BILAGSHÆFTE EN ANALYSE AF FORBRUGERADFÆRD PÅ DET SOCIALE MEDIE INSTAGRAM

Transkript

1 BILAGSHÆFTE EN ANALYSE AF FORBRUGERADFÆRD PÅ DET SOCIALE MEDIE INSTAGRAM

2 INDHOLD Bilag 1 - Liste over deltagere til fokusgruppe Bilag 2 Interviewguide for fokusgruppe Bilag 3 Udleveret materiale til fokusgruppe Bilag 4 Regler for Transskribering af begge fokusgruppeinterviews... 7 Bilag 4.1 Transskribering af fokusgruppe Bilag Transskribering... 8 Bilag Transskribering...14 Bilag Transskribering...22 Bilag Transskribering...27 Bilag Transskribering...33 Bilag Transskribering...36 Bilag Transskribering...42 Bilag Transskribering...48 Bilag Transskribering...57 Bilag 5 Lydfil fra fokusgruppe Bilag 6 Resume af fokusgruppe Bilag 7 Liste over deltagere i fokusgruppe Bilag 8 Interviewguide til fokusgruppe Bilag 9 Udleveret materiale til fokusgruppe Bilag 10 Transskribering af fokusgruppe Bilag Transskribering...66 Bilag Transskribering...68 Bilag Transskribering...69 Bilag Transskribering...70 Bilag Transskribering...71 Bilag Transskribering...75 Bilag Transskribering...77 Bilag Transskribering

3 Bilag 10.9 Transskribering...88 Bilag Transskribering...91 Bilag Transskribering...92 Bilag Transskribering...94 Bilag Transskribering...95 Bilag Transskribering...98 Bilag 11 Lydfil fra fokusgruppe Bilag 12 Resume af fokusgruppe

4 BILAG 1 - LISTE OVER DELTAGERE TIL FOKUSGRUPPE 1 Nanna-Rozalina, 24 år, nyuddannet ergoterapeut Christina Løvgreen, 27 år, Webdesigner Andreas Skærbæk Overgaard, Elektriker Martin Kayser, 22 år, Mødebooker Nadia, 20 år, Assistant elev som SOSU Stephanie, 20 år, Kunderådgiver hos TDC Cecilie, 15 år, folkeskoleelev Jolanta, 25 år, Eventkoordinator Elsebeth, 26 år, Indkøbsassistent 3

5 BILAG 2 INTERVIEWGUIDE FOR FOKUSGRUPPE 1 4

6 BILAG 3 UDLEVERET MATERIALE TIL FOKUSGRUPPE 1 5

7 6

8 BILAG 4 REGLER FOR TRANSSKRIBERING AF BEGGE FOKUSGRUPPEINTERVIEWS Regler for transskriberingen af fokusgruppeinterviewet De første par minutter af interviewet transskriberes ikke, da de indeholder de samme informationer, som står i interviewguiden, og findes derfor ikke relevant i en transskribering. Derudover er alt hverdagstale udeladt af transskriberingen, da dette heller ingen relevans har for opgavens besvarelse af problemformuleringen. Når deltagerne taler over hinanden, eller undlader at afslutter en sætning (så den derfor ikke giver mening), vil dette heller ikke blive transskriberet, da dette vil gøre det hele meget forvirrende og uforståeligt. Når ordstyren stiller et spørgsmål, vil det være markeret med ordstyrer, og når deltagerne svarer vil det blive skrevet med kursiv. Når en ny person tager ordet, indikeres dette med to punktummer... Derudover er sarkastiske kommentarer udeladt, når det ingen relevans har for den samtale som er i gang, såsom overdrivelse af tal eller når der bliver gjort åbenlys nar af en andens brug af Instagram. Jeg ser ikke dette som værende relevant for min opgave, da sarkasmen opstår på grund af aldersforskel, og dette er ikke et af mine fokuspunkter i problemformuleringen. 7

