Søgemaskineoptimering

3 Søgemaskineoptimering Hvis forbrugerne ikke kan finde din hjemmeside, har den ingen værdi. Søgemaskineoptimering handler i sin enkelthed om at komme på side 1 på Google. 126 Online markedsføring

Søgemaskineoptimering Overblik over kapitlet Kapitlet giver indblik i søgemaskineoptimering og vil gennemgå de mest grundlæggende optimeringsmuligheder. Der vil blive listet en lang række konkrete værktøjer og teknikker, som det vil være muligt at gøre brug af med det samme. Efter at have læst dette kapitel vil du have en grundlæggende viden om søgemaskineoptimering, der gør det muligt for dig at optimere på egen hånd. Du vil lære, hvordan du sørger for, at en side har de rette forudsætninger for at opnå gode placeringer i søgemaskinerne. Når det er på plads, vil vi gennemgå, hvordan du strategisk skal håndtere SEO, og hvordan du med tiden kan øge en sides synlighed i søgemaskinerne. Hvad er SEO? Søgemaskineoptimering bliver ofte forkortet SEO, der står for Search Engine Optimization. Det betyder ganske enkelt at optimere til søgemaskiner. SEO er som markedsføringsdisciplin med til at øge en virksomheds synlighed, og hermed konkurrenceevnen, i søgemaskinerne. Hvor AdWords omfatter de betalte annoncer på Google, omfatter SEO en optimering i de organiske søgeresultater, som du ikke skal betale for. SEO er nemlig en optimeringsindsats, som du har få eller ingen økonomiske udgifter ved, medmindre du betaler et webbureau for at udføre optimeringsarbejdet. I stedet koster optimeringsarbejdet i både tid og kræfter. 3. Søgemaskineoptimering 127

Som du kan se på billedet, er søgeresultaterne i den røde firkant resultater fra AdWords. Resultaterne i den blå firkant er resultater fra de organiske søgeresultater. For at kunne arbejde med SEO er det afgørende, at du i første omgang forstår, hvordan Google tænker. Google har til formål at levere relevant information til brugerne. For at brugerne får en god oplevelse på Google, er det altså vigtigt, at de præsenteres for søgeresultater, der matcher deres forespørgsler. Google kan præsentere de organiske søgeresultater, fordi deres søgerobotter crawler og indekserer forskellige sider på nettet. Side 1 på Google viser derfor de sider og resultater, som søgemaskinen vurderer, er de mest relevante for søgningen. Rangeringen af de forskellige sider er baseret på avancerede matematiske algoritmer, som 128 Online markedsføring

tager højde for mange forskellige forhold. Det er kun hos Google selv, at de præcis ved, hvad disse algoritmer lægger vægt på. Det betyder, at du aldrig med sikkerhed kan vide, hvad der virker. Når det er sagt, har vi gennem mange års erfaring fået et indblik i, hvad der virker, og det er disse erfaringer, vi vil dele i dette kapitel. Søgerobot og crawling: Googlebot er Googles robot til webcrawling. Crawling er den proces, hvor Googlebot finder nye og opdaterede sider, der skal føjes til Google-indekset (kilde: support.google.com) Google er den søgemaskine, som vi i Danmark bruger flittigst. Det er derfor også den søgemaskine, der er sværest at opnå gode resultater i, da der er hård konkurrence om de gode placeringer. I dette kapitel vil vi præsentere dig for nogle af de parametre, du kan arbejde med, for at forbedre dine placeringer. Hvorfor er SEO vigtig? I arbejdet med SEO bruger du Googles digitale opslagsværk, så du bliver mere synlig. SEO handler i sin enkelthed om at komme på side 1 på Google, så potentielle kunder præsenteres for dine resultater. Synlighed er som bekendt lig med kunder. Det er de færreste, der kigger videre end de første sider i søgeresultatet. Derfor er det afgørende, at du har en god placering på Google. Tager vi eksemplet fra før, hvor der blev søgt på SEO, kan du se, at Google har fundet ca. 192.000.000 resultater. Du kan nok regne ud, at ingen klikker sig gennem alle resultaterne. Det er endda sjældent, at personer klikker sig gennem mere end de første resultater, før de finder det, de søger efter. Den hårde konkurrence og det uendelige antal hjemmesider på nettet gør, at det er nødvendigt at arbejde med søgemaskineoptimering. 3. Søgemaskineoptimering 129

Som du kan se på ovenstående billede, klikker størstedelen af brugerne på de første søgeresultater på Google. Hvis de ikke finder, hvad de søger blandt de første resultater, har de tendens til at søge igen på andre søgefraser. Betydningen af at ligge øverst på side 1 på Google bør derfor ikke undervurderes. Synlighed er afgørende for at få succes online. Strategisk tilgang til SEO Inden du kaster dig ud i at optimere din hjemmeside, er det vigtigt, at du udarbejder en strategi for dine SEO-aktiviteter. Med en strategi gør du dit optimeringsarbejde lettere. Først og fremmest er det vigtigt, at du undersøger, hvilke online markedsføringsaktiviteter du allerede gør brug af. Derefter skal du overveje, hvad formålet egentlig er med din SEO? Vil du arbejde med SEO for at sælge mere? Vil du optimere specifikke områder i din forretning, eksempelvis ved at skaffe flere henvendelser, nye medarbejdere, nye sponsorer eller noget helt fjerde? Formålet med at arbejde med SEO er nemlig afgørende for, hvordan arbejdet skal udføres. Du bør også overveje, hvem din målgruppe er, og hvordan de søger efter dine produkter eller ydelser. Jo bedre du kender din målgruppe, jo nemmere bliver det at målrette din SEO, så arbejdet giver resultater. Overvej også, hvad dine interne ressourcer i virksomheden er, og om du har adgang og råd til at betale eksterne ressourcer. 130 Online markedsføring

Inden du går i gang, skal du overveje: a Formål? a Målgruppe? a Interne ressourcer? a Konkurrenter? a Indsats vs. udbytte? Endnu en overvejelse går på selve markedet. Det kan være rart at vide, hvem dine konkurrenter er, inden du bruger mange kræfter på SEO. Prøv at søge på Google for at undersøge, hvem der dukker op på side 1, og hvem dine største konkurrenter derfor er. En sidste vigtig overvejelse omhandler selve potentialet ved din SEO-aktivitet. Du bør sammenligne omkostningerne med dit potentielle udbytte. Selvom SEO ikke behøver at koste dig penge, kan man heller ikke sige, at det er en gratis markedsføringsindsats. SEO tager nemlig tid, da du skal optimere flere forskellige parametre. Når arbejdet først er gjort, kan det dog hurtigt tjene sig ind igen. Når du arbejder med SEO, er der flere forskellige discipliner, indsatsområder og prioriteringer, du skal tage højde for. For at du kan danne dig et overblik over SEO-arbejdet, kan det være en fordel at benytte SEO Pyramiden. Off-site Linkbuilding Social - Trust On-site optimering Struktur - Tekst - Title - URL - Interne links Søgeordsanalyse Find de rigtige søgeord - Long tail strategi Grundlæggende optimeret side SEO-venligt CMS system & opbygning - Hastighed Indeksering - Unikt indhold - Mobilvenligt design 3. Søgemaskineoptimering 131

SEO Pyramiden er et effektivt værktøj, som du kan bruge til at prioritere dine SEO-aktiviteter. SEO Pyramiden er indrettet sådan, at de mest basale behov, i forhold til SEO, er placeret i bunden. Det er derfor en god idé at starte i bunden og bevæge sig op gennem pyramiden. Nederst i pyramiden finder du Grundlæggende optimeret side. Denne del af SEO-arbejdet omfatter valg af platform, struktur på siden, brugervenlighed, udarbejdelse af tekst, hastighed og tekniske SEO-principper. I denne indledende fase undersøger du hjemmesidens system samt de tekniske parametre. Anden fase er Søgeordsanalyse. I denne fase foretager du søgeordsanalyser og -prioritering samt målgruppe- og konkurrentanalyser. Det er her, du kortlægger målgruppens adfærd i detaljer og finder ud af, hvilke søgeord du skal vælge. Helt afgørende er det også, at du prioriterer relevante søgeord med det formål at tiltrække flest relevante besøgende med mindst mulig arbejdsindsats. Senere i kapitlet vil vi uddybe, hvordan du kan udarbejde søgeords- og konkurrentanalyser. Tredje fase i SEO Pyramiden er On-site optimering. I denne fase arbejder du med at implementere de udvalgte søgeord i din hjemmesides tekstlige indhold, titler, beskrivelser etc. Det er altså her, du arbejder med søgeordsimplementering og SEO på selve hjemmesiden. Toppen af SEO Pyramiden er Off-site optimering. Denne del af arbejdet omfatter linkbuilding, linkanalyser, udnyttelse af sociale medier etc. Det er en fase, hvor du arbejder strategisk på at skaffe nye links til din hjemmeside, blandt andet ved hjælp af de sociale medier. Det er også her, du evaluerer og optimerer dine eksisterende links, så du får størst muligt udbytte af dem. 132 Online markedsføring

Grundlæggende optimeret site Det første, du skal tage fat på, er at sørge for, at din hjemmeside har de helt grundlæggende ting på plads i forhold til at klare sig godt i søgemaskinerne. Nedenfor vil vi gennemgå en række af de elementer, der skal være på plads, inden du går i gang med det egentlige SEOarbejde. Disse elementer er: SEO-venligt CMS-system Opbygning Hastighed Indeksering Duplicate content (kopieret indhold) Responsivt design SEO-venligt CMS-system Først og fremmest er det vigtigt, at du vælger et godt CMS-system til din hjemmeside. CMS: Content Management System er det system, hvori du kan redigere, opdatere og vedligeholde din hjemmeside. Generelt er det en god idé at vælge et CMS-system, der er udbredt og brugt af mange. Her er en liste over nogle af de mest udbredte gratis CMS-systemer: WordPress WordPress blev oprindeligt mest brugt til blogs, men det kan i dag bruges til rigtig mange forskellige formål. Der findes et utal af gode plugins og temaer til WordPress, og systemet er meget brugervenligt og nemt at sætte op. 3. Søgemaskineoptimering 133

