Storbritannien Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse
Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det britiske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter et billede af de enkelte markeders volumen, udvikling og betydning for dansk turisme. Profilen dækker alt fra Danmarks brand som ferieland, udviklingen i overnatninger i Danmark, turisternes døgnforbrug og samlede turismeomsætning til forventninger til markedets udvikling i Danmark og Europa samt en profil af den typiske storbyturist. God læselyst! Turismeomsætning og markedsandele Britiske turister i Kyst- og naturdanmark Britiske turister i de fire danske storbyer 15 20 24 Find alle markedsprofiler her: www.visitdenmark.dk/markeder Udgivet af VisitDenmark Juni 2016 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær www.visitdenmark.dk/analyse Danmarks brand i Storbritannien 28 VisitDenmark, 2016 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2
Nøgletal: Britiske turister i Danmark Overnatninger i 2015: 813.000 Udvikling ift. 2014: +13,1% De britiske turisters overnatninger i Danmark (Andel pr. region) Top tre destinationer: København Billund Aarhus Turismeomsætning: 1,9 mia. kr. Overnatninger i Kyst- og naturdanmark * : 150.000 Udvikling ift. 2014: +1,3% Overnatninger i de fire danske storbyer*: 663.000 Udvikling ift. 2014: +16,1% Ferierejsegruppe: 2,7 personer Ferieopholdslængde: 2,8 nætter Døgnforbrug ferieturister i København: 1.600 kr. Andel der har besøgt Danmark inden for 5 år: 47 pct. Antal flybilletter købt i Storbritannien med ankomst i danske lufthavne**: 797.000 Udvikling ift. 2014: +22,5 % Region Midtjylland 6% Region Syddanmark 10% Region Nordjylland 3% Region Hovedstaden 79% Region Sjælland 2% * Ferie- og erhvervsturisme **NB: Alle flyrejser købt fra UK til Danmark dvs. både erhvervsturister, ferieturister, briter som skal besøge familie og venner, turister på rundrejse med anden nationalitet end britisk, danskere bosat i UK m.m. Kilder: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014, Turismens økonomiske betydning 2014. 3
Digital adfærd 4
Briternes digitale adfærd Brug af devices De fleste bruger en smartphone. Det betyder, at de nemt både før, under og efter ferien kan gå på nettet og søge information, poste indhold online mm. Ikke overraskende anvender 9 ud af 10 briter på 25-44 år en smartphone. Blandt den ældre del af befolkningen på 55+ er andelen lavere, imens andelen er højere blandt briter under 25 år. Brug af internettet generelt For de fleste er internettet førstevalg, når de skal søge information. Alder spiller dog ind. Blandt de yngre generationer er internettet stort set altid første kilde, hvorimod dette kun gælder for 39 pct. af befolkningen på 55 år eller ældre. Når jeg søger information, er internettet den første kilde: 55+ 39% Digital rejseadfærd På ferien i Danmark 27% 1 ud af 4 påvirkes igennem internettet til valg af Danmark som feriemål. Har brugt visitdenmark.uk i forbindelse med inspiration og planlægning. Andel der bruger: 74% 73% 45-54 80% Facebook er den sociale platform, der anvendes mest til at få rejseinspiration. Derefter kommer Twitter. 53% 35-44 89% Smartphone Computer Tablet 25-34 Under 25 91% 96% Wifi-adgang har stor eller afgørende betydning for 58% af de britiske turister, når de vælger overnatningssted. 5 Kilder: Google Consumer Barometer 2014 / 2015 og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014
Forventninger til det britiske marked 6
