Online Sommerkampagne Kom og Oplev Østrigs Sommerkampagne 2014 Østrigs Turistbureau Bo.Lauridsen@austria.info De vigtigste informationer
Markedet Danmark 6 mio. udlandsrejsende Rejsevolumen 2012 i Østrig: 1,4 mio. overnatninger/317.000 ankomster Gennemsnitlige opholdsdage: 4,7 dage Potentiale Sommer 2,1 mio. aktive sommer-, vandre- og oplevelsesrejsende 1,2 mio. potentielle by-/kulturrejsende Østrigs markedsandel i Danmark: 7 %
Kampagnens indhold Sommer 2014 i Danmark Kulinarik 25% Regeneration 10% Kultur 15% Natur & Bevægelse 50%
Målgruppen 35 65 årige Gerne gift, med børn op til 14 år, Empty Nesters og DINKs Højere uddannelse og indkomst Høj grad af internetbrug Høj rejseintensitet Feriemotiver: Afslapning og aktiv ferie i naturen med hele familien God regional gastronomi God regional service Rigtig pris og serviceniveau
Facts & Figures Online behavior Vidste du at? 90% af danske hustande har egen adgang til internettet? over 75% af danskerne benytter internettet dagligt? 86% af danskerne går online med computer og 36% med smartphone eller tablet? I Europa ligger gennemsnittet på 64% og 21% 75% af danskerne har mindst én Smartphone? Antallet af tablets i Danmark er steget til 2,1 mio. mellem 2011 og 2012? Børn får udleveret tablets i skolerne fra de er 6 år, og den bliver brugt dagligt i undervisningen?
Marketingmix og rækkevidde Danmark, januar juli 2014 Online 70% Presse 25% Ferieservice og - information 5% Marketingmix Marketinginstrumenter Rækkevidde Online 70% Bannerkampagner, googlekampagner, facebookkampagner, nyhedsbreve Presse 25% Presseudsendelser, newsflash, bloggerindlæg Min. 4,8 mio. læsere Direct Marketing 5 % Ferieservice og -information, live-chat 5.000 B2C-kontakter 10 mio. ad impressions og 100.000 relevante visits på austria.info/dk i kampagneperioden Samlet Rækkevidde Min. 14,9 millioner B2C-kontakter
Online Kampagne Kampagnesite Kampagnesite på austria.info/dk med mere end 100.000 visits. Individuel landingpage med dit indhold på www.austria.info/dk/sommerferie-i-oestrig 433.764 site impressions pr. år 2,80 sider/besøg gennemsnitlig besøgstid 2:55 min. B2C-newsletter Integration af dit tilbud i den danske udgave af austria.info-newsletter med 40.000 abonnenter Åbningsrate: 19% mobile.austria.info Integration af dit tilbud på den danske Mobile Website med 5.000 visits Billede: udsnit af kampagnewebsite
Online Kampagne Social Media Profitér af den høje rækkevidde og vær med til selv at bestemme indholdet. Dit indhold bliver placeret passende i forhold til tema mv. i kampagneperioden. I dag 2.000 fans.. Den 1. maj 2014: 10.000 fans og enorm rækkevidde. Facebook-app Konkurrence-app i kampagneperioden med billeder, flotte præmier og fedt indhold mv.
Online Kampagne Kampagne- og Videobanner CPM-kampagne Rækkevidde og målgruppepræcis kommunikation med den aktive ferierejsende danskere via behavioral targeting, re-targeting og householding Med disse instrumenter træffer vi målgruppen helt præcist og forhøjer dermed vores ROI. CPC-kampagne Alle dine tilbud på kampagnesiden markedsføres med adwords Billede: screenshots Sommerkampagne 2013
Online Kampagne ipad Rejsemagasin GO TRAVELING Et af de første Tablet-rejsemagasiner i verden Tager læseren med på en Full HD digital rejse rundt om jorden både sommer og vinter. 25.400 downloads pr. udgave Udgivelse: 6 gange om året Gratis download i App Store og Google Play Redaktionelle sider om sommer i Østrig og om aktive sommeroplevelser på bjerget med kulinariske og kulturelle overraskelser.
