Holland Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse
Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det hollandske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter et billede af de enkelte markeders volumen, udvikling og betydning for dansk turisme. Profilen dækker alt fra Danmarks image og potentiale som ferieland, udviklingen i overnatninger i Danmark, turisternes døgnforbrug og samlede turismeomsætning til forventninger til markedets udvikling i Danmark og Europa samt en profil af den typiske turist i Kyst- og naturdanmark. God læselyst! Turismeomsætning og markedsandele 15 Find alle markedsprofiler her: www.visitdenmark.dk/markeder Hollandske turister i Kystog naturdanmark Hollandske turister i de fire danske storbyer 20 24 Udgivet af VisitDenmark Juli 2016 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær www.visitdenmark.dk/analyse Danmarks brand i Holland 28 VisitDenmark, 2016 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2
Nøgletal: Hollandske turister i Danmark Overnatninger i 2015: 1,1 mio. Udvikling ift. 2014: +12,0% De hollandske turisters overnatninger i Danmark (Andel pr. region) Top tre destinationer: København Varde Ringkøbing-Skjern Turismeomsætning: 1,1 mia. kr. Overnatninger i de fire danske storbyer 1, 2 : 206.000 Udvikling ift. 2014: +4,5% Overnatninger i Kyst- og naturdanmark 2 : 881.000 Udvikling ift. 2014: +13,9% Ferierejsegruppe: 3,3 personer Ferieopholdslængde: 5,9 nætter Døgnforbrug: 450 kr. Andel der har besøgt Danmark inden for 5 år: 72 pct. Erhvervsturister Døgnforbrug: 1.850 kr. Region Midtjylland 21% Region Syddanmark 42% Region Nordjylland 8% Region Hovedstaden 19% Region Sjælland 10% Kilder: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014, Turismens økonomiske betydning 2014. 3 1 Materialet om de hollandske storbyturister er for spinkelt til at gå mere i dybden med specifikke karakteristika som rejsegruppestørrelse, opholdslængde, mm. 2 Både ferie- og erhvervsturisme
Digital adfærd 4
Hollændernes digitale adfærd Brug af devices De fleste bruger en smartphone. Det betyder, at de nemt både før, under og efter ferien kan gå på nettet og søge information, poste indhold online mm. Ikke overraskende anvender 9 ud af 10 hollændere på 25-44 år en smartphone. Befolkningen på 55+ er godt med, her anvender halvdelen smartphone. Brug af internettet generelt For de fleste, er internettet førstevalg, når de skal søge information. Alder spiller i nogen grad ind. Lidt flere i de yngre generationer, end i de ældre anvender internettet som første kilde. Når jeg søger information, er internettet den første kilde: Digital rejseadfærd På ferien i Danmark 44% 1 ud af 3 påvirkes igennem internettet til valg af Danmark som feriemål. Har brugt visitdenmark.nl i forbindelse med inspiration og planlægning. Andel der bruger: 80% 87% 55+ 45-54 74% 82% Facebook er den sociale platform, der anvendes mest til at få rejseinspiration. Derefter kommer Twitter. 55% 35-44 90% 25-34 95% Smartphone Computer Tablet Under 25 91% Wifi-adgang har stor eller afgørende betydning for godt halvdelen af de hollandske turister, når de vælger overnatningssted. 5 Kilder: Google Consumer Barometer 2014 / 2015 og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014
Forventninger til det hollandske marked 6
VisitDenmarks forventninger til udviklingen Der forventes vækst i de hollandske turisters overnatninger i Danmark i 2016. De positive forventninger til hollændernes rejselyst mod Danmark skyldes en stabil hollandsk økonomi og at hollænderne generelt foretager flere udlandsrejser kombineret med en trend i at rejse mod nord. 3% af den hollandske befolkning forventer at holde ferie i Danmark i 2016. Det svarer til en halv million turister. Det kan både være ferie med betalt overnatning eller besøg hos familie eller venner. Hvorvidt de kommer afsted afhænger af en lang række faktorer. Majferien giver en unik mulighed for at tilbyde hollænderne en ferie med et godt forhold mellem pris og kvalitet, og samtidig tiltrække gæster til Danmark i skuldersæsonen. Her er markedsføring af ferie i Danmark og fokus på åbningstider og aktiviteter vigtigt. Kilde: VisitDenmarks årsberetning 2015 og VisitDenmarks Internationale Image- og potentialeanalyse 2016 http://ffw.design/vdk-annual-report/#markeder 7