9 BILAG 4.1 TRANSSKRIBERING AF FOKUSGRUPPE 1 Fokusgruppe interview d. 18/ kl Interviewet starter med en hurtig runde af navne, alder og beskæftigelse af de 9 deltagende personer. Alle har fået mulighed for at være anonyme, og det er derfor op til deltagerne selv om de siger deres navne... Jeg hedder Nanna-Rozalina, og jeg er 24 år. Jeg er nyuddannet ergoterapeut... Jeg hedder Christina Løvgreen, jeg er 27 og arbejder som webdesigner... Jeg hedder Andreas Skærbæk Overgaard, jeg er 24, arbejder som elektriker... Jeg hedder Martin Kayser, jeg er 22 og jeg arbejder som mødebooker... Jeg hedder Nadia, og jeg er 20 år og jeg er assistent elev som social og sunhedsassistent... Og jeg hedder Stephanie, og jeg er også 20 og jeg arbejder som kunderådgiver ved TDC... Jeg hedder Cecilie, jeg er 15 år og jeg går i folkeskole... Jeg hedder Jolanta, er 25 år og arbejder som event koordinator... Jeg hedder Elsebeth, er 25 og arbejder som indkøbsassistent. BILAG TRANSSKRIBERING Ordstyrer: De emner, som vi berører i dag, er blandt andet Instagram-konceptet i sig selv, så kommer vi lidt ind på hvordan man anvender det som bruger, så skulle der gerne komme nogle fordele og ulemper ud af det, og til sidst hvordan det påvirker jer, når de her virksomheder markedsfører sig derinde. Det første spørgsmål, det hedder: Hvad bruger i Instagram til, og hvorfor?.. Mig og Elsebeth snakkede om det inden vi kom, også sådan noget om profilbilleder og alt det her, arto-agtige, hvor folk står med læberne ude. Det er ligeså meget filteret der kommer på, ved at bruge Instagram, synes jeg. Så man bruger det til at lave pæne billeder. Ellers bruger jeg det til at 8

10 tage billeder af mine negle, når jeg har lavet noget nyt eller af naturen eller af mig selv for den sags skyld det er lidt af min verden, synes jeg... Det er i hvert fald en nem måde at have en blog på, uden at man skal have særligt meget arbejde i det. Det er i hvert fald relativ hurtigt, bare at tage et billede og sige wuuhu, jeg har mega fede negle. Ordstyrer: Så man sætter måske ikke så meget tekst på? Det er mere billedet i sig selv?.. Jeg tror lige netop at det er teksten, altså status opdateringer på Facebook er tit rimelige kedelige. Det er et filter for, at jeg hurtig får et billede, altså man kan scrolle op og ned og bare kigge billeder og hvis det er noget interessant, kan man læse teksten men det er ikke det som er vigtigt... Måske de ting man deler på Instagram, ville man måske ikke førhen dele på Facebook, hvor det bliver lidt mindre, altså måske lidt mere okay på Instagram fordi det er det hele konceptet lige som er, fremfor Facebook hvor folk synes det er irriterende hvis der er en der poster billeder af sin mad konstant eller et eller andet. Så er det lidt mere okay på Instagram at.... Det er okay, at være lidt mere selvfed på en eller anden måde. Nu ligger jeg ret mange træningsbilleder op for eksempel, og hvis jeg ligger dem op på Facebook er folk lidt mere ja okay... Lige meget hvad man gør, vil folk nok have en holdning til det. Jeg synes man følger det, og man kigger på det som man selv har interesse for... Så derfor kan det godt være sådan lidt selvfedt og se dem man følger, fordi man er venner med dem, så jeg synes det er lidt svært nogen gange... Men det er mere okay at poste alle de billeder, som man gør. Det er lidt mere okay at komme med dem, mere end det er på Facebook, synes jeg... Det synes jeg faktisk også. 9

11 .. Det er lidt mere okay at komme med flere billeder. Så kunne man ligge 5 op om dagen på Facebook, det vil være lidt irriterende, synes jeg... Ja, hvis andre de gjorde det... Jeg bruger det til at følge andre mennesker jeg ser op til, og som har samme interesse som mig. For eksempel indenfor sociale medier, der følger jeg en del eksperter derfra. Så det er for at blive motiveret og inspireret at jeg er derinde. Ordstyrer: Er der andre interesser, der gør at du følger nogle mennesker derinde?.. Ja, jeg har også interesse indenfor fitness og bodybuilding, så det følger jeg også meget. Så det er både personlige interesser og arbejdsrelateret. Ordstyrer: Hvad får man ud af det? Altså hvad føler i at i har fået ud af det?.. Jeg synes tit det er kreativitet, altså jeg sidder som webdesigner og skal lave meget grafisk og så er det en inspirationskilde for mig også at scrolle ned, kig og ja. For jeg følger også mange kunstnere og sådan nogle forskellige ting, og det giver inspiration, også til min arbejdsdag... Det er også for at skabe nogle relationer med dem man følger, for ofte så kan man snakke med dem derinde. Og så hvis man får svar tilbage, så skaber det en større relation til det brand eller den person. Man føler man er venner med dem, selvom man faktisk ikke er det... Lige på det punkt, synes jeg bare det bliver utrolig overfladisk... Er det rigtig?.. Ja, det synes jeg faktisk. Jeg synes det bliver, men det er specielt virksomheder og firmaer. Det er sådan lidt, så kommer der en eller anden halv, eller den observation jeg i hvert fald har gjort mig, er at de kommer med sådan nogle halve svar, der tit og ofte kommer hvor det alligevel ikke rigtig er noget man kan bruge til noget, fordi det er meget korte beskeder... Jeg tror ligeså meget at det bare er det de svarer tilbage... Ja, ja... Det giver folk et boost, det tror jeg. 10

