Fredericia Battle 1849 KÆMP FOR MEDALJER

Transkript

1 Fredericia Battle 1849 FREDERICIA KÆMP FOR MEDALJER

2 Indholdsfortegnelse 1. Baggrundsoplysninger Resumé Idégrundlag Ressourcer og mål Produktet: Fredericia Battle Markedsbeskrivelse Salg og markedsføring Organisering af virksomheden Virksomhedens udvikling Budgetter Finansiering Bilag: Muligt indtægtsgrundlag Side 2

3 Side 3

4 1. Baggrundsoplysninger Syddansk Turisme driver en overordnet innovationsindsats under titlen Leg og læring Kids n Tweens Lifestyle. Indsatsen er skabt for at give virksomheder, der arbejder med Kids n Tweens i Region Syddanmark, nøglen til at forstå og nå børn i alderen 3-12 år. Projektet giver adgang til den nyeste forskning om børn og unges livsstil, ønsker og drømme, som kan omsættes til at udvikle innovative oplevelser og produkter. Det vil give turistaktørerne i Syddanmark en markedsmæssig fordel, når der skal tiltrækkes flere turister, kunder og samarbejdspartnere. Arbejdet udføres i tre laboratorier, der på hver deres måde arbejder med børn og unges livsstil. De tre laboratorier er: Turisme og Oplevelser Krop og Bevægelse Interaktiv Arkitektur og Design Måden, de enkelte laboratorier arbejder på, er ikke branchespecifik. Det giver virksomhederne i projektet mulighed for at mødes og samarbejde på tværs af faggrænser og kulturer. Når kortene blandes på en ny måde, udvides muligheden for nyskabelse i de enkelte brancher, men også for at nye nicher opstår. Leg og læring Kids n Tweens Lifestyle løber fra med et samlet budget på 32 mio. kr. og finansieres af blandt andet Den Europæiske Regionalfond og Syddansk Vækstforum. Bag projektet står Syddansk Turisme og Spinderihallerne, der skal sikre projektets fremdrift og resultater. Denne forretningsplan er udviklet som led i ét af projekterne under laboratoriet Turisme og Oplevelser: Mobil-rollespil i Fredericia. 1. Baggrundsoplysninger Side 4

5 2. Resumé Fredericia er begavet med en for hele Danmark usædvanlig interessant militærhistorie, der samtidig er en af de bærende historier og brands for byen. Fredericia Battle 1849 er en unik og interaktiv leg- og læringsoplevelse udformet som et smartphone baseret mobil-rollespil, der tager udgangspunkt i kampene ved Fredericias Volde under Treårskrigen. Fredericia Battle 1849 kombinerer rollespil, turistattraktion, læring og gaming i et helt nyt og unikt produkt, der primært er målrettet børn i alderen 8-12 år ledsaget af familie. Spillet kan desuden drage synergier til andre aktiviteter og organisationer i Fredericia eks. shopping, attraktioner og events. 2. Resumé Side 5

6 FREDERICIA 3. Idégrundlag Fredericia Battle 1849 er et smartphone baseret mobil-rollespil, der styrker Fredericias position yderligere omkring sin millitære historie. Mobil-rollespillet kombinerer turistattraktion motorisk træning læring gaming I spillet løser brugeren opgaver og udfordringer ved en række poster (POI), som lokaliseres vha. GPS-funktionaliteten i brugerens smartphone. Fredericia Battle 1849 kan tiltrække flere besøgende til Fredericia i kraft af sin brede målgruppeappel: Børnefamilier (børn i 8-12 års alderen, som har adgang til brug af smartphone) Grundskoler, SFO er og foreninger (skoletjeneste) Virksomheder og grupper (teamaktiviteter) Mobil-rollespillet kan forbinde attraktioner i et geografisk område til én sammenhængende aktivitet og understøtter eksempelvis i Fredericia således den sammenhængende destination. Mobil-rollespillet kan desuden skabe synergi til lokal detailhandel, da lokale forretninger kan registreres i systemet, og mobilapplikationen derfor på samme tid kan fungere som shoppingguide. I et bredt udviklingsperspektiv kan systemet anvendes til generelt at understøtte mobil-rollespil på byplan, som kan anvendes til at formidle historier over for børn med henblik på afsætning til andre kommuner, byer og attraktioner. I et dybt udviklingsperspektiv kan systemet anvendes til en militærhistorisk oplevelsesrute gennem hele Danmark med henblik på afsætning til nationale aktører. 3. Idégrundlag Side 6

