Copenhagen Jazz Festival 2004. Publikumsundersøgelse og økonomisk analyse

Copenhagen Jazz Festival 2004 Publikumsundersøgelse og økonomisk analyse Danmarks Turistråd November 2004

Indhold 1. Sammenfatning... 3 2. Baggrund for analysen... 4 2.1. Hvorfor undersøge jazzfestivalen?...4 2.2. Publikumsundersøgelse på spillestederne...4 2.3. Hvor mange deltog egentlig?...4 3. Resultater af undersøgelsen på spillestederne... 6 3.0 Kort om publikumsundersøgelsens størrelse og sammensætning...6 3.1. Mange kom til København udelukkende for jazzen...6 3.2. Koncertgæsterne var mere end tilfredse med jazzfestivalen...8 3.3. Stort forhåndskendskab til festivalen og gæsterne kommer igen...8 3.4. Hvordan overnattede de tilrejsende koncertgæster?...9 3.5. Hvordan var de tilrejsende gæsters forbrug?... 10 4. Festivalens omfang og økonomiske betydning... 12 4.1. Tilskuere og turister... 12 4.2. Overnatninger... 13 4.3. Omsætning... 14 5. Bag undersøgelsen... 16 6. Bilagstabeller... 17 6.1. Interview i stikprøven fordelt på spillested og land... 17 6.2. Interview i stikprøven fordelt på køn og land... 17 6.3. Interview i stikprøven fordelt på land/område... 17 6.4. Tilrejsende i stikprøven fordelt på land og formål med besøg... 18 6.5. Tilfredshed fordelt på tilfredshedsgrad og formål med besøg... 18 6.6. Tilfredshed fordelt efter land og formål med besøg... 18 6.7. Interview i stikprøven fordelt på antal besøg og formål med besøg... 19 6.8. Besøg fordelt efter land og formål med besøg... 19 6.9. Overnatningsform for tilrejsende fordelt på land og formål med besøg... 20 6.10. Kendskab til jazzfestival fordelt på land og formål med besøg... 20 6.11. Gruppeforbrug i Kbh. for alle tilrejsende fordelt på land og formål... 21 6.12. Gruppeforbrug i Kbh. for tilrejsende med overnatning fordelt på land og formål... 21 6.13. Gruppeforbrug i Kbh. for tilrejsende uden overnatning fordelt på land og formål... 21 6.14. Døgnforbrug i Kbh. for alle tilrejsende fordelt på land og formål... 22 6.15. Døgnforbrug i Kbh. for tilrejsende med overnatning fordelt på land og formål... 22 6.16. Døgnforbrug i Kbh. for tilrejsende uden overnatning fordelt på land og formål... 22 2

1. Sammenfatning Copenhagen Jazz Festival 2004 trak godt 240.000 tilskuere til mere end 700 koncerter rundt om i København. Hovedparten af koncertpublikum var lokale københavnere, men festivalen tiltrak også mange besøgende udefra. Næsten 7.500 personer kom til København med det ene formål at besøge jazzfestivalen (jazzentusiasterne), mens mere end 5.000 besøgte byen med jazzfestivalen som en medvirkende årsag. Mere end 4.000 udenlandske turister besøgte København, helt eller delvist, pga. jazzfestivalen. Jazzfestivalen bidrog, helt eller delvist, med 9.000 hotelovernatninger. Det svarer til ca. 1,5 pct. af de københavnske hotelovernatninger i juli. Udenlandske turister stod for hovedparten af disse hotelnætter. Hotel var den hyppigste overnatningsform blandt udenlandske gæster, mens de tilrejsende danske gæster i meget høj grad overnattede privat hos familie eller venner. Udlændinges forbrug i København var generelt højere end de tilrejsende danskeres. Det skyldtes primært et større forbrug på overnatning, men også udgifterne til jazzkoncerter og andet forbrug var højere. Jazzentusiasterne brugte generelt flere penge end de mindre jazzinteresserede. Udlændinge der udelukkende var i København pga. af jazzfestivalen brugte omkring 1.000 kr. i døgnet pr. person, mens døgnforbruget for danske jazzentusiaster var omkring det halve. Turistomsætningen fra de tilrejsende gæster var på knap 28 mio. kr. i løbet af de 10 dage jazzfestivalen varede. Halvdelen kan tilskrives jazzfestivalen alene, fordi det var forbrug, der blev lagt af turister, der ellers ikke ville have været i byen. Koncertpublikum var generelt mere end tilfredse med de overværede koncerter. På en tilfredshedsskala fra 1-5 lå den gennemsnitlige tilfredshed på 4,2. Jazzfestivalen har et trofast publikum. Den gennemsnitlige danske jazzentusiast, der udelukkende var byen for jazzens skyld, besøgte festivalen for 7. gang. Også mange udenlandske turister har besøgt jazzfestivalen flere gange. For de norske og svenske jazzentusiaster var det i gennemsnit det 6. besøg. Dette er nogle af hovedresultaterne af en omfattende analyse af Copenhagen Jazz Festival 2004 foretaget af Danmarks Turistråd. Undersøgelsen blev gennemført i et samarbejde mellem Danmarks Turistråd og Copenhagen Jazz Festival sekretariatet (CJF). En publikumsundersøgelse med mere end 700 interview på spillestederne blev gennemført i perioden 2.-11. juli 2004. Desuden blev der foretaget en systematisk gennemgang af tilskuertal på alle festivalens koncerter. 3