12 .. Det er det at de tager tiden til at svare en. Ordstyrer: Så det er at man føler en form for relation, til dem man eventuelt følger eller til den man har interesse indenfor?.. Tættere bånd af en slags... Jeg synes det er sjovt at se alle de kendte... Ja, det synes jeg også... Ja, det er en mega nem måde. Så kan man finde ud af hvem der er kærester, og hvem der ikke er... Det er også fordi man ikke har det der filter, hvor i Se og Hør kan alt muligt være løgn, men her er det råt for usødet... Den nyeste mode, og sådan noget i forhold til de kendte. I stedet for at man skal købe alle mulige blade, og se tingene. Ordstyrer: Som de eneste to fyre, der sidder her hvad bruger i så Instagram til?.. Jeg bruger det til at være kreativ, hvis der er noget der skal tages et billede af så skal det også lige redigeres for at få det til at se bedre ud. Det er nok det jeg mest bruger det til, og hvis jeg har købt en ny ting, så skal det også lige vises frem. Sådan, det er det jeg bruger det til. Så kan jeg godt lide, at man selv bestemmer lidt hvad man følger, ikke ligesom på Facebook hvor du har en masse venner, og hvis de liker en eller anden ting, så skal du også se det. På Instagram, der styrer du det selv det du liker... Jeg bruger det til at tage billeder af min mad, ikke fordi jeg laver særlig god mad bare fordi man føler at man får et produkt ud, som man har stået og lavet, på en mindre klam måde end hvis man gjorde det på Facebook, for eksempel. Og hvis jeg ser en eller anden sjov ting, så tager jeg lige et billede og med et gammelt filter på, så ser det super skønt ud. Ordstyrer: Det er så det i bruger det til, hvem følger i derinde? Vi har hørt en masse af pigernes follows. 11

13 .. Jeg følger noget der hedder Insta Graffics tror jeg, fordi jeg godt kan lide sådan noget graffiti, streetart og sådan noget så det følger jeg. Igen, for at få nogle fede billeder. Altså jeg bruger det udelukkende til at få fede billeder, ikke så meget andet. Ikke af personer, men af ting... Den hopper jeg altså også på, det er mere billederne og ikke så meget personer man følger. Så er det et tema... Ja, altså så skal det være ovre i den sjove ende, altså at man har to kammerater, som er pisse stive og brækker sig ud over hinanden eller en eller anden ting i byen, som de tager et billede af. Så er det sjovt. Ordstyrer: Der er jo en side, altså der er det der hedder følger, hvor man kan se hvem der har liket ens billeder. På den anden side af det, kan man se hvad ens følgere liker. Får i noget ud af det?.. Det vidste jeg ikke... Jeg må indrømme, at jeg har brugt det tre gange måske... Jeg bruger det okay meget faktisk, synes jeg. Hvis nu jeg mangler noget inspiration, så kan jeg godt finde på at trykke derhen, fordi jeg har fået en dårlig vane med at, ligesom man tjekker Facebook, så tjekker jeg også den. Og hvis der ikke lige er noget sjovt, så trykker jeg derhen og kigger om der er noget. Ordstyrer: Kan det også være at, at dem som man måske følger, at man har fælles interesser, og at de så måske også liker nogle billeder, som man også synes var interessant så det måske var den måde man kommer lidt videre på?.. I hvert fald når man har liket en person, eller man følger en person. Der er jo en grund til at man følger den person, eller det brand, eller hvem det nu er man følger. Og højst sandsynlig, det som de synes om, vil man også selv kunne relatere til, fordi man ligesom har en eller anden form for relation til det man følger. Så jeg tror, fremfor for eksempel hvis Andreas på Facebook, liker et eller anden mountainbike, som jeg overhovedet ikke er interesseret i, altså så dukker det op på min start side, fremfor hvis en eller anden på Instagram liker et eller andet, som jeg også synes godt om, altså synes godt om personens, så er det lidt nemmere at relatere til, jeg synes det bliver lidt mere personligt på Instagram end det er på Facebook. 12