7 FREDERICIA 4. Ressourcer og mål Udviklingsprojektets parter og erfaring Parterne i udviklingsprojektet (fase 1) er: Bymuseet i Fredericia Fredericia Turistbureau Trekantområdet Danmark Syddansk Turisme Leg & Læring, Kids n Tweens Lifestyle Parterne har desuden knyttet følgende kommercielle partnere til projektet: Martin Rauff fra Baaring Stories, som i tæt samarbejde med voldmester Henning Møberg og dramapædagog John Mortensen fra Bymuseet har haft ansvar for historieudvikling og spildesign/gameplay. Martin Rauff er en anerkendt historie- og spildesigner og har bl.a. stået for DRs succesfulde og prisbelønnede koncept Barda, som er et fantasy- og tv-rollespil målrettet 8-12 årige. Udviklingsvirksomheden a2i har haft ansvar for den teknologiske platform. a2i har bl.a. udviklet den teknologiske platform MyWay, som er udgangspunktet for Fredericia Battle MyWay er en mobilguide, hvor en udgiver kan knytte forskellige typer oplysninger til gps-styret præsentation. Informationer administreres af udgiveren via et traditionelt cms-system og informationerne præsenteres for brugere i besiddelse af en smartphone (der anvender JAVA ME, ios eller, fra august/september 2011, Android) vha. en applikation, der kan hentes gratis i Apples AppStore eller Android Marketplace. MyWay blev lanceret ultimo 2009 og er aktuelt i anvendelse hos Odense Kommune, VisitAssens, VisitSydfyn, Odense Renovation, MiniCards i København og Sydsverige, VisitKerteminde, VisitNyborg, Nordfyns turistbureau, VisitFaaborg-Midtfyns, VisitMiddelfart, VisitÆrø, VisitLangeland Krak hurtigsøg samt Car-To-Lease. MyWay er downloadet ca gange. Følgende nye organisationer er ved at implementere MyWay: Rambøll, samt en række kommuner og turistforeninger. 4. Ressourcer og mål Side 7

8 Niels Henrik Duevang fra Aakjærs 360 Kommunikationsdesign, som har haft ansvar for udvikling af forretningsplan, navn, key visual til spillet og oplæg til markedsføring som indeholdt i forretningsplanen. Aakjærs 360 Kommunikationsdesign faciliterer brandingprocesser, forretnings- og destinationsudvikling, udvikler kommunikationsstrategier, markedsføringsstrategier og -koncepter og udvikler identitets- og brugerfladedesign. Bymuseet i Fredericia, Fredericia Turistbureau, Baaring Stories og a2i vurderes at være de mest centrale i den fremtidige løbende udvikling af Fredericia Battle Netværk og samarbejdspartnere Eftersom udviklingsprojektet (fase 1) har haft deltagelse af centrale organisationer i Fredericia, har projektet allerede i den indledende fase haft kontakt med: Peter Mejer fra Fredericia Shopping med henblik på at integrere detailhandelen i pilotprojektet, eks. med involvering af udvalgte butikker som POI, udvikling af platformen som annoncemedie og optagelse i en egentlig shoppingguide på platformen Troels Lemonius fra Fredericia Erhvervsudvikling med henblik på orientering om aktiviteten og evt. sponsor-/investoraftaler over for øvrigt erhvervsliv Kim Ekstrøm fra Madsby Parken med henblik på at integrere Madsby Parken som en kommende post (POI) + mulighed for markedsføring af Fredericia Battle 1849 via Legeparken 4. Ressourcer og mål Side 8