2. Baggrund for analysen 2.1. Hvorfor undersøge jazzfestivalen? I starten af 2004 besluttede Danmarks Turistråd og CJF at gennemføre en analyse af årets jazzfestival i København. Analysen skulle måle festivalens publikumsmæssige størrelse og økonomiske omfang, set ud fra en event- og turismemæssig vinkel. 2.2. Publikumsundersøgelse på spillestederne I løbet af de 10 dage jazzfestivalen varede (2.-11. juli 2004), blev der gennemført mere end 700 interview på en række af de største og vigtigste spillesteder rundt om i København. Formålet med interviewundersøgelsen var at skaffe viden om publikum på to områder. - En kvalitativ del, der vedrørte publikums opfattelse af selve jazzfestivalen - En økonomisk del, der vedrørte forbrug mv. under opholdet i København. Denne analyse bygger på 711 interview foretaget på en række spillesteder - både gratiskoncerter og betalingsarrangementer. Undersøgelsen repræsenterer såvel indendørs- som udendørs koncerter. De centrale interviewsteder fremgår af bilag 6.1. Der blev i undersøgelsen sondret mellem lokale og tilrejsende koncertgæster. Lokale koncertgæster blev afgrænset som københavnere 1, mens tilrejsende var enten danskere (udenfor Storkøbenhavn), eller udlændinge. Tilrejsende koncertgæster blev interviewet mere i dybden end lokale, fordi analysen primært fokuserede på de tilrejsende gæster. Tilrejsende blev interviewet om både kvalitative og økonomiske temaer. Lokale blev kun udspurgt om den kvalitative del. 2.3. Hvor mange deltog egentlig? En del af analysen bestod i at vurdere festivalens størrelse målt i antal tilskuere og personer. Eftersom mange overværede flere koncerter, var antallet af personer mindre end det samlede tilskuertal. Tilskuertallet (det samlede publikum til koncerterne) blev beregnet på baggrund af en vurdering af publikum på hvert spillested, opdelt på hhv. lokale, tilrejsende danske og udenlandske. Antallet af tilrejsende personer blev beregnet v.hj.a. tilskuertal samt publikumsundersøgelsens oplysninger om antal koncertbesøg og rejsegruppestørrelse. 1 Lokale københavnere er personer med bopæl i Storkøbenhavn, dvs. Københavns Kommune, Frederiksberg Kommune eller Københavns Amt. 4

Oversigt over undersøgelsen hovedbegreber. Type publikum til besøg i Kbh. Lokale Tilrejsende storkøbenhavnere danskere udlændinge Kun pga. jazzfestivalen Delvis pga. jazzfestivalen Ikke pga. jazzfestivalen 1. Jazzentusiaster 2. Mellemgruppe 3. Spontane jazzgæster Kvalitativ del Kvalitativ del Økonomisk del Direkte: + Indirekte: Turistomsætning i København = Samlet generelt turistomsætning Jazzentusiasters samlede forbrug Mellemgruppens samlede forbrug Spontane jazzgæsters forbrug til jazzkonce 5

