Mediebilledet anno 2013 FDV Videobranchedag, 2. maj 2013 2013 Side 1
Nedslag i danskernes indholdsadfærd Lidt om hvad der er sket Lidt om forskelle på mennesker Lidt om forskelle på myter og realiteter Lidt om forandring 2013 Side 2
Paradigmeskifte i forbrugerens adfærd Devices Indhold Infrastruktur Ny adfærd Betalingsmodeller 2013 Side 3
Her og nu! Mit behov Forbrugernes forventninger forandres Enkelt Min tilgang 2013 Side 4
Der tales meget 2013 Side 5
Dommedag Alt, vi kender, forsvinder, eller hvad? 2013 Side 6
Hvor stort er problemet? 50% 40% 30% 20% 10% Uge 47 Uge 2 Uge 17 0% Netflix HBO Viaplay TV2 Play Nu.tv YouBio DR NU Kender og bruger tjenesten 2013 Side 7 Kilde: Wilke Wisdom, Uge 47, 2012, uge 2 og 17, 2013, personer 18-65 år
Hvordan ser fremtiden ud? 30% 25% 20% 15% 10% 5% Uge 47 Uge 2 Uge 17 0% Overvejer at tage streamingtjeneste i brug indenfor 3 mdr. 2013 Side 8 Kilde: Wilke Wisdom, Uge 47, 2012, uge 2 og 17, 2013, personer 18-65 år
Vokser træerne ind i himmelen? 30% 25% 20% 15% 10% 5% Uge 47 Uge 2 Uge 17 0% Netflix HBO Viaplay TV2 Play Nu.tv YouBio DR NU Har brugt tjenesten, men bruger den ikke mere 2013 Side 9 Kilde: Wilke Wisdom, Uge 47, 2012, uge 2 og 17, 2013, personer 18-65 år
Streaming løser to grundlæggende forbrugerbehov Catch-up Se indhold, som du har misset Typisk programmer fra TV-stationerne Erstatter VHSeller HDDoptageren Underholdning Tidsfordriv eller priorteret migeller os-tid derhjemme Kan erstatte TV-sening, dvdudlejning o.s.v. 2013 Side 10
Streaming løser to grundlæggende forbrugerbehov Catch-up Her er de abonnementsbaserede tjenester generelt ikke stærke (med enkelte undtagelser) Underholdning Billigt Tilgængeligt Nemt at bruge Tilpasset mig et Men 2013 Side 11
Streaming løser to grundlæggende forbrugerbehov Catch-up Her er de abonnementsbaserede tjenester generelt ikke stærke (med enkelte undtagelser) Underholdning Ældre materiale Begrænset dansk indhold Er fornyelser i kataloget synligt for kunden? 2013 Side 12
Markedet segmenteres Streaming dækker således ikke hele behovet Film, underholdning, streaming og fysiske skiver har forskellig betydning for forskellige mennesker 2013 Side 13
Langt størstedelen af danskerne foretrækker stadig den fysiske skive (18%) - Ældre - Empty nesters - ikke tek. modne (22%) - Kvinder - medium brugere (19%) - Familien 4% 13% 11% 72% 21% 1%1% 77% 7% 24% 22% 48% 44% 12% 22% (28%) - Adopters - Generation X/Y 22% 41% 14% (13%) - Entusiaster/First movers - Generation X/Y - Mænd 44% 12% 22% Q21.Hvordan foretrækker du at se film og tv-serier? (n=1203) 2013 Side 14 22% Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2012, Wilke for Foreningen af Danske Videogramdistributører 22% DVD skive Blu-ray skive Digitalt (f.eks. en film/serie købt igennem f.eks. Amazon) Streaming
Ulempen er at de præferente for den fysiske skive har et lavt filmforbrug (uden dermed sagt at den økonomiske spend er tilsvarende lav) Q3. Hvor ofte ser du Film? Her mener vi film som enten er købt, lejet, streamet eller downloaded Q3. Hvor ofte ser du serier? Her mener vi serier som enten er købt, lejet, streamet eller downloaded (28%) -Adopters -Generation X/Y 41% 38% 21% (28%) -Adopters -Generation X/Y 49% 24% 27% (22%) - Kvinder - medium brugere 13% 28% 59% (22%) - Kvinder - medium brugere 9% 11% 80% (19%) - Familien 9% 31% 60% (19%) - Familien 5% 12% 83% (18%) -Ældre - Empty nesters - ikke tek. modne 7% 8% 85% (18%) -Ældre - Empty nesters - ikke tek. modne 7% 5% 88% (13%) - Entusiaster/First movers -Generation X/Y - Mænd 51% 41% 8% (13%) - Entusiaster/First movers -Generation X/Y - Mænd 49% 35% 17% Ugentligt forbrug Månedligt forbrug Sjældnere Ugentligt forbrug Månedligt forbrug Sjældnere 2013 Side 15 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2012, Wilke for Foreningen af Danske Videogramdistributører
Ikke desto mindre er den fysiske skives fordele meget tydelige for danskerne Kvaliteten er bedre Så jeg har den fysisk Så jeg kan se den når jeg har lyst Foretrækker Blu-Ray (n=239) Foretrækker DVD-skive (n=626) Årsager til at foretrække 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2013 Side 16 Kilde: Filmmarkedet i Danmark 2012, Wilke for Foreningen af Danske Videogramdistributører
Forandringens tid Forretningsmodeller Salg Marketing 2013 Side 17
Forandring Forretningen ændres for mange brancher og aktører Dette kræver udvikling Først og fremmest af måden man tænker sin tilgang til markedet på Når behov ændres opstår nye muligheder 2013 Side 18 I første omgang kræves forståelse for hvilke segmenter, der opstår og hvilke behov, filmbranchen kan dække
Forandring Fælles udfordring Produktion, distribution og detailhandel Måske kræves ligefrem en fælles indsats Der er mange muligheder i den nye indholdsverden Vi skal bare have dem beskrevet Det er ikke nemt, til gengæld haster det 2013 Side 19
2010 2013 Side 20 Tak for opmærksomheden