Presse Østrigs sommertemaer Eksklusive E-presseudsendelser: Minimum 6 presseudsendelser til omkring 200 journalister i kampagneperioden E-Newsflash: Korte, nyttige informationer om destinationerne og rejsebureauerne, der er med i kampagnen B2B Site www.austriatourism.com/dk: Alle presseudsendelser og fotos ligger til fri afbenyttelse på B2B-siden efter udsendelse Bloggerrejse Hidden Austria : En gruppe lifestyle- og rejsebloggere tager på tur gennem Østrig og skriver deres mening om sommeren og den aktive ferie. Pressearbejde: Kontakt til rejseredaktioner på alle større medier i Danmark
Eksklusiv kampagne med destination Eksklusiv online kampagne med en destination efter eget valg! Dine fordele: Fordoble dit marktingbudget og forøg rækkevidden Kampagne med fokus på én destination Opbyg god kontakt til en destination og få de bedste kontingenter fremover Kampagnen kører i dit univers Du leverer selv kampagneoplægget Du investerer kr. 15.000,- Østrig investerer kr. 15.000,- Billede: Logoer af udvalgte destinationer
Deltagelse Østrigs Sommerkampagne 2014 Online kampagne Indhold basis kampagne Indhold med eksklusiv kampagne Indhold med eksklusiv konkurrence Egen kampagneside på www.austria.info/dk med 100.000 visits inkl. dine gode sommertilbud til Østrig 3 tilbud ca. 5.000 Visits* link til din landingpage svar findes på din kampagneside CPC-annoncer understøtter dine kampagnetilbud, og garanterer relevante visits på din kampagneside alle 3 tilbud med adword-annoncer adword om konkurrence B2C newsletter til 40.000 modtagere 6 gange i kampagneperioden 2 teasere om dine tilbud 1 henvisnig til kampagnen 1 henvisning til konkurrencen CPM-kampagne via targeting-, re-targeting- og householdingbannerkampagne på udvalgte special interest/rejseportaler, ca. 8 mio. AI ca. 500.000 AI Banner med konkurrence ca. 100.000 AI Hele kampagnesiden vises på den mobile website mobile.austria.info, ca. 5.000 visits med 3 tilbud 1 henvisning til kampagnen 1 henvisning til kampagnen Social Media-aktiviteter via Facebook 1 post med link 1 post med link 1 post med link Redaktionelle artikler i ipad-rejsemagasinet GoTraveling, 25.400 downloads Live-Chat ferieservice via austria.info/dk med henvisning til tilbud og kampagneside Nævnelse af navn Henvisning Henvisning til konkurrencer generelt på austria.info
Deltagelse Østrigs Sommerkampagne 2014 Indhold basis kampagne Indhold med eksklusiv kampagne Indhold med eksklusiv konkurrence Presse Eksklusive presseudsendelser Newsflash med sommerferietips Bloggerrejse Hidden Austria Nye produkter 1 tip (vi forbeholder os ret til at vurdere relevansen for mediet af det leverede materiale) Online kampagne med destination Eksklusiv destinationskampagne Kr. 15.000,- Kampagneside og produkter på din hjemmeside Online kampagne efter dine anvisninger - Eksklusiv konkurrence på austria.info Få ekstra opmærksomhed overfor 40.000 B2C newslettermodtagere og over 25.000 besøgende på en måned Gavekort for 4 personer i min. 4 nætter
Tidsplan Aktiviteter i kampagnen Dec Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Kampagnemateriale fremsendes frem til 31.01. 2014 Bearbejdning af materiale og planlægning af kampagne Kampagne-website og online kampagne Konkurrencer B2C newsletter, Social Media CPM Banner, CPC Anzeigen Presseudsendelser og newsflash Bloggerrejse Ferieservice med online Live-Chat
Særlige hensyn Deltagerantallet er beskrænket. Deltagere i kampagnen vælges efter først til mølle -princippet. Kampagnerne og kampagnepakken er baseret på mediepriserne d. 27.07.2013. Eventuelle afvigelser i priserne kan føre til ændringer i pakkeprisen. I så fald kontakte vi dig direkte, for at aftale nærmere. Tilmelding Deadline d. 31.12.2013. Dine tilbud Dine kampagnetilbud må kun gælde for sommerferie i Østrig, og skal passe til kampagnens målgruppe. Ved spørgsmål, hjælper vi gerne med mere information om målgruppen. Tilbuddene skal desuden være tilgængelige for online booking i kampagneperioden. Eventuelle ændringer meddeles til Østrigs Turistbureau med det samme. Materiale Efter tilmelding, sender vi en liste over det materiale vi skal bruge.
Ordrebekræftelse Østrigs Sommerkampagne 2014, online kampagne Østrigs Turistbureau, Postboks 1087, 1008 København K Underskriv og send til fax: 3373 0890 eller pr. mail til bo.lauridsen@austria.info Sæt kryds Aktivitet Antal Periode Pris ekskl. moms Sommerkampagne 2014 1 Januar til august 2014 KR kr. 22.350,- Tillæg: Sommerkampagne med konkurrence Tillæg: Sommerkampagne og kampagne destination 1 1 måned fra januar til august KR Gavekort på ferieophold 1 I perioden januar til august KR Fra kr. 15.000,- Regningsadresse Firmanavn Adresse Kontaktperson Telefonnummer Faxnummer E-Mail CVR Nr. Ordrebekræftelse side 1 af 2
Ordrebekræftelse Østrigs Sommerkampagne 2014, online Kampagne By, dato, underskrift & firmastempel By, dato, underskrift & firmastempel Østrigs Turistbureau Firma Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Die Leistungen des Paketes ist auf 8 Gold - bzw. Silberpartner kalkuliert. Bei geringerer Beteiligung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ordrebekræftelse side 2 af 2
Vi ser frem til et godt samarbejde! Bo Schou Lauridsen Bo.lauridsen@austria.info Tlf: 3373 0881 Fax: 3373 0890 Postboks 1087 1008 København K Danmark Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land