Prognose for markedet 2016-2017 VisitDenmark forventer vækst i hollandske overnatninger i Danmark: +5-7 pct. i 2016 Efter at have ligget underdrejet i nogle år, er der nu udsigter til rimelige, men beskedne økonomiske vækstrater i den nære fremtid. Den økonomiske vækst ventes at blive bredt funderet. De positive forventninger til udviklingen på Hollands vigtigste eksportmarkeder understøtter vækstforventningerne. De forholdsvis positive udsigter for den hollandske økonomi forventes at have en afsmittende effekt på rejselysten til Danmark. Udvikling i hollandske overnatninger (pct.) Overnatningsvækst i Danmark Overnatningsvækst i Europa 11,4% 3,7% 1,0% 0,2% 0,7% 1,7% 0,1% 4,9% 4,7% 7,5% 3,0% 4,7% 3,9% -1,5% -1,4% -7,7% -6,6% -1,6% -11,5% -4,6% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016* 2017* Kilder: Danmarks Statistik og Tourism Economics * Prognose: Tourism Ecomics og VisitDenmark 8
Den hollandske feriekalender 2017 Den hollandske skoleferie Forårsferie Majferie Sommerferie Efterårsferie Juleferie Nord Midten Syd Januar Februar Marts April Maj Juni Juli August September Oktober November December 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 J F M S S S S S S E J J J F M S S S S S S E J J J F M S S S S S S E J J Hollænderne holder majferie i uge 17. Da der ikke er ferie på andre markeder på dette tidspunkt, er det en god mulighed for at tiltrække hollandske turister til Danmark. Bemærk, at mange skoler vælger at forlænge majferien med 1 uge (højst sandsynligt uge 18). Skolerne holder ikke lang påskeferie, som i fx i Tyskland, og benytter derfor majferien til at afholde forpligtede feriedage. I realiteten er der tale om, at man kan regne med en ferieperiode på ca. 2 uger med en peak i uge 17. Bemærk også, at den hollandske sommerferie igen i 2017 falder sent. Kilde: http://www.schoolvakanties-nederland.nl/schoolvakanties-2017.html 9
Overnatninger i hele landet 10
Flere hollændere overnatter i Danmark Antallet af hollandske overnatninger i Danmark er steget fra 2013-2015 I 2015 foretog hollænderne 1,1 mio. overnatninger i Danmark. Det er 116.000 flere end i 2014. I perioden 2008-2015 er antallet af overnatninger i gennemsnit faldet med 1,4 pct. om året. Siden 2013 har der imidlertid været positiv vækst i antallet af hollandske overnatninger i Danmark. 1.300.000 1.200.000 1.100.000 1.000.000 900.000 800.000-2% Overnatninger i Danmark antal og udvikling ift. året før -8% 1% -7% -12% 0% 6% 11% 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 15% 5% Gns. årlig vækst -5% -1,4 pct. -15% -25% Udlejningen af feriehuse viser et tilsvarende mønster med et årligt fald på 1,3 pct. i perioden 2008-2013, men vækst de senere år og navnlig i 2015. 16.000 Udlejning af feriehuse (husuger) antal og udvikling ift. året før 8% 30% 14.000 12.000-15% -2% -6% -2% -4% 3% 20% 20% 10% Gns. årlig 0% vækst -1,3 pct. -10% 10.000-20% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 11 Kilde: Danmarks Statistik
Turisternes overnatninger fordelt på geografi 140 130 120 110 100 90 80 70 60 Udvikling i hollandske turisters overnatninger 2008 = indeks 100 Storbytyrisme* 147 Kyst- og naturturisme 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 83 Kyst- og naturturisme Antal overnatninger 2014 2015 Udv. 774.000 881.000 +14% Storbyturisme* 197.000 206.000 +5% Andel overnatninger Storbyturisme* 19% Kyst- og naturturisme 81% Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Note: indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. *Overnatninger i København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. Kilde: Danmark Statistik 12
