Bogbarometret Bogsalget i Danmark 3. kvartal 2004 Bogomsætning med ujævn udvikling, men stadig pil opad helt samme tendens som i 2. kvartal 2004. Skønlitteraturen havde en rekordomsætning i 3. kvartal 2004 en reel stigning. Men stigningen i øvrigt på 21 % i kroneomsætningen og på 13 % i antal bind skyldes for en stor del det udvidede statistikgrundlag. Uden dette ville stigningen i kroner kun være et par procent, og afsætningen af antal bind falde med ca. 10 %. Med det udvidede statistikgrundlag anslås det, at Bogbarometret nu omfatter ca. 80 % af det samlede bogsalg i Danmark (se også boksen efter artiklen) 3. kvartal 2004 1. 3. kvartal 2004 3. kvartal 2004 Af Ib Tune Olsen, Direktør i Den danske Forlæggerforening Copyright Den danske Forlæggerforening og Bogmarkedet, 2005 Må gengives med kildehenvisning +21 % Bogomsætningen i 3. kvartal viser umiddelbart, at omsætningen fortsætter med at rette sig efter nedgangen i 2003. Specielt skønlitteraturen har haft et godt kvartal med rekord i kroneomsætningen. Tallene for 3. kvartal 2004 og for første tre kvartaler i 2004 skal dog læses med det væsentlige forbehold, at grundlaget for statistikken er blevet en del udbygget med forlag, som ikke tidligere har indgået. Desuden er de hidtidige forlags omsætning, der faktureres i forlagets navn, men varetages gennem de to store forlagsekspeditioner, kommet med. Endelig er det lykkedes at få tal fra en række forlag for den omsætning, som disse forlag sælger helt uden om ekspeditionerne primært til slutkunderne, især uddannelsesinstitutioner, virksomheder og private. Dette væsentlige forbehold gælder dog ikke for skønlitteraturen. Med udgangspunkt i det udvidede statistikgrundlag ses store stigninger. Således stiger kroneomsætningen 21 %, og stykafsætningen øges med 13 %. Meget tillempet vil det udvidede indberetningsgrundlag kunne anslås at svare til omsætningen gennem den kanal, som i statistikken er tilføjet som»direkte til slutkunde«, men det udvidede indberetningsgrundlag virker fortsættes side 4 Bogmarkedet 1 2005 1
Bogbarometret (fortsat) Data fra 3. kvartal 2004 og 2003 Kr. i mio. 1) Kategori Skønlitt. Faglitt. Skole- og Børne- og - Elektroniske År til dato lærebøger ungdoms- bøger enkelt- dette akkummuleret Salgskanal bøger udgivelser kvartal 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 Salg til 41,4 35,5 115,1 106,0 76,1 82,1 36,3 35,8 2,3 10,3 7,9 1,2 279,2 270,9 683,9 665,2 boghandel +3 % Salg til 0,2 0,4 1,3 2,9 0,6 2,5 0,1 0,1 0,0 0,2 0,0 0,0 2,2 6,2 5,3 13,4 udlandet -61 % salg - - - - - - - - 74,5 70,7 - - 74,5 70,7 219,4 214,0 direkte +3 % Andet videresalg 4,1 3,6 4,0 5,8 3,3 2,0 3,0 6,2 - - 0,0 0,1 14,4 17,7 51,0 50,0 (supermarked, +2 % kiosk) Direkte til 0,8-11,5-53,9 -, 1,5-0,0-5,6-73,2-169,9 - slutkunde - - 46,4 39,5 131,9 114,7 133,9 86,6 41,0 42,2 82,4 81,2 7,9 1,3 443,5 365,4 År til dato 118,8 100,9 342,2 312,8 282,0 178,6 121,6 102,9 241,5 244,3 23,4 3,1 1129,5 942,6 akkummuleret +18 % +9 % +58 % +18 % -1 % +651 % Data fra 3. kvartal 2004 og 2003 Antal bind i tusinder Kategori Skønlitt. Faglitt. Skole- og Børne- og - Elektroniske År til dato lærebøger ungdoms- bøger enkelt- dette akkummuleret Salgskanal bøger udgivelser kvartal 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 2004 2003 Salg til 625,5 509,8 915,8 872,3 944,1 1090,4 886,3 683,8 104,4 124,2 8,0 5,5 3484,1 3285,9 8796,9 8332,6 boghandel +6 % Salg til 2,2 5,9 9,6 18,3 6,0 23,0 3,6 2,2 0,1 2,6 0,0 