3. Resultater af undersøgelsen på spillestederne 3.0 Kort om publikumsundersøgelsens størrelse og sammensætning I alt 711 interview kunne anvendes til analysen. Stikprøven fordelte sig således: 302 kvinder og 409 mænd 525 danskere og 186 udlændinge 394 lokale københavnere og 131 tilrejsende danskere Blandt de tilrejsende danskere kom 54 fra øvrige Sjælland, 52 fra Jylland, 24 fra Fyn, og 3 fra øvrige Danmark. Tabel 1. Fordeling af interview i publikumsundersøgelsen Land Kvinde Mand I alt Heraf tilrejsende Heraf lokale Danmark 232 293 525 131 394 Norge 18 15 33 33 0 Sverige 16 16 32 32 0 USA 7 13 20 20 0 Tyskland 7 10 17 17 0 Andre lande 22 62 84 84 0 I alt 302 409 711 317 394 3.1. Mange kom til København udelukkende for jazzen For at vurdere festivalens attraktionskraft blev de 317 tilrejsende koncertgæster spurgt, i hvor høj grad deres besøg i København 2 skyldtes jazzfestivalen. På baggrund af undersøgelsen kunne koncertgæsterne opdeles i tre grupper. 1. Gæster, der udelukkende var i København pga. af jazzfestivalen, jazzentusiasterne. 2. Gæster, hvis ophold i København delvis var begrundet i jazzfestivalen. 3. Gæster, hvis ophold i København ikke havde noget med jazzfestivalen at gøre. Undersøgelsen viste, at knap 45 pct. af koncertgæsterne var i byen udelukkende pga. jazzen, og at næsten 75 pct. havde jazzfestivalen som helt eller delvist motiv bag besøget i København. For tilrejsende danske koncertgæster var andelen af jazzentusiaster meget høj, idet næsten 2/3 angav jazzfestivalen som årsag til besøget i byen. Blandt udlændinge var den tilsvarende andel ca. 1/3. Blandt de udenlandske koncertgæster var godt 1/3 spontane jazzgæster, dvs. de traf beslutningen om at høre jazz, efter at de var kommet til København. 2 Afgrænset som Storkøbenhavn, dvs. Københavns Kommune, Frederiksberg Kommune eller Københavns Amt. 6

Figur 1. Jazzfestivalens attraktionskraft, alle tilrejsende (n=317) Tilrejsende koncertgæster i København Ikke pga. jazz 24,9% Ved ikke 0,9% Kun pga. jazz 44,8% Delvis pga. jazz 29,3% Figur 2. Jazzfestivalens attraktionskraft, danske tilrejsende (n=131) Tilrejsende danske koncertgæster i København Ikke pga. jazz 11,5% Ved ikke 0,8% Delvis pga. jazz 25,2% Kun pga. jazz 62,6% Figur 3. Jazzfestivalens attraktionskraft, udenlandske tilrejsende (n=186) Tilrejsende udenlandske koncertgæster i København Ikke pga. jazz 34,4% Ved ikke 1,1% Kun pga. jazz 32,3% Delvis pga. jazz 32,3% 7

3.2. Koncertgæsterne var mere end tilfredse med jazzfestivalen Publikums tilfredshed med jazzfestivalens koncerter blev undersøgt. I alt 680 koncertgæster, både tilrejsende og lokale, svarede på spørgsmålet om tilfredsheden. Det generelle billede i undersøgelsen viste, at gæsterne var mere end tilfredse med de jazzkoncerter, de havde hørt i løbet af festivalen. Den gennemsnitlige tilfredshed var 4,2 på en skala fra 1-5. Som det ses af figur 4, var tilfredshedsgraden hos jazzentusiasterne ganske høj blandt både tilrejsende danske og udenlandske gæster (hhv. 4,3 og 4,2). Undersøgelsen viste også, at de lokale københavneres erfaringer med festivalens koncerter var meget positiv. Figur 4. Tilfredshed med de overværede koncerter (n=680) 5 4 3 2 1 Danskere I Kbh. kun pga. jazz I Kbh. uden jazz som årsag Udlændinge I Kbh. delvis pga. jazz Bor i Kbh. Anm.: 1= Meget utilfreds, 2=Utilfreds, 3=Neutral, 4=Tilfreds, 5=Meget tilfreds 3.3. Stort forhåndskendskab til festivalen og gæsterne kommer igen Publikumsundersøgelsen viste, at langt de fleste koncertgæster kendte jazzfestivalen på forhånd, og pegede på dette kendskab som den primære opmærksomhedskilde. Forhåndskendskabet til festivalen var, ikke overraskende, størst blandt danskere, men også en stor del af de udenlandske gæster kendte jazzfestivalen på forhånd (mere end 2/3 af de udenlandske jazzentusiaster ). Koncertgæsternes trofasthed overfor jazzfestivalen blev også undersøgt. Lokale københavnere var den gruppe, der havde besøgt jazzfestivalen flest gange - i gennemsnit 8,5 gange. Den danske jazzentusiast besøgte festivalen for 7. gang, mens den gennemsnitlige udenlandske jazzentusiast deltog i festivalen for mere end 4. gang. 8