Hollændernes valg af overnatningsform Navnlig feriehuse er populære blandt hollænderne Over en tredjedel (36 pct.) af de hollandske overnatninger i 2015 blev foretaget i et lejet feriehus. Den næststørste overnatningsform er camping, hvor 25 pct. af hollændernes overnatninger foretages. Dette understreger kyst- og naturturismens tyngde blandt hollænderne. Overnatningsformer andel af alle overnatninger Flere overnatter på vandrerhjem Generelt er antallet af hollandske overnatninger steget fra 2014-2015 inden for de forskellige overnatningsformer. Det gælder således både vandrerhjem, hoteller, feriecentre, feriehuse og i mindre grad - lystbådehavne. Både feriehuse, camping og lystbådehavne ligger fortsat under niveauet i 2008. Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 2% Camping 20% 3% Feriecentre 25% Feriehuse 150 125 Hoteller 126 Feriecentre 125 36% 14% Hoteller Lystbådehavne Vandrerhjem 100 75 50 Vandrerhjem* 117 Feriehuse 85 Camping 72 Lystbådehavne 62 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før 2014. 13
Hollandske favorit-destinationer Overnatninger fordelt på kommuner Hovedparten af de hollandske overnatninger foretages i København og omegn. I flere kommuner har der været en pæn vækst i de hollandske overnatninger fra 2014-2015. Det gælder navnlig i Billund og Varde. Nr. Kommune Overnatninger Udv. ift. 2014 Andel af kommunens samlede antal overnatninger 1 København og omegn* 158.000 0% 2% 2 Varde 86.000 39% 2% 3 Ringkøbing-Skjern 69.000 27% 2% 4 Billund 58.000 46% 4% 5 Tønder 49.000 28% 3% 6 Kolding 30.000 1% 4% 7 Syddjurd 28.000 13% 3% 8 Aarhus 28.000 23% 3% 9 Langeland 27.000 6% 5% 10 Middelfart 27.000 10% 5% Kilde: Danmarks Statistik *København og omegn: København, Frederiksberg, Dragør, Tårnby, Albertslund, Ballerup, Brøndby, Gentofte, Gladsaxe, Glostrup, Herlev, Hvidovre, Høje- Taastrup, Ishøj, Lyngby-Taarbæk, Rødovre og Vallensbæk kommuner. 14
Turismeomsætning og markedsandele 15
Turismeomsætning Med en turismeomsætning på knap 1,1 mia. kr. ligger hollandske turister på en sjetteplads, når det gælder udlandets turismeomsætningen i Danmark. Det svarer til 3 pct. af de udenlandske turisters forbrug i Danmark Turister i lejede feriehuse bidrager med hovedparten af den hollandske turismeomsætning i Danmark. Overnatningsform Holland: omsætning (mio. kr.) Andel Kommercielle overnatningsformer Lejet feriehus 300 28% Hotel ferie 193 18% Camping 182 17% Hotel forretning 142 13% Feriecentre 40 4% Vandrerhjem 18 2% Lystbåde 5 1% I alt 880 Ikke-kommercielle overnatningsformer Familie/Venner 176 17% Krydstogt 5 0% I alt 181 Marked Turismeomsætning (mio. kr.) I alt 94.723 Danmark 57.480 Udland 37.243 Andel af udenlandsk turismeomsætning Tyskland 10.356 28% Sverige 6.432 17% Norge 6.044 16% Storbritannien 1.922 5% USA 1.561 4% Holland 1.062 3% Italien 848 2% Frankrig 780 2% Schweiz 533 1% Spanien 503 1% Belgien og Luxembourg 350 1% Finland 339 1% Polen 306 1% Kina 288 1% Canada 223 1% Rusland 201 1% Østrig 176 0,5% Japan 155 0,4% Australien 149 0,4% Portugal 86 0,2% Irland 76 0,2% Brasilien 66 0,2% Øvrige lande 4.788 13% 16 Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2014