0,2 21,5 52,1 60,0 121,3 udlandet -51 % salg - - - - - - - - 831,6 856,8 - - 831,6 865,8 2408,9 2536,6 direkte -5 % Andet videresalg 112,5 239,7 88,6 108,6 48,6 38,2 174,9 364,8 - - 0,3 0,5 424,9 751,8 1441,6 1873,3 (supermarked, -23 % kiosk) Direkte til 12,2-91,0-658,0-60,2-0,0-15,7-837,1-2146,8 - slutkunde - - 752,4 755,4 1105,0 999,1 1656,6 1151,6 1125,0 1050,7 936,1 983,6 24,0 6,3 5599,2 4946,6 År til dato 1972,8 1902,4 3150,2 2924,1 3728,4 2360,5 3218,8 2741,5 2699,2 2919,5 84,9 15,6 14854,3 12863,7 akkummuleret +4% +8 % +58 % +17 % -8 % +444 % +16 % 1) Omsætningen, der er angivet ekskl. moms, omfatter værker, der er tildelt ISBN-nr. : ISBN-nr. tildeles alle bøger og bind af årspublikationer (også i mikroform), der hører hjemme i Dansk bogfortegnelse. ISBN-nr. tildeles også til værker i form af elektronisk lagrede publikationer, tekster i lydform og billedmaterialer f.eks. videoer. Med hensyn til videoer medtages i Bogbarometret undervisningsvideoer, men ikke musikvideoer eller spillefilm. Musik-cd er falder også uden for Bogbarometret. Følgende materialer får normalt ikke ISBN-nummer (og medtages derfor ikke i Bogbarometret): Musikalier (noder), aviser og tidsskrifter, småtryk under 17 sider uden for boghandlen, papirvarer såsom løse kort og plancher, kunstmapper, kalendere, bøger beregnet til udfyldning, opgavesæt i løse blade. 2) Bøger med indlagt cd el. lign. medtages ikke her, men under bogens kategorigruppe. 2 Bogmarkedet 1 2005
Salgskanaler Ændring fra 3. kvt. 2003 til 3. kvt. 2004 Boghandel Supermarked/kiosk Bind Kroner +21 % -19 % +6 % +3 % Salgskanaler Ændring i bind fordelt på salgskanaler Boghandel Supermarked/kiosk +13 % -44 % -3 % +6 % Bogtyper Ændring fra 3. kvt. 2003 til 3. kvt. 2004 Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Kroner 0 +17 % +15 % +55 % -3 % +2 % +21 % Bogtyper Ændring i bind fordelt på bogtyper Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bind 0 +11 % +44 % +7 % +13 % -5 % -0 % Bogmarkedet 1 2005 3
teksten fortsat fra side 1 også lidt ind på nogle af de andre salgskanaler. Ses der væk fra omsætningen under»direkte til slutkunde«, viser kroneomsætningen kun en stigning på et par procent, og stykafsætningen falder en halv snes procent. Det udvidede indberetningsgrundlag vedrører især skole- og lærebogsområdet, så det er også på det område, de helt store stigninger ses. Kroneomsætningen for skole- og lærebøger vokser 55 %, og styktallet stiger 44 %. Der er en stigning på 15 % i kroneomsætningen for faglitteraturen og en stigning på 11 % i styktallet. En væsentlig del af stigningen skyldes dog det udvidede statistikgrundlag. Børne- og ungdomsbøger viser et fald på 3 % i kroneomsætning, men stigning i styktallet på 7 %. Endelig er det værd at bemærke, at skønlitteraturen viser en stigning på 17 % i kroneomsætningen, men dog kun status quo i styktallet. Omsætningsmæssigt er skønlitteraturen dermed tilbage på og endda en smule over niveauet i 3. kvartal 2002, som var det hidtil bedste 3. kvartal for skønlitteratur. Det udvidede indberetningsgrundlag spiller kun en ubetydelig rolle på det skønlitterære område. Salgskanalers omsætning i kroner i 3. kvartal For alle salgskanaler under ét viste 3. kvartal en stigning på 21 %. Der var en stigning på godt 3 % i salget til boghandlere, og det direkte salg til bogklubmedlemmer steg 6 %, mens salget til andre salgskanaler faldt 19 %. Salgskanalers afsætning i antal bind i 3. kvartal Salget i