Hver tredje får kræft Hvert år rammes 36.0000 af kræft Årligt dør 15.000 af kræft 230.000 danskere lever med eller efter kræft
Kendte årsager til kræft (danske estimater) Tobak 6.600 Kost Overvægt og fedme Alkohol Erhverv Stråling UV 1.900 1.400 1.300 1.200 3.400 Kost - Frugt og grønt Kød - Fibre Salt Infektioner 1.100 Stråling Radioaktiv 650 Fysisk inaktivitet 350 Minus amning 300 Hormonbehandling 200 Parkin et al., Br J Cancer, 2011
4 ud af 10 kræfttilfælde kan forebygges 2 ud af 10 kræfttilfælde kunne undgås hvis ingen røg 2 ud af 10 kræfttilfælde kunne undgås hvis ingen blev overvægtige, alle var fysisk aktive, spiste sundt og begrænsede indtaget af alkohol
De Europæiske Kræftråd Ryg ikke!!!! Undgå overvægt Vær fysisk aktiv Spis sundt: frugt & grønt og begræns animalsk fedt Begræns alkoholforbrug Pas på solen Følg mærkninger Deltag i screening og vaccination http://cancercode.org/code/
Forebyggelsespolitikken i Kræftens Bekæmpelse Vision: Liv uden kræft. Mission: At forebygge kræftsygdomme og forebygge en for tidlig død af kræft. Strategi: At styrke kræftforebyggelsen gennem eksperimentelle og evidensbaserede tiltag i samarbejde med andre aktører fra internationalt og nationalt til lokalt niveau.
Nudge-interventioner i praksis - succes, fiasko og det vi har lært af det! Gitte Laub Hansen, Kræftens Bekæmpelse
Buffetservering er mareridt af valg
Madvalgs-mareritter
Er der så mange valg? Choices 1 hot dish, 1 cold dish or both 1 wheat, 1 rye bread or both, 1,2, or more slices 3 cold cuts, 1 spread, 1 cheese 4 salads, 1 dressing, 1 topping Combinations 3*5*5*6 Multiply 3 5 5 6 450
Vil vi for enhver pris beholde valgfriheden især når der er så mange af dem?
Nudge-interventioner i praksis Succes, fiasko og det vi har lært af det!
Tre eksempler Fuldkorn i kantinen Puf dine vaner Kaffe-nudge Anvendte principper for interventionerne Valgarkitektur Visuel prompts Disclosure
Fuldkorn først
Fuldkorn i kantinen Resultater Fra 2:1 til 2:1 kg hvilket svare til en fordobling af fuldkornsindtaget Erfaringer Valg af brød er menu afhængigt Vanskelligt at ændre på køkkenpersonalets rutiner Bæredygtigheden er afhængigt af at det er nemt Næste trin Udbrede erfaringer til madprofessionelle
Puf dine vaner Baggrund Lovende pilotstudie i USA Danskerne bagud på grønsager Formål At minde kunderne om at de skal huske at købe grønsager Metode Baseline (4 uger) intervention (8 uger) i to supermarkeder Data fra tilsvarende kontrolperioder året før Intervention bund i indkøbsvognene med opfodring til at købe grønsager samt en madpyramide foran i vognen
Puf dine vaner Resultater Ingen signifikante forskelle Erfaringer Designet er udfordret af: Indkøbsvaner Markedspriser Forskelle mellem butikkerne Kvaliteten af datagrundlaget Praktisk gennemførlighed
Kaffe-nudge Formål Give medarbejderne mulighed for at vælge kaffe med færre kalorier Metode Baseline intervention follow-up i en produktionsvirksomhed Baseline Case/kontrol i en handelsvirksomhed Resultater Andelen af kalorierige (>30kcal/kop) Produktionsvirksomhed 28% 21% Handelsvirksomhed 16 12% Gns. kalorietræk/kop Produktionsvirksomhed 19 15 kcal/kop
Erfaringer og næste trin Deltagernes forventninger var størst i handelsvirksomheden, men det viste sig at det holdt stik modsat effekt ved 13 mdrs follow-up var en delvis bevaret effekt Grundigere forundersøgelser, der afdækker eksisterende adfærd og potentiale, tidligere erfaringer med sundhedsfremme og kulturen på arbejdspladsen Vi afprøver kaloriemærkning med trafiklysmærkning Gå i dialog med udbydere af kaffeautomater om at tilbyde kaloriemærkning
Udfordringer i valgarkitektur og nudging Metoder i diagnose og designprocessen Acceptabilitet hos målgruppen Gennemførlighed i praksis Incitamenter og motivation hos nøglepersoner Evalueringsdesign Bæredygtighed - langtidseffekter??? Er nudging ikke bare kommunikation? Hvornår er det et legitimt virkemiddel? Er det manipulation?
Manipulation? 18,9 % af voksne danskere vil meget gerne tabe sig 57,2 % af voksne danskere vil gerne spise sundere 67,5 % af vokse danskere vil gerne være mere fysisk aktive 6,4 % ønsker at drikke mindre alkohol 17,8 % ønsker at holde op med at ryge (Sundhedsstyrelsen 2010) 72% er enige i at samfundet skal fremme det sunde valg (Mandag Morgen 2008) 92 % forventer at maden i kantinen er sund (Tranberg for KB 2007) Gitte Laub Hansen, FOR-FAK
Gitte Laub Hansen, FOR- FAK Tak for opmærksomheden! Kontakt: glh@cancer.dk 3535 7547/ 3065 1014