Joomla Joomla kan virke mindre brugervenligt end WordPress i starten, da systemet har rigtig mange konfigurationsmuligheder. Men den frihed systemet giver, gør det muligt at bruge Joomla til mange forskellige formål. Drupal Drupal er lidt mindre udbredt end de to ovenstående, men det er stadig et meget anvendt system. Administrationspanelet kan være en stor udfordring for nybegyndere, da systemet har rigtig mange funktioner og indstillinger tilgængelige. Derfor egner det sig også godt til lidt større projekter. Umbraco Umbraco er et brugervenligt system, der er egnet til lidt større virksomheder, hvor det er nødvendigt med større fleksibilitet, hvad angår design og funktioner. Magento Første version af Magento kom i 2008. Dette system er tiltænkt webshops og giver en stor grad af fleksibilitet. Til gengæld kan det være meget udfordrende at navigere rundt i systemet i starten. Hvis du overvejer et CMS-system, som ikke er så udbredt, er det meget vigtigt, at du vælger et system, der ikke begrænser dig. Hvis du ikke har mulighed for at udføre et eller flere af de optimeringspunkter, vi gennemgår i dette kapitel, vil vi anbefale, at du vælger et andet system, hvis du vel og mærke ønsker at SEO-optimere din hjemmeside. 134 Online markedsføring

Opbygning Både for den besøgende og for Googles skyld er det vigtigt, at der er en god og naturlig opbygning på din hjemmeside. Som tommelfingerregel er det altid en god idé at følge de standarder, der er gældende for hjemmesider. Vi anbefaler, at du vælger en klassisk opbygning, som ligner størstedelen af de hjemmesider, der er på nettet. En klassisk opbygning giver både en god brugervenlighed, men det hjælper også Google med at crawle alle undersider korrekt. Du kan læse meget mere om opbygning og brugervenlighed i kapitlet om konverteringsoptimering. For en webshop, der sælger Nike sko, ville en naturlig sti hen til et par specifikke sko se således ud: Ud over at det skal være let at navigere rundt på siden, skal du også tænke over, hvordan du opbygger de enkelte sider. Det vil nemlig have en negativ indflydelse på dine placeringer, hvis besøgende ikke bruger tid på din side. Derfor er det vigtigt, at det første skærmbillede, som de besøgende ser, er interessant og lægger op til, at de bruger mere tid på siden. Google vil give din hjemmeside dårligere placeringer, hvis størstedelen af de besøgende med det samme forlader din hjemmeside igen. Hastighed Efterhånden som alle har fået adgang til en hurtig internetforbindelse, skal der ikke meget til, før vi som forbrugere synes, at en side er langsom. Ud over at du giver den besøgende en bedre oplevelse, har hastigheden også indflydelse på dine placeringer i søgemaskinerne. 3. Søgemaskineoptimering 135

Der kan være mange årsager til, at hastigheden er langsom på en hjemmeside, eksempelvis: Langsom eller overfyldt server. Mange billeder eller billeder som ikke er komprimeret. Mange videoer, plugins eller andre elementer. Sørg for at teste hastigheden på din hjemmeside og udbedre eventuelle problemer. Tip: Der findes flere forskellige værktøjer til at tjekke din sides hastighed: http://gtmetrix.com http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ http://tools.pingdom.com http://www.woorank.com/ Indeksering Hvis du vil undersøge, om din hjemmeside er blevet indekseret, og i så fald hvilke sider, kan du foretage en site-search på Google. Det gør du ved at skrive site:ditdomæne.dk på Google. Hvis vi for eksempel vil undersøge, hvilke sider der er blevet indekseret fra Kursusfabrikken, skal vi altså skrive site:kursusfabrikken.dk på Google. Indeksering: I forbindelse med at din hjemmeside bliver crawlet af eksempelvis Googlebot, bliver indholdet registreret og sat i Googles indeks, så det bliver lettilgængeligt for søgninger i Google. Hvis det viser sig, at din hjemmeside ikke er blevet indekseret, kan det eventuelt skyldes en eller flere af følgende årsager: 136 Online markedsføring

1. Du har blokeret Google gennem robots.txt 2. Du har blokeret Google med Noindex/nofollow 3. Google har ikke opdaget din side endnu 1. Du har blokeret Google gennem robots.txt Hvis du går ind på www.ditdomæne.dk/robots.txt, kan du se, hvad der står i Robots.txt-filen på din hjemmeside, hvis der ellers er oprettet en. Robots.txt: Er en fil, der bliver brugt af søgerobotter til at vise, hvad den skal/ må bruge af data fra den aktuelle hjemmeside. Der kan eksempelvis stå: User-agent: * Disallow: / Ud for User-agent skal du angive, hvilke søgemaskiner denne liste skal gælde. Hvis du bare angiver en *, vil det gælde for alle søgemaskiner. Disallow: / betyder, at søgerobotten ikke skal indeksere nogle sider. Hvis dette er tilfældet, vil din side højst sandsynligt ikke blive indekseret af Google. Du skal derfor fjerne /, så Google får adgang til din side. Robots.txt-filen finder du ved at downloade et FTP-program, eksempelvis FileZilla. Herefter skal du indtaste de oplysninger, du har fået, da du oprettede din side ved et webhotel. Det vil nu give dig adgang til alle de filer, der tilsammen udgør din hjemmeside. Hvis du er nybegynder, anbefaler vi, at du får hjælp fra en, der har prøvet det før, da du skal være forsigtig med, hvad du gør her. FTP-program: Er et program til at overføre filer mellem to computere. Det bruges bl.a. til at lægge en ny hjemmeside ud på en webserver. 3. Søgemaskineoptimering 137

Hvis der ikke allerede er oprettet en robots.txt på din side, kan det være en rigtig god idé at oprette en. Vi anbefaler igen, at du får en programmør eller en anden med erfaring til at oprette filen. 2. Du har blokeret Google med Noindex/nofollow En anden grund til, at Google ikke har indekseret din side, kan skyldes, at dit CMS-system er indstillet til at blokere adgangen til Google med et lille stykke kode: Noindex/nofollow. Det betyder, at din side højst sandsynligt ikke bliver indekseret, og Google følger heller ikke eventuelle links, der måtte være på din side. Dette stykke kode kan dog let fjernes igen, og langt de fleste CMS-systemer har en funktion, som nemt klarer det. 3. Google har ikke opdaget din side endnu Når du er sikker på, at din side ikke er blokeret for Google, kan du gøre Google opmærksom på, at din side eksisterer. Det kan du gøre på to forskellige måder. Den mest effektive måde er at få populære hjemmesider til at linke til din side. Googles mest grundlæggende metode, til at identificere nye hjemmesider, er nemlig at følge links. Du kan også selv tilmelde din hjemmeside på http://www.google. dk/intl/da/add_url.html. Hvis du selv tilmelder din hjemmeside via linket, kan der gå mellem to og seks uger, før din hjemmeside bliver optaget i Google. Derimod kan du ved hjælp af indgående links fra populære hjemmesider blive optaget i Google på under 24 timer. Tjek om du har placeringer på Google Hvis du manuelt vil tjekke, om du allerede har placeringer på Google, skal du huske at undgå persontilpassede søgninger. Google tilpasser nemlig søgeresultaterne efter dine tidligere søgninger, præferencer og søgeadfærd. Hvis du ofte besøger din egen hjemmeside, vil Google favorisere den i søgeresultaterne og måske placere den som nummer 1. Derfor kan du fejlagtigt tro, at din hjemmeside er placeret højere i søgeresultaterne på specifikke ord og søgefraser, end den egentlig er. 138 Online markedsføring

OBS! Husk at deaktivere persontilpassede søgeresultater, når du vil tjekke dine placeringer på Google. For at se dine rigtige placeringer, skal du altså deaktivere persontilpassede søgeresultater. Det gør du først og fremmest ved at logge ud af din Google-konto. Derefter skal du åbne et browservindue, som ikke er persontilpasset. Hvordan du gør det, afhænger af, hvilken browser du bruger. I Chrome skal du for eksempel ind under indstillinger i højre side af browservinduet. Her vælger du Nyt inkognito vindue, hvorefter du vil få vist et browservindue uden persontilpasninger. Hvis du foretager søgninger på Google, kan du nu se dine resultater og placeringer, som alle andre oplever dem. Du kan også tjekke dine placeringer i søgeresultaterne gennem det gratis Rank Checker-værktøj, som du kan installere i Firefox. Med Rank Checker kan du undersøge, hvordan forskellige søgeord er placeret i søgemaskinerne. 3. Søgemaskineoptimering 139

Du kan også bruge værktøjet til at tjekke dine konkurrenters placeringer. Alternativt kan du bruge en af de mange udbydere, der tilbyder et værktøj til professionelt at tjekke og analysere dine placeringer på Google, eksempelvis Accuranker.com. Duplicate content Google elsker unikt indhold, hvilket vi nok kommer til at gentage et par gange i dette kapitel. Det er derfor vigtigt, at du sørger for, at der ikke er duplicate content på din side. Duplicate content: Indhold der findes mere end en gang på enten din egen eller andre sider på nettet. Du må altså ikke have sider, hvor teksten er helt ens, eller hvor teksten ligefrem er taget fra en anden side. Hvis din tekst er inspireret fra en anden side, så sørg for at omskrive den tilstrækkeligt, eller i det mindste at lave en kildeangivelse, hvor du henviser til kilden med et link. Vores råd er, at du udformer unikt indhold på din side fra starten. Det giver mere værdi for både Google og dine besøgende. Responsivt design Hvis din hjemmeside har et responsivt design, betyder det, at siden tilpasser sig skærmstørrelsen, uanset hvilken skærm brugeren sidder ved. Det vil med andre ord sige, at din hjemmeside fungerer og er brugervenlig, uanset om de besøgende tilgår den fra en computer eller en mobil. 140 Online markedsføring

