Festivalen som trækplaster - en turismeøkonomisk analyse af Danmarks største kulturfestival 08 ØSTDANSK TURISME SJÆLLAND, MØN, LOLLAND-FALSTER Roskilde Lejre Turistbureau
Forord Roskilde Festival er Danmarks største tilbagevendende kulturbegivenhed og et fyrtårn inden for såvel musikscenen, som dansk turisme. Festivalen Brød er trækplaster 2 for danskere og udlændinge og bidrager til samfundsøkonomien, kulturlivet, og positiv omtale af Danmark. Festivalens store turistmæssige betydning er samtidig baggrund for, at VisitDenmark, sammen med Wonderful Copenhagen, Roskilde Lejre Turistbureau, Østdansk Turisme og Roskilde Festival, er gået sammen om at belyse festivaldeltagerne og den økonomi, de tilfører såvel lokalområdet og landet som helhed. Analysens formål og fokus er festivalens turismeøkonomi og profilen på de publikummer, frivillige volunturister og mediefolk, som udgør festivalens deltagere. Rapporten beskæftiger sig dermed ikke med alle de positive effekter af festivalen, såsom sponsorindtægter, presseværdi og Roskilde Fonden og andre foreningers udbytte af festivalen. Forsidefoto: Thomas Kjær/Roskilde Festival ISBN: 87-87393-50-6
Hovedkonklusioner Publikummer, frivillige og mediefolk på Roskilde Festival skabte 384 mio. kr. i direkte turismeomsætning i Danmark og er dermed afgørende for Roskildes samlede Brød turismeøkonomi, 1 hvor festivalen svarer til fjerde- til en tredjedel af den årlige omsætning. Heraf tilførte festivalen Danmark over 113 mio. kr. i direkte udenlandsk forbrug. Af de 384 mio. kr. blev hovedparten (52 pct.) forbrugt på selve festivalområdet, 29 pct. på entréer, 11 pct. i Roskilde/København og 8 pct. på medbragte varer (fra Danmark). Mere end hver anden publikummer skabte også omsætning i Roskilde/København under festivalen. Festivalen skabte over seks turistovernatninger pr deltager under festivalen, men også i omegnen af 100.000 udenlandske ferieovernatninger før/efter festivalen, til en samlet værdi på mindst 50 mio. kr. Festival publikum placerer sig med et samlet festivalbudget på 4.700 kr. højt blandt feriesegmenterne i Danmark. Frivillige og mediefolk placerer sig med et budget på 2.100-2.400 kr. noget lavere. Undersøgelsen viser, at Roskilde Festivalen er et reason to go og dermed et af landets lokale og nationale trækplastre, men samtidig med faldende tiltrækningskraft på udlændinge. I 2008 udgaven var 70 pct. af publikum danske, hvoraf over halvdelen var københavnere. Mens danske publikummer er meget loyale gengangere, har nordiske og øvrige udlændinge mindre erfaring og overvejer i langt højere grad andre festivaler.
Indholdsfortegnelse 1. Brød Publikumsprofil 2 2. Profil af frivillige og medieakkrediterede 3. Festivalens turismeøkonomi 4. Undersøgelsens metode
Publikumsprofil Baseret på personinterview med 464 publikummer med alm. 4-dages billet, samt baggrundsoplysninger fra Roskilde Festival
Den gennemsnitlige festival deltager Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Dansker/københavner 25 år og mand på sin 4. Roskilde Festival opholder sig godt seks dage på festivalen tager tre feriedage i Danmark ud over festivalen bruger 4.700 kr. alt i alt (inkl. entré) bruger 3.850 på festival-/campingområdet (inkl. entré) overnatter på campingområdet koncerterne og vejret det vigtigste overvejer ikke alternative festivaler søger primært information på Roskilde Festivals hj.side besøger Roskilde og/eller København under festivalen
Publikumsprofil nationalitetsfordeling af solgte billetter Kilde: Roskilde Festival Nationalitet Danmark Norge Sverige Antal billetter *48.621 8.185 6.934 Andel (pct.) 70 12 10 Værd at bemærke: I 2008 blev Roskilde Festival noget usædvanligt ikke udsolgt muligvis pga. rekord-dårligt vejr i 2007 En større andel publikummer end i tidligere år er danskere Storbritannien 1.786 3 Briter har overhalet tyskere i antal Tyskland Island 1.264 895 2 1 Islændinge i 2008 stadig en stor målgruppe blandt publikum Finland 701 1 Holland 601 1 Andre 846 1 I alt 69.833 100 *inkl. 1.292 søndagsbilletter og 1.310 60+ gratister
Publikumsprofil gennemsnitsalder efter køn og nationalitet Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 35 Bemærk at gennemsnit dækker over stor spredning 30 25 24 27 26 25 24 28 29 28 24 27 25 22 20 alder 15 10 5 0 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande Gens. kvinder mænd alle