9 FREDERICIA Styrker og svagheder Styrker ved Fredericia Battle 1849 Tæt sammenhæng med den fysiske attraktion og dennes vidensbank, drift og aktiviteter Formidler uddrag af Danmarks militærhistorie i børnehøjde Anerkendt historieudvikler i udviklingsteamet Teknologisk platform (MyWay) har allerede en vis udbredelse MyWay giver mulighed for brugergeneret indhold (fagpersoner kan selv uploade indhold til POI) Spillet er gratis (brugeren betaler dog selv for datatrafikken typisk indeholdt i abonnement for smarthphone) Avancementsmulighed: fastholde brugerne længere I forvejen stor fokus på slaget og stor event den juli ->udnytte synergierne herfra Svagheder ved Fredericia Battle 1849 Projektorganisation sammensat til innovationsformål Ikke noget økonomisk grundlag for videreudvikling efter projektudvikling (fase 1) Ikke noget økonomisk grundlag for fremtidig drift Kan risikere ikke at opnå nødvendig opbakning fra samarbejdspartnere (attraktioner og detailhandel) Centrale partnere er tilknyttet på freelancebasis Ingen undervisningsfaglig dokumentation Der er ikke defineret kriterier for kommercielt indhold (annoncer mm) 4. Ressourcer og mål Side 9

10 Mål Udviklingsprojektet har haft følgende mål udvikle mobil-rollespil for børn med udgangspunkt i Fredericia. Dvs. lege, hvor børn gennem leg og rollespil, styret og instrueret via smartphones, kan indlære Fredericia bys fantastiske historie og livet som soldat. udbygge voldenes stedkvalitet og dermed styrke Fredericias position yderligere omkring sin militære historie i forhold til børn (8-12 årige) og børnefamilier. udvikle et system til mobil-rollespil på byplan med henblik på afsætning til andre kommuner, byer og attraktioner. Hvordan et rollelegespil kan anvendes til at formidle historier over for børn. inddrage Fredericias forretningsliv samt andre interesseorganisationer i udviklingsprojektet, så der kan skabes en sammenhæng mellem Fredericia by som historisk attraktion og det erhvervsliv, der i dag udfolder sig omkring volden. udvikle denne forretningsplan Desuden har udviklingsprojektet defineret følgende succekriterier Antal årlige besøgende Antal årlige downloads Antal poster Antal forretninger i shoppingguide 50 Samtlige Samtlige 4. Ressourcer og mål Side 10

11 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Projektudviklingen har resulteret i produktet Fredericia Battle 1849 Fredericia Battle 1849 er en interaktiv leg- og læringsoplevelse udformet som et smartphone baseret mobil-rollespil på Fredericias Volde for børn og familier. Fredericia Battle 1849 gennemspilles ved, at brugeren løser opgaver og udfordringer ved en række poster (POI), der lokaliseres vha. GPS-funktionaliteten i brugerens smartphone. I projektudviklingen (fase 1) er realiseret tre poster til brug ved test og validering af et egentligt driftsprojekt, samt en beskrivelse af en mulig retning for udvikling i form af en forretningsplan. Et endeligt, fuldt projekt indeholder optimalt 15 poster. Den historiske baggrund Fredericia Battle 1849 tager udgangspunkt i kampene ved Fredericia under Treårskrigen mellem Kongeriget Danmark og de slesvig-holstenske oprørere, som blev støttet af Det Tyske Forbund. Her fungerede Fredericia som garnisonsby for den danske hær. Oprørerne begyndte i sommeren 1849 at belejre Fredericia. De gik i gang med at anlægge kanonbatterier, som skulle ødelægge danskernes muligheder for at forsyne fæstningen. Natten til 6. juli 1849 angreb den danske hær de stillinger, slesvig-holstenerne havde opført omkring byen. Efter hårde kampe lykkedes det den danske hær at ødelægge store dele af oprørshæren. Synnops og gameplay Brugere af Fredericia Battle 1849 ankommer til spillestedet (Fredericias Volde), hvor et skilt fortæller kort om spillet og leverer shortcoden 1849, der bruges ved aktivering af spillet. Det er muligt at hente applikationen og indtaste den valgte shortcode hvor som helst og dermed få adgang til spillet på forhånd. Det at løse spillets opgaver er dog som udgangspunkt låst til bestemte GPS-koordinater. Det kan således ikke løses uden spillerens tilstedeværelse på voldene i Fredericia. 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 11