Der er ingen tvivl om, at responsive designs har og får mere og mere betydning for SEO, da Google tillægger brugervenlighed stor værdi. Sørg derfor for at teste, om din hjemmeside er responsiv ved at tilgå den fra eksempelvis din mobil og tablet. Vi har nu været igennem de grundlæggende elementer, som skal være på plads på din side, inden vi kan gå i gang med det egentlige SEOarbejde. Første skridt i dette arbejde er at finde frem til relevante søgeord, hvilket vil blive gennemgået i næste afsnit. Søgeordsanalyse Søgeordsanalyse handler om at finde de søgeord, som blandt andet har størst relevans og flest antal søgninger. Når du skal finde frem til de søgeord, du skal fokusere på, er det vigtigt, at du ikke baserer dit valg på gætterier. Tag dig god tid til at udarbejde en søgeordsanalyse, da den er et meget vigtigt punkt i arbejdet med SEO. 3. Søgemaskineoptimering 141

Find de rigtige søgeord Når du skal finde frem til de søgeord, potentielle kunder vil bruge, findes der flere forskellige metoder og værktøjer, du kan bruge. Som vi allerede har været inde på, er det altså vigtigt, at du ikke bare gætter dig til tilfældige søgeord, selvom du synes, du har en god fornemmelse af, hvad dine kunder søger på. Først og fremmest kan du starte med at lave en brainstorm over alle de søgeord, du kan komme i tanke om. Efterfølgende kan du koble relevante ord på søgeordene, også kaldet en long tail strategi, som vi kommer ind på senere. I det følgende vil vi gennemgå Googles søgeordsplanlægning og bagefter give eksempler på, hvordan du kan finde inspiration til at finde søgeord. Googles søgeordsplanlægning Det bedste værktøj til at finde frem til, hvilke søgeord du skal satse på, er Googles søgeordsværktøj, som vi også gennemgik i AdWords kapitlet. Med dette værktøj kan du få en idé om, hvad du bør, og hvad du ikke bør satse på. Du kan finde søgeordsplanlægningen under fanebladet Værktøjer i din Google AdWords-konto, eller du kan bruge dette link: https://adwords.google.com/keywordplanner. Når du er inde i søgeordsplanlægningen, vælger du nummer to Hent data om søgevolumen og tendenser. 142 Online markedsføring

Herefter indtaster du relevante søgeordsfraser, som du gerne vil undersøge søgevolumen af. Du skal skrive søgeordene på hver deres linje eller adskilt af komma. Når du har indtastet de forskellige fraser, vælger du Danmark og Google og klikker derefter på Hent søgevolumen. Du vil nu blive præsenteret for resultaterne for en gennemsnitlig måned, der er udregnet ud fra de seneste 12 måneder. TIP: Hvis du mangler inspiration til søgeord, kan du bruge værktøjer som ubersuggest.org til at få gode ideer. Lad os tage et eksempel, så du kan se, hvordan søgeordsplanlægningen fungerer. Hvis du har en butik, der sælger læderprodukter, kan du bruge søgeordsplanlægningen til at undersøge, hvilke søgefraser der oftest bliver brugt. I eksemplet skal du ikke tage højde for Konkurrence, Foreslået bud eller Eksponeringsandel. Det har nemlig kun betydning for AdWords. Du skal derfor kun fokusere på Gns. Antal månedlige søgninger. 3. Søgemaskineoptimering 143

I eksemplet kan du se, at der i gennemsnit er 480 søgninger på lædertasker og 320 søgninger på lædertaske. Derfor kunne det være en idé at satse på lædertasker i flertal frem for ental. Til gengæld har læder taske i to ord 390 søgninger, hvorfor det også kunne være relevant at bruge denne søgefrase. Omvendt er det med læderpung i ental, der i gennemsnit har givet 140 flere søgninger end læderpunge i flertal. Søgeordsplanlæggeren kan også bruges til at konkludere, at der ikke er nok relevante søgninger på læder produkter eller læderprodukter. Det kan altså tyde på, at potentielle kunder søger mere konkret efter de specifikke produkter, de skal bruge. Inspiration til søgeord Det er vigtigt, at du tager dig god tid til at finde frem til de søgeord, som du skal satse på, så du er sikker på, at du har valgt rigtigt. Det er ikke nok kun at undersøge de ord, du selv kan komme i tanke om. Det er derfor nødvendigt, at du søger inspiration til dine søgeord. Det kan du gøre på følgende måder: Lyt til kunderne Tjek konkurrenterne Gennemgå AdWords Google Suggest og Übersuggest Gennemgå Analytics Lyt til kunderne Sørg for, at du er opdateret på, hvilke ord eller forkortelser dine kunder bruger om dit produkt. Hvis du eksempelvis sælger sko og har optimeret en underside op imod Billige kondisko, vil du måske senere finde ud af, at dine kunder i stedet søger på Billige sneakers. Brug gerne de sociale medier til at blive klogere på dine kunder og til at finde ud af, hvilke ord de rent faktisk bruger, når de laver opslag og kommenterer. 144 Online markedsføring

Tjek konkurrenterne En anden god mulighed, for at finde inspiration til nye søgeord, er, at du kan lade dig inspirere af dine konkurrenter og søgeresultaterne. Ved at søge på ord eller fraser, der relaterer sig til dine produkter, kan du få en fornemmelse af, hvad dine konkurrenter satser på. Du må dog aldrig bare vælge de samme søgeord som dine konkurrenter uden selv at have foretaget en analyse. For det første kan det være, at I ikke bør satse på det samme, selvom I har nogenlunde samme produkter. For det andet er det ikke sikkert, at dine konkurrenter selv har foretaget en analyse. Du kan ikke vide, om de bare har gættet sig frem til, hvilke søgeord de skal satse på. Gennemgå AdWords Som du måske husker fra AdWords kapitlet, kan du i AdWords også finde inspiration til relevante søgeord ved at klikke på Søgetermer under fanen Søgeord. Her kan du se alle de søgninger, der har resulteret i visning af dine annoncer. Denne information kan du bruge til at finde søgeord. I eksemplet herunder ser vi, at lydbøger børn har relativt mange visninger, så det kunne måske være et ord, der er interessant at optimere imod. 3. Søgemaskineoptimering 145

Google Suggest og Übersuggest Når du begynder at indtaste et ord på Google, vil der automatisk komme forslag op. Google forsøger altså at gætte sig frem til, hvad du er på udkig efter, ud fra hvad der bliver søgt mest på. Dette giver dig mulighed for at søge inspiration til andre søgeord, som du efterfølgende kan analysere i Googles søgeordsplanlægning. Ubersuggest.org kan på samme måde give god inspiration til at finde alternativer til de søgeord, du selv har fundet frem til. Du kan her indtaste et givent søgeord, og værktøjet vil derefter give dig en lang række forslag til kombinationer af dette søgeord. Gennemgå Analytics I næste kapitel vil vi gennemgå Google Analytics, hvor du vil lære, hvordan du kan undersøge, hvad de besøgende har søgt på for at finde din side på Google. Det kan ligeledes give dig ideer til nye søgeord. 146 Online markedsføring

Long Tail strategi Det kan være en rigtig god idé at kombinere flere ord og optimere op imod det. Det vil ofte både give mindre konkurrence og mere værdifuld trafik. Her kommer The Long Tail ind i billedet, som på dansk er oversat til Den lange hale. Inden for SEO refererer den lange hale til de søgefraser, der typisk består af tre, fire, fem eller flere ord. Teorien illustrerer, at der er langt større konkurrence på enkelt ord end på søgefraser, der består af flere ord. Der er altså langt mindre konkurrence, hvis du vælger at satse på den lange hale af ord. 3. Søgemaskineoptimering 147

Derudover siger en tommelfingerregel også, at chancen for konvertering er højere, jo længere søgefrasen er. Søges der kun på et enkelt ord, er det typisk fordi, brugeren er i gang med at foretage en research. Derimod er en søgning på flere ord et udtryk for en langt mere specifik søgning. Lad os tage et eksempel. En person, der søger på ordet fladskærm, er typisk i gang med at undersøge, hvilke muligheder, mærker og størrelser der er på markedet. Derimod vil en person, der søger på en specifik faldskærm, for eksempel LG LCD 27, være længere i beslutningsprocessen. Man kan derfor sige, at værdien af den opnåede trafik ofte vil stige, jo længere søgefrasen er. Når du udvælger søgeord, skal du også sørge for hverken at vælge for varme eller for kolde ord. Varme søgeord er ord, der er for meget konkurrence på. I langt de fleste tilfælde vil det give bedre resultater at koncentrere dit SEO-arbejde om ord, der ikke er nær så stor konkurrence på. Kolde søgeord er ord, der er for generelle. Hvis du for eksempel har en webshop, der sælger SMEG køleskabe, skal du ikke forsøge at ligge højt på søgeord som hvidevarer eller hårde hvidevarer. Sådanne søgeord vil være alt for generelle i forhold til din nichevirksomhed, og du bør i stedet fokusere på søgeord som SMEG køleskabe og Sorte SMEG køleskabe. Sørg for at gøre søgeordene specifikke for netop dine produkter og ydelser. 148 Online markedsføring

