Markedskommunikation hhb3mak116

Transkript

1 Markedskommunikation hhb3mak116 Termin Maj/Juni 2017 Institution Uddannelse Fag og niveau Lærere Hold Beskrivelse Haderslev Handelsskole HHX Markedskommunikation, C Finn Lund Markedskommunikation hhb3mak116 Mundtlig eksamen 60 minutters forberedelse 30 minutters eksamination Sidst opdateret Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Virksomhedens kommunikation Virksomhedens kommunikationsstrategi Kommunikationsplatformen Hjernen Reklamebudskabet Medieplanlægning Effektmåling Kommunikationsplatformen Branding Online markedsføring Produkt placement Oplevelsesbaserret kommunikation Virksomhedens kommunikation Markedskommunikation fra systime kap Diverse hjemmesider Kommunikation Mundtlig udtryksfærdighed Eleverne skal kunne redegøre for kommunikation i forhold til den overordnede strategi

2 Fysisk produkt Virksomhedens kommunikationsstrategi Markedskommunikation kap 8+9 Diverse hjemmesider Kommunikationsstrategi Kommunikationsstrategi Modeller Tekstanalyse Eleverne skal kunne anvende markedskommunikation og samarbejdspartnere til at diskutere virksomhedens kommunikationsstrategi Fysisk produkt Skriftligt produkt Casearbejde

3 Kommunikationsplatformen Markedskommunikation systime kap Diverse hjemmesider Kampagneforslag Forskellige Kommunikationsstrategi Modeller Eleverne skal kunne anvende viden om kommunikationsplatformen til at udarbejde forslag til kampagner Eleverne skal være orienteret om, at der er nogle lovgovningsmæssige begrænsninger for virksomhedens markedskommunikation Skriftligt produkt Casearbejde

4 Hjernen (højre venstre hjerneteorien) Kapitlet Højre venstre hjernehalvdel fra Bio-nyt nr. 38 Evaluering Eleverne skal have kendskab til hjernens opbygning og funktion. Eleverne skal ud fra en simpel hjernetest få en forståelse for, hvad der er deres stærke svage sider i relation til højre- venstrehjerneteorien. Ved simpelt forsøg anskueliggøres det for eleverne, at hjernen kan trænes til at arbejde bedre. Eleverne skal kunne lave rough til reklamer, der appellerer til de 2 hjernehalvdele og forklare hvordan de 2 hjernehalvdele har indflydelse på modtagers perception. Eksperiment/laboratoriearbejde Individuelt arbejde

5 Reklamebudskabet Markedsføring fra Systime kap Diverse hjemmesider Budskab Modeller Eleverne skal kunne anvende viden om medier og kommunikation til at diskutere indhold og udformning af et budskab Fysisk produkt Casearbejde Individuelt arbejde

6 Medieplanlægning Markedsføring Systime kap Diverse hjemmesider Afsætning A eller B fra forlaget Trojka Medieplan Modeller Eleverne skal kunne udforme og analysere konkrete medieplaner Skriftligt produkt Casearbejde

7 Effektmåling Markedskommunikation fra Systime kap 16 Diverse hjemmesider Effektmåling Eleverne skal kunne redegøre for anvendelse af effektmålinger Fysisk produkt Skriftligt produkt Casearbejde Individuelt arbejde

8 Kommunikationsplatformen + informationskampagner Markedskommunikation fra Systime diverse kapitler Diverse elevbestemte materialer Budskab Effektmåling Kampagneforslag Kommunikation Kommunikationsstrategi Medieplan Kommunikationsstrategi Modeller Problemformulering Sammenhænge/Forskelle mellem fag Eleverne skal selvstændigt kunne udarbejde forslag til en kommunikationsplatformtil både kommercielle formål samt til informationskampagner og oplysningskampagner Multimedieproduktion Casearbejde

9 Branding og positionering Markedskommunikation fra Systime kap Diverse elevbestemte materialer + Budskab Kommunikationsstrategi Egen indlæring It Eleverne skal kunne forklare forskellige former for branding via eksempler fra virkeligheden Individuelt arbejde IT-baseret arbejde (virtuelt forløb)

10 Produkt placement Filmen Die another day med James Bond Artiklen Dansk design I Hollywood-film Artiklen Skjult reklame i spil og film PP fra Tranberg Marketing Panel (Børsen) Diverse internetsider Kommunikationsstrategi i forbindelse med produkt placement Egen indlæring It Individuelt arbejde IT-baseret arbejde (virtuelt forløb)

11 Online marketing. Markedskommunikation fra Systime kap 14 Googles hjemmeside Googles søgemaskine Diverse internetsider. Eleverne skal have et indblik i hvordan en virksomhed kan markedsføre sig online. Søgemaskine markedsføring Forskelle på traditionel markedsføring og online markedsføring Markedsføringg via sociale medier Egen indlæring It Eleverne skal have indblik i hvordan markedsføring sker via google og et groft overblik over hvilke sociale medier der sker markedsføring gennem IT-baseret arbejde (virtuelt forløb)

12 Oplevelsesbaseret kommunikation Markedskommunikation fra Systime kap 11 Diverse hjemmesider. Eleverne skal have et indblik i hvordan en virksomhed kan markedsføre sig via oplevelsesbaseret kommunikation Grundtrinnene i oplevelsesbaseret kommunikation De 4 oplevelsestrin Design af oplevelser Styrker og svagheder ved oplevelsesbaseret kommunikation r Egen indlæring It Eleverne skal have en forståelse for hvad oplevelsesbaseret kommunikation er, og de skal kunne anvende det i praksis som en del af en kampagne. IT-baseret arbejde (virtuelt forløb)

13 Miniprojekt Haar Design Foredrag ved salonejeren. Eleverne skal have et indblik i hvordan en virksomhed kan markedsføre sig via en praktisk oplevelse De 4 p er herunder særlig promotionparametre Egen indlæring Eleverne skal have en forståelse for hvilke muligheder der er i praksis for at lave markedsføring i en mindre virksomhed. Projekt/minirapport og diskussion af den