Figur 5. Antal besøg på jazzfestivalen (n=691 ) 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Danmark I Kbh. kun pga. jazz I Kbh. uden jazz som årsag Udlændinge I Kbh. delvis pga. jazz Bor i Kbh. 3.4. Hvordan overnattede de tilrejsende koncertgæster? Publikumsundersøgelsen viste, at 85 pct. af de tilrejsende koncertgæster overnattede i København. Resten var enten én-dagsturister, eller overnattede andre steder i landet. I alt 266 tilrejsende koncertgæster svarede på spørgsmålet om, hvor de overnattede under opholdet i København. Heraf var 95 danskere og 171 udlændinge. En stor del, knap ¾, af de tilrejsende overnattende danskere boede privat hos familie eller venner. Knap ¼ overnattede på hotel, vandrerhjem, campingplads eller i lejet hus eller lejlighed. Fordelingen på de tre typer koncertgæster fremgår af figur 6. Blandt de udenlandske gæster var hotel den hyppigste overnatningsform. Godt halvdelen af udlændingene overnattede på hotel, jf. figur 7. Figur 6. Tilrejsende danskeres overnatningsformer (n=95 ) 100% 80% 60% 40% 20% 0% Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz Hotel Vandrerhjem Lejet hus/lejlighed Camping Familie/venner Andet Anm.: Visse overnatningsformer bygger på få interview. 9

Figur 7. Tilrejsende udlændinges overnatningsformer (n=171 ) 100% 80% 60% 40% 20% 0% Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz Hotel Vandrerhjem Lejet hus/lejlighed Camping Familie/venner Andet Anm.: Visse overnatningsformer bygger på få interview. 3.5. Hvordan var de tilrejsende gæsters forbrug? I alt 314 tilrejsende koncertgæster svarede, at de brugte penge i København under opholdet. Undersøgelsen pegede på betydelig variation i forbruget mellem de forskellige publikumstyper. Figur 8 og 9 viser rejsegruppeforbruget - dvs. rejsegruppens samlede forbrug under hele opholdet i København 3. Figurerne viser, at jazzentusiasterne generelt brugte flere penge end de mindre jazzinteresserede. Ikke overraskende brugte jazzentusiasterne flere penge på koncerter, men også udgifterne til overnatning og andet forbrug var typisk højere. Udlændinges forbrug var generelt højere end de tilrejsende danskeres. Det skyldtes primært et væsentligt større forbrug på overnatning, men også udgifterne til jazzkoncerter og andet forbrug var højere. Udlændinge der udelukkende var i København pga. af jazzfestivalen, jazzentusiasterne, brugte i gennemsnit knap 8.400 kr. under opholdet pr. rejsegruppe. Det svarer til et døgnforbrug 4 på godt 1.000 kr. pr. person i rejsegruppen. Danskere, der udelukkende var i København pga. af jazzfestivalen, brugte i gennemsnit næsten 3.000 kr. pr. rejsegruppe. Døgnforbruget var knap 450 kr. Til sammenligning 5 bruger den gennemsnitlige udenlandske krydstogtturist omkring 900 kr. i døgnet, og hotelturisten knap 1.400 kr. Døgnforbruget for danske turister i København er omkring 700 kr. Ser man isoleret på danske turister, der besøger familie eller venner i København er gennemsnitsforbruget på ca. 400 kr. 3 Rejsegruppens forbrug inkluderer alle uanset om alle i rejsegruppen har overværet koncerter eller ej. 4 Døgnforbrug er forbrug pr. person pr. døgn uanset om personen har overværet koncerter eller blot rejser i samme (personlige/økonomiske) rejsegruppe som en koncertgæst. 5 Sammenligning baseret på gennemsnitligt døgnforbrug fra Danmarks Turistråds generelle turistundersøgelser (TØBBE). 10

Figur 8. Tilrejsende udlændinges forbrug i København under hele opholdet (n=184) 9.000 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 - Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz Overnatningsudgift Jazzudgift Udgifter til andet Figur 9. Tilrejsende danskeres forbrug i København under hele opholdet (n=130) 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 - Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz Overnatningsudgift Jazzudgift Udgifter til andet Hovedparten af de tilrejsende overnattede i København. Overnattende gæsters døgnforbrug var gennemgående højere end de ikke-overnattende gæsters. Tabel viser døgnforbruget for kernegruppen af jazzentusiaster. Tabel 2. Tilrejsende jazzentusiasters døgnforbrug (n=142) Kr. Overnattende Ikke-overnattende Alle Danskere 483 264 441 Udlændinge 1.044 735 1.025 Anm.: Forbrug for ikke-overnattende udlændige bygger på få (7) interview. For de danske gæster svarede overnatningsudgiften stort set til hele forskellen mellem de overnattendes og de ikke-overnattendes døgnforbrug. Forbruget på øvrige forbrugskomponenter var næsten identisk. For udlændinge var forskellen mindre, idet ikke-overnattende gæster generelt havde et højere døgnforbrug til andet forbrug. 11