Publikumsprofil aldersgrupper efter nationalitet Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 50 45 45 40 37 pct. af publikummer 35 30 25 20 15 10 31 30 18 13 8 32 16 11 24 21 8 34 30 18 11 7 5 4 4 0 Danmark Norden Andre lande Gens. -20 år 21-25 år 26-30 år 31-39 år 40+ år
Publikumsprofil her kommer danskerne fra (landsdel) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Nordjylland 4% Vestjylland 3% Uoplyst 1% Østjylland 13% Sydjylland 2% Fyn 5% København By 43% Mere end hver anden dansker er fra Københavnsområdet Vest- og Sydsjælland 7% Østsjælland 6% Nordsjælland 6% København Omegn 10%
Publikumsprofil primære transportmiddel til festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100% 90% 80% 70% 4 5 3 4 5 6 11 6 8 27 20 25 50 26 pct. af publikummer 60% 50% 40% 43 27 18 18 37 30% 20% 59 64 68 60 10% 0% Danmark Norden Andre lande Gens. Tog Privat køretøj Offentlig bus Fly Andet Taxa
Publikumsprofil hvor overnattes der under festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Privat/hjemme 7% Andet 1% Festivalcamping 92%
Publikumsprofil overnatninger i Danmark ifm festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Gens. 6,5 0,9 7,4 Andre lande 6,2 3,6 9,8 Norden 6,7 2,5 9,5 Danmark 6,4 0 2 4 6 8 10 12 antal dage Dage tilbragt på festivalen Feriedage i tilknytning til festivalen
Publikumsprofil overnatninger i Danmark ifm. festivalen i alt Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival I alt 436 58 495 Andre lande 2816 44 42 pct. af de nordiske og 78 pct. af andre landes publikummer tager ferie i tilknytning til festivalen Norden 112 42 154 Danmark 296 495 0 100 200 300 400 500 600 dage ('000) dage på festival i alt feriedage udover festival i alt
Publikumsprofil antal gange på Roskilde Festival Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 7 6 6 antal gange på Roskilde Festival 5 4 3 2 4 5 4 3 3 3 2 2 3 5 4 1 0 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande Gens. kvinder mænd alle
Publikumsprofil antal gange på Roskilde Festival Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 80 70 71 60 53 pct. af publikummer 50 40 30 23 44 22 34 29 45 20 16 17 10 11 8 8 5 5 9 0 Danmark Norden Andre lande Gens. 1. gang 2-5 gange 6-10 gange 11+ gange
Publikumsprofil festivalen som årsag til ophold i DK/Roskilde Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100 90 80 93 91 76 Festivalen er klart reason to go, men nogen kombinerer med andre rejseformål 70 pct. af publikum 60 50 40 30 24 20 10 4 9 0 Hovedårsagen Medvirkende årsag 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande
Publikumsprofil mobilitet under festivalen (besøg á min. 2 t.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100% pct. af publikummer 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 51 5 7 37 25 26 43 13 19 7 9 32 8 50 40 29 57 pct. besøger Roskilde og/eller København 0% 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande Gens. besøg i Roskilde besøg i København besøg i Roskilde + København ingen besøg
Publikumsprofil aktiviteter under besøg i Roskilde/København Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Andet Besøge venner/familie 7 31 27 23 30 46 Aktiviteter under besøg varierer meget efter hvilke byer der er besøgt NB. Figur viser kun publikum som har foretaget et besøg Sightseeing 14 24 25 Besøge attraktioner/museer o.l. 6 18 Shopping af varige forbrugsgoder 15 22 30 63 Shopping af dagligvarer 10 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 pct. af publikum med besøg været i Roskilde været i København været i Roskilde & København
Publikumsprofil informationssøgning før festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Ikke søgt information 3 5 8 Andet 42 53 53 www.visitcopenhagen.com 0 0 3 www.visitroskilde.com 0 3 3 Turismehjemmesider er meget lidt brugt af publikum www.visitdenmark.com 0 3 5 Transport www 0 3 5 Presseomtaler 8 8 24 www.roskilde-festival.dk 58 66 76 0 10 20 30 40 50 60 70 80 pct. af publikum 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande
Publikumsprofil overvejes alternative musikfestivaler Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 80 70 60 71 60 Loyaliteten er stor, men blandt tvivlere overvejer danskere oftere et alternativ (fx Skanderborg), mens det for udlændige mere er et både-og pct. af publikummer 50 40 30 20 18 18 22 21 37 42 11 10 0 1.Danmark 2.Norden 3.Andre lande Ja, overvejede en anden større musikfestival Ja, overvejer stadig/har allerede deltaget i anden større musikfestival Nej, overvejede/overvejer ikke andre festivaler
Publikumsprofil konkurrerende musikfestivaler Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Anden festival 57 82 80 Rock Am Ring (Tyskland) 5 7 9 Glastonbury (Storbritannien) Hove (Norge) Huldsfred (Sverige) 2 4 1 1 11 20 23 Roskilde Festivalens konkurrenter skal især findes blandt de unavngivne festivaler NB: omfatter kun den tredjedel med overvejelser Arvikka (Sverige) 1 4 Skanderborg (Danmark) 2 49 0 20 40 60 80 100 pct. af publikum m. overvejelser Danmark Norden Andre lande
Publikumsprofil forhold der betragtes som meget vigtige Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Idræts-, aktivitetsmuligheder o.l. 6 Restauranter, cocktailbarer o.l. 7 Information fra festivalen (sms, radio o.l.) Internetadgang, mobilt eller fast net 8 12 Moderne kommunikation spiller kun lille rolle ift. de traditionelle kerneoplevelser Udvalg af dagligvarer, øl og mad 19 Afslapning på campingområdet 27 Bade- og toiletfaciliteter 32 Dagene op til selve festivalen 34 Vejret 44 Koncerter 53 0 10 20 30 40 50 60 pct. af publikum der siger 'meget vigtigt'
Publikumsprofil samlet festivalbudget i Danmark efter marked Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) budget i alt (kr.) 6.000 5.000 4.000 3.000 4.650 506 340 2154 5.066 895 2521 4.039 585 1804 NB: budgettet omfatter kun festivalperioden 4.712 346 494 2222 2.000 1.000 1650 1650 1650 1650 0 Danmark Norden Andre lande Gens. entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i Dk)
Publikumsprofil samlet festivalbudget i Danmark efter alder Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) 6.000 budget (kr.) 5.000 4.000 3.000 4.489 345 710 1.784 5.074 330 490 2.603 4.911 409 406 2.446 4.081 311 217 1.904 NB: budgettet vedrører kun festivalperioden 4.402 327 272 2.153 2.000 1.000 1.650 1.650 1.650 1.650 1.650 0-20 år 21-25 år 26-30 år 31-39 år 40+ år entré på festivalpladsen uden for festivalpldsen medbragt (i Dk)
Publikumsprofil opdeling af festivalbudget efter varegruppe Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Entréen er en betydelig udgiftspost i budgettet entré 34% føde-, drikkevarer, tobak o.l. 25% øvrige varer 3% transport 4% shopping 11% restaurant o.l. 23%
Publikumsprofil samlet dagsforbrug i Danmark efter marked Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) 900 800 700 785 800 79 146 49 712 104 NB: dagsforbruget vedr. kun festivalperioden 784 54 77 600 dagsforbrug (kr.) 500 400 359 384 315 362 300 200 100 298 270 293 291 0 Danmark Norden Andre lande Gens. entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i DK)
Publikumsprofil samlet dagsforbrug i DK efter festivalanciennitet Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) 1000 NB: dagsforbruget vedr. kun festivalperioden 900 800 700 813 45 104 728 50 829 77 35 881 62 55 dagsforbrug (kr.) 600 500 400 351 81 328 412 455 300 200 100 313 270 304 310 0 1. gang 2-5 gange 6-10 gange 11+ gange entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i Dk)
Publikumsprofil samlet dagsforbrug i Danmark efter aldersgruppe Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) dagsforbrug (kr.) 1200 1000 800 600 651 46 99 770 47 74 386 875 67 77 420 919 73 44 419 NB: dagsforbruget vedr. kun festivalperioden 967 60 51 447 400 253 200 252 262 311 383 409 0 0-20 år 21-25 år 26-30 år 31-39 år 40+ år entré på festivalplads uden for festivalplads medbragt (i Dk)
