PATRADE NYHEDSBREV SOMMER 2019 REFLEKSIONER OVER FNS VERDENS- MÅL BEDRE LIVSKVALITET HOS DEMEN- TE MED INTERAKTIV MUSIKPUDE KUN FANTASIEN SÆTTER GRÆNSER FOR FREMTIDENS VAREMÆRKER / 1
2 / Læs om INMU på side 6
INDHOLD REFLEKSIONER OVER FNS VERDENSMÅL 4 NYE MEDARBEJDERE 5 BEDRE LIVSKVALITET HOS DEMENTE MED MUSIKPUDE 6 SMÅ STARTUPS SKAL HAVE TIDLIG VEJLEDNING 8 KUN FANTASIEN SÆTTER GRÆNSER FOR FREMTIDENS VAREMÆRKER 10 ARRANGEMENTER I EFTERÅRET 12 / 3
Refleksioner over FNs verdensmål De er på alles læber i disse år FNs 17 verdensmål. Mål, der skal afskaffe sult og fattigdom, reducere uligheder, sikre bedre sundhed, uddannelse og jobs, passe på miljøet og fremme bæredygtig, økonomisk vækst i hele verden. Mål og målstyring kender vi alle fra vores dagligdag, og de fungerer som vigtige navigationsredskaber for at prioritere, rette til og nå i, ja, mål med det, vi sætter os for. Men når vi taler om så store mål som at skaffe mad og rent drikkevand til alle på jorden, har vi som IPR-konsulenthus så overhovedet en rolle? Ja, det har vi! Ud over at indtænke ansvar og bæredygtighed i vores generelle handlinger som enhver anden virksomhed, så har vi en rolle, der stikker dybere endnu. Og den er materialiseret foran mig på mit skrivebord hver dag som patentansøgninger for opfindelser, der forandrer verden. Men når vi taler om så store mål som at skaffe mad og rent drikkevand til alle på jorden, har vi som IPR-konsulenthus så overhovedet en rolle? Hver dag hjælper vi innovative mennesker med at beskytte deres gode idéer, så de kan komme ud på markedet og gøre en forskel. Ude i verden. Og langt hovedparten af de opfindelser, vi håndterer, vil, når de er realiseret og kommercialiseret, bidrage til et eller flere verdensmål på hver sin måde. Uanset om det handler om rent vand og sanitet, bæredygtig energi, klimaindsats, kvalitetsuddannelse, industriel innovation og infrastruktur eller et af de andre 17 verdensmål, så er vi med, når teknologien tilbyder løsninger, som forbedrer verden. Måske er det i kraft af et vandrensende filter, et IT-værktøj dedikeret til læringsprocesser eller måske en solcelledrevet landbrugsmaskine. Hos Patrade sidder vi med nogle af fremtidens tekniske løsninger i hænderne hver dag. Hele patentsystemet i sig selv nationalt og internationalt er med til at sikre retfærdighed og bæredygtig udvikling og har i kraft heraf sin egen berettigelse på vejen mod de 17 verdensmål. Det er en stærk institution, der udsteder og håndhæver rettigheder til løsninger på vej mod målene. Så vores rolle som IPR-konsulenthus undervejs mod selv de store mål er bestemt ikke ubetydeligt. Faktisk kan vi godt være stolte. Vi hjælper mennesker, der hjælper verden. 4 / Poul Erik Bak Partner og patentkonsulent
NYE MEDARBEJDERE Xiangwei Meng IPR-koordinator Camilla Trend Nielsen IPR-koordinator Per 1. marts 2019 er Xiangwei Meng ansat som IPR-koordinator på vores voksende kontor i København. Xiangwei er fra Beijing, hvor hun har arbejdet hos CCPIT Patent and Trademark Law Office som Patent Administrator, og senest kommer hun fra en stilling som IP Administrator hos Danfoss. Per 1. juli 2019 har vi budt Camilla Trend Nielsen velkommen tilbage som IPR-koordinator til vores afdeling i Aalborg. Camilla har en kandiat i Culture, Communication and Globalisation fra Aalborg Universitet og har tidligere været ansat som studentermedhjælper, inden hun for en periode var HR Assistant hos People and Performance. / 5