4. Festivalens omfang og økonomiske betydning Publikumsundersøgelsen gav et billede af de tilrejsende koncertgæsters adfærd i København, deres opfattelse af jazzfestivalen osv. Et andet vigtigt formål med undersøgelsen var at tilvejebringe information, der kunne muliggøre en vurdering af festivalens publikumsmæssige størrelse og økonomiske omfang. Resultaterne af publikumsundersøgelsen blev derfor kombineret med det estimerede antal tilrejsende personer 6. 4.1. Tilskuere og turister Copenhagen Jazz Festival anslås at have haft omkring 240.000 tilskuere til de godt 700 koncerter rundt om i byen. Vurderingen bygger tilskuertal pr. koncert for samtlige spillesteder, samt et skøn over fordelingen mellem lokale og tilrejsende tilskuere på spillestederne 7. Hovedparten af tilskuerne var lokale, men der var ikke desto mindre 83.000 tilrejsende tilskuere til koncerterne, jf. tabel 3. Tabel 3. Tilskuere til koncerter i løbet af Copenhagen Jazz Festival 2004 Koncerter Tilskuere Lokale Tilrejsende danske Tilrejsende udenlandske I alt 714 157.585 49.504 33.936 241.025 65% 21% 14% 100% På baggrund af interviewundersøgelsen anslås det, at de 83.000 tilrejsende tilskuere svarede til 33.000 tilrejsende personer/turister, jf. tabel 4. Af dem var 7.500 i København udelukkende pga. jazzfestivalen, mens 5.000 var i byen delvis pga. af jazzen. Jazzfestivalen tiltrak, helt eller delvist, mere end 4.000 udenlandske turister. Hovedparten af de tilrejsende (20.000 personer), ville dog have været i byen under alle omstændigheder. Tabel 4. Tilrejsende personer/turister Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz I alt Danske 5.432 2.660 3.369 11.461 Udenlandske 2.069 2.377 16.723 21.169 I alt 7.501 5.037 20.092 32.630 Tilrejsende personer, der overværede mindst én koncert, eller var i rejsegruppe med en koncertgæst Antallet af turister blev beregnet ud fra tilskuertallet og publikumsundersøgelsens oplysninger om, hvor mange koncerter en tilrejsende koncertgæst i gennemsnit 8 overværede i løbet af festivalen samt den gennemsnitlige rejsegruppestørrelse. 6 Stikprøven blev opregnet og vægtet med totalpopulationen. 7 Vurderingen bygger dels på en grundig rundspørge på spillesteder, der var en del af det officielle program dvs. både betalings- og gratis koncertsteder. Dels bygger den på et estimat over tilskuere ved spillesteder med gratis koncerter som f.eks. i Kongens Have. 8 Gennemsnit beregnet for hvert spillested opdelt på nationalitet og årsag. Spillesteder dækket af stikprøven fremgår af bilagstabel 6.1. 12

4.2. Overnatninger De tilrejsende havde i alt 86.000 overnatninger i København, svarende til 2,6 overnatning pr. turist. Til sammenligning havde en gennemsnitlig hotelgæst på ferie i København typisk 2,9 overnatninger. Lokale københavneres eventuelle overnatninger i København udenfor eget hjem indgår ikke. Af de 86.000 overnatninger kunne knap 15.000 nætter helt tilskrives jazzfestivalen, og yderligere godt 13.000 overnatninger skyldtes delvis jazzfestivalen. Figur 10 og 11 viser antallet overnatninger på hoteller, campingpladser, vandrerhjem og i lejet hus eller lejlighed. Kernegruppen af jazzentusiaster skabte knap 3.700 hotelovernatninger, hvoraf de fleste var udenlandske. Gæster med jazz som delvis årsag havde 5.200 overnatninger. I alt havde disse to grupper knap 9.000 overnatninger, svarende til 1,5 pct. af hotelovernatningerne på de københavnske hoteller i juli. Figur 10. Tilrejsendes overnatninger i København, årsag kun jazz (n=55). Overnatninger i København afledt af jazzfestivalen (ex. privat overnatning) 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Camping Hotel Vandrerhjem Lejet hus/lejlighed Danskere Udlændinge Anm.: Visse overnatningsformer bygger på få interview. Figur 11. Tilrejsendes overnatninger i København, årsag delvis jazz (n=45). Overnatninger i København delvis afledt af jazzfestivalen (ex. privat overnatning) 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 Camping Hotel Vandrerhjem Lejet hus/lejlighed Danskere Udlændinge Anm.: Visse overnatningsformer bygger på få interview. 13