Huskeliste: 99Lav en brainstorm over søgeord 99Søg inspiration fra konkurrenter 99Brug Googles søgeordsplanlægning 99Sæt gerne flere ord sammen, så konkurrencen bliver mindre, men relevansen større 99Vælg kun ord, der er relevante for dig (undgå kolde søgeord) 99Undgå ord, hvor der er meget konkurrence (varme søgeord) Når du har fundet frem til de søgeord, som er mest relevante for dig, er det tid til at få dem implementeret på din hjemmeside. I næste afsnit vil vi gennemgå, hvordan du gør dette, og hvad du skal være opmærksom på. On-site optimering On-site optimering betyder, at du optimerer din hjemmeside i forhold til søgemaskinerne. For at dine sider kan rangere højt på Google, er det afgørende, at de matcher brugernes søgning og tager højde for Googles algoritmer. On-site optimering er et arbejde, der omfatter mange parametre. I dette afsnit vil vi gennemgå de parametre, du skal være opmærksom på, når du optimerer din hjemmeside. De er som følger: 1. Struktur på sitet 2. Opbygning af URL 3. Tekst 4. Overskrifter 5. Titles 6. Metabeskrivelser 7. Interne links 3. Søgemaskineoptimering 149

Struktur på sitet Det er en rigtig god idé at lave en oversigt over de søgeord, du har fundet. Oversigten skal vise, hvilke søgeord der hører til hvilke undersider. Som hovedregel skal du sørge for, at der er en underside til hvert søgeord. Hvis der er søgeord, der ligger tæt op ad hinanden, kan en underside selvfølgelig godt være optimeret op imod flere søgeord. Det vil næsten altid være din forside, der er den stærkeste rent SEOmæssigt. Derfor kan det være en god idé at optimere denne side op imod et af de søgeord, hvor konkurrencen er størst, og det dermed er sværere at opnå gode placeringer. Hvis du eksempelvis ejer en webshop, der sælger sko, så burde din struktur ligne den struktur, vi har illustreret herunder. Forsiden er optimeret op imod sko, og de enkelte produktundersider er optimeret op imod relevante søgeordssætninger. Hvis du har flere forskellige søgeord på en underside, risikerer du, at din side kommer til at rangere dårligere på Google. Hvis du oplever, at du har tre sider, der kunne fokusere på det samme søgeord, kan du undersøge, hvilken side der klarer sig bedst. 150 Online markedsføring

På Google søger du på site:ditdomæne.dk søgeord. I eksemplet kan du se, at vi har søgt på site:wemakemedia.dk tekstforfatning. Vi er altså interesserede i at undersøge, hvilken side på hjemmesiden der klarer sig bedst på søgeordet tekstforfatning. Søgningen har givet 13 resultater, og siden Tekstforfatning WEMAKE- MEDIA er den side, der er rangeret højest på søgeordet tekstforfatning. Derfor er det umiddelbart denne side, der bør optimeres op imod det specifikke søgeord. Vi kan nu gå i gang med at optimere de enkelte undersider. URL Et af de vigtigste parametre, du kan optimere op imod, er URL s. Det skyldes bl.a., at URL s er noget af det første, Google læser. Derfor er det vigtigt at have søgeordet med i din URL, så du kan fortælle Google, hvad den pågældende side handler om. Uniform Ressource Locator (URL): Er det, der beskriver selve adressen, eksempelvis www.ditdomæne.dk/din-underside. 3. Søgemaskineoptimering 151

Rigtig mange hjemmesider har URL s, der ikke giver mening for hverken den besøgende eller for Google. De fleste CMS-løsninger er bygget til, at du kan lave specifikke URL-adresser, sådan at en underside omhandlende tasker vil have URL en www.ditdomæne.dk/tasker. Du skal huske selv at rette URL erne til, ellers risikerer du at få nogle lange ubrugelige URL-adresser fyldt med tal og tegn. I eksemplet ovenfor kan du se, at hjemmesiden fotosjov.dk ikke har optimeret deres URL-adresser. Hvis du klikker på Plakater i menuen, vises følgende URL www.fotosjov.dk/index.php/home/? store=dk_plakater&pid=1100. Hvis Fotosjov.dk havde fundet frem til, at det var plakater, de gerne ville optimere denne underside op imod, kunne de med fordel ændre URL en til www.fotosjov.dk/plakater. Hvis du ændrer URL en på en eksisterende side, er det vigtigt, at du sørger for at oprette en redirect. URL redirects: Bruges blandt andet til at sende trafik fra en ikke-længere-eksisterende URL til den nye URL. Redirects kan laves på mange forskellige måder og variere fra system til system. Spørg en programmør, hvis du er i tvivl. 152 Online markedsføring

Tekst Når du arbejder med on-site optimering, er regel nr. 1, at Google elsker unikt indhold. Du skal derfor sørge for, at alt indhold på din hjemmeside er unikt. Det nytter altså ikke noget at kopiere produktbeskrivelser eller indhold fra andre hjemmesider. Der er ingen vej udenom. Du bliver nødt til at skrive det selv, så der ikke opstår duplicate content. Inden du kan komme videre med SEO-arbejdet, skal du have optimeret den tekst, du har på siden, hvis der vel og mærke er tale om en eksisterende side. Det gør du ved at skrive søgeord ind i den nuværende tekst, men sørg for at det virker naturligt. En vigtig huskeregel er, som tidligere nævnt, at du skal have én underside for hvert søgeord. Generelt skal du passe på med at spamme din hjemmeside med de relevante søgeord. At bruge de samme søgeord om og om igen bliver betegnet som keyword stuffing, og det er noget, som Google slår hårdt ned på. Derudover skal du også tænke på dine besøgende. Der er ingen, der gider at læse dit indhold, hvis det er spammet til med søgeord. Eksempelvis vil en sætning som tekstforfatning, tekstforfatning Aarhus, billig tekstforfatning ikke være populær hos hverken Google eller dine besøgende. Som hovedregel skal du sørge for ikke at overskride en søgeordsdensitet på 3-5 %. Det vil sige, at maks. 5 % af teksten må være søgeord, der optimeres op imod. Spamme: Vil sige, at du overdriver eller tilføjer noget, som er til gene for den besøgende. Alt-tekst Et sted, mange glemmer at implementere deres søgeord, er på billeder. Husk at tilføje søgeord i alt-teksten, når du uploader billeder. Det giver også den fordel, at hvis den besøgende søger efter billeder på Google, øger du chancen for, at dit billede kommer frem. 3. Søgemaskineoptimering 153

Overskrifter Et andet parameter til indholdsoptimering er overskrifter. Når du optimerer dit tekstindhold, skal du sørge for, at dine overskrifter underbygger landingssidens budskab og søgeord. Overskrifter er nemlig en måde, hvorpå du kan fortælle Google, hvad der er vigtigt på den pågældende underside. Derfor er det vigtigt, at de relevante søgeord indgår i overskrifterne. Vær dog opmærksom på ikke at spamme overskrifter med søgeord. Når du laver overskrifter i dit CMS-system, er det vigtigt, at du sørger for, at der er en H1-overskrift. I langt de fleste CMS-systemer har du mulighed for at give din overskrift et H1-tag, så det bliver en H1- overskrift. Hvis der også er underoverskrifter på siden, skal du sørge for, at de får H2-tags. Hvis disse H2-overskrifter også har underafsnit, skal disse afsnit have H3-overskrifter, etc. Titles Titles er det samme som title tags, og det er den overskrift, der bliver vist i søgeresultatet. Samtidig vil title tags også kunne ses øverst i sidens faneblad. Hvis du kan huske, hvad vi tidligere skrev, er title tags sammen med URL s de vigtigste on-site parametre, når du arbejder med SEO. Derfor er det langt fra ligegyldigt, hvad du skriver i titlen. 154 Online markedsføring

Du kan se, at undersiden Fodboldudstyr på Unisports hjemmeside er optimeret med title tagget: Fodboldudstyr Udstyr til fodboldspillere i alle aldre og. Tidligere var det sådan, at en title maksimalt måtte være omkring 65-67 tegn, men i dag har Google lavet det om. Nu afhænger det blandt andet af, hvilke bogstaver der indgår samt hvor mange af bogstaverne, der er skrevet med stort. En god tommelfingerregel er dog, at hvis du laver din title på maks. 55 tegn, er der stor sandsynlighed for, at det hele kommer med. Hvis du får lavet din title for lang, vil Google vise noget af den og slutte sætningen af med i søgeresultaterne. Når du formulerer dine titles, er det en god idé at tænke call to action ind i dem. Du skal dog huske på, at titles skal være unikke. Derfor kan du ikke afslutte alle titler med køb her. Brug i stedet variationer som køb, download, book, bestil, få tilbud og læs mere. En sidste ting, du skal vide i forbindelse med titles, er, at du altid skal prioritere de vigtigste ord først. Det betyder, at dine vigtigste søgeord skal stå længst mod venstre. h Prioritering 3. Søgemaskineoptimering 155

Som du kan se i eksemplet fra Zalando.dk, er de vigtigste ord i title tagget Adidas sko. Derefter kommer en call to action, hvor potentielle kunder opfordres til at besøge Zalando.dk for at købe skoene. Hvis du gerne vil have dit firmanavn med i title tagget, er det vigtigt, at det står sidst i titlen. Google tillægger nemlig de søgeord, der står først i titlen højest værdi, og det er sjældent, at dit firmanavn er vigtigere end de produkter, du forsøger at sælge. Metabeskrivelser Den tekst, der står lige under title i søgeresultaterne, bliver kaldt for metabeskrivelse. I eksemplet på forrige side er metabeskrivelsen altså GRATIS FRAGT OG RETURNERING Køb adidas Sko på nettet og send dem nemt retur, hvis de ikke passer Velkommen til Zalando. dk. Metabeskrivelsen har som sådan ikke direkte indvirkning på SEO, men det er alligevel en rigtig god idé at optimere teksten. For det første ved du aldrig, hvornår Google ændrer algoritmen. For det andet, og vigtigere, har metabeskrivelsen stor effekt på mængden af trafik. Hvis du har en god og relevant metabeskrivelse, vil der alt andet lige være flere, der klikker ind på din side. Som du måske allerede har regnet ud, skal metabeskrivelsen underbygge og uddybe, hvad din side omhandler. Metabeskrivelserne skal maksimalt være 155 tegn, og du skal sørge for, at relevante søgeord indgår. Hvis potentielle kunder søger på søgeord, som du har placeret i dine metabeskrivelser, vil disse søgeord også blive markeret med fed i søgeresultaterne. 156 Online markedsføring