14 Ordstyrer: Så man har mulighed for ligesom at indsnævrer det til det, som kun er ens egen interesse, og dermed blive lidt inspireret?.. Jeg kan jo godt lide det der med at folk godt kan følge én, uden at man behøver at følge dem. Det vil sige, man behøver ikke at få folks lort, hvis man ikke gider. På Facebook der er det jo bare så er man venner, eller også er man ikke venner... Plus at der også er mange af de der spammer, bare liker en for at sende alle mulige åndsvage kommentarer ind. Ordstyrer: Kan du forklare lidt om hvordan det foregår? Bare ganske kort, for at vi ved hvad det er, og hvad det går ud på... Jamen, jeg sætter for eksempel et billede om af min nye Ipad, og så er der en der skriver nedenunder at, en engelsk kommentar hvor de skriver nice, tjek mine billeder ud agtigt. De bruger egentlig mit billede, til at få andre til at komme ind på deres billede... Eller, får man nogle udfordrende piger i profilbilledet, for ligesom at prøve og, jeg gætter på at få nogle fyre til at komme ind og kigge, og så står der en eller anden reklame. Og så har de added en, og så skal man til at blokere dem... Men sådan var det ikke i starten, da jeg fik det, synes jeg ikke. Da jeg fik Instagram sidste år, på et eller andet tidspunkt. Da var det ikke så udbredt, altså med spamming... Det er fordi der er nogle folk, der har fundet ud af at der er et marked indenfor det... Lige præcis, og det er jo blevet meget mere stor, ligesom der vises (henviser til det udleverede ark med billeder), hvor mange brugere der er kommet det sidste år. De har jo fundet ud af at det er et godt medie til ligesom og få alt muligt ud på, så jeg synes det er lidt, meget er gået lidt af det, fordi det er, man tit får de der spamming. Altså og alle mulige random, synes godt om ens billeder. Men det er jo også en del af det, at man kan søge på hashtags og sådan noget. Så, det der at der er meget spam, at man skriver under folks billeder, det synes jeg er latterligt... Det er også derfor at det er både godt og dårligt, at man ikke behøver at følge folk og sådan noget, at der er en bagside ved det at man får alt det der. 13

15 BILAG TRANSSKRIBERING Ordstyrer: Men lad os så gå over til, nu kan jeg hører i godt er klar over at virksomhederne bruger det her medie, til ligesom at markedsfører dem selv på hvordan påvirker det jer? I går derind for ligesom at følge nogle idoler eller den interesse i nu har, nu begynder der at poppe en masse virksomheder op som har reklamer, hvad gør det for jer?.. Jeg bliver irriteret... Jeg synes også det er irriterende, men det er fordi jeg synes det virker utrolig forstyrrende et eller andet sted, jamen irriterende. Jeg vil hundrede gange hellere have, at de folk jeg vælger, altså de personer, i vennekredsen, og så selv gå ind og søge på nogle hashtags eller et eller andet hvis det er jeg vil kigge på noget. Men virksomheder, der bruger det i en decideret branding og kendte mennesker som bruger det til at lave et shout-out med et eller andet, det bliver for mig bare sådan lidt falsk og så falder min interesse lidt for det, for jeg vil egentlig bare gerne have billeder, som jeg så selv kunne brygge videre på. Altså en inspirationskilde, i stedet for at have konkurrencer, og.... Men jeg synes også det er lidt utroværdig med de der konkurrencer... Meget... Man ser aldrig vinderen... Jeg tror ikke på det... Det ser man heller aldrig på Facebook, men det er ulovligt det må man slet ikke gøre... Må man ikke vise vinderen?.. Nej, du må slet ikke lave konkurrencerne... Nårh, konkurrencerne... Men også alle de reklamer der er på Facebook, det er også en af grundene til at jeg ikke synes det er særlig fedt længere, så hvis Instagram ligesom bare adoptere det....det bliver det, det bliver det. Giv det et år, så er det værre. Så er det ren reklame. 14