Bedre livskvalitet hos demente med musikpude Den har et prisvindende enkelt ydre, men gemmer på en topmoderne avanceret teknologi. Inmu er en sansestimulerende pude designet til at skabe ro og velvære hos demente ved hjælp af interagerende musik, vibrationer og en overflade, der leder tankerne hen på et blødt kæledyr. På et plejehjem sidder en gammel mand ved et klaver. Engang var han sikkert en dygtig klaverspiller, men nu får hans fingre kun skæve og usammenhængende lyde ud af tangenterne. Han er dement, og selv om han intuitivt stadig drages mod klaveret, så evner han ikke længere at omdanne tonerne til en melodi. Manden var en af de skæbner, Anders Hansen oplevede, da hans svigermor blev dement og flyttede på plejehjem. Det var disse oplevelser, der, sammen med ønsket om at hjælpe og give lidt værdighed tilbage til de demente, gav Anders Hansen og hans kone, Toni Marquard, idéen til inmu. I starten var det bare en meget simpel idé, som kunne have været skrevet bag på en serviet. Tanken var et musikredskab, som skulle give brugeren ro og velvære, men også oplevelsen af at selv at kunne kontrollere og skabe noget, fortæller Anders Hansen og forklarer, at netop følelsen af ikke længere at have kontrol og kunne selv skaber mange frustrationer hos demente. Men med inmu kan demente både skabe sin egen musik, finde ro og få stimuleret sine sanser. Ved hjælp af sensorer registrerer musikpuden at blive holdt, rørt, aet, trykket på og bevæget, og den interagerer med brugeren via små vibrationer og blid musik, som konstant ændrer sig med brugerens berøring og bevægelse. Ud over funktionen var et andet vigtigt element for de to opfindere musikpudens udseende. Vi oplevede, at mange hjælpemidler til demente har et barnligt udtryk og kan minde om et legetøj. Det kan godt virke lidt ubehageligt for de pårørende. For os var en væsentlig del af idéen 6 /
derfor også, at dette redskab skulle have et voksent udtryk. Inmu har vundet flere priser for sit design, men det er en hæder, der bliver modtaget med beskedenhed hos opfinderparret. Det er selvfølgelig dejligt at blive anerkendt på den måde, men det har aldrig været vores tanke. For os handlede det om at finde et enkelt design, der er rart at røre ved, og som man får lyst til at tage op, og man føler sig tryg ved. Så der måtte ikke være knapper eller displays, der nemt forvirrer de demente, fortæller Anders Hansen. For os handlede det om at finde et enkelt design, der er rart at røre ved, og som man får lyst til at tage op, og man føler sig tryg ved. - Anders Hansen, CEO og opfinder Den oprindelige plan var at give idéen videre til andre, der kunne føre den ud i livet, men efter mange overvejelser besluttede opfinderparret selv at fortsætte. Efter en anbefaling gik parret derfor til Patrade, hvor det var den klare opfattelse, at dette var både nyt og patenterbart. Det var lidt uvirkeligt, husker Anders Hansen. Vi havde egentlig troet, at de ville grine af os og sige, at den idé allerede var opfundet, men i stedet fik vi en fantastisk opbakning fra Patrade. Og det har vi følt lige siden. Vi har oplevet at være i trygge og kompetente hænder, og der bliver tænkt videre for os. Det har givet os ro til at koncentrere os om at arbejde videre med vores produkt uden at være bange for hverken at krænke andre eller at få taget vores idé. Researchen til produktet er i høj grad sket ude på plejehjemmene, hvor demente har været testpersoner. Og det har resulteret i mange forsøg undervejs på rejsen. Puden skulle føles rigtigt for os, men testpersonernes reaktioner var vigtigst. Demente er en dejlig umiddelbar gruppe at arbejde med. De siger tingene, som de oplever dem. Så vi har fokuseret på brugeroplevelsen, og så har vi måttet finde en måde at tilpasse teknikken til det. I dag er det ikke kun demente, der har glæde af inmu. Den populære musikpude bruges også i tandplejen til at berolige børn og voksne med tandlægeangst, lige som den bruges både i psykiatrien og i handicapplejen. Der er også kommet nye produkter til med et mere rytmisk musikunivers, der skal opmuntre til bevægelse. Og der bliver arbejdet videre på andre produkter. Det kan vi slet ikke lade være med, griner Anders Hansen og afslutter: Det er sjovt. Også at se vores produkt spredt ud og modtaget med begejstring i andre lande, hvor de har en anden kultur. Musikken taler helt tydeligt sit eget universelle sprog. / 7