I eksemplet har vi søgt på kursus axure rp pro på Google. Du kan nu se, at søgeordene Kursus axure rp pro bliver fremhævet i både title tagget og i metabeskrivelsen i søgeresultatet. Det er derfor vigtigt, at dine søgeord ikke bare indgår i title tagget, men at de også er en del af metabeskrivelsen. Når ordene bliver fremhævet med fed begge steder, vil det automatisk skabe større blikfang. Dine metabeskrivelser vil kun blive vist i Googles søgeresultater. Du kan altså ikke finde dem på hverken din hjemmeside eller i dit browservindue. Metabeskrivelsernes primære formål er, at de er lavet til de personer, der skal læse dem i søgeresultaterne. De skal sælge og få potentielle kunder til at klikke sig ind på din hjemmeside. Derfor nytter det ikke noget at spamme din metabeskrivelse med søgeord, da du derved kan risikere at skræmme potentielle kunder væk ved at fremstå uprofessionel. Du skal være opmærksom på, at Google ikke altid vælger at bruge din metabeskrivelse. Hvis der er blevet søgt på et ord eller en søgefrase, som du ikke har inkluderet i din metabeskrivelse, men som findes på din hjemmeside, vil Google mange gange vælge at tage sætningen fra din hjemmeside og vise den i stedet. På den måde giver det besøgende større vished om, at de kan finde det på hjemmesiden, som de søger efter. Det er også i din interesse, at Google gør dette, da det kan resultere i flere klik og ikke mindst øge chancerne for, at trafikken også er relevant og værdifuld for dig. Interne links En god linkstruktur på din hjemmeside gør det lettere for dine besøgende at finde frem til den information eller de produkter, de leder efter. Jo bedre du er til at opbygge strukturen mellem forskellige undersider på hjemmesiden, jo bedre oplevelse vil de besøgende få af hjemmesiden. Det handler i høj grad om brugervenlighed, som vi vil komme ind på senere. 3. Søgemaskineoptimering 157

En intern linkstruktur har dog ikke kun betydning for dine besøgende. Det har nemlig også betydning for søgemaskinerne, da interne links kan fortælle søgemaskinerne, hvilket indhold der er på de forskellige undersider. Derfor skal du ikke linke til andre sider ved at skrive klik her. I stedet skal du lade selve søgeordene være en del af ankerteksten, sådan at både søgemaskinerne og besøgende ved, hvad de kan finde på de forskellige undersider, hvis de klikker på linket. Ankertekst: En ankertekst er den tekst, der vises som et link, som du kan klikke på. I ovenstående eksempel fra www.sportigan.dk kan du se, at ankerteksten i det første link er udformet til at være Sportstøj til kvinder. Dermed er søgeordene blevet en del af ankerteksten. Det er som altid vigtigt, at du ikke overdriver brugen af interne links, og at du kun bruger dem, hvor det også giver mening for den besøgende. Google opdaterer jævnligt deres algoritme, og en af opdateringerne har blandt andet resulteret i, at unaturlig brug af ankertekst er blevet straffet. Derfor er det nødvendigt at variere det, og indimellem lade ankerteksten være læs mere her. 158 Online markedsføring

Oversigt over on-site optimeringsmuligheder Vi har nu været igennem de vigtigste og mest nærliggende on-site optimeringsmuligheder. Der er selvfølgelig mange begreber og fakta at holde styr på. Derfor kan du med fordel gå ud fra følgende tjekliste, når du skal i gang med SEO-arbejdet: P P P P P P Et søgeord pr. underside Sørg for at du fordeler de søgeord, du har fundet, på de relevante undersider. Hvis det er nødvendigt, så opret en ny underside. Men husk på, at undersiden skal have værdi for brugeren. Tilpas URL s ud fra dine søgeord Sørg for at dine URL s giver mening, og at de ikke bare er en kombination af tilfældige tal og ord. URL en skal meget gerne indeholde det søgeord, du har valgt til denne side. Google elsker unikt indhold Sørg for at der er masser af unik tekst på din hjemmeside. Undgå så vidt muligt duplicate content. Husk at nævne søgeordet et par gange i teksten, men det skal virke naturligt. Nævn gerne søgeordet i overskriften Sørg for at den første overskrift er et H1-tag. Nævn meget gerne søgeordet i denne overskrift. Gør meget ud af titles Titles er et afgørende område, når du optimerer din hjemmeside. Sørg for at nævne søgeordet i titlen og hold dig inden for de antal tegn, Google tillader. Skab et flow Både for dine besøgendes og for Googles skyld er det en rigtig god idé at lave interne links. 3. Søgemaskineoptimering 159

Title: Title er en af de vigtigste optimeringsparametre i onsite SEO. Sørg for at dit søgeord kommer i starten. Meta description: Sørg for at lave tekst der konverterer, og som indeholder dit søgeord, så det vises med fed i søgeresultaterne. Adgang: Tjek robots.txt og Noindekskode - og vær sikker på, at Google har adgang til din side Hastighed: Din side skal komme frem med det samme. Optimer ved at komprimere billeder, skifte server, fjerne langsomme plugins mm. 160 Online markedsføring

Off-site SEO Din side er nu optimeret på de mest grundlæggende parametre. Derfor kan du nu gå i gang med off-site optimeringen. Det vigtigste punkt i dette arbejde er at skaffe links fra andre sider. Derudover kan de sociale medier også spille en vigtig rolle i søgeresultaterne. Linkbuilding Som vi allerede har været lidt inde på, i forbindelse med din hjemmesides optagelse på Google, er linkbuilding et vigtigt værktøj til at opnå succes med SEO. Det er uden tvivl det vigtigste enkeltstående element, men det skal altid forekomme i samspil med den on-site optimering, som vi gennemgik i sidste afsnit. Linkbuilding: Handler om at skaffe links fra andre sider. Både offline og online har din virksomhed brug for et godt omdømme og at blive anbefalet af andre. Ligesom det er et faktum, at kunder tror mere på, hvad andre kunder siger, tror Google også mere på din hjemmeside, hvis den bliver anbefalet af andre gennem relevante links. Hvis du vil have succes med SEO, er linkbuilding en nødvendighed. Google bruger links til at vurdere, hvor troværdig og relevant din hjemmeside er. Derfor kan mange relevante, indgående links være med til at få din hjemmeside til at rangere højere i Google. I Googles øjne er et link nemlig lig med en stemme på eller en anbefaling af din side. Hvilke links har jeg i dag? Hvis du gerne vil undersøge, hvilke indgående links du har til din hjemmeside, kan du bruge Google Search Console, som er et gratis SEO-værktøj. Du kan læse mere om, hvordan du implementerer Google Search Console i næste kapitel. 3. Søgemaskineoptimering 161

I Google Search Console kan du i menulinjen i venstre side under Søgetrafik finde menupunktet Links til dit website. Her kan du se, hvor mange indgående links der er til din hjemmeside, hvilke hjemmesider der linker til din side, og hvilket indhold på din hjemmeside der linkes mest til. Under Sådan linkes dine data kan du også se ankerteksten i de links, du har til din side. Hvis du gerne vil have et overblik over de interne links på din hjemmeside, kan du under menupunktet Links til din hjemmeside finde punktet Interne links. Har du ikke integreret Google Search Console med din hjemmeside endnu, kan du også bruge www.opensiteexplorer.org/. På opensiteexplorer.org kan du blandt andet se links, domæner og ankertekster, som bruges til at linke til din hjemmeside. Siden er god til at undersøge, om du skal have ændret i de links, som du har til din hjemmeside. Vær dog opmærksom på, at der kan gå noget tid i både Google Search Console og på opensiteexplorer.org, inden du kan se et nyoprettet indgående link. 162 Online markedsføring

Hvilke links er gode links? Når du arbejder på at skaffe links til din hjemmeside, skal du sørge for kun at få links fra troværdige sider og gerne fra sider, der beskæftiger sig med det samme som din hjemmeside. Hvis du eksempelvis har en webshop, der sælger cykler, ville det være meget værd, hvis du fik et link fra en af dine leverandører. Det, der kendetegner en god linkstruktur, er blandt andet: Naturlig diversitet Dine links skal gerne komme fra mange forskellige hjemmesider og med varierende ankertekst. Google vil straffe din hjemmeside, hvis du kun har links fra blogs, og de alle sammen har samme ankertekst. Kontinuerlig forøgelse Det fungerer ikke, at du hver anden måned sætter dig ned og skaffer en masse links. De skal komme kontinuerligt, ellers vil din hjemmeside blive straffet af Google. 3. Søgemaskineoptimering 163

