Markedsføringskampagne for planteskoleplanter x 3. Projektoplysninger Start dd.mm. åååå. Slut dd.mm. åååå.

Transkript

1 Ansøgning om tilskud i 2015 Der må ikke skrives eller raderes i de grå tonede felter. Den kursiverede vejledning bedes slettet ved udfyldelsen. Angiv ved afkrydsning hvilken fond der søges Produktionsafgiftsfonden for frugt og gartneriprodukter x Promilleafgiftsfonden for frugtavlen og gartneribruget 1. Projektets titel Kort men samtidig dækkende titel for projektet 2. Projektets formål afkryds det eller de vigtigste områder Markedsføringskampagne for planteskoleplanter 2015 Forskning og forsøg Produktudvikling Rådgivning Uddannelse Afsætningsfremme x 3. Projektoplysninger Start dd.mm. åååå. Slut dd.mm. åååå Tidligere ansøgning/bevilling Ansøgt tidligere År Bevilget kr. År a) Er projektet ansøgt tidligere JA/NEJ b) Er ansøgt tidligere med et lignende indhold JA -DELVIST , Kommende ansøgning/bevilling Forventes År Forventet kr. Forventes projektet genansøgt JA/NEJ/VED IKKE 4. Kort beskrivelse af ansøger Der skal anføres om der er tale om en forening, organisation, offentlig institution o.l. efterfulgt af en kort beskrivelse af enheden herunder ansøgers/projektets hovedaktørers kompetencer inden for det pågældende område kort beskrives. Vedlæg eventuelt CV, kopi af vedtægter o.l. Danske Planteskoler er en brancheorganisation for virksomheder og personer med erhvervsmæssig produktion eller engros-omsætning af planteskoleplanter. 1

2 5. Projektets budget Indsæt efter behov rækker i tabellen Timeantal 2015 Timesats 2015 t. kr. Ved flerårigt projekt Hele projektet i t. kr. Ekstern bistand Markedsføring af kampagnen Grønne Pletter, Flora Dania Marketing Landdistrikternes Hus Odense Blomster Festival og Århus Festuge, udstillinger Have og Landskab Udstilling Grønne Ildsjæle, Danske Anlægsgartnere Årets Bed Genplant Planeten Diverse Materialer Planter mv. til Grønne Pletter samt udstillinger Projektmedfinansiering (projektbeskrivelse vedlægges) 170 Andre udgifter (max 5 % af total) 45 Andele af regnskab og revision 50 Total (totalen for 2015 skal stemme med total pkt.6) Finansiering i 2014 Ansøgt Sæt X Bevilget Sæt X t. Kr. % Denne ansøgning x Total (totalen skal stemme med total 2015 pkt.5) Ansøger Navn og adresse anføres 8. Projektansvarlig Navn, telefonnummer og 9. Samarbejdsparter Hvis projektet gennemføres i samarbejde med andre parter/projektdeltagere skal det anføres hvem der er tale om. 10. Pengeinstitut Ansøgers pengeinstitut samt konto anføres (H-reg. nr., reg. nr. og kontonummer) Danske Planteskoler, Hvidkærvej 29, 5250 Odense SV Henning Roed, , roeds@roeds-planteskole.dk Odense Blomsterfestival, Have og Landskab, Danske Anlægsgartnere, Flora Dania Marketing, Skoven i skolen Handelsbanken - registreringsnummer 7621 kontonr Revisor Deloitte, Claus Kolin (ckolin@deloitte.dk) Revisors navn, firma, adresse, telefon nr. og adresse Tværkajen 5, postboks 10 anføres. Revisor skal være en statsautoriseret revisor eller registreret revisor. Er ansøger en statsinstitution skal navn, telefon 5100 Odense C Tlf nr., anføres for den regnskabsansvarlige. 12. Sted og dato 13. Titel, navn og underskrift Randers Planteskoleejer Henning Roed 2