Små startups skal have tidlig vejledning Hos Patrade vil man gerne hjælpe små startups i gang med IPR og helst tidligt i opstartsfasen. Ofte har IPR ikke en høj prioritet hos disse startups, fordi de udelukkende koncentrerer deres fokus, tid og ressourcer omkring udviklingen af deres opfindelse, men på sigt kan det få store konsekvenser. Tiden viser en tendens med mange startups særligt inden for robotter, apps, Big Data-behandling og bæredygtig teknologi. Mange gange er det unge mennesker med ingen eller kun få års erfaring på arbejdsmarkedet og uden den store viden om IPR. Hvordan kommer man i gang med IPR? Kan det gøres uden for mange omkostninger? Er det overhovedet nødvendigt? Hos Patrade vil man gerne give de unge en hjælpende hånd med på vejen, og de tilbyder derfor en indledende rådgivning, hvor de unge kan få viden om deres muligheder, og hvordan de kan få påbegyndt beskyttelse af deres produkt uden de store omkostninger. Vi vil gerne hjælpe de nystartede virksomheder tidligt i gang, så de ikke risikerer at spænde ben for sig selv ud fra et IPR-mæssigt synspunkt. Det, vi tilbyder dem, er derfor vejledning om, hvad de indledningsvist skal gøre og tænke over for at beskytte deres opfindelse bedst muligt, fortæller Steffen Skaaning, patentkonsulent hos Patrade. Mange unge iværksættere undlader i starten helt at tænke IPR ind i deres projekt, fordi de har en forestilling om, at det koster for mange penge. Men det betyder, at senere når deres opfindelse er blevet en succes står de uden den rette beskyttelse, og idéen til deres produkt ligger åben for andre. Derfor kan en gennemtænkt IPR-strategi tidligt i opstartsfasen også være afgørende for at kunne tiltrække investorer. Det har de set mange gange hos Patrade. Ofte står startups i den situation, at de har brug for andres hjælp til f.eks. at teste deres produkt eller til at producere en prototype, og de er derfor nødt til at indgå i et samarbejde med eksterne partnere. Og her er det vigtigt, at de passer på, advarer Steffen Skaaning. Hvis de ikke allerede på det tidspunkt har sikret sig rettighederne til deres opfindelse eller som minimum har fået samarbejdspartnerne til at underskrive en hemmelighedsaftale, så er der en potentiel risiko for, at andre kan løbe med deres idé, eller at de slet ikke kan komme videre med den, fordi de ikke kan skaffe finansiering. Hos Patrade ved de, at selv få timers rådgivning i de indledende faser af en startup kan have en afgørende betydning for de valg, de unge træffer omkring IPR, og dermed hvor godt et greb de har om deres opfindelse helt fra starten. Der er et stort udbytte i at kende IPR og have en strategi herfor. Og jo før man kommer i gang, jo mere får man potentielt ud af de investeringer, man lægger i sit produkt og sin opstartende virksomhed, lyder det afsluttende fra Steffen Skaaning. Steffen Skaaning European Patent Attorney 8 /
/ 9
Kun fantasien sætter grænser for fremtidens varemærker Med en ændring i den danske varemærkelov er det nu muligt at registrere helt nye typer af varemærker. Det giver virksomhederne uanede muligheder for at tænke utraditionelt i deres varemærkeregistrering. Og hos Patrade spår man, at det vil sætte gang i en spændende udvikling. 10 /
