Markedsføring. Overordnede mål for Dansk Planteskoleejerforenings markedsføring

Transkript

1 Markedsføring Overordnede mål for Dansk Planteskoleejerforenings markedsføring - Markedsføring overfor målgrupperne, for at påvirke dem til at købe flere planter. - At øge kendskabet til målgruppernes behov og ad den vej målrette markedsføringsaktiviteterne

2 Markedsføringsaktiviteter Hvilke aktiviteter? Markedsanalyse: Få øget kendskab til målgruppernes behov og ønsker. Inspirationsforedrag for professionelle målgrupper. Imagesite : Hjemmeside med inspiration i form af billeder, artikler og andet materiale til professionelle og private. Skabe opmærksomhed omkring planter ved eks. Genplant Planeten sponsorat af planter til indslag med Signe Wenneberg. Markedsføring overfor målgrupperne: - Havecentre - Skov- og jordbrug - Anlægsgartnere - Kommunale forvaltninger - Landskabs- og havearkitekter - Den private forbruger - Kirkegårde Odense Blomsterfestival: Udstilling og præsentation af DPF for den private såvel som for den professionelle målgruppe Påvirke slutforbruger (private og professionelle) til øget forbrug af planter, træer og buske Interne kurser: For at klæde medlemmerne bedre på til messer og kundekontakt med målgrupperne. Andre messer og arrangemeneter: Plantefagmessen Havens Dag Langesø Messen Have- og Landskab

3 Markedføringsaktiviteter Messer i løbet af august og september 2010: - Plantefagmessen, Langesømessen, Odense Blomsterfestival, Havens dag En inspirations hjemmeside: - Der er ved at blive udarbejdet en hjemmeside - For at øge kontaktfladen mellem DPF og målgrupperne - Målet er at den skal indeholde inspiration og information til målgrupperne - Der er ved at blive udarbejdet et oplæg sammen med bureau

4 Markedsføring Inspirationsfordrag for målgrupperne - Der arrangeres en inspirationsdag for målgrupperne - Som inspiration og information om planter og trends i samfundet - For at påvirke slutbrugeren til at købe flere planter - I november 2010 er det primært sektion 2 s målgrupper - I 2011 i forbindelse med Have- og Landskabmessen er det primært for sektion 1 s målgrupper

5 Markedsføringsaktiviteter Hvordan skabes et øget behov for planter - Der er taget kontakt til et bureau for et samarbejde omkring marketingaktiviteter - For at få indspark til at ramme målgrupperne via de rigtige medie - For at få en samarbejdspartner med erfaring indenfor brancheforeninger - Er i opstartsfasen så intet er fastsat endnu.

6 Markedsføringsaktiviteter Interne kurser - En vigtigt medspiller i denne proces er jer medlemmer - For at klæde jer bedre på til mødet med målgrupperne - Kurset Bliv, hørt, set og husket på messer på torsdag den 17. juni - Stadig mulighed for at melde sig til - Invitationer ved indgangen - Næste kursus bliver i slutningen af året.

7 Markedsføringsudvalget Udarbejder en marketingplan for DPF - En langsigtet for de næste tre år - Samt en kortsigtet for det næste år - Afholder møde kort tid efter generalforsamlingen

8 3-årig Marketingplan ÅR 1 ÅR 2 ÅR 3 MARKEDSANALYSE øge kendskabet til målgruppernes krav og ønsker BRANDING opbygning af DPF s brand Fastsatte messeaktiviteter: Fastsatte messeaktiviteter Fastsatte messeaktiviteter: Plantefagmessen Plantefagmessen Plantefagmessen Langesømessen Langesømessen Langesømessen Havens Dag Havens Dag Havens Dag Haveinspiration Haveinspiration Haveinspiration Odense Blomsterfestival Odense Blomsterfestival Odense Blomsterfestival Have og Landskab Andre nye aktiviteter: Andre nye aktiviteter: Andre nye aktiviteter: Markedsanalyser Markedsanalyser Markedsanalyser Markedsføringsmateriale Markedsføringsmateriale Markedsføringsmateriale Inspirationsforedrag for målgrupper/dpf Inspirationsforedrag for målgrupper/dpf Inspirationsforedrag for målgrupper/dpf Evaluering af aktiviteter Evaluering af aktiviteter Evaluering af aktiviteter Interne kurser for medlemmerne Interne kurser for medlemmerne Interne kurser for medlemmerne Branding (logo, navn) Branding Branding