16 Ordstyrer: Men hvis vi nu river den lidt tilbage, fordi at som i selv sagde, så følger i dem i gerne vil se billeder fra, så hvad mener i når i siger at der lige pludselig dukker en masse reklamer op?.. Det kan for eksempel være, hvis en af dem man følger deltager i en konkurrence, det er jo ikke noget jeg har valgt, at mine, dem jeg følger skal gøre. Det synes jeg er irriterende, for jeg gider ikke se på at man slår op en masse hashtags og så kan man vinde det, det, det og det. Man skal bare dele, og man skal like og alt muligt hashtags. Det synes jeg er irriterende, men det er jo ikke noget jeg kan det kan jo være resten af det personen slår op, er det jeg interesserer mig for, men så fordi det bliver mere og mere udbredt med de der konkurrencer, og man kan vinde det ene og det andet, så kommer det bare lige pludselige inde på min profil... Laver de så sådan et repost?.. Det har jeg ikke engang set... Det kan være, for eksempel firmaer der prøver at markedsføre sig selv, ved at sige at så kan man vinde noget fra et eller andet... Men der kommer jo også mange flere regler for Instagram, altså retningslinjer. De kan jo ikke blive ved med at køre som sådan et loppemarked. Men også tit, jeg prøvede at følge en like Danmark, det er så en eller anden privat nørd der har oprettet et eller andet. Altså sådan Follow, Follow og Deltag og bla, bla bla, det er bare løgn det hele. Man ved ikke hvornår det er det rigtige firma, om det er firmaet der har profilen ligesom på Facebook, der er de begyndt at have sådan at det rigtige firma kommer øverst, når folk søger, hvorimod for et år siden, så kunne der komme alle mulige andre, der selv havde oprettet det samme. Men det tror jeg også der kommer på Instagram, at der skal være nogle retningslinjer for virksomheder, før de laver profiler. Ordstyrer: Hvis vi så går væk fra det der med konkurrencer, for der er jo også virksomheder der bruger det til at vise hvad de laver i dagligdagen, deres produkter men også bare mennesker på arbejdspladsen. Ex. I dag laver vi det her og se hvor vi har det sjovt i kantinen agtig. Det er der jo også nogle af virksomhederne der gør? 15

17 .. Jeg synes det er fint, fordi at man har selv valgt at følge det firma, og så betyder det også at man godt kan lide det de laver, og så er man vel også interesseret at se behind the scenes hvis man kan sige det sådan... Også hvis de kommer med nogle nye produkter... Jeg synes det er lidt, jeg arbejder for ved TDC, som har en Instagram, som jeg har liket, og jeg synes det er det mest ligegyldige der bliver lagt op. Altså nu interesserer jeg mig heller ikke for det, altså jeg ligeglad med dem. Nu kender jeg selvfølgelig vores produkter, så hvis man nu ikke kendte det, så synes jeg bare ikke man får så meget ud af at se hvad dem der styrer TDC s Instagram de sidder og laver, det får jeg ikke noget ud af, personligt. Jeg vil hellere se deres produkter, jeg har ikke så meget brug for at se hvad der sker bagved... Nej, den er jeg altså helt enig med dig, jeg vil hellere bare se produkterne, jeg gider ikke at se at de sidder i kantinen og spiser kage, og at der en der har fødselsdag. Altså, det er sådan lidt, der er ikke rigtig noget filter på hvis det skal være reklame for hvad brandet ligesom har, så er det det jeg gerne vil se... Det bliver lidt for personligt, når et firma begynder at ligge billeder op af medarbejdere og kollegaer osv. Der synes jeg bare man skal holde det på, hvis det er et smykke firma så er det de nye produkter, de nye kollektioner, hvor man kan få varen henne, der skal lægges på. Jeg synes ikke at det er så meget med.... Men det er også fordi, det er sådan lidt det der 15 minutes of fame, så poster vi lige en masse billeder af vores medarbejdere. Men så spændende synes jeg ikke det er, det er jo lidt et eller andet sted, hellere se et færdigt produkt, som jeg potentielt kunne udvise en interesse for at ville have, og gå ud og købe... Ja, der ved jeg ikke helt om jeg er enig, fordi for eksempel Eurowoman og Costume har også Instagram, og der ser man tit, sådan ej, se lige vores moderedaktør, som har lavet det og det, og så synes jeg egentlig det er meget fedt at se for eksempel det tøj hun har på... Men gider du også se på at hun er på inspirationstur i Paris?.. Ja, ja for helvede man! Så kan jeg jo se alle de ting der er i Paris, uden at være i Paris... Men det er også lidt konceptet af bladet også. 16