3 13. Projektbeskrivelse (skal skrives med 12 dpi, ikke fed, ikke kursiv, enkelt linjeafstand) Det i parentes anførte slettes ved skemaudfyldelsen Projektets formål (Max.10 linjer). Danske Planteskoler vil gennemføre en række markedsføringsaktiviteter, der skal inspirere forbrugerne til en øget og mere alsidig brug af planter både i det offentlige og private rum, og derigennem fremme afsætningen af planter til skov, hegn, anlæg, parker og haver Baggrund/faglig begrundelse for projektet (projektets baggrund samt problemstillinger der søges løst gennem projektet, herunder sammenhæng med igangværende eller afsluttede projekter hos ansøger eller i andet regi, max. en ½ side). Planteskoleerhvervet består af mange mindre eller mellemstore virksomheder, der tilsammen producerer et både bredt og dybt sortiment af kvalitetsplanter til skov, hegn, anlæg, parker og haver. Sortimentet bliver løbende udviklet til at fremme afsætningen og imødekomme forbrugernes efterspørgsel af planter og samtidig til at klare de klimatiske forhold og aktuelle plantesundhedsmæssige udfordringer. Erhvervet har en udfordring i at skabe forståelse hos forbrugeren for vigtigheden af, at anvendelsen af planter i såvel offentlige som private anlæg giver øget livskvalitet. Planter har mange kvaliteter for vores fysiske og mentale miljø. Med projektet ønsker vi at vise og involvere forbrugerne aktivt i, hvordan vi gennem et rigt, udsøgt og alsidigt plantevalg kan skabe smukke og udviklende omgivelser for mennesker og miljø samt en biodiversitet, der kan stimulere livsglæden gennem oplevelser og læring i naturen. Et budskab, som vi ønsker at øge danskernes bevidsthed om, til gavn for alle forbrugere og for hele vores erhverv. For den enkelte virksomhed kan det imidlertid være svært at komme ud til forbrugerne og fortælle om alle planternes muligheder, kvaliteter og gavnlige effekter. Ved at gå sammen om markedsføringen står virksomhederne stærkere og kan nå længere med budskabet om at gøre omgivelserne grønnere og skønnere gennem anvendelse af planter. Hvert år bliver der imidlertid færre planteskoler i Danmark. Konkurrencen er hård og en effektiv fælles markedsføring af planternes forskellige kvaliteter og mange anvendelsesmuligheder er derfor afgørende for at sikre den fortsatte produktion, arbejdspladser og afsætning af planterne Projektets indhold (samarbejde med andre parter/projektdeltagere beskrives, max. 2 sider). Projektet består af en række delprojekter, der tilsammen skaber fundament for at vække opmærksomhed om planternes mange muligheder og gavnlige effekter og dermed øger appetitten på planter. Udstillinger Vi ønsker at skabe visuel og faglig funderet inspiration til vores kunder og interessenter i den grønne sektor. Gennem inspirerende udstillinger for fagfolk såvel som slutbrugere vil vi vise, hvordan vi kan nytænke planter ind i vores dagligdag og plante dem i vore omgivelser, så de giver os oplevelser året rundt og skaber beplantninger, der kan øge vores daglige livsglæde, læring og skærpe vores sanser. Danske Planteskoler vil derfor i forbindelse med udstillingen Have og Landskab 2015 gennemføre en række aktiviteter om temaet Plantetæthed. Ved etablering af en større eller mindre plantning skal der tages højde for ikke alene plantningens udtryk, men også etableringssikkerhed og driftsomkostninger. Viden om det rigtige plantevalg (størrelse og udformning i forhold til afstanden mellem planterne) er afgørende for at højne og sikre kvaliteten i fremtidige beplantninger. Vi vil samtidig skabe en og gerne flere udstillingshaver, der kan inspirere forbrugerne til at bruge nye og anerkendte planter i nye sammensætninger og på nye måder. Vi har i en årrække deltaget med en udstil- 3

4 linger med varierende temaer ved Odense Blomsterfestival, men overvejer også at skabe en ny planteevent ved Århus Festuge og den nye Foodfestival, der havde en lovende premiere i september Grønne Pletter Danske Planteskoler ønsker at videreudvikle markedsføringskampagnen Grønne Pletter i Målet er at fremme initiativlysten hos flere skoler, institutioner, kommuner og lokalsamfund m.fl. til at forskønne nærområdet med planter til en Grøn Plet. Ved at udlodde planter til udvalgte projekter og udføre dem i fællesskab med lokale græsrødder, viser vi i praksis hvilken forskel planter gør for at forskønne byen, institutionen og andre lokale omgivelser. Samtidig fremmer kampagnen fællesskabet omkring planter og giver os en værdifuld platform til at skabe kontakt til mange aktører og kundegrupper med alt fra landsbyråd, landskabsarkitekter i offentlige og private virksomheder, kirkegårdsgartnere, m.fl. Dette netværk ønsker vi at styrke yderligere gennem en fortsat kampagne. Der er konstateret en større markedsføringsmæssig gennemslagskraft for de Grønne Pletter, der er blevet udvalgt frem for de, der er fundet gennem afstemninger, hvor disse vil blive prioriteret. Kampagnen suppleres med artikler, der sætter fokus på udvalgte plantegrupper og planteskolernes produktion af disse. Artiklerne giver et nærbillede af planternes særlige kvaliteter og den omhu, der ligger bag planteskolens produktion I 2015 planlægger vi at udvikle og markedsføre kampagnen yderligere ved at opstille mere konkrete krav til kampagnen, der gennem et øget samarbejde med havearkitekter og andre faglige aktører vil højne den faglige og arkitektoniske udformning af Pletterne. Årets Bed I et eventuelt samarbejde med Haveselskabet og Danske Anlægsgartnere planlægger vi at give landskabsarkitekter opgaven at skabe årets bed. Bedet skal inspirere alle aktører i den grønne branche. Konkrete eksempler, der viser, hvad der er muligt, og hvordan det kan gøres, kan bidrage til at flere får lyst til at designe nye spændende plantebede. I projektet vil man udvikle et koncept, hvor der bliver fokus på bede med robusthed, godt blikfang, overskuelig pleje og nem etablering for den private forbruger. Genplant Planeten Det er af stor betydning at styrke børnenes bevidsthed om træernes og skovenes værdi og betydning for vores miljø og samfund. Kampagnen Genplant Planeten relanceres fra 2015 som en årligt tilbagevendende planteuge i november, hvor vi sammen med skolebørn sætter fokus på skove og træernes betydning for vores planet. Fra Danske Planteskolers side vil vi sammen med Skoven i Skolen, Dansk Skovforening og andre interesserede i skove, træer og skovbrug medvirke aktivt til at udvikle kampagnen og gøre den til en tilbagevendende succes. Grønne Ildsjæle I dette projekt gives en beskrivelse af principperne for terapihaver, overført til boligforeningens kontekst. Herigennem ønsker man at aktivere beboere i en almennyttig boligforening og give dem adgang til grønne områder, som er anlagt efter samme principper, som anvendes i terapihaver. Principperne bringes i spil både i forhold til forebyggelse og terapi. Samtidig at sætte fokus på grøn omstilling og dens betydning for folkesundheden i Danmark Udbyttet af projektet (de forventede resultater samt målene for projektet skal beskrives, max. ½ side). Projektet samler en række tiltag indenfor markedsføring af planter for planteskolebranchen, og effekten vil være øget forbrug af planter og større forståelse for de mange positive anvendelsesformål af planter. Udbyttet vil blive flere grønne beplantninger, anvendelse af større planteantal i skovplantninger, flere vellykkede plantninger, informationsmateriale, kurser samt at yngre forbrugere målrettet med et medie, de er fortrolige med. 4