Publikumsprofil hovedkonklusioner Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. søndags- og 60+ gratis publikummer) Brød Publikum 1 har et gennemsnitligt festivalbudget på omkring 4.700 kr., alt inklusive, hvoraf entrébillet og forbrug på festivalområdet udgør 82 pct. Publikum anvender i gennemsnit 784 kr. pr dag, alt inklusive Dagsforbruget stiger med alderen, men til gengæld kortes opholdet og dermed det samlede budget, som er størst blandt de 21-25 årige Danske publikummer udgør 70 pct. heraf bor mere end hver anden i Københavnsområdet Festivalens publikum er loyale og kommer igen dog i langt mindre grad gældende for nordiske og andre udenlandske gæster Hver publikummer tilbringer over seks dage på festivalen udlændinge tilbringer derudover ca. tre feriedage i Danmark før og/eller efter festivalen Aldersgennemsnittet er 26 år lidt højere for mænd end kvinder Over halvdelen af publikum besøger Roskilde og/eller København under festivalen men op til 75 pct. af udlændingene Meget begrænset informationssøgning på lokale, regionale og nationale turistorganisationers hjemmesider
Frivillige og medieakkrediterede Baseret på interview med 170 frivillige og medieakkrediterede, samt baggrundsoplysninger fra Roskilde Festival
Frivillige og medieakkrediterede definition og sammensætning Kilde: Interviewundersøgelsen 2008/Roskilde Festival Type Frivillige Medieakkrediterede Sponserede, handlende I alt Antal billetter 25.130 3.035 1.974 30.139 Vær at bemærke: Frivillige er personer, som typisk arbejder 24 timer for Roskilde Festival eller en forening, mod at få gratis adgang til festivalen, spisebilletter etc. Medieakkrediterede er personer med et professionelt ærinde på festivalen og som derfor er tildelt gratis adgang til festivalområdet, herunder medieområdet, af Roskilde Festival. Nationalitetsfordeling af mediefolk og frivillige er bestemt ud fra Interviewundersøgelsen Der er knap én akkrediteret/frivillig for hver to publikummer
Frivillige og medieakkrediterede antal dage på festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 7 6 6,5 Frivillige har lige så langt festivalophold som publikum dage på festival 5 4 3 4,4 2 1 0 Frivillige Medieakk. Frivillige Medieakk.
Frivillige og medieakkrediterede overnatning under festivalen Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 100% 90% 80% 1 17 4 17 pct. af gruppe 70% 60% 50% 40% 82 79 Relativt få mediefolk vælger betalt overnatning 30% 20% 10% 0% Frivillige Medieakk. Festival-/medarbejdercamping Privat/hjemme Andet
Frivillige og medieakk. forhold som er meget vigtigt Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival Information fra festivalen (sms, radio o.l.) Idræts-, aktivitets- og underholdningsmuligheder i øvrigt Restauranter, cocktailbarer o.l. Internetadgang, mobilt eller fast net 0 7 7 10 10 12 14 38 Frivillige vægter vejret og toiletforhold over koncerter Udvalg af dagligvarer, øl og mad 17 17 Priser på entré, mad og drikke 21 18 Dagene op til selve festivalen 24 24 Afslapning på campingområdet 21 24 Rent og fremkommeligt festivalområde 31 32 Koncerter 39 59 Vejret 40 48 Bade- og toiletfaciliteter 28 43 0 10 20 30 40 50 60 70 pct. af gruppe Frivillige Medieakk.
Frivillige og medieakk. samlet festivalbudget i Danmark Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 3.000 samlet budget (kr.) 2.500 2.000 1.500 1.000 2.107 272 326 1.509 2.426 86 490 1.851 500 0 Frivillige Medieakk. på festivalområde uden for festivalområde medbragt (fra dk)
Frivillige og medieakkrediterede dagsforbrug i Danmark efter type Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival 600 500 516 18 89 dagsforbrug (kr.) 400 300 200 349 39 66 410 100 244 0 Frivillige Medieakkrediterede på festivalpladsen uden for festivalpladsen medbragt (i Dk)
Roskilde Festivals samlede turismeøkonomi
Alle festivaldeltagere samlede antal opholdsdage ( 000) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) 600 Brød 5002 400 58 Publikummer, frivillige og medieakk. tilbringer i alt 621.000 dage på festivalen og knap 100.000 feriedage før/efter antal dage ('000) 300 200 439 30 100 163 0 Publikum Frivillige Professionelle 11 22 under festivalperiode f/e festivalperiode
Alle festivaldeltagere samlet forbrug (mio. kr.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Publikummer -4 dages billetter -Søndagsbilletter og 60+ Frivillige Medieakkrediterede I alt Samlet forbrug 316,8 1,8 53,0 12,1 383,8 - heraf udlændinge 102,8 0,0 4,6 5,3 112,7 Bemærk: Omfatter kun udgifter afholdt i Danmark og inkl. entré. Dvs. udlændinges medbragte varer og transport til/fra Danmark er ikke inkluderet.