12 FREDERICIA Opgaverne og udfordringerne ved spillets POI tager udgangspunkt i Voldenes historie. Udgangspunktet er sommeren Brugeren får en identitet som soldat ved voldene i Fredericia i sommeren Der er kedelige pligter, spændende action og vigtig viden, der skal sikres for at kampene mod slesvig-holstenerne bliver sejrrige. I den endelige funktionsklare udgave af Fredericia Battle 1849 etableres en spilmekanisme, et niveausystem, der går på tværs af posterne, så brugeren starter som menig og langsomt gennem løsning af opgaverne avancerer i graderne. Der er 7 titler at aktivere i spillet. Spiller man dette første spil igennem én gang (3 poster), bliver man således Korporal af rang. Gentager man poster, er det muligt at blive General. Menig Korporal Sergent Løjtnant Kaptajn Major Oberst General Avancement muligheden er en klassisk spilfaktor, der virker motiverende og giver mulighed for, at spillet ikke bliver kedeligt og således kan fastholde brugeren længere. Spillets brugerflade er i stand til at vise brugerens titel på både hoved- og undersider, så brugeren ved, hvor langt han/hun er i spillet. Brugeren guides gennem spillet af en Kommandant -karakter, der enten optræder i speak eller på video. Karakteren er baseret på oberst Niels Christian Lunding til hvis ære, der er rejst et mindesmærke på Danmarks Bastion. N.C Lunding blev berømt for sin indsats i sejren i slaget om Fredericia 6/7 1849, og for sit arbejde med at gøre fæstningen klar til forsvaret. Det er oplagt at udvikle flere figurer til kommende opgaver eller POI i spillet. 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 12

13 Opgavetyper ved POI Opgaverne udfordrer både deltagernes intelligens, viden, social evne og motorik. Alle POI-opgaverne i spillet baseres på en af følgende tre typer: Fordybelses POI Disse punkter indeholder forholdsvis meget indhold, og spilmekanismerne vil typisk benytte video og lyd til at formidle en mere passiv oplevelse; eksempelvis i form af en gåtur på volden, hvor væsentlige historiske hændelser præsenteres i billede, video og lyd. Muligheden for spilmekanismer, der er i stand til at håndtere interaktion i form af spørgsmål og svar, er en del af denne post type. Den forberedes også til at kunne benytte GPS-positioner som aktiveringspunkter i fortællingen. Med andre ord bliver det muligt for en bruger at få mere historie automatisk, efterhånden som vedkommende vandrer fremad af en planlagt rute. Action POI Disse punkter indeholder en specifik udviklet spilmekanik. I dette konkrete projekt er spilmekanikken baseret på smartphonens gyrometer/accellerometer, der eksempelvis kan bruges til at vide, om brugeren holder telefonen helt stille, eller om brugeren holder telefonen i balance. Tanken er, at den scene, der skal skrives ud i dette projekt, kommer til at handle om at snige sig. Det vil sige at bevæge sig med bevægelser, der er så kontrollerede, at telefonen ikke registrer bevægelse(n). I den endelige udgave lægges op til yderligere udvikling af specifikke spilmekanikker samt kreativ brug af denne til mock-up en konstruerede funktion. Social POI Disse punkter indeholder en opgavetype, der kræver samarbejde mellem flere brugere, og kan også benytte flere telefoner eller spilleprofiler. Som Fordybelses POI punkterne benytter denne type også spørgsmål-svar trafik med serveren, ligesom den benytter GPS-positioner til at sted-bestemme brugerens placering på volden. I dette projekt forventes der ikke at blive brug for mere end én telefon per brugergruppe, men til gengæld at den telefon, der er tilstede eksempelvis kan bruges til at give svar inden for en tidsfrist, der så gør, at en anden spiller end den, der holder telefonen må udføre en opgave. Et eksempel kunne være at stå på en af bastionerne og skulle finde ud af, hvor mange skridt der er til Det Hvide Tårn, og hvor mange skridt der er over 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 13