4.3. Omsætning Turistomsætning i forbindelse med Copenhagen Jazz Festival var på 27,8 mio. kr. Omsætningen afspejler de tilrejsende gæsters samlede forbrug i København i løbet af de 10 dage, festivalen varede. En del af denne omsætning kunne direkte tilskrives jazzfestivalen - den direkte turistomsætning. Direkte turistomsætning: Det forbrug, der blev lagt i København af tilrejsende gæster, som udelukkende besøgte byen pga. jazzfestivalen. Jazzfestivalens direkte turistomsætning var på godt 13,7 mio. kr. Heraf lagde de tilrejsende danske turister 7,0 mio., mens udenlandske turister lagde 6,7 mio. Hertil kom omsætning som delvis kunne henføres til jazzfestivalen, den indirekte omsætning. Indirekte omsætning: Det forbrug, der blev lagt af tilrejsende, der var i byen delvis pga. jazzfestivalen + jazzforbruget for de tilrejsende, der ikke var i København pga. jazzen. Den indirekte turistomsætning var på 14 mio. kr. Figur 12 viser den direkte samt den generelle omsætning (= direkte + indirekte) skabt af hhv. danske og udenlandske turister. Figur 12. Turistomsætning i forbindelse med Copenhagen Jazz Festival, mio. kr. 30.000.000 25.000.000 20.000.000 15.000.000 10.000.000 5.000.000 - Direkte Generel Danskere Udlændinge 14

Den generelle turistomsætning afdækker kun en del af økonomien omkring Copenhagen Jazz Festival, nemlig den del der blev skabt af tilrejsende med festivalen som helt eller delvist formål for besøget. Analysen indeholder ikke lokale københavneres forbrug. Omsætningen fra de tilrejsende musikere og andre aktører 9 indgår heller ikke. Desuden indgår alene jazzudgiften for personer, der har overværet koncerter, men ikke har angivet jazzfestivalen som årsag til besøget i København. Figur 13 viser, hvordan den direkte turistomsætning var fordelt på udgiftsformer for hhv. danskere og udlændinge. Turistomsætningen på overnatninger gav 3,9 mio., heraf 2,9 fra udlændinge. Turistomsætningen til jazzkoncerter gav 3 mio., heraf 1 fra udlændinge. Anden omsætning gav 6,9 mio., heraf 2,8 fra udlændinge. Figur 13. Direkte turistomsætning i forbindelse med Copenhagen Jazz Festival 2004 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 - Overnatning Jazz Andet Danskere Udlændinge 9 Det vurderes, at denne gruppe repræsenterer et par hundrede overnatninger. 15

5. Bag undersøgelsen Undersøgelsen af Copenhagen Jazz festival er gennemført i et samarbejde mellem CJF og Danmarks Turistråd. For yderligere information om Copenhagen Jazz Festival og undersøgelsen: Generelt om Copenhagen Jazz Festival Signe Lopdrup, Festivalleder, Copenhagen Jazz Festival Telefon: 33 93 20 13 info@jazzfestival.dk Nytorv 3 1450 København K www.jazzfestival.dk Om publikumsundersøgelsen på spillestederne Anna Jacobsen, Projektansat Copenhagen Jazz Festival Telefon: 33 93 20 13 info@jazzfestival.dk Nytorv 3 1450 København K www.jazzfestival.dk Generelt om events Lars Blicher-Hansen, Eventturismechef Danmarks Turistråd Telefon: 32 88 99 20 lbh@dt.dk Islands Brygge 43,3 2100 København S www.danskturisme.dk www.visitdenmark.com Om analysen Robin Rich, Analysekonsulent Danmarks Turistråd Telefon: 32 88 99 25 rr@dt.dk Islands Brygge 43,3 2100 København S www.danskturisme.dk www.visitdenmark.com 16