Alle festivaldeltagere samlet forbrug efter sted (mio. kr.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Samlet forbrug på festivalområde* uden for festivalområde medbragt på festival Publikummer -4 dages bill. -søndagsbill./60 316,8 1,8 260,3 1,8 33,2 0,0 23,3 0,0 Frivillige 53,0 37,9 8,2 6,8 Medieakk. 12,2 9,3 2,5 0,4 Andre - - - - I alt 383,8 309,3 43,9 30,5 *inkl. entré Bemærk: Omfatter kun udgifter afholdt i Danmark og inkl. entré. Dvs. udlændinges medbragte varer og transport til/fra Danmark er ikke inkluderet.
Alle festivaldeltagere samlet forbrug af varegrp. (mio. kr.) Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Samlet forbrug Publikum 318,6 Frivillige 53,0 Medieakk. 12,2 Total* 383,8 Føde-, drikkevarer o.l. 68,1 17,1 3,9 89,1 Tobak 11,0 2,2 0,6 13,8 Restaurant o.l. 72,2 19,6 4,5 96,3 Entré 111,6 - - 111,6 Transport t/r i Danmark 10,0 2,9 0,6 13,5 Lokal transport 2,8 0,7 0,0 3,5 Sko, tøj o.l. 15,1 4,3 0,8 20,2 Radio, foto, sportsuds. 15,4 4,4 0,7 20,5 Ure, smykker o.l. 2,9 0,3-3,2 Andre varer 9,6 1,5 0,9 12,0 Bemærk: Omfatter kun udgifter afholdt i Danmark og inkl. entré. Dvs. udlændinges medbragte og transport til/fra Danmark er ikke inkluderet.
Alle festivaldeltagere opsamling på festivalens turismeøkonomi Kilde: Interviewundersøgelse 2008/Roskilde Festival (ekskl. kunstnere) Festivalens tre primære deltagertyper skaber en direkte omsætning på 384 mio. kr., heraf de 309 mio. på festivalens område inkl. entré, og 44 mio. kr. i Brød Roskilde/København. 1 Dermed repræsenterer Roskilde Festival op mod en tredjedel af Roskilde kommunes turistomsætning i løbet af blot en uge! Der er en direkte lokaløkonomisk effekt på 353 mio. kr., svarende til forbruget på festivalområdet og i Roskilde/København, men ekskl. det hjemmefra medbragte. En betydelig del af den samlede omsætning vil dog indirekte forsvinde fra lokalområdet via kunstnerhonorarer, Foreningens Roskilde Festivals overskudsdeling, handlende mv. Derudover vil festivaldeltagere i et vist omfang fortrænge andre turister, som ellers ville have været der. Festivalen afstedkommer hen ved 100.000 udenlandske overnatninger før og/eller efter festivalperioden, som kan forventes at give en yderligere turismeomsætning på over 50 mio. kr. Nationaløkonomisk er der udelt positiv økonomisk effekt fra udenlandske deltagere, da deres forbrug ellers antages at ville være endt uden for Danmark. Effekterne fra danske deltagere er primært lokaløkonomisk, idet danskerne i et vist omfang antages blot at have flyttet deres forbrug fra et sted i landet til et andet. Det skal understreges, at de økonomiske effekter af Roskilde Festival rækker ud over denne analyse, idet der vil være en række positive effekter fra festivalens imagemæssige værdi og de dynamiske effekter af overskudsdelingen mv.
Undersøgelsens metode Forbrug og profil af de deltagende på festivalen er baseret på 650 face-toface interviews, gennemført af SFI-Survey på Roskilde Festival 2008 i Brød perioden 1 31. juni 6. juli 2008. Populationen er etableret ved at Roskilde Festival har leveret oplysninger om antal solgte billetter pr nationalitet og billettype, samt antallet af akkrediterede pr type. Kunstnere o.l. er ikke medtaget i den økonomiske opgørelse, da kunstnere repræsenterer en udgiftspost som dækkes af entréindtægterne. For ikke-undersøgte deltagertyper, fx sponsorerede, søndagsbilletter og 60+ gratister er estimeret et dagsforbrug ud fra oplysninger fra interviewundersøgelsen. VisitDenmark har haft hovedansvaret for analysedesign, analyse og rapportering, med sparring fra de øvrige partnere i projektet. For yderligere information om rapporten kontakt venligst: Christian Brandt, VisitDenmark, cb@visitdenmark.com, tlf. 32 88 99 26