Links til andre sider end forsiden Sørg gerne for at der ikke kun bliver linket til din forside. Det er ligeså vigtigt, at dine undersider også får links. Ofte vil det dog være din forside, der har flest indgående links, hvilket også vil se mest naturligt ud for Google. Linket bruges af mennesker Du skal ikke kun lave links for Googles skyld. Sørg også for at dine links sender rigtige besøgende til din hjemmeside. Når du skal skaffe links fra andre hjemmesider, skal du huske på, at links fra større sites naturligvis har større værdi end et link fra en lille blog. Når det er sagt, er størrelse ikke alt. Google lægger nemlig stor vægt på, at det også er et link fra en relevant side. Det betyder, at linket skal komme fra en side, som beskæftiger sig med det samme overordnede emne som din hjemmeside. Et sådan link er mere værd end et link fra en hjemmeside, der umiddelbart ikke har nogen relevans for dit arbejdsområde eller de produkter, du forsøger at sælge. En af de måder, hvorpå du kan vurdere, hvor meget værdi et link giver til din hjemmeside, er ved hjælp af Page Rank. Page Rank er et tal fra 0 til 10, som Google tildeler en side, alt efter hvor vigtig og betydningsfuld den er. Page Rank indikerer på en måde, hvor populær din hjemmeside er. Google opdaterer ikke hjemmesiders Page Rank længere, så du skal være opmærksom på, at tallene kan være forældede. Det kan dog stadig være en god indikator for sidens styrke. Page Rank: Page Rank er en algoritme, der er opkaldt efter en af grundlæggerne af Google, Larry Page. Page Rank-tallet udtrykker på en måde en websides popularitet. Hvis du vil tjekke, hvad en hjemmesides Page Rank er, kan du gøre det her: www.prchecker.net. Selvom du ved, hvilken Page Rank en hjemmeside har, kan det være svært at afgøre linkets værdi. 164 Online markedsføring

Værdien afhænger nemlig også af, hvor mange andre udgående links denne hjemmeside har. Hvis du har to identiske sider, hvor den eneste forskel er, at den ene har 100 udgående links, og den anden har 1000 udgående links, vil det give mest værdi for din hjemmeside at få et link fra den side med 100 udgående links. Eksempelvis vil et link fra en side som Amino, der har Page Rank 5, kun have en meget begrænset værdi, da Amino.dk har rigtig mange udgående links. Hvordan skaffer man links? Arbejdet med at få nye links til din side er en tidskrævende og kontinuerlig proces, men ikke desto mindre er den nødvendig. Links kan grundlæggende deles op i to kategorier: Acquired links: er de links, du har skaffet. Earned links: er de links, du har gjort dig fortjent til. Acquired links Det er ofte lettere at få acquired links, end det er at få earned links. Acquired links kan eksempelvis komme fra gæsteindlæg på blogs, egne eller samarbejdspartneres sider, forums eller ved at kommentere på andre sider. Udfordringen ved disse links er, at du skal sikre, at du bibeholder en naturlig linkprofil. Disse links er ofte ikke naturlige, fordi det er links, du bevidst har fået i SEO-øjemed. Derfor skal du være meget påpasselig med ikke at overdrive og overoptimere acquired links. Earned links Earned links er, i modsætning til ovenstående, links, som andre har givet dig - ikke fordi du har bedt om det, men fordi du har fortjent det. Det kunne eksempelvis være, fordi du har lavet en god guide, konkurrencer, infografik, artikler eller måske et godt online værktøj. Den helt store fordel ved earned links er, at det er naturlige, gode links, som Google formentlig aldrig vil straffe dig for. 3. Søgemaskineoptimering 165

Ulempen er, at de er klart sværere at få, da du ofte skal lægge meget kreativitet og arbejde i at lave noget materiale, som andre vil linke til. Her er lidt inspiration til, hvordan du kan skaffe nye links til din side: Egne hjemmesider Hvis du har adgang til andre hjemmesider, der måske beskæftiger sig med det samme, vil det være oplagt at linke fra disse sider. Undersøg konkurrenternes links og få inspiration Brug Opensiteexplorer.org til at undersøge dine konkurrenters indgående links. De vil ofte have links fra hjemmesider, som du også har mulighed for at få links fra. Blogs: Lav gæsteindlæg Mange hjemmesider tillader, at man kan skrive gæsteindlæg. Det vil især være aktuelt, hvis du er ekspert på et område. Det kunne eksempelvis være på Amino.dk, ivaekst.dk/blog eller ivaerksaetterblog.dk. PR-meddelelse Det kan være rigtigt svært at lave en pressemeddelelse interessant nok til, at den rent faktisk kommer i medierne. Men hvis det lykkes, kan der være meget værdi i det link, du selvfølgelig har sørget for, at der er i artiklen. Rabat til medlemmer i foreninger/grupper etc. Ved at give rabat til studerende, organisationer eller andre grupper kan du ofte få et link fra deres side. Partnere, brancheportaler o.l. Du kan ofte få rigtigt gode og relevante links ved at skrive en pæn mail til dine samarbejdspartnere, leverandører etc. 166 Online markedsføring

Forums (f.eks. Amino) Når du deltager i debatter på eksempelvis Amino.dk, har du ofte mulighed for at lave et link til din hjemmeside. Værdien af disse links er dog ofte ikke særlig stor. Konkurrencer Gode konkurrencer har det ofte med at blive delt, især på de sociale medier. Derfor kan du være heldig at få gode naturlige links fra andre hjemmesider, hvis du laver en attraktiv konkurrence. Send gratis produkter til bloggere etc. Der er rigtig mange virksomheder, der sender deres produkter til bloggere i håb om, at de vil blogge om det og sende et link til deres hjemmeside. Ofte vil det både resultere i nye kunder samt et fornuftigt link. Lav spændende indhold En af de bedste, og mest naturlige måder at få links på, er ved at lave en spændende artikel, en god guide, top-lister eller noget andet, der gør det interessant for andre at linke til dit indhold. 3. Søgemaskineoptimering 167

Udgående links Det kan også give din side SEO-værdi, at du linker til andre sider. Det skal gerne være sider, som Google rangerer højt. Dette kommer vi nærmere ind på i afsnittet om Trust. Husk altid at lade linket åbne i et nyt vindue, så du ikke får besøgende helt væk fra din hjemmeside. Hvis du eksempelvis linker til en relevant artikel, skal du sørge for, at besøgende let kan finde tilbage til din hjemmeside i et separat browservindue, sådan at de ikke kommer helt væk fra din hjemmeside, når de lukker artiklen ned. En vigtig huskeregel i forbindelse med eksterne links er, at du aldrig bør sætte dine landingssiders primære søgeord i ankerteksterne i udgående links. Det kan nemlig resultere i, at Google tror, at hjemmesiden du linker til er vigtigere og mere relevant end din egen hjemmeside. Tip: På www.ahrefs.com kan du blandt andet tjekke ankerteksten på både indgående og udgående links. Trust Trust er en indikation af, hvor stor tillid Google har til din hjemmeside og det indhold, du lægger op. Ligesom med alt andet SEO-arbejde kræver det tid at overbevise Google om, at søgemaskinen kan have tillid til det indhold, du lægger op. Men den tid er godt givet ud, hvis du får opbygget en høj trust på din hjemmeside. Et eksempel er Udenrigsministeriets hjemmeside, hvis indhold Google har stor tillid til. Lad os sige, at der for eksempel er 10 forskellige hjemmesider, inklusiv Udenrigsministeriets, der alle laver en artikel med nøjagtig det samme indhold, som bliver optimeret op imod nøjagtig de samme parametre, den samme kodning, den samme beskrivelse, den samme placering i hjemmesidens struktur og de samme indgående og udgående links. Så vil Udenrigsministeriets artikel stadig blive rangeret højest på Google, uanset hvilke søgefraser du søger på. 168 Online markedsføring

Og det er nøjagtig det, trust handler om. Det er en indikation af, at Google generelt har langt større tillid til indhold fra Udenrigsministeriets hjemmeside end til de ni andre sider. Med andre ord kan høj trust altså være med til at forbedre dine placeringer på Google. Googles kalkulation af trust er en kombination af mange forskellige faktorer. Jo mere tillid Google har til en side, jo større sandsynlighed er der for, at dens artikler vil blive rangeret højere i søgeresultaterne. Nogle faktorer, der kan have betydning for, at en hjemmeside ikke opnår høj trust i Google, kan være, hvis siden fremstår skadelig, eller indholdet på siden er af lav kvalitet. Hvis du gerne vil forbedre din trust på Google, er der nogle ting, du kan gøre: 1. Troværdigt indhold på siden For det første kan det hjælpe, at du løbende opdaterer din hjemmeside med unikt, brugbart og væsentligt indhold. Du skal sørge for at inkludere sider om privacy politik, betingelser og standardvilkår. Selvom sådanne sider ikke direkte påvirker, hvordan en side rankes, har det betydning for, om en hjemmeside fremstår legitim. Du skal også sikre, at informationen om hvem der står bag hjemmesiden, er den samme som på kontakt -siden. Med andre ord skal det være tydeligt, hvem der er afsender på hjemmesiden. En anden ting, du kan optimere, er de artikler, du lægger ud på din hjemmeside. Sørg for at artiklernes indhold ikke er kopieret andre steder fra. 2. Link til andre kvalitetssider Hvis din hjemmeside ikke har et eneste udgående link, kan det se lidt mærkeligt ud for Google. Derfor skal du sørge for at linke til eksterne sider, som er rangeret højt på Google. Et godt eksempel kan være opslagsværket Wikipedia. Når du linker til eksterne sider, skal du dog være opmærksom på ikke at linke til konkurrenter, sådan at de opnår bedre rankings gennem din hjælp. 3. Søgemaskineoptimering 169

