillinger til en bred kreds af modtagere. Branding af og reklame for virksomheder, organisationer o. lign kan ske når denne er eventsponsor 2 og kan kun ske så længe, at det er arrangementet, som er i fokus og ikke arrangøren/eventsponsoren. Det betyder, at firmanavn/-logo vil kunne benyttes med en nedtonet plads i forhold til hovedbudskabet. 2 Ringkøbing-Skjern kommune definerer en eventsponsor, som en privat person eller en virksomhed, der betaler eller støtter et arrangement eller en begivenhed økonomisk. Det er således ikke nok, at virksomheden/personen støtter en sportsklub eller en handelsstandsforening generelt via et økonomisk tilskud eller frivilligt arbejde, da det i praksis vil betyde ubegrænsede muligheder for virksomheders og privates muligheder for at reklamere i det offentlige rum.

4 Erfaringer fra andre kommuner viser, at lys tekst fungerer godt på mørk/farvet baggrund, mens lys baggrund eller store lyse felter kan lyse så kraftigt, at teksten opleves utydelig uanset hvor stor skriftstørrelse, der vælges. Erfaringer viser også, at en minimums punktstørrelse 17 på en højformat skærm på 2x3m gør teksten tydelig og letlæselig. Foto: Århus Kommune 3 Retningslinjer Ringkøbing-Skjern Kommune skal godkende og meddele byggetilladelse til digitale infoskilte Digitale infoskilte ikke kan ligestilles med andre typer skilte såsom almindelige skiltepyloner m.v., idet de digitale skilte er mere dominerende i omgivelserne, og digitale infoskilte skal derfor altid respektere evt. byggelinje, oversigtlinjer mv og skal altid placeres uden for vejareal herunder vejudvidelses- og vejoversigtslinjer Digitale infoskiltes formål er at informere om en by (synliggøre) og dens arrangementer/events (oplysningsformål) jf. vilkår. Digitale infoskilte må kun placeres i bymæssig bebyggelse, så de opleves med byen som baggrund. Digitale infoskilte må kun opsættes på facader og frit på terræn, hvor de kan indgå som en naturlig del af arkitekturen og bymiljøet. Skiltene må ved deres størrelse, udformning og placering ikke virke skæmmende, dominerende, forvirrende eller slørende i forhold til trafiksikkerheden og orienterings-/oversigtsforholdene. Kommunen kan stille krav om visualisering af skiltenes udseende og påvirkning af bymiljøet, så det kan vurderes at skiltet i størrelse og udformning er tilpasset det område, hvor de opsættes i, inden der evt. kan meddeles tilladelse. Den primære belysning i gadebilledet skal altid være gadebelysningen Vilkår: Fritstående digitale infoskilte skal strømføres med jordkabler eller indefra ved facadehængte skilte. Alternativt kan de drives ved f.eks. solceller, såfremt dette kan gøres på en måde, så det ikke virker dominerende. 3

5 Digitale infoskilte skal monteres med lyssensor, der måler det omgivende lys og justere lysstyrken derefter. Digitale skilte er at betragte som fast skiltning, dvs. der må ikke være bevægeligt billede og skærmen må ikke flimre. Skift mellem informationer skal ske ved langsom op- og nedblænding af hensyn til trafiksikkerheden. Der må ikke vises filmklip o. lign bevægelige billeder. Forskellige informationer skal fremstå uden sammenhæng af nogen art På digitale infoskilte kan der skiltes med events-, kultur- og sportsarrangementer, udstillinger, konferencer og lign. turistarrangementer, store handelsarrangementer som f.eks. Open by night 4, generel borgerinformation som f.eks. åbent hus på uddannelsessteder, borgermøder mv, kommunale kampagner som f.eks. branding, bosætning og erhverv mv. Digitale infoskilte skal skilte med information om arrangementer og begivenheder af væsentlig karakter 5 med en bred almen borgerinteresse for lokalområdet og kommunen. Der kan skiltes med informationer indtil 4 uger før arrangementer og åbningsdagen for ovenstående aktiviteter, og skiltningen skal ophøre, når aktiviteten/arrangementet ophører. Information kan henvise til billetsalg vedr. et arrangement og virksomhedsnavn kan indgå i en eventtitel. Evt. kommercielle arrangementssponsorer må kun fremgå med navn/logo i maksimalt 20 % af den samlede informationsspot (reklameareal). Digitale infoskilte må ikke reklamere for enkeltprodukter eller virksomheder, dvs. kommerciel skiltning. Der må ikke skiltes med f.eks. her- og nutilbud, slagtilbud o. lign priser. Ved parkeringsarealer, torve, indgange til centerområder, buslæskærme og lignende byområder, hvor der færdes mange mennesker kan der efter en konkret vurdering gives tilladelse til digitale infoskilte til almen oplysning som f.eks. bykort og turistinformation og information for byens arrangementer kan her kombineres med firmabranding og produktreklamer i 1/3 af visningerne. Budskabet i informationsskiltningen skal fremstå enkelt og etisk forsvarligt uden anstødelige budskaber Digitale infoskilte, der opsættes på placeringer, som kan ses fra det åbne land slukkes om natten, f.eks. mellem kl. 1 og kl. 6. Et eller flere af nedenstående anbefalinger for digitale skilte følges, hvorved skiltet tilpasses omgivelserne. Ringkøbing-Skjern Kommune vil ud fra en konkret vurdering stille vilkår til nogle af disse anbefalinger som grundlag for kommunens tilladelse 4 Handelstandsforening og ikke enkeltvirksomheder er afsender 5 Ringkøbing-Skjern Kommune forbeholder sig ret til at vurdere hvorvidt et arrangement og en begivenhed er af væsentlig karakter for en bred kreds af modtagere.

6 Udgifter til etablering, vedligeholdelse og fjernelse afholdes af ansøger Ringkøbing-Skjern Kommune indhenter en udtalelse fra Politiet og evt. Vejdirektoratet inden digitale infostandere kan godkendes. En tilladelse fra kommunen vil dog altid indebære en risiko for at Politiet, Vejdirektoratet eller andre kan kræve den digitale skiltning fjernet. Kommunen kan derfor ikke gøres erstatningsansvarlig for evt. senere krav om fjernelse eller ændring af et digitalt skilt, der er blevet godkendt af kommunen Anbefalinger for digitale virksomheds- og informationsskilte: Digitale skilte må ikke fremstå med hvid eller lys baggrund Digital skiltning (spot) skal fremstå med let afkodelige billeder og grafik i et enkelt layout Billeder og grafik skal fremstå i klare farver og med høj kontrast Digital skiltning skal indeholde korte og enkle budskaber med stor og letlæselige skrifttyper Digital skiltning skal fremstå som faste plakater uden bevægelse i de enkelte spots Hver spot skal stå på skærmen i min. 1½ minut inden billedet skifter (maks. 40 skift pr time). Skift mellem spot skal ske ved langsom op- og nedblænding.