En duft, der strejfer dine næsebor, mens du slentrer forbi en butik på gaden. Den helt karakteristiske smag, når du bider i signaturbrødet fra den lokale bager nede på hjørnet. Eller måske følelsen under dine fingre, når du lader dem glide hen over overfladen på din yndlingstaske. Det er alle scenarier, der kan beskrive fremtidens registrerede varemærker. Siden januar i år har flere ændringer i varemærkeloven været gældende, men særligt én har lagt de første trædesten ud i fremtiden og måden at tænke varemærkeregistreringer på: afskaffelsen af kravet om grafisk gengivelse. Med denne ændring er det blevet muligt at gengive et varemærke på nye måder, f.eks. via en lyd- eller videofil, og virksomhederne kan derfor tænke kreativt og inddrage flere sanser i deres fremtidige brandingstrategi. Det er ifølge Søren Hansen, advokat hos Patrade, en spændende udvikling med uanede muligheder. Med lovens ordlyd er der i princippet ikke grænser for, hvad der i fremtiden vil kunne registreres som et varemærke. Vi har allerede mange eksempler på registrering af 3D-figurer og lyde, f.eks. en jingle, som varemærker, og det vil vi komme til at se meget mere af, lige som vi vil komme til at se flere bevægelsesmærker. Patent- og Varemærkestyrelsen ser også dufte, smage og teksturer som fremtidige varemærketyper, men på sigt vil der uden tvivl opstå flere andre. Og det vil skabe nogle virkelig sjove muligheder for at blive first movers på markedet, hvilket vil give en konkurrencemæssig fordel, forudser Søren Hansen. Selvom det er blevet lettere at gengive et mærke, så er det ikke uden udfordringer. Indtil nu er det ikke lykkedes at gengive en duft eller en smag på en så klar og præcis måde, at den har kunnet registreres, men både hos Patent- og Varemærkestyrelsen og hos Patrade mener man, at det kun er et spørgsmål om tid, før teknologien hertil er på plads. Hvordan disse mærker så efterfølgende skal håndhæves, må tiden vise, siger Søren Hansen og fortsætter: Men de nye varemærketyper vil overordnet set give flere muligheder for at beskytte et produkt. Dels vil grænserne mellem patent, design og varemærke i hvert fald i nogle tilfælde blive mere udviskede, så f.eks. et 3D-varemærke kan fungere som alternativ til et design, og dels vil der formentlig opstå nye kombinationer af mærketyper. Traditionelt kender vi logoer, hvor et ord er brugt i en bestemt udformning. Men i fremtiden er det ikke utænkeligt, at vi kommer til at se denne mærketype kombineret med f.eks. en særlig overflade i et registreret følemærke eller måske registrering af en dans, hvor det visuelle kombineres med en lydfil. Ingen kan forudse præcist, hvilke nye varemærker vi vil se i fremtiden, eller hvor let eller svært det bliver at registrere og håndhæve dem, men hos Patrade er Søren Hansen ikke i tvivl om, at det for virksomhederne er værd at forfølge, hvis de har en utraditionel idé. Helt klart! Det er så nyt, at alle muligheder ligger åbne. Nogle idéer vil muligvis allerede være beskyttet af ophavsretten. Det kunne f.eks. være tilfælde med små melodier. Men en registreret rettighed vil altid være at foretrække ikke mindst i en håndhævelsessituation, afslutter Søren Hansen. Søren Hansen Advokat / 11
Arrangementer i efteråret Dette efterår byder på to af vores seminarer, Patrade Lectures. Det ene afholde på vores kontor i Aalborg, torsdag den 26. september. Her sætter vi fokus på værdiansættelse af dine immaterielle rettigheder, virksomhed og aktiver. Det andet bliver på kontoret i Aarhus, onsdag den 6. november, og her arbejder vi stadig på at få de sidste detaljer på plads. Du kan til alle seminarer være sikker på at gå hjem med relevant hands-on-viden inden for det aktuelle emne, lige som du har mulighed for at få en 1-1-snak med en konsulent om dagens emne. Vi udsteder kursusbeviser til alle deltagere, og er du advokat eller advokatfuldmægtig, optjener du typisk 3 kursuspoint for hvert Patrade Lectures. Lyder det interessant for dig? Du kan læse mere om de næste Patrade Lectures på vores hjemmeside www.patrade.dk/arrangementer, eller tilmelde dig denne liste, så får du næste invitation direkte i din indbakke: www.patrade.dk/inviter-mig PATRADE A/S CERESBYEN 75 DK-8000 AARHUS C CVR-NR. 38740571 AARHUS COPENHAGEN AALBORG TEL +45 7020 3770 INFO@PATRADE.DK WWW.PATRADE.DK 12 /