Turismeomsætning fordelt på forretningsområder Kyst- og naturturisme Storbyturisme Erhvervsturisme Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning Marked Omsætning (kr.) Andel af udl. omsætning I alt 45.241.000.000 Danmark 26.447.000.000 Udland 18.795.000.000 I alt 23.918.000.000 Danmark 10.328.000.000 Udland 13.590.000.000 I alt 25.564.000.000 Danmark 20.706.000.000 Udland 4.858.000.000 Tyskland 8.677.000.000 46% Norge 3.168.000.000 17% Sverige 3.162.000.000 17% Holland 541.000.000 3% Storbritannien 483.000.000 3% USA 338.000.000 2% Frankrig 210.000.000 1% Italien 200.000.000 1% Polen 166.000.000 1% Schweiz 156.000.000 1% Belgien & Luxembourg 107.000.000 0,6% Spanien 101.000.000 0,5% Canada 71.000.000 0,4% Finland 61.000.000 0,3% Øvrige lande 1.354.000.000 7% Sverige 2.597.000.000 19% Norge 2.247.000.000 17% Tyskland 1.269.000.000 9% Storbritannien 915.000.000 7% USA 792.000.000 6% Italien 472.000.000 3% Frankrig 438.000.000 3% Holland 379.000.000 3% Spanien 311.000.000 2% Schweiz 258.000.000 2% Belgien & Luxembourg 168.000.000 1% Finland 161.000.000 1% Kina 147.000.000 1% Canada 103.000.000 1% Øvrige lande 3.332.000.000 25% Sverige 673.000.000 14% Norge 629.000.000 13% Storbritannien 524.000.000 11% USA 431.000.000 9% Tyskland 410.000.000 8% Italien 175.000.000 4% Holland 142.000.000 3% Frankrig 132.000.000 3% Kina 118.000.000 2% Schweiz 118.000.000 2% Finland 117.000.000 2% Spanien 91.000.000 2% Rusland 82.000.000 2% Belgien & Luxembourg 75.000.000 2% Øvrige lande 1.140.000.000 23% Kilde: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse 2014. Omsætningen er en simpel omsætning baseret på døgnforbrug*overnatninger. Tabellen kan således ikke sammenlignes med Turismens økonomiske betydning i Danmark. 17
Døgnforbrug Døgnforbruget er det beløb, en turist forbruger alt i alt på 24 timer på kost, logi, oplevelser m.m. Marked Kyst- og naturferie (kr.) Opholdslængde pr. kyst- og naturferie (antal nætter) Storbyferie i København* (kr.) Opholdslængde pr. storbyferie i København* (antal nætter) Erhvervsturisme Beløbet varierer alt efter turistens formål med rejsen, ferieform og nationalitet. Danmark 500 4,5 1.420 1,9 1.600 Udland i alt 470 6,9 1.760 2,8 1.400 Frankrig - 5,8 1.900 2,8 - Holland 450 5,9 - - 1.850 Italien - - 1.900 2,8 Norge 820 5,0 1.880 2,4 1.960 Sverige 720 3,3 1.970 2,1 1.940 Storbritannien - 5,0 1.600 2,8 - Tyskland 410 8,3 1.540 2,8 2.020 USA - - 1.430 2,9 - Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 markerer, hvor VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 ikke indeholder nok respondenter til at lave datakørslen. *Turisternes forbrug og adfærd er forskelligt i København fra de tre andre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014 har ikke nok respondenter til at lave en datakørsel på de fire byer separat. Dog kan det afdækkes, at det udenlandske døgnforbrug i gennemsnit er 960 kr. i de tre storbyer Aarhus, Aalborg og Odense. 18
Hollændernes rejseadfærd Hollandske turisters overnatninger i Europa Markedsandele Med knap 1,1 mio. hollandske overnatninger optræder Danmark som nr. 12 på listen over hollandske favoritdestinationer i Europa målt på overnatninger. Destination Overnatninger 2015 (1.000) Holland 65.328 Andel Udv. ift. 2014 Set i forhold til Norden har Danmark en markedsandel på 44,2% af de hollandske overnatninger, hvilket er lidt over niveauet i 2014. Hollænderne var i gennemsnit på 2,4 ferier med betalt overnatninger i 2015 i enten hjemlandet eller i udlandet*. Hollandske overnatninger (mio.) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Gns. årlig vækst I Danmark 1,2 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 1,0 1,1-0,2% I Norden (excl. Island) 2,9 2,8 2,8 2,6 2,3 2,0 2,3 2,5-1,7% I Nordeuropa 1 22,3 21,0 22,0 22,6 21,8 22,7 23,3 23,5 1,6% Danmarks markedsandel I Norden (excl. Island) 40,6% 39,7% 40,3% 40,5 39,8% 45,4% 42,8% 44,2% I Nordeuropa1 5,4% 5,3% 5,1% 4,6% 4,2% 4,0% 4,2% 4,6% 1 Danmark, Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Holland, Irland og UK 1 Frankrig 45.362 35% 4% 2 Spanien 14.747 11% 6% 3 Italien 11.984 9% 5% 4 Tyskland 11.446 9% 4% 5 Østrig 9.560 7% 6% 6 Storbritannien 8.543 7% -5% 7 Tyrkiet 4.718 4% -5% 8 Belgien 4.199 3% -3% 9 Grækenland 3.906 3% 31% 10 Kroatien 2.951 2% 22% 11 Portugal 2.633 2% 13% 12 Danmark 1.077 1% 11% 13 Irland 1.021 1% 6% 14 Tjekkiet 808 1% 24% 15 Luxenborg 667 1% -7% 16 Sverige 650 1% 6% 17 Schweiz 587 0% -14% 18 Norge 567 0% 5% 19 Ungarn 497 0% 22% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. Der er usikkerhed knyttet til de ikke-nordiske tal for 2015. *VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. 19