18 .. Det kommer også an på hvad de har i deres blad... Ja, hvis det er TDC der har en fødselsdagskage, fordi en assistent nede bagved har fødselsdag, er vi jo pisse ligeglade med... Men man kan også mere forvente, at et blad som Elle eller Costume poster billeder, fremfor et stort firma der nogle produkter, som kun er det... Men der synes jeg jo bare, så vælger man jo netop selv hvad man følger... Men man kan også mere forvente, at et blad som Elle eller Costume poster billeder, fremfor et stort firma der nogle produkter, som kun er det.... Ja, lige præcis. Så er jeg også lige med på messe i Paris. Det er det det er, det synes jeg er fedt. Ordstyrer: Kan man gå hen og føle at man har lidt en personlig relation til dem? Ordstyrer: Netop det at man har muligheden for at skrive en lille kommentar til dem under billedet?.. Jeg synes det er kikset... For eksempel den gang, nu lyder det nok lidt dumt, men den gang Medina og Christopher havde lidt krise i deres forhold, hvis man fulgte dem på Instagram, så var man altså først med the news. Det vidste man før det kom i Se og Hør, så følte man bare lidt at så.... Og så var det bare heller ikke så slemt, som de gjorde det til! De var jo på pejsetur, og det var jo slet ikke slemt... Nej, nej de var i Sverige, foran en pejs og sådan noget man får lidt, hvis man nu er mega fan af Medina, så føler man nok at man får et personligt forhold til hende via Instagram. Ordstyrer: Tror i at man kan få den personlige relation til en virksomhed, som, lad os sige gør det godt på Instagram, som man følger fordi man har en interesse? 17

19 .. Jeg tror bare ikke jeg synes at det er alle virksomheder, som er egnet til at komme på Instagram... Nej... Nej, nej... Ligesom du nævner TDC, eller Grundfoss hvor jeg arbejder det bliver aldrig nogen jeg vil komme til at følge... Der tror jeg altså heller ikke jeg er helt enig. Hvis der er nogen der bare synes at det er MEGA spændende, pisse spændende... Min far for eksempel, han synes pumper er det fedeste... Ja, præcis han vil jo synes at det ville være alletiders!.. Men han er overhovedet ikke målgruppen for Instagram... Nej, men om tyve år, er der en som også synes at pumper er det fede, og som ikke er så gammel, og hvor Instagram også er kørt, det tror jeg altså... Man skal bare huske på hvad man er god til. Og så holde sig væk fra sådan nogle medier, hvis man ikke, altså.... Så lad være med at like det!.. Ja, men det er også ligeså meget, som hvis man ser fra virksomhedens side, hvilke ressourcer de også skal bruge på det her, fordi det er altså ikke bare at have en mobiltelefon i hånden og tage billeder hist og her, der er jo en klar strategi, og der skal være virkelig mange timer lagt i det her. Så jeg synes også at man skal vælge sin kamp, som virksomhed, om man overhovedet får vinding ud af det tid man skal ligge i det... Altså jeg vil i hvert fald sige, at der hvor jeg arbejder, der har vi en Instagram og Facebook afdeling med 5 ansatte, og det synes jeg at vildt i forhold til at det er sociale medier, hvor man ikke er sikker på man får noget ud af det. Jo, så kommer der måske klager på Facebook, det kan man jo så tage sig af, men Instagram det har ikke samme effekt, synes jeg ikke. Og det kan man jo så også se, det har det bare ikke. 18

20 Ordstyrer: Nu vil jeg ligesom pege dig lidt ud Cecilie, men det er fordi du er en lidt anden målgruppe aldersmæssigt. Hvad følger i, når i følger nogen? Er det virksomheder eller.. Hvordan bruger i det?.. Jamen, det er mest vores idoler, tror jeg vi følger, fordi det er spændende. Fx jeg følger Justin Bieber, og han ligger tit billeder op, der har også lidt været den der krise mellem ham og Selena Gomez og så er jeg altid med på det første nye. Sådan åh nej hun er lige i baggrunden, så ved jeg de måske er sammen igen og sådan noget. Men også nogle mode sider, og jeg følger også noget der hedder Luxyhair, som er xtensions, for de ligger hårbilleder op og sådan noget. Og det kan man jo bruge selv, hvis man vil. Ordstyrer: Så, bare lige sådan for at kan i give nogle eksempler på nogen, som burde være på Instagram og nogen som måske bare ikke skulle bevæge sig ud i det altså af virksomheder?.. Jeg tænker alt indenfor fashion, og alt hvad der hedder hår og makeup, det er meget relevant. Alt sådan noget visuelt, ligesom det også er godt for dem at være på Pinterest, så tror jeg bare, altså når det drejer sig om billeder så er det jo visuelle man gerne vil vise, og alle virksomheder indenfor det, dem tror jeg vil have gavn af det. De kan lægge tutorials op og der er meget markedsføring i det. Men ellers så ja... Nu ved jeg ikke hvad det hedder, men det der, der er sådan lidt en business Facebook, hvad er det det hedder? Det har du haft noget på?.. LinkedIn, eller hvad?.. Ja, LinkedIn, det ved jeg så ikke, det kender jeg ikke til, men der tænker jeg bare lidt, jeg ved ikke om man kan lave en.... Du kan godt lave en gruppe på LinkedIn, ja... Ja, der synes jeg jo var mere sådan noget som, jamen fx sådan nogen som Grundfoss, jamen lidt mere af de der firmaer, som ikke rigtig henvender sig til de unge. Jeg sammenligner Instagram med unge mennesker, det er den unge målgruppe de prøver at ramme der. Der synes jeg måske mere at noget der er virkelig, et stort firma fx de skal måske køre på noget som LinkedIn fx fremfor Instagram, fordi der tror jeg at de markedsfører sig selv bedre. 19