antal bind til boghandlerne steg 6 %, mens det direkte salg til bogklubmedlemmer faldt 3 %, og salget til andre salgskanaler faldt hele 44 %. Samlet var der dog en stigning på 13 % i salget i antal bind fra 3. kvartal 2003 til 3. kvartal 2004 på grund af det udvidede indberetningsgrundlag. Bogtypers omsætning i kroner i 3. kvartal Omsætningen af skønlitteratur steg godt 17 % samlet. Det dækker over en stigning på 17 % gennem boghandlen, mens»andre salgskanaler«, som primært er supermarkeder og kiosker, steg 13 %. Omsætningen»Direkte til slutkunde«tegner sig kun for omkring 2 % af den skønlitterære omsætning. Faglitteraturen viste en samlet stigning på 15 %, men uden det udvidede indberetningsgrundlag ville stigningen kun have været 5 %. Kroneomsætningen for skoleog lærebøger er steget 55 %, og hele stigningen kan tilskrives det udvidede indberetningsgrundlag. kan registreres et fald på 3 %. Uden det udvidede datagrundlag ville faldet have været lidt større. For salget gennem boghandlen ses en marginal stigning på 1 %. Omsætningen af børne- og ungdomsbøger gennem supermarkeder og kiosker faldt til under halvdelen af, hvad den var i 3. kvartal 2003. Endelig viser omsætningen af bogklubbøger en stigning på knapt 2 %. Det dækker over en tilbagegang på 24 % for salget gennem boghandlen, mens salget direkte til bogklubmedlemmer steg 6 %. Boghandlens andel af bogklubomsætningen udgør knapt 10 %. Bogtypers afsætning i antal bind i 3. kvartal Afsætningen af skønlitteratur holdt status quo, når der ses på afsætningen udtrykt i antal bind. Det dækker over et fald på 53 % i salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne kan registrere en stigning på hele 23 %. Boghandlerne går også frem i bindafsætningen af faglitteratur, men dog kun med 5 %, mens der ses en tilbagegang på 18 % i salget til andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet er der på grund af det udvidede indberetningsgrundlag en stigning 44 %, mens afsætningen gennem boghandlen falder 13 % som følge af den fortsatte omlægning af skolebogssalget til direkte salg fra forlag til skolerne. er der en stigning på 30 % i afsætningen til boghandlerne, mens andre salgskanaler falder med hele 52 %. Den samlede stykomsætning af bogklubbøger falder 5 %, og der er en tilbagegang på 16 % for bog- 4 Bogmarkedet 1 2005
klubbøger gennem boghandlen, mens faldet ved direkte salg til bogklubmedlemmer kun er 3 %, så boghandlens andel af stykomsætningen falder fra 12 % til 11 %. Sammenfatning Med de forbehold, der naturligt må tages på grund af det udvidede indberetningsgrundlag, som indbefatter flere forlag end tidligere og et mere fuldstændigt grundlag for en række af de hidtidige dataafgivende forlag, tegner der sig et billede af en lidt ujævnt fordelt udvikling af bogomsætningen i 3. kvartal 2004, der samlet peger på en lille, men pæn fremgang i kroneomsætningen i forhold til 3. kvartal 2003, men stort set status quo i stykomsætningen. Det mest markante er den store stigning i kroneomsætningen på det skønlitterære område. Første tre kvartaler 2004 Med udgangspunkt i det udvidede statistikgrundlag ses store stigninger for første 3 kvartaler. Således stiger kroneomsætningen 20 %, og stykafsætningen øges med 16 %. Meget tillempet vil det udvidede indberetningsgrundlag kunne anslås at svare til omsætningen gennem den kanal, som i statistikken er tilføjet som»direkte til slutkunde«, men det udvidede indberetningsgrundlag virker også