14 FREDERICIA Den Hvide Bro inden for 2 minutter. Det er ikke muligt for en enkelt person, men er man tre, kan en styre telefonen, og to styrte af sted til hhv. Bro og Tårn for at tælle skridt. Behov hos kunden, som Fredericia Battle 1849 dækker Den innovative og unikke leg- og læringsoplevelse bestående af en fysisk attraktion og et virtuelt univers leverer: Oplevelser (fælles/sociale) Konkurrence (mod dig selv, hold mod hold, på tid og kvalitet) - avancement Læring (Danmarkshistorie) Kompetenceopbyggende (samarbejde, intelligens, kreativitet) Udendørs motion og bevægelse (alternativ til computerspil) Købsfrekvens/levetid Der er ingen begrænsninger i købsfrekvens. En gennemspilning i et endeligt spil med 15 POI vil tage 2 timer. Distributionsform/salgskanaler for produktet: Selve applikationen, der afvikler spillet for brugeren, er aktuelt tilgængeligt og distribueres på 1 mobilplatform: ios (iphone), der distribueres via Apples App Store fra primo juli Applikationen vil være testet, godkendt og tilgængelig fra august/september 2011 Android, der distribueres via Android Marketplace Begge platforme opererer med en betalingsmodel, der relaterer til prisen for applikationen, men da applikationen som udgangspunkt er gratis for brugeren, er der ingen udgift forbundet med distribution. 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 14

15 Synergi- og samarbejdsmuligheder Fredericia Battle 1849 giver en række synergi- og samarbejdsmuligheder med lokale aktiviteter. Detailhandel: Den mobile platform og MyWay-systemet giver mulighed for inddragelse af detailhandelen i form af en shoppingguide, hvor brugerne kan finde frem til lokale forretninger via applikationen og se deres placering på et kort. Detailhandelen tilbydes eksempelvis gratis optagelse i shoppingguiden mod til gengæld at markedsføre Fredericia Battle 1849 i forretningerne. Samtidig sikres den nødvendige forankring af projektet, hvis det lokale erhverv er en integreret del af platformen. Der kan integreres simple in app rabat-kuponer i spillet. Rabatkuponerne kan relateres til brugerniveau således, at rabatter bliver større for brugere med højere rang. Præmierede opgaver. I kortere eller længere perioder kunne enkelte opgaver benyttes som kampagner eller indbefatte konkrete opgaver der giver fordele i forretningerne i Fredericia. Eksempelvis i form af små achievements : Stig i graderne inden for 15 minutter og få en (XX) hos (YY) Gennemfør post 3 i dag og få særligt tilbud Dette med henblik på at flytte brugere fra spillet til midtbyen. Det skal dog sikres at achievements beriger underholdning, oplevelse og formidling. 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 15

16 Attraktioner: Andre attraktioner, eksempelvis Madsby Parken, bør inddrages i projektet så tidligt som muligt. Man kan således med fordel placere et par poster i selve parken, så gæsterne får mulighed for at prøve spillet. Dernæst kan fortællingen lede gæsterne gennem byen ned til volden, hvor selve spillet udfolder sig. Igen bør shoppingguiden have en central placering, idet projektet forhåbentligt vil være i stand til at trække Madsby Parkens gæster ind til Fredericia by og dermed øge butikkernes muligheder for at tiltrække kunder. Synergi til udstillinger på Bymuseet. Som et led i den endelige implementering af projektet bør en videreudvikling af det fagligt funderede formidlingspotentiale indgå. Dels for at sikre fakta i spillets fiktion dels for at skabe synergier gennem supplerende udstillingsaktiviteter på eksempelvis Bymuseet. Bymuseet kan fastholde en væsentlig formidlingsrolle, hvis udstillinger tematisk organiseres ud fra spillets poster således, at posternes indhold uddybes gennem museets formidling. Derved kan brugere af spillet blive inspireret til at søge mere viden ved et besøg på museet, ligesom museets besøgende kan inspireres til at prøve spillet. De lokale samarbejder vil desuden sikre mange indgange til mobilspillet. 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 16

