Dansk/afsætning Opgave

Transkript

1 Dansk/afsætning Opgave - The Hood Maj Christiansen HHX1C Varde Handelsgymnasium Dansk & Afsætning Pia Kaae Hansen & Carina List Kølle

2 Indholdsfortegnelse 1. Fiktiv virksomhedsbeskrivelse 1 2. SWOT 2 3. Segmentering 2

3 1. Fiktiv virksomhedsbeskrivelse The Hood har beliggenhed i Brande 7330, hvor deres hovedkvarter ligger og fabrik- ken. The Hood er en produktionsvirksomhed, de har 20 ansatte. The Hoods hovedprodukt er cykelhjelme til alle, i mange forskellige størrelser og farver. The Hood går meget op i sikkerhed og design på deres cykelhjelme, så når man køber en af deres cykelhjelme, er det ikke bare en basis hjelm, men en ny mo- derne hjelm. The Hood har ingen butikker, de sælger deres cykelhjelme til andre butikker og de har deres egen webbutik. Virksomheden blev dannet i år 2000, hvor de startede ud med 2 modeller af hjelme, en til børn og en til voksne. Siden har de da kunnet udvide deres sortiment. Virksom- heden er en familieejet virksomhed. Den ejes af manden John Elkjær hvor han sam- men med konen Louise Elkjær startede hele virksomheden. John og Louise Elkjær går meget meget op i sikkerhed og design, og det er det de har opbygget hele deres virk- somhed ud fra. John Elkjær er den der sørger for alt det praktiske på fabrikken, og Louise Elkjær står for det praktiske på kontoret, såsom reklamation, promotion og regnskab. De fleste af de ansatte arbejder på fabrikken hvor cykelhjelmene bliver produceret, men der arbejder dog også et par stykker på kontoret til hjælp med alt det arbejde der nu engang er på kontoret. The Hood har en årlig omsætning på ca kr., deres omsætning er stigen- de, da der stadig kommer flere børn, og folk er begyndt at gå mere op i sikkerhed. De- res resultat er på kr. for år The Hood står selv for indkøb af deres råvarer. De bruger maskiner til at producere deres cykelhjelme, og de bruger computere og tegneprogrammer til at lave deres de- signs. Prisen på cykelhjelmene ligger i den lidt højere ende af markedet for cykelhjelme, det gør de af den grund, at det er kvalitets cykelhjelme, man køber fra The Hood. Emballagen på cykelhjelmene er meget farverig, for at give folk et godt indtryk af ind- pakningen. Cykelhjelmene bliver fragtet ud til kunder og forbrugere med fragtmænd. 1

4 2. SWOT Jeg vælger at lave en SWOT opstilling, for at finde The Hoods stærke og svage sider, muligheder og trusler. Det gør jeg, for så kan jeg se hvad virksomheden kan ændre på, hvad de skal tænke over, hvad de skal udnytte og hvad de er gode til. Stærke sider (Strengths) Interne situation Svage sider (Weaknesses) Direkte forbindelse til forbrugerne Videresalg til detailhandelsvirksomheder Kvaliteten Designet Ingen fysisk butik Prisen Muligheder (Opportunities) Eksterne situation Trusler (Threats) Maskiner Ingen lov om cykelhjelm Flere udbydere af cykelhjelme 3. Segmentering Segmentet Safety - the new look. det henviser til at det moderne cykelhjelme, det er folk som går op i design, men samtidig fortæller det os også at det er sikkerhed, og at det er kvalitet. Det er primært folk i storbyerne der vil købe cykelhjelmene, da de ofte tænker lidt mere på hvordan de ser ud, da der er mange flere der skal se dem. Men det kan ligeså godt være folk på landet, da det er rart at have en cykelhjelm man kan lide. Det er folk der tænker på sikkerhed og design, der vil købe en cykelhjelm fra The Hood, også familier med børn, da børn ofte gerne vil have en smart cykelhjelm, og forældrene gerne vil have at det er en god en af slagsen. Det kan også være cykelryt- tere der mangler en kvalitetshjelm, som de så køber ved The Hood, for dem behøver det ikke kun at være kvalitet, det kan også hjælpe at de køber en design cykelhjelm. Segmentet Det gode forbillede det fortæller at man skal være et godt forbillede for sine medtrafikanter at man skal køre med cykelhjelm, for at være sikker i trafikken. Det er forældre der køber de cykelhjelme, for at få deres børn til at være de fornuftige

5 i trafikken, og så køber de også en til sig selv for at være det gode forbillede for sine børn. Det gode forbillede er mere for folk der har en høj indkomst, bor i storbyer og har en høj uddannelse, da de ofte tænker mere fornuftigt. Segmentet Fun, fart og danger. viser at det godt kan være sjovt at køre på cykel, samtidig med at man har fart på og at det alligevel er lidt farligt. Når man siger Fun, fart og danger. så fortæller man børn og voksne at det som sagt både er sjovt, hurtigt og farligt at køre på cykel. Det er også sikkert, da de kører med en cykelhjelm. En cy- kelhjelm der er sjov, giver en lyst til at cykle sig en tur med fart på, og få lidt spæn- ding, da det jo aldrig er risikofrit at færdes i trafikken. Det er folk der har lyst til de tre ting, Fun, fart og danger der køber cykelhjelmene. Det kan være familier, voksne og cykelryttere. Det er folk overalt der vil købe sådan en cykelhjelm. Det har ingen betydning for virk- somheden hvilken uddannelse forbrugerne har, heller ikke hvor de har bopæl. Det er primært børnehjelme der vil blive solgt, da det er børn der har brug for en flot og far- verig hjelm. Til The Hood kunne det være segmentet Safety - the new look eller segmentet Fun, fart og danger. der passer bedst. Jeg har valgt at det er Fun, fart og danger Segmentet Safety - the new look. Dette segment henviser til at man får en god hjelm, som så også har et nyt udseende. Den henviser sig primært til forældre, som har børn i de lidt yngre aldersgrupper. Segmentet Det gode forbillede Segmentet Fun, fart og danger.