21 .. Men på den anden side, nu hvor jeg lige sidder og tænker over det, så jeg er egentlig skide ligeglad med om det på Instagram, fordi jeg bestemmer jo selv hvad det er jeg gerne vil se... Ja, for jeg tænker fx Vestas, vil da nok også godt kunne promovere sig ved at, hej nu har vi været ude og har fundet den her vinge, og den er bare pisse fed... Mærsk har stor succes med at være på Instagram. Det er jo også en total kedelig produkt for alle unge mennesker... Men det tror jeg altså ikke, at dem der arbejder ved Mærsk de synes... Nej, men så har de også en relation til det i forvejen. Ordstyrer: Det handler lidt om strategien bag det? Det er det i prøver at sige? Altså at man godt alle sammen kan være på Instagram, men at der skal lægges en eller anden form for klar strategi bag det?.. Mange virksomheder skal også passe på, fordi deres bruger bliver kopieret af en anden, som ser årh det har mange followers, og konkurrencerne som den rigtige bruger, dem tager de også. Så det bliver sådan et kopi af ens. Fx Justin Bieber, der er 500 Justin Bieber. Og virksomhederne får kopieret deres konkurrencer, så de bliver falske. Ordstyrer: Så der er en klar ulempe ved det der?.. Ja, og det skal de passe på med, fordi man kan jo bare kopiere billedet, altså tage et screenshot og så ligge den ind og lade som om at vi er TDC og at du kan vinde den her telefon bare for at få likes og followers... Jeg vil så sige, jeg synes meget at det der med det personlige man kan åbenbart købe en app, hvor man skal, et eller andet med at man kan få likes eller man kan skrive et eller andet, jeg ved ikke rigtig hvordan det fungerer. Men det er noget med at man kan købe, man kan også købe følgere... Snydekoder?.. Ja, det er nok sådan noget, fordi man kan i hvert fald købe følgere og man kan købe likes, tror jeg. Der synes jeg også det personlige går lidt af det, for hvis jeg får likes så er det for det meste 20

22 nogen af mine venner, dem der følger mig og det synes jeg er rart. Men jeg har ikke så meget brug for dem som jeg overhovedet ikke kender, bare for at få 90 likes... Men betyder likes noget?.. Mja... Ja, det kommer an på hvem de er fra... Nå, jamen det er fordi for mig der betyder de ikke det store for mig om der er nogen der trykker like til mit billede jeg har lagt, fordi det er mit billede. Hvis jeg er tilfreds med som det ser ud, så.... Hvorfor ligger du det så op? Hvis du er ligeglad... Jamen, det er ikke fordi jeg er ligeglad. Men det er mere et øjebliks billede af det jeg laver fx altså hvis jeg går en tur og jeg ser et flot lys, eller hvis jeg, jeg ved ikke, men jeg ligger heller ikke særlig mange billeder op... Jeg tror også det er for at samle, et billede af ens liv... Jeg bruger det sku egentlig mere til at snage i hvad andre folk de går og tager billeder af. Der er ikke nogen grund til at følge mig så sjov er jeg slet ikke, men Christina er sjov af følge fordi du ligger mange billeder op. Men jeg sidder jo ikke og kigger på hvem der har trykket like til dine billeder... Nej... Nej... Nej... Jeg har en relation... Og man kender jo ikke nogen af dem som har trykket like... Nej lige netop. Og jeg gør det heller ikke for, at jeg vil have likes fra dine venner hvis jeg ligger et billede op. 21