3. Kvalitetsindgående links Indgående links spiller en stor rolle i arbejdet med SEO, og det samme gælder, når du skal opnå trust fra Google. Hvis din hjemmeside har links fra sider, som Google tildeler høj trust, så smitter det også af på din hjemmeside. 4. Vær aktiv på de sociale medier Ud over de tiltag, du kan foretage internt på din hjemmeside, kan du også gøre brug af eksterne tiltag for at forbedre din trust. Et eksempel kan være sociale medier, hvor mange likes og følgere kan hjælpe dig til at rangere højere i Google. Social SEO Langt de fleste har hørt om sociale medier og er selv til stede på en stor del af dem. De sociale medier er en betegnelse for sider, hvor brugere kan interagere med hinanden og dele indhold. Det kan for eksempel være sider som Facebook, Twitter og Google+. Senere i bogen vil vi komme nærmere ind på, hvad fordelene er ved de forskellige sociale medier, og i hvilke tilfælde du bør benytte dig af de forskellige medier. Forholdet mellem SEO og sociale medier kommer til udtryk gennem Social SEO, hvor formålet er at gøre brug af sociale medier for at kunne forbedre virksomhedens placeringer i søgemaskinerne. Social SEO: Er et udtryk for, at sociale aktiviteter bliver medregnet i søgemaskinernes algoritmer. I de seneste år er det blevet tydeligt, at spørgsmålet ikke længere er, om sociale aktiviteter har en effekt på hjemmesiders ranking. Det er snarere et spørgsmål om, hvor stor effekten er. Eftersom virksomhederne bag søgemaskinerne ikke har i sinde at fortælle, hvor stor effekt sociale aktiviteter har på SEO, er der ingen, der med sikkerhed ved, hvor stor en rolle sociale medier spiller. 170 Online markedsføring

Google har tidligere hentydet, at eksempelvis antallet af følgere på Twitter eller Facebook ikke har nogen indfyldelse på SEO, men der er stadig usikkerhed omkring dette. At gøre brug af de sociale medier er en effektiv og hurtig metode til at synliggøre din tilstedeværelse på nettet. Men sociale medier forudsætter også, at du agerer aktivt og er til stede. Det nytter altså ikke noget at oprette en masse forskellige sider, hvor du kun er passivt til stede og sjældent poster indlæg. De sociale medier forudsætter aktivitet. Det gode ved sociale medier er også, at de kan bruges til at skabe trafik til din side. Samtidig kan dine budskaber også nå ud til langt flere mennesker, da dine følgeres venner også kan blive eksponeret for dine opslag. Det sker for eksempel på Facebook, hvis følgere synes godt om dine opslag eller kommenterer på dem. Du kan også opfordre dine følgere til at dele dit indhold med relevante links. Tip: For at få succes med social SEO er det afgørende, at du formår at skabe indhold, som dine følgere gerne vil dele med andre. Samtidig skal du huske at gøre det nemt for andre at dele dit indhold. Jo lettere det er at dele dit indhold, jo større er sandsynligheden for, at dine følgere faktisk gør det. Afslutningsvis skal du vide, at links fra de store sider som Facebook og Twitter kan være indlejret i et nofollow tag. Det betyder, at disse links ikke direkte påvirker dine placeringer i søgemaskinerne. Men de er stadig værdifulde for dig, da de er med til at give en naturlig linkprofil. Selvom der er usikkerhed om, hvor meget SEO-værdi links fra eksempelvis Facebook tilfører til din side, kan en omtale sprede sig viralt, sådan at den i andet eller tredje led kan skabe links til hjemmesiden. Men efter vores bedste overvisning tillægger Google det værdi, at din hjemmeside bliver omtalt i de sociale medier og dermed er populær, hvilket styrker din hjemmesides placeringer i søgemaskinerne. 3. Søgemaskineoptimering 171

Google My Business Google My Business er en sammenlægning af forskellige Googleydelser. Hvad der tidligere var kendt som Google Places og Google+ for virksomheder, er nu blevet samlet i et værktøj, nemlig Google My Business. Google My Business I sommeren 2014 blev Google+ og Google Places for virksomheder automatisk opgraderet til en Google My Business konto. Tilbage i 2011 oprettede Google deres eget sociale netværk, Google+. G+ er Googles konkurrent til Facebook, og mange af de funktioner, du kan finde i G+, minder derfor en del om dem, du måske allerede kender fra Facebook. På G+ kan du oprette en virksomhedsside, der er et effektivt værktøj til at oprette og pleje dit forhold til både potentielle og eksisterende kunder. G+ har nogle funktioner, som har tydelige fordele i forhold til søgeresultaterne: +1 og sociale annotationer. +1 svarer i udgangspunktet til Facebooks synes godt om, og sociale annotationer er anmeldelser, der også kan blive vist på Google. Dette vil blive uddybet senere i bogen under kapitlet Sociale medier. Den helt store fordel, ved at benytte sig af G+, er, at det er Googles produkt. Derfor må man antage, at Google vil tillægge det mere værdi, hvis man har en profil på G+ frem for eksempelvis Facebook. Når det handler om søgemaskineoptimering, er en af de vigtigste ting at komme til at fylde meget på Google, så potentielle kunder lægger mærke til dig. Når du opretter en G+ side for din virksomhed, har du mulighed for at få vist din virksomhed på Google Maps, som primært er relevant, når det drejer sig om lokale søgninger. En lokal søgning kan for eksempel være blomsterhandler Aarhus. Når du specificerer dine søgninger til at omfatte lokale placeringer, vil dine søgeresultater typisk se ud som billedet på næste side. 172 Online markedsføring

Det er derfor meget effektivt, når du skal øge din synlighed i søgeresultaterne. Denne funktion er det, der tidligere blev kaldt for Google Places. Det, der adskiller lokale søgninger fra almindelige søgninger, er, at der ved lokale søgninger vises et kort i søgeresultaterne. På kortet er lokale søgninger markeret, og de har derfor stor sandsynlighed for at fange potentielle kunders opmærksomhed. Når personer søger lokalt, er det typisk fordi, de har brug for en service eller et produkt, og du har derfor gode muligheder for at opnå konverteringer, hvis din virksomhed bliver vist på kortet. Og hvorfor er det så vigtigt at blive vist på kortet? Fordi flere og flere søger efter lokale virksomheder på nettet. Og det er bestemt ikke blevet mindre, efterhånden som smartphones er blevet hvermandseje. 3. Søgemaskineoptimering 173

Forestil dig, at du er på vej hjem fra arbejde, og din cykel punkterer midt i Aarhus. Hvis du skal finde en cykelhandler, hvordan vil du så gøre det? Langt de fleste vil formentlig skrive cykelhandler Aarhus på Google og bruge kortfunktionen til at finde den cykelhandler, der ligger tættest på, hvor de befinder sig. Du kan altså miste potentielle kunder ved ikke at have tilføjet din adresse på din G+ side. Selvom du er synlig, kan du også miste kunder ved ikke at have opdateret dine oplysninger. Sørg for at gøre det nemt for interesserede kunder at finde din adresse, dine åbningstider og kontaktoplysninger. De 10 vigtigste faktorer I nedenstående har vi fremhævet de 10 faktorer, som vi vurderer, er de vigtigste, når Google skal rangere en side. Det er derfor disse, du først og fremmest skal fokusere på. Faktorerne er nævnt i tilfældig rækkefølge. Nr. 1 - Title tag Title tag er et af de vigtigste parametre, du kan optimere på din side. Derudover er det vigtigt at huske, at Google lægger større vægt på søgeord, der er placeret i begyndelsen af et title-tag. Nr. 2 - URL Hvis en underside er optimeret op imod et søgeord, skal du sørge for, at dette søgeord også indgår i din URL. Lad os tage et simpelt eksempel. Hvis du har en underside, hvor sko er det vigtigste søgeord, så er det på ingen måde hensigtsmæssigt, at din URL ser således ud: www.ditdomæne.dk/produkt/b0007tj5og/ URL en skal naturligvis se således ud: www.ditdomæne.dk/sko. Det har ikke kun den fordel, at det vil forbedre din placering på Google. Kunderne får også en fornemmelse af, hvilken underside de er inde på. 174 Online markedsføring

Nr. 3 Indhold Google kan bedst lide hjemmesider, der har solidt og unikt indhold. Med andre ord skal der gerne være en masse indhold på din side, der giver den besøgende værdi. Gennemgå din side og sørg for, at der ikke er duplicate content. Nr. 4 Loadhastighed Hastigheden på din side er noget, Google lægger rigtig stor vægt på. Det er rent faktisk et af de få parametre, som Google offentligt har bekræftet, der har indflydelse på din sides placering. Du kan nemt evaluere og forbedre din hjemmesides hastighed ved eksempelvis at bruge Googles eget PageSpeed Insights værktøj. Nr. 5 Implementering af keywords Efter du har lavet en grundig og struktureret søgeordsanalyse, skal du sørge for, at dit valgte søgeord også bliver implementeret på den pågældende side. Dit søgeord skal gerne være inkluderet i: URL Starten af title tag H-tags (dvs. overskriften) De første 1-200 ord på siden Evt. alt-tekst (på billeder) Ved at inkludere søgeordet, fortæller du Google, at din side handler om netop dette søgeord. Du kan dermed opnå bedre placeringer på søgeordet. Nr. 6 Indgående links Tidligere i kapitlet blev det slået fast, at indgående links er det, der har størst indflydelse på, hvor godt din hjemmeside klarer sig i søgeresultaterne. Det er dog langt fra ligegyldigt, hvilke og hvor mange indgående links din hjemmeside har. 3. Søgemaskineoptimering 175