Hollandske turister i Kyst- og naturdanmark 20
Bruger 450 kr. om dagen Ankommer i bil Slapper af, går korte ture og laver egen mad Holder ferie i Danmark pga. tidligere erfaringer og anbefalinger fra familie og venner Er meget tilfredse med ferien Den typiske hollandske kystog naturturist Har i snit 5,9 overnatninger Bor i feriehuse og på campingpladser Efterspørger venlig befolkning samt strand, kyst og hav Har været på ferie i Danmark før Rejser uden børn 21
Antal overnatninger i Kyst- og naturdanmark Holland placerer sig som nr. 4 på listen over udenlandske markeder med flest kyst- og naturovernatninger i Danmark. Marked Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger I 2015 foretog hollænderne godt 881.000 overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Det svarer til 3 pct. af samtlige overnatninger i Kyst- og naturdanmark og 5 pct. af de udenlandske overnatninger i Kyst- og naturdanmark. Danskerne selv tegner sig for godt halvdelen af overnatningerne i Kyst- og naturdanmark. Danmark 19.554.000 51% Udlandet i øvrigt 18.565.000 49% Tyskland 13.234.000 35% 71% Norge 1.890.000 5% 10% Sverige 1.144.000 3% 6% Holland 881.000 3% 5% Storbritannien 150.000 0% 1% USA 60.000 0% 0% Italien 49.000 0% 0% Frankrig 44.000 0% 0% Kina 26.000 0% 0% Brasilien 2.000 0% 0% Udlandet i øvrigt 1.086.000 0% 6% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. 22 Kilde: Danmarks Statistik 2016.
Udvikling i hollandske overnatninger i Kyst- og naturdanmark 140 120 100 80 60 40 Udvikling fordelt på overnatningsformer Indeks: 2008=100 Vandrerhjem* Feriecentre Hotel 124 91 Feriehus 85 Camping 69 Lystbådehavne 61 130 En række overnatningsformer har oplevet en stigning i hollandske overnatninger fra 2014 2015. Det gælder både feriecentre, hoteller, feriehuse og vandrerhjem. Omvendt har der været et mindre fald i antallet af hollandske overnatninger på de danske campingpladser fra 2014-2015. Antallet af overnatninger på hotel, feriehuse, campingpladser og lystbådehavne ligger under 2008- niveau. 20 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenliges med tal fra før 2014. 23
Hollandske turister i de fire storbyer 24
Antal overnatninger i de fire storbyer Nærmarkederne dominerer storbyturismen i Danmark. Marked Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger Norge, Sverige, Storbritannien og Tyskland tegner sig hver for omkring en tiendedel af de udenlandske storbyovernatninger i Danmark. Danskerne tegner sig for i alt 44 pct. af storbyovernatningerne i Danmark. Med godt 200.000 overnatninger tegner Holland sig for 2 pct. af samtlige storbyovernatninger i Danmark svarende til 3 pct. af samtlige udenlandske storbyovernatninger i Danmark. Danmark 4.823.000 44% Udlandet 6.157.000 56% Norge 732.000 7% 12% Sverige 684.000 6% 11% Storbritannien 663.000 6% 11% Tyskland 599.000 5% 10% USA 516.000 5% 8% Italien 233.000 2% 4% Holland 206.000 2% 3% Kina 172.000 2% 3% Frankrig 168.000 2% 3% Brasilien 38.000 0% 1% Udlandet i øvrigt 2.148.000 20% 35% Note: tabellen indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik 2016. De fire storbyer er: København (4 bykommuner og 13 omegnskommuner som til sammen udgør København by og omegn), Aarhus Kommune, Aalborg Kommune og Odense Kommune. 25
