Venstres turismekonference Christiansborg fredag den 29. oktober 2010
Turismen skaber omsætning i Danmark Omsætning: 73 mia. kr. Turismeomsætning fordelt på formål Danske: 36 mia. kr. Udenlandske: 37 mia. kr. Ferieturisme: 50 mia. kr. Forretning: 23 mia. kr. Udenlandske ferierejsende 45% Danske ferierejsende 23% Danske forretningsrejsende 27% Udenlandske forretningsrejsende 5% Kilde: VisitDenmark
Turismen er et vigtigt eksporterhverv Landbrugs- og mejerimaskiner Kontormaskiner og automatiske databehandlingsmaskiner Fodtøj Skibe Plast, samt varer deraf Jern og stål Beklædning Elektriske maskiner, apparater og udstyr Rå jordolie Turisme Næringsmidler, drikkevarer og tobak 2,7 3,2 3,4 4,3 7,0 9,0 19,4 Turismen står for 4,3 pct. af den samlede eksport 32,0 32,9 36,4 80,3 Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Eksportindtægter (mia. kr.)
Turismen skaber job i hele Danmark Region Nordjylland 16.151 job 5,9 pct. af beskæftigelsen Turismen skaber 127.000 job. Det svarer til 4,6 pct. af beskæftigelsen i Danmark. Region Midtjylland 21.022 job 3,3 pct. af beskæftigelsen Region Hovedstaden 51.647 job 5,5 pct. af beskæftigelsen Region Syddanmark 24.834 job 4,3 pct. af beskæftigelsen Region Sjælland 13.237 job 4 pct. af beskæftigelsen Kilde: VisitDenmark
Udenlandske overnatninger Men de udenlandske overnatninger er gået tilbage 29.000.000 27.000.000 25.000.000 23.000.000 21.000.000 19.000.000 17.000.000 15.000.000 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik
Indeks 100 = 2000 Udenlandske overnatninger Og vi taber markedsandele 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Europa Danmark Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik
Tendenser Hotelovernatninger Storkøbenhavn Danske turister Udenlandske turister fra især Norge, Holland, Italien og USA Feriehuse og camping Øvrige Danmark Udenlandske turister fra Sverige og Tyskland
Flere faktorer påvirker tilbagegangen i dansk turisme
Indeks 100 = 2000 Tyske overnatninger Hård konkurrencesituation - Tyskerne søger mod fx Tyrkiet, Asien og Østeuropa 00 1 80 2 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Internt i Tyskland Udlandsrejser Asien Danmark Østeuropa Tyrkiet Kilde: Tourism Economics
Antal 1.000 tyskere Demografisk ændringer - Færre unge, flere ældre 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 Under 45 år Over 50 år Kilde: Eurostat
EU27=100 Prisudvikling - Danmark har det højeste prisniveau i EU Prisniveauindeks 2009 160 146 136 140 120 110 107 100 100 80 57 60 40 20 0 Danmark Norge Sverige Tyskland EU27 Polen Kilde: Eurostat. Note: Vægtet efter BNP.
Muligheder for handling?
Det vi kan ændre på 1. Brød Rammevilkårene 1 Styrke virksomhedernes konkurrenceevne 2. Produktet Skabe de rigtige produkter og tilbud til de internationale turister 3. Tilgængeligheden Gøre det nemt at komme hertil 4. Markedsføringen Tiltrække de rigtige turister og være effektive i markedsføringen
VisitDenmarks opgave
Lov om VisitDenmark Formål At Brød skabe 1 en mere effektiv og koordineret turismefremmeindsats med en Brød klarere 2 arbejdsdeling mellem de offentlige aktører. VisitDenmarks opgave At tiltrække turister til Danmark gennem international branding og markedsføring i samarbejde med private og offentlige partnere. At sikre en koordineret international branding- og markedsføringsindsats på alle offentligt medfinansierede aktiviteter på over 250.000 kr. De regionale og kommunale aktørers opgave Ansvar for produkt- og destinationsudvikling. Viden- og kompetenceopbygning. Lokalt modtageapparat for turisterne (kommuner). Turismerelateret infrastruktur og faciliteter (kommuner). Tværgående koordinationsgruppe skal sikre en koordineret indsats på tværs af stat, regioner, kommuner og erhverv.