6. Bilagstabeller 6.1. Interview i stikprøven fordelt på spillested og land Antal interview Land Interviewsted Danmark Norge Sverige Tyskland USA Andre I alt Kongens Have 85 2 2 4 6 26 125 Plænen 61 3 1 2 2 13 82 Islands Brygge 62 4 1 4 1 8 80 Glassalen 48 3 4 2 1 6 64 Nytorv 43 3 3 1 7 57 Borups Højskole 38 1 1 40 Cph. Jazzhouse 26 4 3 3 3 39 Konsistoriegården 26 2 4 2 1 2 37 Øksnehallen 28 3 3 1 35 Nyhavn 24 1 2 2 1 4 34 Kgl. Teater 26 1 2 3 32 Gråbrødretorv 3 2 3 8 Haveselskabet 2 2 1 2 7 Vandkunsten 1 1 2 Jazzcup 1 1 Plan B - Huset 1 1 Studenterhuset 1 1 Andre steder 50 4 5 7 66 I alt 525 33 32 17 20 84 711 6.2. Interview i stikprøven fordelt på køn og land Antal interview Køn Land Kvinde Mand I alt Danmark 232 293 525 Norge 18 15 33 Sverige 16 16 32 USA 7 13 20 Tyskland 7 10 17 Andre 22 62 84 I alt 302 409 711 6.3. Interview i stikprøven fordelt på land/område Antal interview I alt København 394 Øvrige Sjælland 52 Fyn 24 Jylland 52 Øvrige Danmark 3 Udlændinge 186 Hovedtotal 711 17

6.4. Tilrejsende i stikprøven fordelt på land og formål med besøg Antal interview Land Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz Ikke svaret I alt Danmark 82 33 15 1 131 Norge 16 11 6 33 Sverige 16 11 5 32 Tyskland 6 8 3 17 USA 5 7 8 20 Andre 17 23 42 2 84 I alt 142 93 79 3 317 6.5. Tilfredshed fordelt på tilfredshedsgrad og formål med besøg Antal interview Tilrejsende Lokale Tilfredshed Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz x I alt 1 = meget utilfreds 6 1 1 8 16 2 = utilfreds 1 6 7 3 = neutral 11 6 21 55 93 4 = tilfreds 43 36 29 146 254 5 = meget tilfreds 77 46 24 163 310 I alt 138 89 75 378 680 6.6. Tilfredshed fordelt efter land og formål med besøg Antal interview Tilrejsende Lokale Land Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz x I alt Danmark 81 33 15 378 507 Norge 16 10 6 32 Sverige 14 11 5 30 Tyskland 6 7 2 15 USA 4 6 8 18 Andre 17 22 39 78 I alt 138 89 75 378 680 Gnms. tilfredshed Tilrejsende Lokale Land Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz x Gnms. alle Danmark 4,3 4,5 3,6 4,2 4,2 Norge 4,7 4,5 3,5 4,4 Sverige 4,3 4,5 3,8 4,3 Tyskland 4,7 4,1 4,0 4,3 USA 4,0 4,7 4,1 4,3 Andre 4,3 4,2 4,2 4,2 Gnms. alle 4,3 4,4 4,0 4,2 4,2 18

6.7. Interview i stikprøven fordelt på antal besøg og formål med besøg Antal interview Tilrejsende Lokale Tidligere besøg Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz x I alt 0 1 3 13 1 18 1 18 26 41 40 125 2 18 19 8 36 81 3 21 14 5 32 72 4 22 6 2 37 67 5 19 8 1 41 69 6 5 1 1 18 25 7 2 1 1 10 14 8 2 2 1 9 14 9 1 2 5 8 10 8 3 3 66 80 11 4 1 3 8 12 2 1 1 5 9 13 2 2 14 1 4 5 15 5 1 21 27 16 1 1 2 17 1 1 19 3 3 20 4 2 19 25 21 1 1 22 1 1 25 1 7 8 26 3 23 26 I alt 139 91 77 384 691 6.8. Besøg fordelt efter land og formål med besøg Antal interview Tilrejsende Lokale Land Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz x I alt Danmark 81 33 15 384 513 Norge 16 10 6 32 Sverige 15 11 5 31 Tyskland 6 8 3 17 USA 4 7 8 19 Andre 17 22 40 79 I alt 139 91 77 384 691 Gnms. af Besøg Tilrejsende Lokale Land Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz x Gnms. alle Danmark 7,0 5,4 3,7 8,5 7,9 Norge 6,1 3,0 1,8 4,3 Sverige 6,3 4,5 1,6 4,9 Tyskland 2,7 2,0 1,7 2,2 USA 2,3 1,7 0,8 1,4 Andre 2,4 2,5 1,6 2,0 Gnms. alle 5,9 3,8 1,9 8,5 6,6 19