17 5. Produktet: Fredericia Battle 1849 Side 17

18 6. Markedsbeskrivelse Beskrivelse af markedet Fredericia Battle 1849 er en innovativ aktivitet, der kombinerer rollespil, turistattraktion, læring og gaming i et nyt og unikt produkt, der primært er målrettet børn i alderen 8-12 år ledsaget af familie. Der kan derfor ikke anvendes en eksisterende markedsdefinition til beskrivelse af markedet. Sammenlignelige markeder er istedet sammensat af udbud af turistoplevelser (i Fredericia og omegn) læringsudbud med fokus på militærhistorie til grundskoler, SFO er og foreninger (nationalt) udbud af gaming- og familieaktiviteter (nationalt) Altså er der forskellige produkter på markedet, der kombinerer en eller flere af de samme virkemidler, som Fredericia Battle 1849 gør. Fredericia Battle 1849 er dog unikt ikke mindst i forhold til geografi. Tendenser Fredericia Battle 1849 er en innovativ løsning, der integrerer og relaterer sig til en række tendenser med stor efterspørgsel Børns sundhed, motion og bevægelse: Der er hos både forældre, interesseorganisationer, børn-/ungeinstitutioner og myndigheder et stigende fokus på at fremme børns sundhed gennem øget motion og bevægelse Gaming: Som motivationsfaktor anvendes gaming i flere og flere leg- og læringsaktiviteter. Gaming sikrer større fastholdelse af brugerne. I forhold til motion- og bevægelsesfremme kan eks. nævnes Nintendo Wii og den udendørs interaktive legeredskabsplatform PlayAlive som på hvert sit marked har opnået stor udbredelse. 6. Markedsbeskrivelse Side 18

19 FREDERICIA Voldsom vækst i smartphones og datatrafik I første kvartal 2010 var kun 29 pct. af de solgte mobiltelefoner herhjemme såkaldte smartphones. I andet kvartal steg andelen til 37 pct., og i tredje kvartal var 51 pct. af de solgte mobiltelefoner smartphones. I december oversteg forbruget af data til internet, og sociale medier for første gang nogensinde mængden af almindelige samtaler på mobilnettet.* Lokationsbaserede tjenester: Der udvikles verden over intensivt på at popularisere og kommercialisere lokationsbaserede tjenester. Et eksempel på gamification af lokationsbaserede tjenester er Groundspeak s Geocaching, der blev stiftet i 2000 og i dag spilles via smartphone baserede applikationer og globalt tæller mere mere end 4 mio brugere og 1,4 mio skatte. Foursquare, der blev stiftet i 2007, har globalt over 8 millioner brugere (ca nye brugere om dagen). Tjenesten er endnu ikke så kendt i Danmark, men virksomheder som TDC, Telenor og Burgerking bruger dog allerede tjenesten aktivt. Facebook har februar 2011 lanceret Facebook Places, som aktuelt er under implementering verden over. Med 2,7 mio danske brugere på Facebook vurderes Facebook Places, når det sammenkobles med det eksisterende Facebook Deals og det kommende Check-in Deals, for alvor at kickstarte den kommercielle brug af lokationsbaserede tjenester. Trekantområdet oplever stor vækst på turismeomsætningen I 2006 overnattede turister og endagsgæster i Fredericia Kommune og forbrugte her 700 mio. kr. Det gennemsnitlige døgnforbrug på 986 kr. er markant over gennemsnittet for resten af landet (582 kr.). Hver tredje turist i Fredericia er fra Danmark. I 4. kvartal 2010 har særligt Kolding og Fredericia kommuner inden for Hotel & Feriecenter oplevet fremgang på henholdsvis 12% og 16% i antal overnatninger. Vandrerhjemsbranchen overdøver med en eksplosiv fremgang på 77%.* * Kilder: Danmarks Statistik, TDC og Index Danmark ** Kilder: Kegion Syddanmark, Kontur og Syddansk Turisme 6. Markedsbeskrivelse Side 19

20 Målgruppebeskrivelse Fredericia Battle 1849 henvender sig til følgende målgrupper: Børnefamilier (børn i 8-12 års alderen, som har adgang til brug af smartphone). Geografisk kan børnefamilierne både være fra lokalområdet og turister Grundskoler, SFO er og foreninger (skoletjeneste) Geografisk afgrænses målgruppen til skoler inden for km radius (baseret på erfaring fra danske formidlingscentre) og for SFO/foreninger til lokalområdet. Virksomheder og grupper (teamaktivitet) Geografisk afgrænses målgruppen til virksomheder fra lokalområdet og virksomheder og andre grupper, der besøger Fredericia via turoperatører og erhvervsturisme. I relation til målrettet anvendelse som skoletjeneste og teambuilding-aktiviteter kan der være særlige krav til Fredericia Battle 1849 eksempelvis guidet gennemspilning, tilpasning af læringsniveau, udvikling af supplerende materiale til forberedelse og opfølgning på aktiviteten. 6. Markedsbeskrivelse Side 20

21 FREDERICIA Hvorfor er Fredericia Battle 1849 relevant for målgrupperne? Fredericia Battle 1849 henvender sig til følgende målgrupper: Børnefamilier oplever en fælles aktivitet, der med mobil interaktion udfordrer deltagerne i en fysisk leg- og læringsaktivitet baseret på Voldenes militærhistorie. Grundskoler, SFO og foreninger oplever en aktivitet, der ved at kombinere forskellige virkemidler på én gang fagligt formidler Fredericias militærhistorie og styrker børnenes sociale evner, intelligens og motorik gennem de forskellige opgavetyper. Virksomheder og grupper oplever en aktivitet, hvor grupper kan dyste på fysik, viden, og samarbejdsevner. Forskelligheden af spillets poster og opgaveudformninger sikrer den nødvendige dynamik. Muligheder og trusler Muligheder, Fredericia Battle 1849 Den innovative og unikke kombination af læring, fysisk attraktion og mobil-rollespil giver Fredericia Battle 1849 en række muligheder: relevant at markedsføre sig over for flere målgrupper Turister Lokale familier Lokale/regionale grundskoler, SFO er og foreninger Virksomheder og teamaktiviteter opnå landsdækkende opmærksomhed vha PR 6. Markedsbeskrivelse Side 21

22 FREDERICIA gå i tæt samarbejde med andre Fredericia-baserede organisationer og derved skabe stærke synergier forbinde andre attraktioner i byen vha ekstra POI og dermed styrke den sammenhængende destination samarbejde med Fredericias detailhandel om integrering af annoncering og evt. mulighed for POI i butikker samarbejde med både attraktioner, detailhandel og offentlige steder om markedsføring over for besøgende udvides til et større geografisk område Den moderne Marguerit-rute : Oplev treårskrigen i Danmark. blive platform for et nationalt, lokationsbaseret leg- og læringsspil til formidling af alle danske krige muligheder for salg af platform/aktivitet til andre byer i ind- og udland Trusler, Fredericia Battle 1849 Da Fredericia Battle 1849 ikke direkte trues af konkurrenter i markedet, kan trusler afgrænses til følgende: hvis aktiviteten ikke markedsføres tilstrækkeligt (eks. ikke opnår tilstrækkelig opbakning fra samarbejdspartnere) hvis aktiviteten i sin opbygning og teknologi ikke er lettilgængelig (eks. skal det være enkelt og nemt at hente applikationen) hvis det, at aktiviteten kræver brug af smartphone, viser sig at være socialt eksluderende 6. Markedsbeskrivelse Side 22

