Fremtidens luksus Hvad vil vi betale ekstra for? Stilhed, rum, tid
Privat forbrug 1846-2004 i Danmark Mængdeindeks 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik
Når det samlede forbrug vokser 1% Elasticiteter 1977-1997 (1993-2001) Fødevarer 1993-2001 Boligudstyr Drikkevarer og tobak Beklædning og fodtøj Brændsel og varme FORBRUG Turisme Transport og kommunikation Boligbenyttelse Fritidsudstyr og underholdning Medicin og læge 0 0,5 1 1,5 Kilde: Danmarks Statistik
Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år I stigende grad køber man ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia De gamle livsstilssegmenter er forsvundet det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer Valgforskning, forskning i børneopdragelse og anden sociologisk forskning viser også dette resultat Høj kvalitet, lav pris eller noget særligt
Befolkningsudviklingen Danmark 2005-2015 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Kilde: Danmarks Statistik, 2005
Befolkningsudviklingen 2005-2015 i personer 2005, pers 2015, pers. Ændring 0-9 672750 607981-64769 10-19 651057 687116 36059 20-29 637879 672630 34751 30-39 798360 648735-149625 40-49 771406 787476 16070 50-59 748485 740553-7932 60-69 560199 678431 118232 70-79 349639 439314 89675 80-89 185344 185604 260 90 + 34478 40505 6027 I alt 5409597 5488345 78748
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Luksus Levestandarden er fantastisk sammenlignet med 1820-1900 og 1960 Vi lever som grever og baroner tjenere på fine restauranter, parfumer, biler, silkestoffer, vin og spirituosa Vi har varer, som en konge i 1700 ville misunde os: TV, digitalt udstyr, arkitekttegnede møbler etc. Luksus er blevet tilgængeligt for alle Gammeldags luksus er blevet en selvfølge Rent drikkevand er ikke luksus for os der skal være noget særligt i forbruget Luksus er både status og nydelse på en gang Der er kommet nyt indhold i begrebet luksus
Tidsforbrug - alle voksne 00:00 22:00 20:00 18:00 16:00 14:00 12:00 10:00 08:00 Fritid Husholdningsarbj. Bruttoarbejdstid Primære behov 06:00 04:00 02:00 00:00 1964 1975 1987 2001
Tidsforbrug bruttoarbejdstid Beskæftigede 1987-2001 06:00 00:14 00:23 00:05 00:37 00:04 00:14 00:25 04:00 00:21 Uddannelse 02:00 05:08 05:16 03:49 04:16 Transport Arbejde 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001
Tidsforbrug husarbejde Beskæftigede 1987-2001 04:00 00:45 02:00 00:19 00:35 00:34 00:24 00:34 01:08 00:21 00:25 01:51 00:10 02:09 Omsorg Gør-detselv Husligt arbejde Indkøb 00:00 00:17 00:24 00:22 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001
Tidsforbrug Fritid Beskæftigede 1987-2001 06:00 00:14 00:08 Motion/sport 04:00 01:29 00:23 01:54 00:16 00:34 00:08 01:30 00:28 01:37 00:13 00:38 00:08 Ude social samvær IT Afslapning Tv, radio, musik 02:00 00:00 02:01 01:45 00:47 00:58 00:33 00:24 00:25 00:30 00:12 00:09 00:45 00:25 00:38 00:31 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001 Socialt samvær Fritidssysler/hob by Læsning
Tidsforbrug primære behov Beskæftigede 1987-2001 12:00 10:00 08:00 01:23 00:26 00:45 01:48 01:52 01:27 00:32 00:55 Spisning 06:00 04:00 07:46 07:35 08:07 07:51 Toilette 02:00 Søvn 00:00 Mænd 1987 Mænd 2001 Kvinder 1987 Kvinder 2001
Tendenser om tid Vi arbejder mere Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet Ro, stilhed og fordybelse bliver det næste
De nye mangelvarer: Den nye luksus Tid: Afkobling, have tiden til sin egen rådighed Opmærksomhed En luksus at være massemedie-fri at kunne være fuldt sammen med et andet menneske Rum og plads Udfoldelse, der hvor ingen andre kommer, væk fra bilkøer, monkey-class, forsimple sin bolig Fred og ro fravær af larm og støj Natur og renhed: Ren luft, rent vand, mad uden gift Sikkerhed Fuldkommen tryghed er en ny luksus næsten alle steder er risikobetonede
Immateriel luksus Fortællingen om luksus har fået ny karakter: Fravær af andre mennesker er luksus Det største luksus er i dag at bo på en øde ø Rige og kendt mennesker køber en ø! Det er massen, vi vil undgå det moderne samfunds upersonlige effekter Det er luksus at have gode venner, at have familie og børn børn er blevet et luksusgode Det er luksus at tage fri, når de andre arbejder Det er luksus ikke at være stresset
Luksus som eskapisme: Flugten fra realiteterne Nostalgien gamle klassikere, gamle film, gamle egnsretter Ind i os selv åndeligheden, selvoptagethed, dyrkelse af kroppen Ind i det nære familien, de nære omgivelser, børnehaven, skolen, sportsforeningen Ud i verden at komme langt væk, rejse jorden rundt, se noget ingen andre har set Ind i det perfekte æstetikken, kunsten At kunne selv håndværk, husflid, håndarbejde at gøre det selv
Luksus har stadig materiel form Produkt Store vine (eget valg) Mange børn Hus ved vandet Økologiske grøntsager Klassiske design-stole Kunst (malerier mv.) Sportsvogn Webergrill den store Immaterielt indhold Tid og opmærksomhed til at sætte sig ind i et fagligt område Familieværdi og tid til at have mange børn Rum, natur & renhed, evt. familie Natur & renhed, opmærksomhed bruger tid på madlavning Renhed i stil, rum fra minimalisme, nostalgi Opmærksomhed og fordybelse Rum og plads Familie og fællesskab
Luksus er også Cartier ure Vuitton tasker Kaviar En Porche Cayenne en Rools Royce Det gælder stadigt om at gøre de immaterielle værdier til varer og services, der kan sælges!
Internet-adresser: www.fremforsk.dk www.plurafutura.com