VisitDenmarks forventninger til udviklingen Væksten i de britiske turisters overnatninger i Danmark forventes at fortsætte i 2016. Danmark har aldrig været mere eksponeret i de britiske medier end nu, og der åbnes nye flyruter til København. Der er derfor potentiale for, at briterne i endnu højere grad tager på kortferie og storbyferie i Danmark. 3% af den britiske befolkning forventer at holde ferie i Danmark i 2016. Det svarer til ca. 1,9 millioner turister. Det kan både være ferie med betalt overnatning eller besøg hos familie eller venner. I Greater London forventer 6% pct. af befolkningen at tage på ferie i Danmark i 2016. Hvorvidt de kommer afsted afhænger af en lang række faktorer. Mange faktorer kan have indflydelse på, hvorvidt potentialet indfries, herunder om efterspørgslen kan imødekommes med det rette udbud. Kilde: VisitDenmarks årsberetning 2015 og VisitDenmarks Internationale Image- og potentialeanalyse 2016 http://ffw.design/vdk-annual-report/#markeder 7
Prognose for markedet 2016-2017 VisitDenmark forventer vækst i britiske overnatninger i Danmark: +2-4 pct. i 2016 Ovenpå Englands nej til fortsat medlemskab af EU er prognosen for den økonomiske vækst usikker. Forventningerne til britiske overnatninger er fortsat positive, men på et beskedent niveau sammenlignet med væksten de senere år. Fra et turismemæssigt synspunkt er det yderligere centralt, at pundet ventes at blive svækket, hvilket gør det dyrere at været britisk turist i resten af Europa og i Danmark. Udvikling i britiske overnatninger (pct.) Overnatningsvækst i Danmark Overnatningsvækst i Europa 10,6% 12,1% 9,5% 4,3% 3,8% 3,3% 5,7% 1,9% 7,4% 2,4% 13,1% 7,7% 16,5% 6,6% 3,5% 3,4% -3,6% -8,4% -11,4% -11,2% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016* 2017* Kilder: Danmarks Statistik og Tourism Economics * Prognose: Tourism Ecomics og VisitDenmark 8
Overnatninger i hele landet 9
Flere britiske turister i Danmark Antallet af britiske overnatninger i Danmark er steget støt i perioden 2010-2015 I 2015 foretog briterne godt 813.000 overnatninger i Danmark. Det er 94.000 flere end i 2014. I perioden 2008-2015 er antallet af overnatninger i gennemsnit steget med 6,1 pct. hvert år. 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000-8% Overnatninger i Danmark antal og udvikling ift. året før -11% 11% 12% 3% 9% 7% 13% 15% Gns. årlig vækst +6,1 5% pct. -5% -15% -25% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 10 Kilde: Danmarks Statistik
Turisternes overnatninger fordelt på geografi Udvikling i britiske turisters overnatninger 2008 = indeks 100 Antal overnatninger Storbyturisme* 2014 2015 Udv. 160 163 Kyst- og naturturisme 148.000 150.000 +1% 140 Storbyturisme* 571.000 663.000 +16% 120 100 80 Kyst- og naturturisme 114 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Andel overnatninger Kyst- og naturturisme 18% Storbyturisme* 82% Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Note: indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Kilde: Danmark Statistik 11
Briternes valg af overnatningsform Hoteller er populære blandt briterne Langt størstedelen (86 pct.) af de britiske overnatninger i 2015 blev foretaget på hotel. Dette understreger tyngden af storbyturisme blandt briterne. Positiv udviklingen inden for en række overnatningsformer Antallet af overnatninger er steget fra 2014-2015 inden for en række overnatningsformer. Det gælder således både vandrerhjem, hoteller og feriecentre. Overnatningsformer andel af alle overnatninger Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 3% 1% 7% Camping 3% Feriecentre Hoteller 86% Lystbådehavne Vandrerhjem 200 150 100 50 - Hotel 152 Feriecentre 123 Vandrerhjem* 115 Lystbådehavne 90 Camping 86 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. 12
