Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj /juni 2012 Institution ZBC, Vordingborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Markedskommunikation C Christina Gottschalck Lone Rowney V11hhx23mako Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Titel 12 Introduktion Reklamens målsætninger og målgrupper Positionering og branding Kommunikationsparametrene Den kreative strategi Internettet Planlægning af kommunikationsindsatsen Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikationen Kontrol af kommunikationsindsatsen Direct Marketing Informations- og oplysningskampagner Projektarbejde om selvvalgt produkt Side 1 af 10

2 Titel 1 Introduktion Kapitel 1: Markedskommunikation Diverse artikler Anvendt uddannelsestid Integreret markedskommunikation Kommunikationsplatform Lærerpræsentation og introduktion til faget herefter klasseundervisning og løsning af opgaver Titel 2 Reklamens målsætninger og målgrupper Kapitel 2: Reklamens målsætninger og målgrupper Diverse artikler Anvendt uddannelsestid Kommunikationsmål Effektmåling Klasseundervisning, gruppearbejde Side 2 af 10

3 Side 3 af 10

4 Titel 3 Positionering og Branding Kapitel 3: Positionering og branding Diverse artikler Anvendt uddannelsestid Klasseundervisning og løsning af opgaver samt case som gruppearbejde, fremlæggelse, diskussion. Titel 4 Kommunikationsparametrene Kapitel 4: Kommunikationsparametrene Diverse artikler Anvendt uddannelsestid Kommunikationsparametre Klasseundervisning og løsning af kapitelopgaver som gruppearbejde Side 4 af 10

5 Titel 6 Den kreative strategi Kapitel 5: Den kreative strategi Diverse eksempler Anvendt uddannelsestid Klasseundervisning, gruppearbejde Titel 7 Internettet Kapitel 6: Internettet Væsentligste arbejds- Integreret kommunikation Kommunikationsmål Reklamemidler og medier Medieplan Effektmåling Klasseundervisning, gruppearbejde Side 5 af 10

6 former Side 6 af 10

7 Titel 8 Planlægning af kommunikationsindsatsen Kapitel 7: Planlægning af kommunikationsindsatsen Oplæg med udgangspunkt i Mediafact Reklamemidler og -medier Medieplan Klasseundervisning og individuelt arbejde Titel 9 Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikation 2. udgave, 1. oplag Kapitel 8: Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikation Diverse eksempler Reklamemidler og -medier Klasseundervisning, gruppearbejde. Side 7 af 10

8 Titel 10 Kontrol af kommunikationsindsatsen Kapitel 9: Markedskommunikation Kommunikationsmål Effektmålling Elevoplæg. Titel 11 Direct Marketing Kapitel 9: Direct Marketing Øvelse med udarbejdelse af for valgfri virksomhed Integreret markedskommunikation Læreroplæg og elevarbejde Side 8 af 10

9 Titel 12 Informations og oplysningskampagner Kapitel 11: informations og oplysningskampagner Case med Trafik kampagne Kommunikationsparametre Kommunikationsplatform Kommunikationsmål Reklamemilder og medier Medieplan Effektmåling Læreroplæg og elevarbejde Side 9 af 10

10 Titel 13 Projektarbejde og eksamenstræning Eleverne fik stillet en opgave med følgende ordlyd: TVÆRGÅENDE OPGAVE Indledning Nu har vi gennemgået teorien fra kapitel 1 11 og det er tid til at gå i dybden! I skal derfor arbejde med et selvvalgt produkt dette kan være et helt nyt produkt, en produktvariant, relancering af et produkt etc. Produkt skal ses i videst mulige definition. Arbejdsform Arbejdet foregår i grupper og gennemløber faserne: 1. Kort markedsbeskrivelse 2. Målsætning og budget for kampagnen 3. Præcisering af kampagnens målgruppe 4. Fastlæggelse af budskabsindholdet 5. Budskabsudformningen 6. Medieplan 7. Planlægning af øvrige kampagneaktiviteter 8. Opstilling af tidsplan fordelt på media og budget 9. Effektmåling og kontrol af kampagnen Produktet af jeres arbejde skal altså være en gennemarbejdet præsentation og et kreativt forslag Kommunikationsparametre Kommunikationsplatform Kommunikationsmål Reklamemilder og medier Medieplan Effektmåling Projektarbejde i grupper. Herunder fremskaffelse af markedsdata, konkurrentog målgruppefakta, medievaner, mediepriser, udarbejde af kreativ eksekvering. Side 10 af 10