Alternativ markedsføring Kom/IT Projekt HTX Roskilde Joachim K. Bodholdt 05-05-2009
Indholdsfortegnelse Alternativ markedsføring online.... 3 Projekt beskrivelse:... 3 Case: Projekt 'Mørk & Juhl'... 4 Beskrivelse... 4 Krav:... 4 Løsning.... 5 Persona:... 5 Sernariobeskrivelse... 5 Produkt.... 6 Sådan gjorde jeg... 6 Spam?... 7 Etik... 8
Alternativ markedsføring online. Emne: Alternativ markedsføring online. Gruppe: Joachim K. Bodholdt Projekt beskrivelse: i dette projekt vil jeg arbejde med 'Alternativ markedsføring online' Der er mange måder at markedsfører sig selv eller sine produkter. Dette betyder nødvendigvis ikke at alle er lige gode. Det seneste årti er internettet blevet så udbredt i hele verden at det har gjort det nemt at komme ud til sin målgruppe. Det meste af internettet er fyldt med reklamer da det er det der holder mange hjemmesider kørende. Største delen af alle gratis portaler, blogs, ect. Er finaseret af reklamer på siden. Bannere på forsiden, ude i højre side og i bunden. Tager man forsiden på bt.dk er der masser af reklamer for forskellige sider lige fra rejser til TV-programmer. Efterhånden som nettet er blevet mere udbredt de sidste par årtier er banner reklamer blevet noget man ikke rigtig ligger mærke til mere. Dette skyldes man er blevet van til at se på dem rundt omkring. Derfor bliver man nød til at finde alternativer!
Case: Projekt 'Mørk & Juhl' Beskrivelse Zulu har lanceret et nyt satire magasin. Magasinet er en tyk parodi på de velkendte nyheds-magasiner Operation X, Station 2, 60 Minuts og Kontant. Dette programmet er blevet kendt blandt unge for at være et sjovt aften program på TV2 zulu. Showet vil dog stadig have flere seere men også henvende sig til de faste seere. Dette betyder at du skal finde en alternativ måde at komme ud til seerne i en meget bred målgruppe. Krav: Zulu som kunde har sat nogen krav for hvad de kunne tænke sig med reklamen. Marketingen skal være alternativ - dvs. ikke banner eller liggende. Seere skal have mulighed for at 'bruge' reklamen. Skal ramme målgruppen på en ny måde. Nye seere skal kunne danne sig et overblik hurtigt. - Målgruppe: personer mellem 16-30 år. Links: http://blog.tv2.dk/zulugud/entry293579.html
Løsning. Denne opgave ville man sikkert kunne løse på mange forskellige måder, den ene mere tosset end den anden. Dog har jeg tænkt mig at bruge det nye medie som bliver ved med at vokse dag for dag, nemlig facebook. Alle kender efterhånden Facebook og de fleste har også en profil på facebook. Kigger man på målgruppen som er personer mellem 16 og 30 år, så vil størstedelen af denne målgruppe have en facebook profil. Derfor har jeg tænkt mig af tage de forskellige medvirkende i serien og lave en profil til dem. På den måde kunne man have en nogen til at passe disse profiler og skrive forskellige ting til deres venner og uploade billeder, videoer og links til deres profil. Samtidig vil de kunne minde deres venner om at se det næste afsnit der ville komme den følgende aften. På den måde ville man på en anderledes og personlig måde komme ud til målgruppen. Og på den måde at ramme målgruppen. Persona: Da målgruppen er meget bred, er der mange forskellige typer der kommer til at bruge dette produkt, så jeg vælger at bruge en af de mere normale, en 19 år gammel dreng, HTX-studerende, med fritids arbejde og seer af Mørk og Juhl. Sernariobeskrivelse Vores person sidder på sin facebook profiler og kigger lidt rundt hvad hans venner sidder og laver i sin fritid og hvad man ellers holder øje med. Han falder over meddelelsen nedfor: Vores person ser dette post og tænker at han har hørt det navn før, så derfor trykker han på navnet og kommer ind på vores profil. Han opdager så det er en af hans ynglings person fra Mørk og Juhl så ansøger selvfølgelig. Vores person er nu en del af henriks netværk og kan derfor nu bruge dette til at promovere programmet og andre udsendelser på tv2 Zulu. Vi kan på den måde ved at lave en Facebook profil komme ud til ikke bare seere der allerede ser programmet med også dem der ikke gør, da de nu for opmærksomheden op for programmet.