Udvikling i hollandske overnatninger i de fire storbyer Udvikling fordelt på de fire storbyer Indeks: 2008=100 240 220 200 180 160 Aarhus 226 København 144 Set over hele perioden 2008-2015 er antallet af storby-overnatninger i Aarhus, København og Aalborg steget. Antallet af hollandske overnatninger i Odense i 2015 ligger på et lavere niveau end i 2008. Antallet af hollandske overnatninger i Odense steg dog fra 2014-2015. 140 120 100 80 Aalborg 123 Odense 93 60 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Note: diagrammet indeholder både ferie- og erhvervsovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik 2016. Bemærk at storbyovernatninger også omfatter erhvervsovernatninger. * Camping, vandrerhjem og lystbådehavne 26
Danmarks image og potentiale som feriedestination 27
Kendskab til Danmark som feriedestination Spm.: Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Diagrammet viser kendskabet til Danmark på de fem største markeder. 11 pct. af den hollandske befolkning ved ved noget eller meget om Danmark som feriedestination Hollænderne placerer sig under både Sverige, Norge, Tyskland og Storbritannien, hvad angår kendskab til Danmark. Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016. Stikprøve: Holland: 1.497, Storbritannien: 1.522, Tyskland: 2.140, Norge: 946, Sverige: 950 28
Danmarks potentiale på forretningsområder i 2016 33% af den hollandske befolkning vil på kyst- og naturferie uden børn i 2016 30% af den hollandske befolkning vil på kyst- og naturferie med børn i 2016 50% af hollænderne vil på storbyferie i 2016 6% af dem overvejer Danmark 29% af dem overvejer Holland 6% af dem overvejer Danmark 38% af dem overvejer Holland 11% af dem overvejer København 2% af dem overvejer Aarhus Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 29
Attraktivitet Danmarks attraktivitet og kendskab som feriedestination Danmark er ikke særlig kendt i Holland De nordiske lande (undtagen Tyskland) er generelt ikke særlig kendte i Holland og Danmark er ingen undtagelse. Heller ikke når det gælder attraktivitet, opnår de nordiske lande en særlig prangende placering. Hvor attraktiv vil du bedømme disse lande som feriedestinationer? 100% 90% Hollændernes bedømmelse af feriedestinationer Andel af den hollandske befolkning, som svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Sverige Norge Irland Danmark Finland Storbritannien Tyskland Holland Holland 51% Tyskland 45% Storbritannien 40% Norge 39% Sverige 35% Irland 34% Danmark 30% Finland 24% 10% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kendskab Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016 Kendskab: procentandel, der svarer Jeg ved noget eller Jeg ved meget om landet som ferie-destination. Attraktivitet: procentandel, der svarer 6 eller 7 på en skala fra 1-7, hvor 7 er en meget attraktiv feriedestination. 30
Ferie i Holland sammenlignet med ferie Danmark Danmark er et trygt og let tilgængeligt rejsemål med en imødekommende befolkning Hollændernes indtryk er, at det er nemt at planlægge og foretage en rejse til Danmark. Desuden er Danmark et trygt land. Den danske befolkningen opleves som imødekommende på samme niveau som den hollandske. Danmark kan hamle op med Holland, når det gælder smuk natur og landskaber. Spm. Hvilke udsagn kan karakterisere en ferie i Danmark og Holland? Danmark Holland 100% 75% 50% 73% 93% 87% 85% 81% 78% 78% 68% 65% 62% 59% 70% 72% 62% 59% 58% 42% 65% 67% 60% 36% 55% 63% 62% 64% 46% 48% 54% 39% 60% 25% 0% Kilde: VisitDenmark, International Image- og potentialeanalyse 2016 31
Frie associationer til Danmark Hvad forbinder hollænderne Danmark med? Danmark associeres særligt med Legoland, men også København og Den Lille Havfrue nævnes. Desuden associeres Danmark med natur og fred nævnes. Hollænderne forbinder en ferie i Danmark med en dyr ferie. Gastvrij, prachtige natuur, duur Ligt dicht bij nederland dus makkelijk te komen! Lego, zeemeermin, vriendelijke, gastvrije, behulpzame bevolking, spreken goed Engels Veel kust, mooie natuur, taal die op Nederlands lijkt, zeemeermin Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2016