Britiske favorit-destinationer Overnatninger fordelt på kommuner Hovedparten af de britiske overnatninger foretages i København og omegn. Der har i flere kommuner været en pæn vækst i de britiske overnatninger fra 2014-2015. Nr. Kommune Overnatninger Udv. ift. 2014 Andel af kommunens samlede antal overnatninger 1 København og omegn* 618.000 16% 7% 2 Billund 22.000 36% 2% 3 Aarhus 22.000 8% 2% 4 Esbjerg 18.500-13% 4% 5 Aalborg 15.570 33% 2% 6 Vejle 8.550 106% 1% 7 Odense 7.760 21% 2% 8 Herning 6.030 13% 2% 9 Helsingør 5.900 15% 1% 10 Frederikshavn 5.550 3% 0% Kilde: Danmarks Statistik *København og omegn: København, Frederiksberg, Dragør, Tårnby, Albertslund, Ballerup, Brøndby, Gentofte, Gladsaxe, Glostrup, Herlev, Hvidovre, Høje- Taastrup, Ishøj, Lyngby-Taarbæk, Rødovre og Vallensbæk kommuner. 13
Turismeomsætning og markedsandele 14
Turismeomsætning Med en turismeomsætning på godt 1,9 mia. kr. ligger britiske turister på en fjerdeplads, når det gælder udlandets turismeomsætningen i Danmark. Det svarer til 5 pct. af de udenlandske turisters forbrug i Danmark Turister på hotel ferie og forretning - bidrager med størstedelen af den britiske turismeomsætning i Danmark. Overnatningsform Storbritannien: omsætning (mio. kr.) Andel Kommercielle overnatningsformer Hotel ferie 638 33% Hotel forretning 524 27% Vandrerhjem 24 1% Camping 22 1% Feriecentre 19 1% Lystbåde 3 0% I alt 1.230 Ikke-kommercielle overnatningsformer Familie/Venner 636 33% Krydstogt 56 3% I alt 692 Marked Turismeomsætning (mio. kr.) I alt 94.723 Danmark 57.480 Udland 37.243 Andel af udenlandsk turismeomsætning Tyskland 10.356 28% Sverige 6.432 17% Norge 6.044 16% Storbritannien 1.922 5% USA 1.561 4% Holland 1.062 3% Italien 848 2% Frankrig 780 2% Schweiz 533 1% Spanien 503 1% Belgien og Luxembourg 350 1% Finland 339 1% Polen 306 1% Kina 288 1% Canada 223 1% Rusland 201 1% Østrig 176 0,5% Japan 155 0,4% Australien 149 0,4% Portugal 86 0,2% Irland 76 0,2% Brasilien 66 0,2% Øvrige lande 4.788 13% 15 Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2014
Turismeomsætning fordelt på forretningsområder Kyst- og naturturisme Storbyturisme Erhvervsturisme Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning I alt 45.241.000.000 Danmark 26.447.000.000 Udland 18.795.000.000 I alt 23.918.000.000 Danmark 10.328.000.000 Udland 13.590.000.000 I alt 25.564.000.000 Danmark 20.706.000.000 Udland 4.858.000.000 Tyskland 8.677.000.000 46% Norge 3.168.000.000 17% Sverige 3.162.000.000 17% Holland 541.000.000 3% Storbritannien 483.000.000 3% USA 338.000.000 2% Frankrig 210.000.000 1% Italien 200.000.000 1% Polen 166.000.000 1% Schweiz 156.000.000 1% Belgien & Luxembourg 107.000.000 0,6% Spanien 101.000.000 0,5% Canada 71.000.000 0,4% Finland 61.000.000 0,3% Øvrige lande 1.354.000.000 7% Sverige 2.597.000.000 19% Norge 2.247.000.000 17% Tyskland 1.269.000.000 9% Storbritannien 915.000.000 7% USA 792.000.000 6% Italien 472.000.000 3% Frankrig 438.000.000 3% Holland 379.000.000 3% Spanien 311.000.000 2% Schweiz 258.000.000 2% Belgien & Luxembourg 168.000.000 1% Finland 161.000.000 1% Kina 147.000.000 1% Canada 103.000.000 1% Øvrige lande 3.332.000.000 25% Sverige 673.000.000 14% Norge 629.000.000 13% Storbritannien 524.000.000 11% USA 431.000.000 9% Tyskland 410.000.000 8% Italien 175.000.000 4% Holland 142.000.000 3% Frankrig 132.000.000 3% Kina 118.000.000 2% Schweiz 118.000.000 2% Finland 117.000.000 2% Spanien 91.000.000 2% Rusland 82.000.000 2% Belgien & Luxembourg 75.000.000 2% Øvrige lande 1.140.000.000 23% Kilde: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse 2014. Omsætningen er en simpel omsætning baseret på døgnforbrug*overnatninger. Tabellen kan således ikke sammenlignes med Turismens økonomiske betydning i Danmark. 16
