Fremtidens TV, de unge og det regionale TV. Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol.

Fremtidens TV, de unge og det regionale TV Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol.

Fremtidens TV, de unge, Verden og det regionale TV Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol.

Privatforbruget i Danmark Mængdeindeks 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik

Tendenser om tid Vi arbejder mere og på mere fleksible vilkår Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Fri Tid Ro, stilhed og fordybelse er den nye luksus

Fremtidens Mediebilleder

Ikonbrancherne Medievirksomhed tv, radio, net mv. Musik, film, underholdning og det hele blandet sammen Mode & tøj, stil og indretning, styling & hair Men niveauet er afgørende ikke blot den lokale frisør Sport den store ikon-producerende branche Fodbold, golf, motorsport, tennis, sejlsport, håndbold etc. Kunst & kultur i den høje ende

Den todelte verden Tæthed Høj kvalitet til lav eller ingen pris: Gratisaviser Gratis TV/radio Internettet Musik A Unikke eller helt særlige Produkter: Menighedsavisen Specielle kanaler & PPV Købt musik & video - B

Fremtidens medieforbrug To-deling i ekstrem form: Gratis eller dyrt På betalingssiden: Fra den globale landsby til den globale ø-hav: Smalle medier, specialisering På gratissiden: Man får problemer med annoncørerne opmærksomhed en mangelvare. Flere situationsbestemte medier Langt flere bærbare elektroniske medier

Medieforbruget Den mobile platform for medier podcasting, PSP mv. Internettet videreudvikles som medie omdrejningspunktet for Tv-producenten To-deling aldersmæssigt Svagt voksende hos de yngre svagt faldende English som mediesprog på vej ind Fortsat udvikling af flere TV-kanaler med smallere publikum

Trends om fremtidens TV USA: Talk-radio i fremgang, unge mænd ser ikke fjernsyn, podcasting vokser voldsomt Tv- kanalernes tid er ikke forbi endnu men der er mere rum til specialisering fremover Nyheder der vil være et stort marked også i fremtiden for en opdatering, redigeret version af virkeligheden Reklamer: Folk gider ikke at se dem - I må søge nye veje i fremtiden (pod-commercials, Internetradio med reklameblokke etc.)

Unge i fremtiden Gruppe og dybdeinterview fordelt over landet Folkeskole, Gymnasium, HTX, Handelsskole, Teknisk skole 15-19 år Storby, mellemstørrelse by og en enkelt på landet

Hvad betyder mest i livet? Tre lag af venner 4-8 intime venner, 30-50 gode venner, 100-200 netvenner Familie Mine forældre, især min mor Aktivitetsvenner sport, fritidsinteresser mv. Kæresten men kommer sjældent i første række større fysisk afstand til kæresten Fremtid- kærlighed, parforhold og familie

Timer anvendt på TV/radio/musik om ugen - efter alder 19:12 16:48 17:19 14:24 12:00 13:04 11:26 12:57 13:05 09:36 07:12 04:48 02:24 00:00 16-30 år 31-45 år 46-60 år 61-74 år Alle Kilde: SFI, 2004

Timer anvendt på Internettet om ugen (blandt brugere af Internettet) 04:19 03:50 03:56 03:21 02:52 02:24 01:55 02:06 01:49 02:42 01:26 00:57 01:13 00:28 00:00 16-30 år 31-45 år 46-60 år 61-74 år Alle Kilde: SFI, 2004

Brug af Internettet - Procentdel af befolkningen efter alder 90 80 70 60 50 87 65 79 63 72 55 1 gang om ugen 40 30 20 10 0 35 22 16-19 år 20-39 år 40-59 år 60-74 år Hver dag Kilde: Danmarks Statistik, 2004

Hvad bruges Internettet til? - Procentdel af befolkningen 60 57,4 56,4 50 40 30 31,2 24 20 10 0 Bankforretninger Købe ind, bestille billetter o.lign. Søge information E-maile Kilde: SFI, 2004

Det virtuelle Mobil, Ipod og PSP Er på nettet MSN er stedet, når man er over 13 år Mobilen er den vigtigste genstand men det bliver nok platformen fremover SMS er en bekræftelse på, at vi har kontakt Det fleste handler ikke om noget Det er især i forvejen gode venner, man kontakter En SMS er en gave det skal en gave retur

Det situide menneske Fremtidens menneske? - Mange roller afhængigt af sammenhænge og situationer Fleksibilitet mellem arbejde, fritid og familie Vælger selv stil, produkt og tv- programmer, musik og Situationsbestemt tilpasning eller valg af personlighed Det hotte- selv at skabe musikvideoer, musik m.v.

Verden og Østjylland, region Midtjylland

Tilknytning til lokalområdet Pct. 60 50 40 30 20 10 0 1981 1990 1999 Lokalområdet Egnen Mit land Europa Verden Kilde: Danskernes værdier 1981-1999, red, Peter Gundelach

Det globale og det nære miljø Det globale arbejdsliv Vi arbejder og studerer og har ofte boliger i flere lande Vi sidder ikke på et kontor men er på Pc og opkobling i lufthavne rundt omkring i verden Virksomhedernes markeder er i dag hele verden ikke kun Danmark p.g.a. konkurrence Forbrug er i centrum, dem som laver noget bedre og billigere vinder?

Det nære, regionen og lokalområdet Vi og de unge ønsker kærlighed, parforhold og familie Det betyder parcelhus, institution, skole, fritidsaktiviteter De fremtidige tv-forbrugere/børnehavegenerationen Medier som aktivt dækker disse områder, men ikke på bestemte tidspunkter

Fremtidens Tv2 Øst Det regionale og lokale er hot! Internettet er stedet, hvor unge søger informationen og nyheder via de mobile platforme Ipod- psp2 Tid og Timingen er alfa Omega- man skal hurtigt have nyheden og det skal være sidste nyt, ellers forsvinder kunderne/tv- kiggerne. Tv- producerer nyheder og udsendelser ikke i primetider, men som er aktuelle og nemme at få når som helst og hvor som helst bl.a. via trådløse netværk og internettet

Internet-adresse: www.fremforsk.dk www.fremforsk.dk www.plurafutura.com Marianne Levinsen, Dalgas Avenue 48 Postboks 275 8100 Århus C E :mlev@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00