lidt ind på nogle af de andre salgskanaler. Ses der væk fra omsætningen under»direkte til slutkunde«, viser kroneomsætningen en lille stigning, nemlig 2 %, mens stykafsætningen falder 1 %. Det skal dog stadig erindres, at der i 2. kvartal 2003 indgik et usædvanligt stort salg af den nye salmebog. Ses der bort fra det ekstraordinære salg af salmebogen i 2003 og søges samtidig korrigeret for andre virkninger af det udvidede indberetningsgrundlag, kan der anslås en stigning på omkring 5 % i kroneomsætningen, og en stigning på omkring 1 % i stykafsætningen. Da det udvidede indberetningsgrundlag især vedrører skole- og lærebogsområdet, er det på det område, de helt store stigninger ses. Kroneomsætningen for skole- og lærebøger vokser 58 %, og styktallet stiger ligeledes 58 %. Trods det store salmebogssalg i sammenligningsåret 2003 ses i faglitteraturen en stigning i såvel styktallet som i kroneomsætningen: styktallet steg med 8 % og kroneomsætningen steg med 9 %. Børne- og ungdomsbøger viser en stigning på 18 % i kroneomsætning, og stykafsætningen stiger 17 %. Endelig er det værd at bemærke, at skønlitteraturen er tilbage på niveauet for 1.-3. kvartal i 2000 og 2001, men dog stadig et stykke fra niveauet i tilsvarende tre kvartaler i 2002. Salgskanalers omsætning i kroner i 1.-3. kvartal For alle salgskanaler under ét viste 1.-3. kvartal en stigning på 20 % i kroneomsætningen. Der var en stigning på 3 % i salget til boghandlere, det direkte salg til bogklubmedlemmer steg 3 %, mens salget til andre salgskanaler steg 2 %. Salgskanalers afsætning i antal bind i 1.-3. kvartal Salget i antal bind til boghandlerne steg 6 %, mens det direkte salg til bogklubmedlemmer faldt 5 %, og salget til andre salgskanaler faldt 23 %. Samlet var der en stigning på 16 % i salget i antal bind fra de første tre kvartaler i 2003 til samme kvartaler i 2004 på grund af det udvidede indberetningsgrundlag. Bogtypers omsætning i kroner i 1.-3. kvartal Omsætningen af skønlitteratur steg 18 % samlet. Det dækker over en stigning på 18 % gennem boghandlen, mens»andre salgskanaler«, som primært er supermarkeder og kiosker, steg 7 %. Omsætningen»Direkte til slutkunde«tegner sig kun for omkring 2 % af den skønlitterære omsætning. Faglitteraturen viste en samlet stigning på 9 % trods det store salmebogssalg i sammenligningsåret 2003. Uden det udvidede indberetningsgrundlag ville der dog have været en marginal tilbagegang. Kroneomsætningen for skoleog lærebøger steg 58 %, og hele stigningen kan tilskrives det udvidede indberetningsgrundlag. kan registreres en stigning på 18 %. For salget gennem boghandlen ses også en stigning på 18 %, som Bogmarkedet 1 2005 5
dog hovedsagelig må henføres til det udvidede datagrundlag. Omsætningen gennem supermarkeder og kiosker faldt 26 %. Endelig viser omsætningen af bogklubbøger et fald på 1 %. Det dækker over en tilbagegang på 26 % for salget gennem boghandlen, mens salget direkte til bogklubmedlemmer steg en smule, nemlig 3 %. Bogtypers afsætning i antal bind i 1.