Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2015 Institution EUC Nordvest, Thisted Handelsgymnasium Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Markedskommunikation C Stine Fisker Riis 2gt2514 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Introduktion til faget Titel 2 Markedskommunikation og kommunikationsparametrene Titel 3 Kreativ strategi Titel 4 Markedsføring på internettet og via de sociale medier Titel 5 Medievalg og kampagneplanlægning Titel 6 Effektmåling og neuromarketing Titel 7 Markedsføringsloven Titel 8 Oplevelsesbaseret kommunikation Side 1 af 9
Titel 1 Introduktion til faget Som lærebog anvendes Bregendahl, Haase og Madsen: Markedskommunikation, 1. udgave, Systime, 2006 Kommunikationsmodel (Kapitel 1) Kommunikationsplatformen (Kapitel 1) Undervisningsvejledning: Markedskommunikation C, 2010 "Røde Kors-butikker står for god stil" fra Markedsføring, nr. 5, 2014 Eksempler: Red Bull, Bilka, Netto, Totalkredit (hjemmesider, trykte reklamer, emballage, mm.) Omfang 3 lektioner i august 2014 Kort introduktion til faget Forsøg på at skabe sammenhæng mellem elevernes forforståelse og fagets indhold Med udgangspunkt i hhv. kommunikationsplatformen og en konkret kampagne blev fagets kernestof ridset op Klasseundervisning, klassedialog, mindmap, gruppeopgave Side 2 af 9
Titel 2 Markedskommunikation og kommunikationsparametrene Kapitel 2: Reklamens målsætninger og målgrupper Kapitel 3: Positionering og branding Kapitel 4: Kommunikationsparametrene Reklamens målsætninger og målgrupper: "Opel Adam - en livsstilsbil" fra Ugeavisen, 8. november 2011 Trykte reklamer fra AEG, Dior, Netto, m. fl. Tv-reklame for Opel Adam Positionering: Reklamer for forskellige Carlsberg brands i DK og udland Branding: Uddrag fra den nyere lærebog til faget - kapitel om Branding Dokumentar: Secrets of the Superbrands (2:3) den 29. august 2013 på DR - http://www.dr.dk/tv/se/secrets-of-the-superbrands Burberrys youtube-kanal "Branding for fuld musik", "Banebrydende lydsamarbejde" - begge fra Berlingske Business, 2014 "Lyd skaber image" og "Hvordan dufter din butik?" "Udskældt tøjbutik skruer ned for charmen" fra Politiken Kommunikationsparametrene: Hvorfor sponsere, når du kan ambushe? (http://sponsormedvilje.dk/?p=111) Markedsføring den 1. marts 2010: Pastiller i nostalgiske VM-klæ'r Diverse reklamer: OK Benzin Opgave om Carlsberg/Somersby (butiksindretning) Omfang August - oktober 2014 og marts 2015 Træne eleverne i at kunne se sammenhængen mellem virksomhedens mål og strategi og dens kommunikation. Opnå kendskab til kommunikationsparametrene og hvordan disse påvirker markedskommunikationen. Lære at reflektere over eksisterende reklamekampagner og deres gennemslagskraft. Bruge fagets begreber Klasseundervisning, klassediskussion, informationssøgning, casearbejde Side 3 af 9
Titel 3 Kreativ strategi Kapitel 5 "Langt ude - reklamer" Klip fra "The Pitch" Klip fra "Mad Men" Diverse trykte reklamer: Old Spice, After Eight, Georg Jensen, m.fl. TV-reklamer: Sonofon, Café Noir, Bacardi, OK Benzin, Fleggaard, Topdanmark, Tuborg Squash, Interflora, Kohberg, m.fl. Test: Are you left or right brained? http://www.blogthings.com/areyourightorleftbrainedquiz/ Omfang November 2014 - januar 2015 Lære at analysere kampagner med fokus på at kunne identificere virkemidler Kunne foretage en vurdering af konkrete reklamers gennemslagskraft overfor målgruppen Kunne udarbejde kreative forslag til kampagner med udgangspunkt i kommunikationsplatformen Klasseundervisning, udarbejdelse af forslag til kampagner samt skitser til reklamer, fremlæggelser Side 4 af 9