VisitDenmarks strategi frem mod 2017 Fokuserer på at øge omsætningen og værdiskabelse Bearbejder motivbaserede målgrupper på tværs af markeder og geografi Samarbejder om de motivbaserede målgrupper via langsigtede erhvervspartnerskaber Styrker brandingindsatsen via strategiske samarbejder med aktører både i og uden for turismen Anvender flere innovative og effektive branding- og markedsføringsmetoder Styrker analysegrundlaget og effektmålingen
Kendskabet til Danmark som rejsemål er lavt Kendskab til Danmark I don t know anything I know very little I know something I know a lot 3% 16% 29% 20% 18% 40% 40% 9% 4% 3% 5% 2% 13% 19% 19% 20% 24% 27% 39% 28% 43% 36% 52% 32% 33% 8% 9% 31% 38% 35% 47% 58% Total Norge Sverige Tyskland Holland UK Italien Spanien Kilde: VisitDenmarks Brandanalyse 2009. Note: How well do you know each of the following destinations? You don t necessarily have to have visited the mentioned countries to give your opinion. Denmark
Hvad kan Danmark tilbyde? - Danmark har ikke pyramider, bjerge eller lign., der i sig selv virker som trækplaster. - Det er den danske livskvalitet, der gør Danmark til et besøg værd. Tryghed og samfundssind Livskvalitet og positivt livssyn Frisind og tolerance Brandløfte: Danmark et fristed med plads til glæde, inspiration og fordybelse. Kreativitet og bæredygtighed Danmark har plads og variation
Målgrupper Ferie 1. Sjov, leg og læring Brød Børn 2og deres familier, der ønsker at have det sjovt. De lægger vægt på natur og attraktioner. 2. Moderne storbyoplevelser Personer, der vil være, hvor det sker. Kultur og attraktioner, shopping og storbyatmosfære er rejsemotiver. 3. Det gode liv Voksne, der vil nyde livet med afslapning, natur, god mad, gåture, kultur og events. 4. Temaoplevelser Personer, der vil dyrke sport/interesser på ferien. 5. International rundrejse Personer, der vil kombinere flere destinationer på én rejse. Erhverv 1. Meetings & Business Events Internationale foreninger, virksomheder og organisationer samt mødeagenter, som arrangerer større møder, kongresser, konferencer, messer, studieture og events.
Markeder hele verden som udgangspunkt Brød Zone 11 Hovedmarkederne i dansk turisme, dvs. Tyskland, Norge, Sverige, Storbritannien og Holland. Zone 2 Større, etablerede rejsemarkeder i Europa og Nordamerika, som Bearbejdes kontinuerligt. Det gælder Italien, Spanien, Schweiz, Østrig, Polen, Rusland, Finland, USA og Canada. Zone 3 Dækker Asien og Australien, som Bearbejdes kontinuerligt, men udelukkende i et Skandinavisk samarbejde. Zone 4 Omfatter markeder i hele verden, som bearbejdes ad hoc og på testbasis. Markeder med markedskontorer i 2010: Norge, Sverige, Tyskland, Storbritannien, Holland, Italien, USA og Japan. Hovedkontor i Danmark.
Markedernes indbyrdes størrelsesforhold Overnatninger Omsætning Tyskland 12,4 mio. Sverige 1,4 mio. Tyskland 10,4 mia. kr. Sverige 7,5 mia. kr. Norge 2,1 mio. Andre lande 4 mio. Norge 6,2 mia. kr. Andre lande 12,3 mia. kr. Kilde: VisitDenmark
Indeks 100 = 2000 Antal overnatninger Internationalt vækstpotentiale 50 1 200 150 100 50 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Verden Asien Vesteuropa Østeuropa Sydamerika Nordamerika Kilde: Tourism Economics
Fra tilbagegang til fremgang
Hvordan vender vi udviklingen? 29.000.000 27.000.000 25.000.000 23.000.000 21.000.000 19.000.000 17.000.000 15.000.000 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik