GENERATION XXXL EN ON-LINE ANALYSE AF LÆSERNES KENDSKAB OG HOLDNING TIL ARTIKELSERIEN GENERATION XXXL

GENERATION XXXL EN ON-LINE ANALYSE AF LÆSERNES KENDSKAB OG HOLDNING TIL ARTIKELSERIEN GENERATION XXXL Analyse & Udvikling Bente Støttrup-Andersen December 2004

1. Indledning...2 2. Opsummering...3 3. Diskussion...6 4. Opmærksomhed - Generation XXXL...7 5. Fulgt med i Generation XXXL...8 6. Holdning - Generation XXXL...9 7. Interesse - Fedme...10 8. Interesse - Generation XXXL...11 9. Udsagn - Generation XXXL...12 10. Købsindflydelse Generation XXXL...16 1

1. Indledning Den 7. december 10. december 2004 gennemførte online analyseinstituttet WEBPOL en måling for Ekstra Bladet. WEBPOL spurgte 563 højfrekvente Ekstra Bladets læsere, hvoraf 342 læser Ekstra Bladet enten hver eller hver anden weekend. Formålet med analysen er at belyse: Opmærksomheden på Generation XXXL Interesse for emnet Fedme Interesse for Generation XXXL Opfattelsen af Generation XXXL Holdning til Ekstra Bladet og fedme artikler Generation XXXL s købsindflydelse Målgruppen for undersøgelsen er: Højfrekvente Ekstra Bladets læsere der læser Ekstra Bladet enten hver weekend eller hver anden weekend. De adspurgte har svaret på følgende spørgsmål: Har du lagt mærke til Generation XXXL artiklerne? Har du fulgt med i artikelserien? Hvad er din generelle opfattelse af Generation XXXL? Hvor interessant synes du emnet Fedme er? Hvor interessant synes du Generation XXXL er? Marker hvilke udsagn du er mest enig i? Hvilken indflydelse har Generation XXXL på dit køb? Har du øvrige kommentarer vedrørende Generation XXXL? Resultaterne er repræsentative for Ekstra Bladets højfrekvente læsere med netadgang. Alderen har generelt ikke indflydelse på adfærden, det har køn til gengæld. Derfor er tallene afrapporteret på (Ekstra Bladets højfrekvente weekend læsere) r (kvindelige højfrekvente Ekstra Bladet weekend læsere) Mænd (mandlige højfrekvente Ekstra Bladet weekend læsere) 2

2. Opsummering Opmærksomheden Generation XXXL Blandt de højfrekvente Ekstra Bladet weekendlæsere er der Hele 85% der har lagt mærke til artikel serien Fulgt med i Generation XXXL 56% der har fulgt med i serien Flere kvinder end mænd har fulgt med (65% vs. 50%) Holdningen Generation XXXL 55% der er positive over for Generation XXXL 37% der er neutrale der er negative rne er mere positive end mændene (64% vs. 50%), mens mændene er mere neutrale end kvinderne (4 vs. 28%) Interesse fedme Blandt de højfrekvente Ekstra Bladet weekendlæsere er der 20% der synes, at emnet Fedme er meget interessant 4 der synes interessant 27% der synes lidt interessant 1 der synes ikke interessant Hele 3 af kvinder synes meget interessant, mens kun 1 af mændene synes tilsvarende Interesse Generation XXXL 1 der synes, at Generation XXXL er meget interessant 48% der synes interessant 2 der synes lidt interessant 9% der synes ikke interessant Hele 24% af kvinder synes meget interessant, mens kun 7% af mændene synes tilsvarende 3

Udsagn Generation XXXL 1 der er enige i, at Det er fint, at Ekstra Bladet ikke er berøringsangst for emnet 1 der er hverken eller der er uenige 70% der er enige i, at Det er flot, at Ekstra Bladet tør bryde tabuer og gå tættere på overvægten end andre medier 20% der er hverken eller 8% der er uenige r er lidt mere enige end mændene (75% vs. 66%) 46% der er enige i, at Ekstra Bladet sætter fedmen i et nyt lys 4 der er hverken eller 9% der er uenige r er mere enige end mændene (5 vs. 4) 6% der er enige i, at Fedme er en privatsag, som Ekstra Bladet ikke bør skrive om 16% der er hverken eller 76% der er uenige 17% der er enige i, at Fedme er ikke et emne, som jeg forventer at læse om i Ekstra Bladet 28% der er hverken eller 5 der er uenige 2 der er enige i, at Der er i forvejen så meget om fedme, så jeg ikke gider at læse mere om det 2 der er hverken eller 5 der er uenige rne er mere uenige end mændene (60% vs. 49%) 4

6 der er enige i, at Når Ekstra Bladet bringer levende eksempler på fedmeproblemets omfang, bliver det relevant at læse om 28% der er hverken eller 8% der er uenige rne er mere enige end mændene (69% vs. 58%) 75% der er enige i, at Fedme er en national sygdom, så det bør interssere os alle 14% der er hverken eller 9% der er uenige Købsindflydelse Generation XXXL siger det har stor indflydelse 16% siger mindre indflydelse 74% siger ingen indflydelse 5

3. Diskussion Generelt er der rigtig mange blandt vores højfrekvente weekendlæsere, der har været opmærksomme på, at vi har haft artikelserien Generation XXXL - hele 85%. Af dem er der oven i købet 56%, der har fulgt med i artikelserien og altså har læst flere af artiklerne i weekenderne. Det betyder, at artikelserien virkelig har fået godt fat i vores weekendlæseres Udover at de har læst artikelserien, så er de også holdningsmæssigt meget positive over for den. Over halvdelen er positive og kun er negativ. Det vil sige, at der er en bred opbakning af serien, for hvis man ikke er positiv, så er man neutral. Og at læserne ikke er negative er vigtigt, for så generer man ikke nogen med serien. Serien bliver på den måde en win situation, da den kun spreder positivitet og neutralitet men ikke negativitet Interessemæssigt er Fedme bestemt et emne, som kan fange vores læsere. Kun 1 synes ikke, det er interessant. Så med emnet Fedme har Ekstra Bladet formået at ramme størstedelen af vores weekend læsere. Dette svarer også overens med, at man enten er positiv eller neutral over for serien men ikke negativ. Blandt dem som har lagt mærke til Generation XXXL er der oven i købet kun, der synes, serien ikke var interessant Generelt er Generation XXXL mere kvindeorienteret end mandeorienteret. Men det betyder IKKE, at mændene er negative og synes det er direkte uinteressant. De er i stedet mere neutrale end kvinder. Det betyder, at emnet er et godt valg til at dække den manglende kvindelige profil i weekend men uden samtidig at være så kvindelig, at det skræmmer mændene (og såmænd også nogle kvinderne) væk. 6

4. Opmærksomhed - Generation XXXL De 342 højfrekvente Ekstra Bladet læser der læser Ekstra Bladet i weekenden er blevet bedt angive, om de har lagt mærke til Generation XXXL artiklerne. Har du lagt mærke til Generation XXXL 90% 85% 85% 84% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 14% 1 15% Ja Nej Ved ikke set har 85% har lagt mærke til artiklerne. 14% har ikke. Der er ikke signifikante forskelle på kønnene. Det er en stor del af weekendens læsere, der har lagt mærke til artiklerne 7

5. Fulgt med i Generation XXXL De 290 personer, der har lagt mærke til Generation XXXL artiklerne, er blevet bedt svare på, om de har fulgt med i artikelserien Har du fulgt med i Generation XXXL 70% 60% 50% 40% 30% 56% 65% 50% 50% 4 3 20% 10% 0% Ja Nej Ved ikke set har 56% fulgt artikel serien. 4 har ikke. Der er betydelig flere af kvinder, der har fulgt artiklerne, end blandt mændene (65% vs. 50%) Over halvdelen af dem, som har lagt mærke til artiklerne, har også fuldt artikelserien 8

6. Holdning - Generation XXXL De 290 personer, der har lagt mærke til Generation XXXL artiklerne, er blevet bedt svare på deres generelle opfattelse af artikelserien Generelle opfattelse af Generation XXXL 55% 37% 6% 64% 28% 7% 50% 4 6% Positiv Neutralt Negativt Ved ikke set er 55% positive over for Generation XXXL 37% er neutrale er negative Blandt kvinderne er der hele 64% der er positive, 50% blandt mændene er positive 28% af kvinderne er neutrale, 4 af mændene er neutrale Generelt er alle meget positive og stort set ingen er negative. r er mere positive end mændene 9

7. Interesse - Fedme Alle 342 er spurgt om hvor interessant de synes Fedme er. Hvor interessant er emnet Fedme - Alle 45% 40% 4 4 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 20% 1 3 27% 3 19% 14% 1 8% 5% 0% Meget interessant Interessant Lidt interessant Ikke interessant Ved ikke set synes 20%, at emnet er meget interessant 4 synes interessant 27% synes lidt interessant 1 synes ikke interessant Hele 3 af kvinderne synes, det er meget interessant. Kun 1 af mændene mener det samme Generelt synes langt de flest, at emnet er interessant Specielt kvinderne synes, det er meget interessant Emnet fedme er altså et emne som henvender sig mere til kvinder end til mænd 10

8. Interesse - Generation XXXL De 290 der har lagt mærke til generation XXXL er blevet bedt angive hvor interessant de synes Generation XXXL er Hvor interessant var Generation XXXL 60% 50% 50% 48% 47% 40% 30% 24% 26% 2 20% 10% 1 7% 15% 1 8% 8% 9% 8% 0% Meget interessant Interessant Lidt interessant Ikke interessant Ved ikke set synes 1, at emnet er meget interessant 48% synes interessant 2 synes lidt interessant 9% synes ikke interessant 24% af kvinderne synes, det er meget interessant. Kun 7% af mændene mener det samme Hele 6 af dem som har lagt mærke til artikelserien synes den var min. interessant Igen er det kvinderne der finder den mest interessant 11

9. Udsagn - Generation XXXL De 290 der har lagt mærke til Generation XXXL er blevet bedt angive, hvor enige de er i følgende udsagn Det er fint, at Ekstra Bladet ikke er berøringsangst over for emnet 85% 1 87% 1 0% 85% 1 Enig Hverken eller Uenig Ved ikke set er 85% enige 1 er hverken enig eller uenig er uenig Der er ikke forskel mellem kønnene Generelt er der stor enighed i udsagnet Det er flot, at Ekstra Bladet tør bryde tabuer og gå tættere på overvægten end andre medier 70% 20% 8% 75% 16% 6% 66% 2 10% Enig Hverken eller Uenig Ved ikke set er 70% enige 20% er hverken enig eller uenig 8% er uenig rne er lidt mere enige end mændene (75% vs. 66%). Mændene er til gengæld mere neutrale (2 vs. 16%) 12

Ekstra Bladet sætter fedmen i et nyt lys 46% 4 9% 4% 5 37% 7% 4% 4 44% 1 4% Enig Hverken eller Uenig Ved ikke 46% er enige 4 er hverken eller 9% er uenige Igen er kvinder mere positive end mændene (5 vs. 4) Andelen der er hverken eller udgør en stor del. Så enten er man positive eller også er man indifferent Fedme er en privatsag, som Ekstra Bladet ikke bør skrive om 6% 16% 76% 10% 1 76% 5% 18% 77% Omvendt statement 6% er enige 16% er neutrale 76% er uenige De er ikke forskel mellem kønnen Enig Hverken eller Uenig Ved ikke Læserne er altså enige i, at fedme ikke er en privat sag 13

Fedme er ikke et emne, som jeg forventer at læse om i Ekstra Bladet 17% 28% 5 17% 24% 57% 17% 3 50% Omvendt statement 17% er enige 28% er neutrale 5 er uenige Der er kun mindre forskelle mellem kønnene Enig Hverken eller Uenig Ved ikke 17% forventer faktisk ikke at læse om fedme i Ekstra Bladet Lidt over halvdelen forventer at læse om fedme i Ekstra Bladet Der er i forvejen så meget om fedme, så jeg ikke gider at læse mere om det 2 2 5 18% 19% 60% 2 26% 49% Omvendt statement 2 er enige 2 er neutrale 5 er uenige Enig Hverken eller Uenig Ved ikke rne er mere uenige end mændene (60% vs. 49%) 2 gider ikke mere at læse mere om fedme Lidt over halvdelen vil gerne mere om fedme 14

Når Ekstra Bladet bringer levende eksempler på fedmeproblemets omfang, bliver det relevant at læse om 6 28% 8% 69% 2 6% 58% 3 9% Enig Hverken eller Uenig Ved ikke 6 er enige 28% er neutrale 8% er uenige rne er mere enige end mændene (69% vs. 58%) Størstedelen synes at levende eksemplar gør emnet mere relevant Fedme er en national sygdom, så det bør interessere os alle 75% 14% 9% 76% 1 8% 75% 15% 10% Enig Hverken eller Uenig Ved ikke 75% er enige 14% er neutrale 9% er uenige Der er ikke forskel på kønnene 3 ud af 4 synes, at det er en national sygdom, som bør interessere os alle 15

10. Købsindflydelse Generation XXXL De 290 der har lagt mærke til Generation XXXL er blevet bedt angive, hvilken indflydelse Generation XXXL har haft på deres køb Generation XXXL's købsindflydelse 80% 70% 74% 76% 7 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 16% 15% 16% 7% 7% 8% 5% Stor indflydelse Mindre indflydelse Lille indflydelse Ingen indflydelse siger det havde stor indflydelse 16% siger mindre indflydelse 74% siger ingen indflydelse Der er ingen forskel mellem kønnene 16