Titel 4 Markedsføring på internettet og via de sociale medier Bregendahl, Haase og Madsen: Markedskommunikation, 2. udgave, Systime 2011, kap. 14: Sociale medier Omfang Februar 2015 Hjemmesideeksempler: AL-KO Ginge: http://www.ginge.com/hovedmenu/index.asp?s=da DanCenter: http://www.dancenter.dk/ Trendsales: http://www.trendsales.dk/ Besøg på div. sociale medier "SoMe er det vigtigste værktøj", "SoMe er intet værd for brands" og "Tid er penge" fra Markedsføring, januar 2015 "Sådan tæmmer du en shitstorm" og "10 ting der vil give dig succes på Facebook" fra KOM magasinet, november 2014 Case om løbetøj Case om shitstorm, Nordisk Film Opgave: bestyre skolens facebookside i en uge Opnå kendskab til de sociale mediers muligheder og hvordan de bedst udnyttes Øve analyse af hjemmesider Sætte hjemmeside i forhold til den øvrige markedskommunikation (integreret markedskommunikation) Håndtering af forskellige problematikker på de sociale medier Nye tendenser i brugen af sociale medier Væsentligste arbejdsformer Klasseundervisning, projektarbejde, eksperimentelt arbejde (hvordan skaber vi interaktion på skolens FB-side), casearbejde, spil (Shitstorm) Side 5 af 9
Titel 5 Medievalg og kampagneplanlægning Kapitel 7 Opdateret oversigt over reklameforbruget i DK http://tv2mediaforum.dk/ Diverse hjemmesider for medier (Tv3, Aller, osv.) Opgave om Stressless (På baggrund af website og artikel om branchen: definere målgrupper, lave interviews, anbefalinger til medievalg og medieplan). På baggrund af henvendelse fra lokal virksomhed Omfang Marts 2015 Lære at anvende viden om medier til at diskutere indhold og udformning af et budskab Kunne vurdere de enkelte medier relevans i forhold til målgruppen og omkostningerne tilknyttet medievalget Klasseundervisning, klassediskussion, casearbejde med konkret problemstilling fra virkeligheden, interviews Side 6 af 9
Titel 6 Effektmåling og neuromarketing Kapitel 9 Neuromarketing, kort fortalt Facebook-psykologi: neuromarketing og Facebook begge fra: http://markedskommunikation.systime.dk/fileadmin/filer/pdf/neuromarketing.pdf Video - Eye-tracking (http://www.youtube.com/watch?v=lo_a2cfbugc) Diverse reklameeksempler relateret til neuromarketing Omfang Marts - april 2015 Opnå kendskab til effektmåling og de forskellige muligheder for pre- og posttests Kunne sætte effektmålingerne i forhold til virksomhedens kommunikationsmål Væsentligste arbejdsformer Klasseundervisning, gruppearbejde Side 7 af 9
Titel 7 Markedsføringsloven Kap. 8 Omfang April - maj 2015 Case om Danske Spil ("Danske Spil vildleder borgerne", "Danske Spil trodser påbud om slogan", "Danske Spil er størst annoncør", "Reklamer: Danske Spil vækker vrede" samt flere reklameeksempler) Case om Coca Cola ("Coca cola og den varme luft", "Coca cola under beskydning" samt reklameeksempler) Benettons Unhate-kampagne (Markedsføring den 17. november 2011: Paven forbyder reklame) Yderligere reklameeksempler, der er på kanten af det tilladte En basal indsigt i de juridiske grænser for markedsføringen Diskussion af gråzoner Bevidsthed om kulturelle forskelle Hvordan virksomheder kan arbejde med (og mod) markedsføringsloven Klassediskussion, debat, gruppediskussion Side 8 af 9
Titel 8 Oplevelsesbaseret kommunikation Bregendahl, Haase og Madsen: Markedskommunikation, 2. udgave, Systime 2011, uddrag af kap. 11: Oplevelsesbaseret kommunikation Omfang Maj 2015 Jyske Bank TV interview med Martin Lindstrøm, december 2008 (http://jyskebank.tv/012288069441234/martin_lindstroem_om_buyology) Case om Jesperhus (Pirat-dinnershow, sociale medier, mm.) Diverse eksempler fra Fårup Sommerland og Disneyland Reklameeksempler (Den Gamle Fabrik, bilreklamer, mm) Særlige fokuspunkter Væsentligste arbejdsformer Få forståelse for begrebet oplevelsesbaseret kommunikation og hvordan oplevelser kan bruges i en virksomheds kommunikation. Klassediskussion, gruppearbejde, casebaseret arbejde Side 9 af 9