5 Markedsføringskampagnen Grønne Pletter Med flere Grønne Pletter vil vi i praksis vise danskerne, hvilken positiv effekt alsidige beplantninger har og inspirere flere til at forskønne lokalområdet med planter. Den forsatte udvikling af kampagnen suppleret med artikler, skaber en god indgang for en afsætningsfremmende og plantefaglig dialog med aktører og aftagere af planter, som landsbyråd, landskabsarkitekter i offentlige og private virksomheder, kirkegårdsgartnere, m.fl. en kontakt som vi ønsker at styrke og udvikle yderligere gennem kampagnen i Udstillinger og årets bed Både udstillinger og Årets bed vil inspirere flere til at efterspørge et sundt, spændende og nytænkende plantevalg til glæde for både forbrugere, forhandlere af planter, arkitekter, anlægsgartnere og planteskoler. Kampagnen Genplant Planeten Gennem projektet oplever skolebørn glæden ved at plante et træ og se det vokse. Samtidig får børnene en betydningsfuld grundlæggende viden om skov, træer og klima og om alle de positive effekter træer og et bæredygtigt skovbrug har på vores sundhed og klimaudfordringer. Gennem kampagnen sår vi frø hos de kommende generationer, der kan skabe spirende planteglæde og viden om træernes værdifulde betydning for vores sundhed og miljø Planer vedr. offentliggørelse Markedsføringskampagnen Grønne Pletter Nyheder offentliggøres løbende på hjemmesiden og gennem nyhedsbreve til bla. Jordbrugsakademikerne, Landskabsarkitektforeningen, kommuner, Danske Planteskoler m.fl. samt gennem en række artikler, som går tæt på udvalgte planter og planteskolerne, der står bag produktionen. Udstillinger og årets bed Offentliggøres igennem udstillingskatalog og artikler i bl.a. GartnerTidende og Haven og en række nyhedsbreve. Dertil kommer en offentliggørelse på Danske Havecentres messe i januar 2016 med kampagne overfor havecentrene med inspiration til, hvordan de kan anvende dette til deres egen markedsføring overfor private kunder. Kampagnen Genplant Planeten Markedsføres direkte til skolerne og gennem nyhedsbrevet Skoven i Skolen Uddybning af tidligere ansøgning I projektet Hjemmemarkedskampagne 2014 for planteskoler er der givet støtte til delprojektet Grønne Pletter. Dette grønne græsrodsprojekt nyder en stor interesse fra alle samfundsgrupper omkring kampagnen, der skaber opmærksomhed om planternes positive betydning for fællesskabet, og denne udvikling ønsker vi at fortsætte i Der er opnået stor succes med forståelse hos planteproducenter for at overordnet markedsføring, og hvordan dette kan bruges som afsæt til egne markedsføringstiltag Angivelse af evt. nyhedsværdi. Årets Bed er blandt de nytænkende, tværfaglige delprojekter, som vi forventer har særlig stor nyheds værdi. 5

6 14. Bilagsliste (liste over evt. bilag vedlagt ansøgningen f. eks CV er, vedtægter o.). 6