23 FREDERICIA 6. Markedsbeskrivelse Side 23

24 FREDERICIA 7. Salg og markedsføring Salg Da der ved denne forretningsplans afslutning endnu ikke er fastlagt fortsat driftsgrundlag og forretningsmodel for Fredericia Battle 1849, er der ikke defineret konkrete salgsaktiviteter. Der kan dog peges på flere mulige salgsindsatser afhængig af valgt forretningsmodel: salg af annoncer salg af sponsorater in-app salg af flere niveauer i spillet Markedsføring Markedsføring beskrives i 4 indsatser 1. Markedsføringsstrategi Eftersom Fredericia Battle 1849 er et udviklingsprojekt (begrænset økonomi) er en unik og innovativ aktivitet (nyhedskriterie) i sit forretningsperspektiv baseres på involvering af mange lokale partnere (mange ambassadører) har et klart tema (militærhistorie) kan vi basere lancering og markedsføring på følgende omkostningseffektive indsatser: egen hjemmeside og viral spredning af denne blogging i relevante online foraer PR i nationale, regionale og lokale nyheds- og fagmedier viral spredning vha partnere profileringskit til annoncerende butikker og partnere med POI I sondring mellem købte medier, egne medier og fortjente medier aktiverer vi altså hovedsagelig egne medier og fortjente medier. 7. Salg og markedsføring Side 24

25 FREDERICIA 2. Etablering Der er allerede i projektudviklingen udviklet navn, logo og visuel identitet. Der skal dog inden lancering udvikles følgende centrale elementer udvikling af egen hjemmeside brochurer label til montering i samarbejdspartneres butiksruder Der er afsat kr ekskl. moms. til etablering 3. Lancering Opmærksomhedsskabende aktiviteter ifbm lancering består af PR i nationale, regionale og lokale nyheds- og fagmedier hjemmeside profileringskit til annoncerende butikker og partnere med POI viral spredning vha partnere blogging i relevante online foraer Der er afsat kr ekskl. moms. til etablering 4. Løbende markedsføring og PR vedligeholdelse af hjemmeside profileringskit til annoncerende butikker og partnere med POI viral spredning vha partnere blogging i relevante online foraer Der er afsat kr ekskl. moms. til løbende markedsføring og PR 7. Salg og markedsføring Side 25

26 FREDERICIA Relevante kanaler og medier i relation til målgrupper Målgrupper Turister Grundskoler, SFO er og foreninger Virksomheder og teamaktiviteter Kanaler og medier Madsby Parken ( besøgende årligt) Skoleintra Turistguide VisitDenmark / VisitFredericia Fredericia Shopping - detailhandelen Fredericia Erhvervsudvikling Folkeskole (e-museum, musko.dk, UNI-C skoleintra, CFU) Kulturnaut Myway.dk (online medie) GuideDanmark historieonline Overnatningssteder Attraktioner Standere ved offentlige steder (rådhus, banegård, bibliotek) Klubber/SFO Foreninger Virksomheder (postomdeles i Fredericia (DM)) Turoperatører (der arrangerer i Fredericia) 6. juli fest ( besøgende) Tall-ship ( juni ) Sociale medier Egen hjemmeside Ambassadør/reference 7. Salg og markedsføring Side 26

27 8. Organisering af virksomheden Projektudvikling (fase 1) Etablering (fase 2) Lancering Drift og videreudvikling (fase 3) Fredericia Battle 1849 er et udviklingsprojekt under Syddansk Turisme Leg & Læring. Projektudviklingsfasen (fase 1) for Fredericia Battle 1849 udløber Herefter skal virksomheden reorganiseres og indgå i Etableringsfasen (fase 2). Vi anbefaler, at Fredericia Battle 1849 organiseres på følgende måde: Bestyrelse Sekretariat Udviklingsgruppe Guide Supportfunktion Virksomhedens ejer(e) og virksomhedsform Det fremtidige ejerforhold og virksomhedsform er ikke afklaret er endnu. Bestyrelse Sammensættes af ejere og relevante interessenter/samarbejdspartnere. Bestyrelsen er ansvarlig for forretningsstrategi og forretningspolitik. 8. Organisering af virksomheden Side 27