En god tommelfingerregel er, at du først og fremmest skal fokusere på kvalitet frem for kvantitet. Når du er på udkig efter nye links, skal du derfor vurdere hjemmesiden, som linket kommer fra, ud fra følgende kriterier: PageRank Hvilken PageRank har hjemmesiden? Jo højere PageRank, desto større værdi har linket for din hjemmeside. Vær dog opmærksom på, at Google ikke opdaterer PageRanken. Derfor skal den kun bruges som en indikation af linkets værdi. Relevans Google lægger mere og mere vægt på relevansen af de links, der peger på dit websted. Det har derfor meget mere værdi for dig at få et link fra en hjemmeside, som beskæftiger sig med det samme som dig, eller i hvert fald inden for samme overordnede emne. Nr. 7 Diversitet Når du arbejder med SEO, skal du altid sørge for, at der er diversitet. Det gælder både indgående links, ankertekster, indhold på siden, overskrifter, interne links, title tags etc. Den bedste måde at skabe diversitet, og i det hele taget forbedre dine placeringer, er ved at lave indhold, som de besøgende har lyst til at dele og måske linke til. Det kan derfor anbefales, at du bruger tid og energi på at sikre, at din hjemmeside giver værdi til den besøgende, og at du udarbejder indhold, de har lyst til at dele. Det kan for eksempel gøres ved at lave top 10-lister som denne, brugbare guides, informative videoer eller grafiske figurer, der giver overblik over et givent emne. Nr. 8 Tid på siden Den tid, besøgende bruger på din hjemmeside, indikerer, om de kan lide din hjemmeside. I næste kapitel om Google Analytics lærer du, hvordan du kan undersøge, hvor lang tid de besøgende bruger på din 176 Online markedsføring

side. Du kan også undersøge, om de besøger andre undersider, eller om de hopper tilbage til søgeresultaterne med det samme. Google lægger mærke til, hvordan de besøgende interagerer på din hjemmeside. Det får en negativ indflydelse på dine placeringer, hvis der ikke bliver brugt tid på siden. Du skal derfor sørge for, at det første skærmbillede, de besøgende ser, er interessant og lægger op til, at de læser videre og bruger mere tid på siden. Nr. 9 Responsivt design Mere og mere trafik kommer fra mobiler eller tablets. Derfor er det vigtigt, at din side fungerer optimalt, uanset om den besøgende bruger din hjemmeside fra en computer eller en mobil. For at kunne forbedre dine placeringer for besøgende, der søger på mobiler eller tablets, er det derfor vigtig, at du sikrer, at hastigheden og designet er optimeret. Nr. 10 Social SEO Social SEO er muligvis ikke en af de vigtigste ranking-faktorer, men den er alligevel med på listen. En del tyder nemlig på, at social SEO får mere og mere indflydelse på placeringerne i søgeresultaterne. Det tager ofte lang tid at opbygge en aktiv profil på de sociale medier med en masse følgere. Derfor er det en god idé at være på forkant med det. Gode SEO værktøjer Screaming Frog SEO spider Screaming Frog er et af de bedste værktøjer til at lave et SEO-sundhedstjek af en hjemmeside. Du får et overblik over hele siden og de fejl og forbedringsmuligheder, der måtte være. Screaming Frog tjekker bl.a. for døde interne links, duplicate content, redirects, titles, metabeskrivelser, H-tags og meget mere. 3. Søgemaskineoptimering 177

Ahrefs.com Ahrefs er et rigtig godt værktøj til at tjekke indgående links, men det kan i høj grad også bruges til at tjekke din sides on-site SEO. Det er dog ikke gratis at bruge. Et gratis alternativ er Moz.com s værktøj: Open Site Explorer. Semrush.com Semrush er et rigtig godt værktøj til at undersøge dine konkurrenter ift. både SEO og AdWords. Du kan blandt andet undersøge deres trafik, trafikkanaler og indgående links. Google Search Console (tidligere Google Webmaster Tools) Google Search Console er et gratis værktøj, som leverer data og analyser, så du kan forbedre din hjemmesides synlighed på Google. Du kan bl.a. tjekke indekseringsstatus, Robots.txt, indgående links og se, hvordan Google læser din side. Google kommandoer Der findes en række Google kommandoer, som du med fordel kan bruge i dit arbejde med SEO. Du skal ganske enkelt indtaste nedenstående kommandoer i Google. intitle:søgeord - Med denne søgning kan du finde ud af, hvem der bruger de samme søgeord som dig. Brug søgningen til at undersøge, hvem du konkurrerer imod. Hvis du gerne vil medtage flere søgeord samtidig, kan du gøre det ved at skrive kommandoen flere gange - intitle:søgeord-1 intitle:søgeord-2 intitle:søgeord-3. I øvrigt fungerer inurl:søgeord på fuldstændig samme måde, men hvor du bare tjekker søgeord i URLs. site:ditdomæne.dk - Lav denne søgning på Google for at finde ud af, hvordan din hjemmeside vises i Googles søgeresultater og hvilke sider, der er indekseret. Du kan også bruge værktøjet til at undersøge, hvad dine konkurrenter gør. 178 Online markedsføring

Accuranker.com På dette værktøj kan du undersøge din og dine konkurrenters SEOplaceringer i Google og følge udviklingen dag for dag. Siteliner.com & Copyscape.com På disse hjemmesider kan du indtaste dit domænenavn og bl.a. få foretaget en gratis analyse af, om du har duplicate content på din hjemmeside. Woorank.com Woorank kan fortælle noget om din hjemmesides SEO og generelle tilstand ift. hastighed mm. Builtwith.com På Buildwith.com kan du undersøge, hvilket CMS-system en hjemmeside er bygget i. Gtmatrix.com, Pageinsights & Pingdom tool Hastighed er en vigtig optimeringsfaktor i arbejdet med SEO. Du kan med fordel bruge ovennævnte værktøjer til at undersøge en sides hastighed og få forslag til forbedringer. SEO-arbejde der kan skade dig I princippet burde alt SEO være ganske naturligt. Naturlig SEO er også det, der bliver kaldt for white hat SEO. Det vil sige, at du bruger alle de teknikker, der er velset af Google, samtidig med at du laver indhold, som giver værdi for brugeren. Det modsatte af white hat SEO er black hat SEO. Det er noget, Google slår meget hårdt ned på, hvis de opdager det. 3. Søgemaskineoptimering 179

Eksempler på black hat SEO er: Keyword stuffing Hvis indholdet er fyldt med søgeord og ikke giver værdi for brugeren. Det er derimod et forsøg på at snyde Googles robotter. Systematisk og overdrevet brug af ankertekst Sørg for at variere din brug af ankertekster. Google vil straffe din side, hvis alle links, der fører ind til en given underside, eksempelvis har ankerteksten Nike free sko. Mange indgående links fra sider af meget lav kvalitet (linkkataloger, blogs etc.) Sørg for at få kvalitetslinks, eksempelvis links fra troværdige sider, der handler om det samme som din hjemmeside. Usynlige sider som kun er lavet for at trække trafik Lav en naturlig struktur på din side, så der ikke er sider, som ikke er tilgængelige fra din hjemmeside. Skjult tekst og skjulte links Kort fortalt: Lad være med at forsøge at snyde Google. Det kan være en balancegang at afgøre, hvad der er white hat SEO, og hvad der er black hat SEO. Men det er altid en god idé at tænke på, at det arbejde, du laver, først og fremmest skal give værdi for brugeren. 180 Online markedsføring

Indkøb af SEO hos webbureauer Hvis du ikke selv kan finde tid eller overskud til at kaste dig ud i arbejdet med SEO, må du endelig ikke ignorere det. Veludført SEO kan nemlig resultere i stigende indtægter og markant flere besøgende, der potentielt kan konvertere til kunder. Uanset hvad dit udgangspunkt er, må du ikke ignorere det faktum, at SEO er et arbejde, der skal udføres, hvis du vil have succes online. Derfor kan det være en god idé at betale sig fra det gennem et webbureau. Mod betaling kan du få udført et arbejde, der potentielt kan sikre flere kunder og stor økonomisk indtjening. Selvom du betaler for det arbejde, der skal udføres, kan pengene altså hurtigt blive tjent ind igen, når først din virksomhed bliver mere synlig på nettet. Efter at have læst dette kapitel ved du forhåbentlig en del mere om SEO, end du gjorde tidligere. Den viden skal du se som en fordel, hvis du vælger at købe SEO hos et webbureau. Sørg for at det er de rigtige søgeord, der fokuseres på og spørg gerne ind til, hvordan de vil sikre dig bedre placeringer i søgemaskinerne. Du skal især være opmærksom på, hvordan webbureauet har tænkt sig at sikre links til din hjemmeside, sådan at de links, du får, også er relevante for din side. 3. Søgemaskineoptimering 181

Opsummering Kapitlet har gennemgået de mest grundlæggende elementer inden for SEO. Du er blevet introduceret til, hvordan arbejdet med SEO kan opdeles i fire kategorier, der gør det muligt at gå strategisk til værks. Først og fremmest handler det om at sikre, at din side har de grundlæggende forudsætninger på plads. Dernæst kan du påbegynde en søgeordsanalyse, som vil give et indblik i, hvilke ord der skal fokuseres på. Når du har fundet frem til de søgeord, du vil satse på, går det egentlige optimeringsarbejde i gang. Det blev i kapitlet delt op i to steps: On-site optimering og off-site optimering. On-site optimering omfatter alle de muligheder, du har for at gøre din side mere søgemaskinevenlig. I afsnittet gjorde vi det klart, at URL s og titles er de to vigtigste optimeringsparametre, men at der skal være et samspil med hele siden for at opnå det bedste resultat. Off-site optimering handler primært om linkbuilding, hvilket vi gennem kapitlet har givet forskellige eksempler på, hvordan du kan gribe an. Linkbuilding er en kontinuerlig proces, som kræver tid og tålmodighed. Endelig beskrev vi også, hvordan sociale medier spiller en større og større rolle i arbejdet med SEO. 182 Online markedsføring

Tjekliste FF Du har en grundlæggende forståelse for, hvad SEO er. F F Du har en forståelse for de grundlæggende elementer i on-site SEO. F F Du er i stand til at lave en søgeordsanalyse og optimere på de vigtigste elementer i on-site SEO. FF Du ved, hvad en Long Tail strategi er FF Du kender betydningen af linkbuilding. FF Du ved, hvad ankertekst er. F F Du ved, hvordan du kan skaffe nye links til din hjemmeside, og hvad du skal passe på. FF Du ved, hvad social SEO er. FF Du kender forskellen på white hat SEO og black hat SEO. Egne noter 3. Søgemaskineoptimering 183