Døgnforbrug Døgnforbruget er det beløb, en turist forbruger alt i alt på 24 timer på kost, logi, oplevelser m.m. Marked Kyst- og naturferie (kr.) Opholdslængde pr. kyst- og naturferie (antal nætter) Storbyferie i København* (kr.) Opholdslængde pr. storbyferie i København* (antal nætter) Erhvervsturisme Beløbet varierer alt efter turistens formål med rejsen, ferieform og nationalitet. Danmark 500 4,5 1.420 1,9 1.600 Udland i alt 470 6,9 1.760 2,8 1.400 Frankrig - 5,8 1.900 2,8 - Holland 450 5,9 - - 1.850 Italien - - 1.900 2,8 Norge 820 5,0 1.880 2,4 1.960 Sverige 720 3,3 1.970 2,1 1.940 Storbritannien - - 1.600 2,8 - Tyskland 410 8,3 1.540 2,8 2.020 USA - - 1.430 2,9 - Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 markerer, hvor VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 ikke indeholder nok respondenter til at lave datakørslen. *Turisternes forbrug og adfærd er forskelligt i København fra de tre andre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 har ikke nok respondenter til at lave en datakørsel på de fire byer separat. Dog kan det afdækkes, at det udenlandske døgnforbrug i gennemsnit er 960 kr. i de tre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. 17
Briternes rejseadfærd Britiske turisters overnatninger i Europa Markedsandele Med godt 800.000 britiske overnatninger optræder er Danmark som nr. 21 på listen over britiske turisters overnatninger i Europa. Destination Overnatninger 2015 (1.000) Storbritannien 368.247 Andel Udv. ift. 2014 Set i forhold til Norden har Danmark en markedsandel på 29,5% af de britiske overnatninger, hvilket er på niveau med i 2014. Briterne var på i gennemsnit på 2,5 ferier med betalt overnatninger i 2015 i enten hjemlandet eller i udlandet*. Britiske overnatninger (1.000) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Gns. årlig vækst I Danmark 538,8 477,5 528,1 592,2 611,9 669,8 719,0 813,1 7,9% I Norden (excl. Island) 2.408 2.061 2.057 2.098 2.176 2.306 2.445 2.756 4,2% I Nordeuropa 1 27.628 24.369 28.258 27.908 27.326 29.534 31.581 33.021 4,4% Danmarks markedsandel I Norden (excl. Island) 22,4% 23,2% 25,7% 28,2 28,1% 29,0% 29,4% 29,5% I Nordeuropa1 2,0% 2,0% 1,9% 2,1% 2,2% 2,3% 2,3% 2,5% 1 Danmark, Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Holland, Irland og UK 1 Frankrig 88.255 34% 8% 2 Spanien 71.863 27% 4% 3 Irland 23.051 9% 16% 4 Italien 13.509 5% 8% 5 Grækenland 10.180 4% 8% 6 Portugal 9.168 3% 16% 7 Tyrkiet 7.299 3% -3% 8 Tyskland 5.630 2% 9% 9 Cypern 5.005 2% 17% 10 Malta 4.674 2% 10% 11 Holland 3.972 2% 8% 12 Østrig 3.716 1% 10% 13 Kroatien 2.509 1% 19% 14 Belgien 2.205 1% 3% 15 Schweiz 1.644 1% -1% 16 Bulgarien 1.157 0% 15% 17 Tjekkiet 1.113 0% 16% 18 Island 1.043 0% 26% 19 Ungarn 974 0% 29% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. Der er usikkerhed knyttet til de ikke-nordiske tal for 2015. *VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. 18
Britiske turister i Kyst- og naturdanmark 19
Antal overnatninger i Kyst- og naturdanmark Storbritannien placerer sig som nr. 5 på listen over udenlandske markeder med flest kystog naturovernatninger i Danmark. Marked Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger I 2015 foretog briterne godt 150.000. overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Det svarer til 1 pct. af de udenlandske overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Danskerne selv tegner sig for godt halvdelen af overnatningerne i Kyst- og naturdanmark Danmark 19.554.000 51% Udlandet i øvrigt 18.565.000 49% Tyskland 13.234.000 35% 71% Norge 1.890.000 5% 10% Sverige 1.144.000 3% 6% Holland 881.000 3% 5% Storbritannien 150.000 0% 1% USA 60.000 0% 0% Italien 49.000 0% 0% Frankrig 44.000 0% 0% Kina 26.000 0% 0% Brasilien 2.000 0% 0% Udlandet i øvrigt 1.086.000 0% 6% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. 20 Kilde: Danmarks Statistik 2016.