6.9. Overnatningsform for tilrejsende fordelt på land og formål med besøg Antal interview DK/UDL Overnatningsform Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz I alt Fra Danmark Camping 1 1 Familie/venner 42 20 7 69 Hotel 5 3 1 9 Lejet hus/lejlighed 9 1 10 Vandrerhjem 1 1 2 Andet 2 1 1 4 Fra Danmark i alt 60 25 10 95 Fra Udland Camping 1 1 4 6 Familie/venner 11 14 15 40 Hotel 28 32 27 87 Lejet hus/lejlighed 8 1 4 13 Vandrerhjem 2 7 7 16 Andet 3 2 4 9 Fra Udland i alt 53 57 61 171 I alt 113 82 71 266 6.10. Kendskab til jazzfestival fordelt på land og formål med besøg Antal interview Tilrejsende Lokale DK/UDL Opmærksom Kun Jazz Delvis Jazz Ikke Jazz Hovedtotal Fra Danmark Andet 7 3 3 38 51 Avis 6 2 2 39 49 Kendte allerede 62 27 8 268 365 Plakat 1 1 1 21 24 Postkort 1 2 3 Radio 3 3 6 Tryk CJF-program 3 14 17 TV 5 5 Fra Danmark i alt 82 33 15 390 520 Fra Udland Andet 10 19 26 55 Avis 3 7 1 11 Kendte allerede 39 26 15 80 Plakat 2 5 13 20 Radio 1 1 Tryk CJF-program 1 1 5 7 TV 1 2 2 5 Fra Udland I alt 57 60 62 179 I alt 139 93 77 390 699 20

6.11. Gruppeforbrug i Kbh. for alle tilrejsende fordelt på land og formål Antal interview DK/UDL Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark 33 15 82 Fra Udland 60 64 60 Gnms. forbrug DK/UDL Forbrugstype Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark Overnatningsudgift 609 173 406 Jazzudgift 486 111 825 Andre udgifter 1.296 640 1.738 Fra Udland Overnatningsudgift 2.361 2.985 3.622 Jazzudgift 512 395 1.300 Andre udgifter 2.891 2.580 3.458 6.12. Gruppeforbrug i Kbh. for tilrejsende med overnatning fordelt på land og formål Antal interview DK/UDL Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark 25 10 60 Fra Udland 57 61 53 Gnms. forbrug DK/UDL Forbrugstype Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark Overnatningsudgift 804 260 556 Jazzudgift 516 30 876 Andre udgifter 1.690 855 2.159 Fra Udland Overnatningsudgift 2.485 3.132 4.100 Jazzudgift 532 413 1.399 Andre udgifter 2.957 2.678 3.599 6.13. Gruppeforbrug i Kbh. for tilrejsende uden overnatning fordelt på land og formål Antal interview DK/UDL Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark 8 5 22 Fra Udland 3 3 7 Gnms. forbrug DK/UDL Forbrugstype Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark Overnatningsudgift - - - Jazzudgift 395 272 686 Andre udgifter 63 210 588 Fra Udland Overnatningsudgift - - - Jazzudgift 133 17 550 Andre udgifter 1.633 600 2.390 Anm.: Bygger på få observationer 21

6.14. Døgnforbrug i Kbh. for alle tilrejsende fordelt på land og formål Gnms. forbrug DK/UDL Forbrugstype Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark Overnatningsudgift 120 43 60 Jazzudgift 96 27 123 Andre udgifter 256 157 258 Fra Udland Overnatningsudgift 331 293 443 Jazzudgift 72 39 159 Andre udgifter 405 254 423 6.15. Døgnforbrug i Kbh. for tilrejsende med overnatning fordelt på land og formål Gnms. forbrug DK/UDL Forbrugstype Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark Overnatningsudgift 146 60 75 Jazzudgift 93 7 118 Andre udgifter 306 199 290 Fra Udland Overnatningsudgift 359 314 470 Jazzudgift 77 41 160 Andre udgifter 427 269 413 6.16. Døgnforbrug i Kbh. for tilrejsende uden overnatning fordelt på land og formål Gnms. forbrug DK/UDL Forbrugstype Delvis Jazz Ikke Jazz Kun Jazz Fra Danmark Overnatningsudgift - - - Jazzudgift 109 76 142 Andre udgifter 17 58 122 Fra Udland Overnatningsudgift - - - Jazzudgift 12 1 138 Andre udgifter 148 42 598 22