-3. kvartal Afsætningen af skønlitteratur steg med 4 % samlet, når der ses på afsætningen udtrykt i antal bind. Det dækker over en stigning på 9 % for salget til boghandlen og tilbagegang på 20 % for salget gennem andre salgskanaler. Boghandlerne holder status quo i bindafsætningen af faglitteratur (trods salmebogseffekten), mens der ses et fald på 11 % i salget til andre salgskanaler. Det udvidede indberetningsgrundlag bevirker en samlet stigning på 8 %. På skole- og lærebogsområdet er der på grund af det udvidede indberetningsgrundlag en samlet stigning på 58 %, mens afsætningen gennem boghandlen går tilbage med 8 %, og at tilbagegangen ikke er større, skyldes formentlig det udvidede indberetningsgrundlag. er der en stigning på 34 % hos boghandlerne, mens andre salgskanaler falder med 38 %. Den samlede stykafsætning af bogklubbøger falder 8 %, som fordeler sig med et fald på 23 % på salget gennem boghandlere, og en tilbagegang på 5 % for det direkte salg til bogklubmedlemmer, så boghandlens andel af stykafsætningen falder til 11 % mod 13 % i 2003. Sammenfatning for 1.-3. kvartal 2004 Med de forbehold, der må tages på grund af det udvidede indberetningsgrundlag, som indbefatter flere forlag end tidligere og et mere fuldstændigt grundlag for en række af de hidtidige dataafgivende forlag, tegner der sig et billede af en lidt ujævnt fordelt udvikling af bogomsætningen i første 3 kvartaler af 2004, men samlet kan anslås en generel lille fremgang i kroneomsætningen i forhold til 2003 og nærmest status quo i stykafsætningen. Om Bogbarometret Bogbarometret bygger fortsat på den bogomsætning, som går gennem forlagsekspeditionerne DBK-bogdistribution og Nordisk Bog Center. I barometrets tal indgår endvidere data fra en række bogklubber, der overvejende selv forestår ekspedition af bogklubbøger. Nogle data vedr. antal bogklubbind hviler på en vurdering, hvilket betyder en lille usikkerhedsmargin på tallet for samlede antal bogklubbøger. For andre bidragydere til statistikken, hvor der kun har kunnet oplyses kroneomsætning, men ikke styktal, er der også sket en skønsmæssig omregning fra kroneomsætning til styktal. Det gælder især for børne- og ungdomsbøger, hvor en af forlagsekspeditionerne har oplyst at have ændret opgørelsesmetode med virkning fra og med 2. kvartal 2004. Det har således også været nødvendigt at foretage en skønsmæssig korrektion for tidligere opgjorte styktal for børne- og ungdomsbøger for 2. kvartal 2004. Der er endvidere sket en skønsmæssig omregning fra kroneomsætning til styktal for det elektroniske område, hvor kroneomsætning bl.a. kan stamme fra licenser. Fra og med 1. kvartal 2004 er datagrundlaget udvidet, idet der er kommet indberetninger fra forlag med, der ikke tidligere har deltaget i statistikken. Derudover er de hidtidige forlags omsætning, der faktureres i forlagets navn, men varetages gennem de to store forlagsekspeditioner, kommet med. Endelig er det lykkedes at få tal fra en række forlag for den omsætning, som disse forlag sælger helt uden om ekspeditionerne primært til slutkunder, især uddannelsesinstitutioner, virksomheder og private. Der er dog stadig en række forlag, hvis omsætning ikke indgår, og der er en række deltagende forlag, hvis eget direkte salg til boghandelen, udlandet, supermarkeder, kiosker m.v. samt salg til slutbrugere, bl.a. via eget internetsalg, ikke indgår. Samlet kan det dog anslås, at Bogbarometret (= Kvartalsstatistikken) nu omfatter omkring 80 % af den samlede forlagsomsætning. Udviklingen i forlagsomsætningen kan afvige fra bogomsætningen i detailleddet, i hvert fald på kort sigt. Forskellen vil udmønte sig i lageropbygning eller lagerreduktion i detailleddet. I den grafiske illustration medtages ikke salgskanalen»udland«og elektroniske enkeltudgivelser, da der er tale om små størrelser, som dog stadig medtages i skemaerne med tal. 6 Bogmarkedet 1 2005