Udvikling i britiske overnatninger i Kyst- og naturdanmark 150 140 Udvikling i overnatninger i Kyst- og naturdanmark Indeks: 2008=100 Samlet set ligger antallet af britiske overnatninger i Kyst- og naturdanmark i 2015 stort set på niveau med 2008. 130 120 110 100 Kyst- og naturovernatninger 103 90 80 70 60 50 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. 21 Kilde: Danmarks Statistik
Britiske turister i de fire storbyer 22
Ankommer med fly Går korte ture Bruger 1.600 kr. om dagen i København Ser Danmark som et attraktivt kortferierejsemål 34 pct. kommer fra Greater London Er meget tilfredse med ferien Efterspørger det lokale byliv Den typiske britiske storbyturist Over halvdelen besøger Danmark for første gang Har i snit 2,8 overnatninger Bor på hotel Rejser uden børn 23
Antal overnatninger i de fire storbyer Med godt 660.000 overnatninger tegner Storbritannien sig for 6 pct. af samtlige storbyovernatninger i Danmark svarende til 11 pct. af samtlige udenlandske storbyovernatninger i Danmark. Marked Overnatninger Andel af totalen Danmark 4.823.000 44% Udlandet 6.157.000 56% Andel af udenlandske overnatninger Målt på overnatninger er Storbritannien det tredje største marked for dansk storbyturisme. Norge, Sverige, Storbritannien og Tyskland tegner sig hver for omkring en tiendedel af de udenlandske storbyovernatninger i Danmark. Danskerne tegner sig for i alt 44 pct. af storbyovernatningerne i Danmark. Norge 732.000 7% 12% Sverige 684.000 6% 11% Storbritannien 663.000 6% 11% Tyskland 599.000 5% 10% USA 516.000 5% 8% Italien 233.000 2% 4% Holland 206.000 2% 3% Kina 172.000 2% 3% Frankrig 168.000 2% 3% Brasilien 38.000 0% 1% Udlandet i øvrigt 2.148.000 20% 35% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik 2016. De fire storbyer er: København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. 24
Udvikling i britiske overnatninger i de danske storbyer Udvikling fordelt på de fire storbyer Indeks: 2008=100 180 160 140 120 100 80 København 166 Aarhus 148 Aalborg 125 Odense 98 Set over hele perioden 2008-2015 er antallet af britiske storbyovernatninger i Aarhus, København og Aalborg steget. Antallet af britiske overnatninger i Odense i 2015 ligger på et lidt lavere niveau end i 2008. Antallet af britiske overnatninger i Odense steg dog fra 2014-2015. 60 40 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. 25 Kilde: Danmarks Statistik 2016. Bemærk at storbyovernatninger også omfatter erhvervsovernatninger.