Produkt. Mit produkt kommer derved til at bestå af en facebook profil. For at lave en profil på en person der ikke er en selv, bliver man nød til at lave noget reseach på personen. Derfor gik jeg på Youtube og fandt en masse videoer med Basher Henrik, har fundet en video hvor alle afsnittene med Basher Henrik er med i: http://www.youtube.com/watch?v=mxp9xjaqyqs Denne video giver tydeligt udtryk for hvilken person man har med at gøre. Dette er nemlig det eneste som seerne ser af personen, nemlig fyr med elefanthue på, den samme kedeligt brune trøje og de samme sorte jeans. Dog er der meget mere end bare en person med elefant hue på, han har nemlig et meget perverst og direkte sprog. Og de metoder som han vælger at løse de aktuelle problemer på er meget alternative. For metoderne omhandler nemlig bare at tæve folk og dyr, og bagefter kneppe det. Dette er selvfølgelig satire på højt plan. Mange ville sikker føle sig trykt over denne form for underholdning, men mange, især unge mennesker finder det ekstremt underholdende. Derfor skal der også mere til end bare at lave en facebook profil i en anden/fiktives mands navn. Man bliver nød til at holde den opdaterede. På facebook kan man løbende komme med holdninger som en venner kan se, og man kan smide links og videoer op fra stort set alle medie sidder, så som Youtube, ekstrabladet, tv2 og mange, mange flere. Derfor bliver man nød til når man bestyrer sådanne profiler at komme med holdninger og smide små videoer op, fra f.eks. Youtube. Sådan gjorde jeg Det første jeg gjorde var at få en mail. Da man skal bruge sådan en for at lave en profil, der bruge jeg en gammel mail, som jeg normalt bruger til diverse spam ting. Da jeg så havde oprettet en profil i navnet Henrik Basher, begyndte jeg at promovere mig i en gruppe ved samme navn og på fan siden for Henrik Basher.
Dette gav hurtigt mange vennesnsøgninger og profilen fik hurtigt over 100 venner. Jeg har taget en screenshot af profilen for at vise hvordan den ser ud. Som man kan se er der på det tidspunkt er der 107 venner med der er på skrivende stund 110. Alle profiler på Facebook har stort set et profilbilleder. Derfor har jeg også valgt at have et til denne profil måden jeg gjorde dette på var at tage en af videoerne fra Youtube og tog et billede derfra. Man ville selvfølgelig på det endelige produkt tage og lave en fotoserie med ham og derefter ligge nogle billeder ind. Vis man kunne tænke sig at se profilen kan man, hvis man selv har en profil på Facebook bare søge på Henrik Basher og hvis man ikke har en, kan man bare logge på: Brugernavn: bjarkejkb@hotmail.com Kode: komithtx Spam? Denne måde at markedesfører et program på er set før i andre eksempler så som for filmen Blå mænd hvor rollerne i filmen havde facebook profiler. Hvis alle film og programmer gjorde dette ville der komme en overflod at unødige profiler som til sidst
ville ende ind under kategorien Spam som vi alle kender fra vores mail indbakke. Derfor er det vigtig når man opretter disse profiler at man passe på med om man at spamme sine venner med unødige information. For hvis man gør dette vil det ende med at folk sletter en som ven og man mister derfor en vej ud til omverdenen. Etik Dette er et vigtigt punkt når man laver et produkt som dette. Muhammed tegningerne er et godt eksempel på, hvornår nogen er gået over stregen i andre øjne. Derfor er det vigtig, at når man som person - laver denne fiktiv profil, at man passer på man ikke tråder folk over tæerne. Selvfølgelig er det i dette tilfælde folks eget valg at ansøge profilen om venskabet. Så derfor er det vigtig, at man skal tænke over hvad man skriver. Samtidig skal man huske at profilen stadig skal virke realistisk. Så det vi kan konkluderer, er at etik er en meget fin kunst og man skal passe på man ikke går oiver stregen! Skrevet af: Joachim K Bodholdt HTX Roskilde 2009-05-05