Danmarks image og potentiale som feriedestination 26
Kendskab til Danmark som feriedestination Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Diagrammet viser kendskabet til Danmark på de fem største markeder. 27 pct. af den britiske befolkning ved noget eller meget om Danmark som feriedestination Briterne placerer sig under Sverige, Norge og Tyskland og over Holland, hvad angår kendskab til Danmark. I Greater London er kendskabet til Danmark højere end i resten af landet. Her ved 35 pct. af befolkningen noget eller meget om Danmark som feriedestination. Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. Stikprøve: Holland: 1.497, Storbritannien: 1.522, Tyskland: 2.140, Norge: 946, Sverige: 950 27
Danmarks potentiale på forretningsområder i 2016 46% af den britiske befolkning vil på kystog naturferie uden børn i 2016 40% af den britiske befolkning vil på kystog naturferie med børn i 2016 52% af briterne vil på storbyferie i 2016 9% af dem overvejer Danmark 50% af dem overvejer Storbritannien 7% af dem overvejer Danmark 48% af dem overvejer Storbritannien 17% af dem overvejer København 3% af dem overvejer Aarhus Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 28
Danmarks potentiale i 2016 på forretningsområder Interessen for København er særlig stor i Greater London. Her overvejer en større andel af befolkningen at holde ferie i Danmarks end i resten af Storbritannien. Andel i befolkningen, som overvejer Danmark i de kommende 12 måneder til følgende ferietyper Storbritannien Greater London Kyst- og naturferie uden børn 9% 19% Kyst- og naturferie med børn 7% 17% Storbyferie m/u børn (København) 17% 28% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. 29
Attraktivitet Danmarks attraktivitet og kendskab som feriedestination Briternes kendskabet til Danmark som feriedestination kunne være højere. Det ligger på niveau med kendskabet til de andre Nordeuropæiske lande som Finland, Sverige og Norge. Det samme gælder briternes bedømmelse af Danmarks attraktivitet som ferieland sammenlignet med andre destinationer. I Greater London scorer Danmark højere i både attraktivitet og kendskab. Hvor attraktiv vil du bedømme disse lande som feriedestinationer? 100% 90% Briternes bedømmelse af feriedestinationer Andel af den britiske befolkning, som svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv 80% Storbritannien 54% 70% 60% Storbritannien Irland 42% Holland 33% Norge 30% 50% 40% 30% Norge Sverige Danmark (Greater London) Irland Holland Tyskland Sverige 28% Tyskland 28% Danmark 22% Finland 21% 20% 10% Finland Danmark 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 Kendskab: procentandel, der svarer Jeg ved noget eller Jeg ved meget om landet som ferie-destination. Attraktivitet: procentandel, der svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er en meget attraktiv feriedestination. 30
Ferie i Storbritannien sammenlignet med ferie i Danmark Danmark er et trygt land med interessante byer og smuk natur Briternes indtryk er, at Danmark er et trygt land med en imødekommende befolkning, høj livskvalitet, spændende kultur og historie samt interessante byer. Der er dog flere elementer, som briterne i højere grad synes karakteriserer en ferie i hjemlandet. Det gælder eksempelvis nem tilgængelighed, smukke strande og et attraktivt kystliv, god mad og lokale specialiteter, attraktive aktiviteter for børn og voksne samt shopping. Spm. Hvilke udsagn kan karakterisere en ferie i Danmark og Storbritannien? 100% Danmark Storbritannien 75% 50% 25% 60% 81% 54% 77% 75% 39% 72% 62% 65% 62% 50% 45% 48% 46% 68% 54% 56% 21% 42% 59% 33% 52% 25% 55% 55% 37% 49% 66% 27% 61% 0% Kilde: VisitDenmark, International Image- og potentialeanalyse 2016 31
Frie associationer til Danmark Hvad forbinder briterne Danmark med? Den britiske befolkning forbinder Danmark med bacon og øl. Her spiller Danmarks eksport til Storbritannien sandsynligvis ind. Derudover bliver København også hyppigt nævnt. Det ikoniske Danmark med H. C. Andersen, LEGO, vikinger og Den lille Havfrue skinner også igennem, når man spørger til briternes associationer til Danmark. Der er en forestilling om, at det er koldt og dyrt i Danmark.. Little Mermaid Statue & Hans Christian Anderson Flat landscape, Tivoli gardens, bacon, mermaid Bacon, snow, tax, football, Copenhagen, pastries, fish, Scandanavian crime dramas Clean, friendly, expensive Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016