23 .. Altså jeg kan godt lide at like nogens billeder for at anerkende at jeg synes det er et godt billede, eller at jeg synes det er sjovt eller fuck du ser godt ud der, eller et eller andet. Anerkendelsen i det... Men så, du kan også godt lide når man liker dine billeder? Fordi.... Hvis nogen synes det er et godt billede, ja det kan jeg faktisk rigtig godt. Men jeg synes nogen de opsøger det også mere end andre... Og det virker lidt desperat... Altså opretter hashtags... Ja, det der med at fyre hashtags af, altså bare for at få nogle likes det synes jeg ikke er ret smart. BILAG TRANSSKRIBERING Ordstyrer: Vi river den lige lidt ind igen, for nu begynder i at gå videre til noget, som også er lidt interessant. Det næste spørgsmål går på om i har taget del i en markedsføring? Altså om i blandt andet har deltaget i de her konkurrencer hvor man reposter eller i har brugt et firma eller designernavn i jeres hashtags, og hvad er jeres tanker omkring det?.. Jeg har brugt fx Moss Copenhagen til tøj, hvis jeg har haft det på. Jeg har aldrig delt en konkurrence, men det er ligeså meget for, at hvis nogen ser det så ved man det synes jeg er rart, hvis jeg ser nogen der har tøj på som jeg synes der er pænt, så kan man se hvor det er fra fx.. Jeg har lige deltaget i en konkurrence med Bibob mobilselskab... Er det gået nogens næse forbi?.. Jeg prøvede ihærdigt med mange billeder, fordi man kunne vinde en Iphone5 og en Samsung Galaxy S3. Og det man skulle, var at man skulle tage deres lille logo mand, og så skulle man tage et billede af ham og så sin egen telefon og lave det kreativt. Og jeg synes det var en rimelig vild præmie, og i forhold til hvor lidt følgere de havde derinde, så var der ret gode chancer i det. Men 22

24 jeg har så også deltaget i en anden konkurrence, med et internationalt en eller anden Fitness Freak der udlovede nogle proteinbarer og sådan noget, hvor jeg bare tænkte nej ej ej, der er bare flere der er med i den her konkurrence, det gider jeg slet ikke at reposte en anden gang. Jeg vurderer det sådan fra gang til gang... Om det er realistisk?.. Jeg vil gerne være med i konkurrencerne, hvis det er realistisk... Altså jeg deltog faktisk i min første konkurrence i går. Også Moss Copenhagen, hvor der var en eller anden jakke, som min søster gerne vil have. Og man skulle tagge en anden person i den, og skrive en kommentar. Så jeg skrev bare Jeg vil gerne vinde den her til min søster og så hendes, det synes jeg var sjovt nok, fordi så skulle jeg ikke til at reposte og alt mulig og spamme andre folk der følger mig. Den var ret harmløs... Der synes jeg måske, sådan noget med at de siger man skal gå ind og tagge en, det vil jeg da blive pisse irriteret over hvis der er en eller anden, der lige pludselig tagger mig i en eller anden ting, jeg overhovedet ikke er interesseret i, og så skal jeg med i det fis. Det vil jeg blive irriteret over... Du bliver bare nævnt i den kommentar, det er jo ikke fordi du skal med... Jamen, så er jeg jo sådan set med, du laver du den der - tegn, og så skriver mit navn, og så kan alle andre jo også se det, og så er jeg med... Men det var jo også fordi hun fandt det relevant... Ja, ja men du snakker jo forhåbentlig med din søster om det inden eller nej?.. Det er også noget andet, når hun ved at hun gerne vil... Men igen, det er meget... Jamen, jeg giver dig ret!.. På Instagram skriver man måske ikke så meget om sig selv, men hvis man nu havde skrevet en hel masse om sig selv, og at det der nummer det blev lavet, så er man lige pludselig med på alle andre, og andre kan se det. 23

25 .. Altså jeg vil også sige, at hvis du deltog i et eller andet moutainbike et eller andet, så vil jeg da også blive sådan lidt hvad skal jeg bruge det til?, hvis du taggede mig. Det vil jeg ikke få noget som helst ud af. Men selvfølgelig hvis jeg havde sagt jeg vil gerne have den jakke... Det synes jeg er lidt sådan, ja, mærkeligt... Jamen det er jo noget andet, som fx en søster som gerne vil have jakken. Som når man ved det, så synes jeg det er noget andet... Jamen helt 100 %, men stadigvæk så ville jeg måske lige have snakket med min søster om det inden, i stedet for bare at smide hende ud i noget... Men det er jo bare en lille kommentar, der er jo ikke en masse der kommer til at se... Nå, nej nej... Altså jeg må næsten sige, jeg synes også det ville have været værre hvis det var på Facebook. Altså selvom du kan untagge dig selv, det ved jeg så ikke om man kan på Instagram egentlig... Det kan man nok ikke... Men jeg vil skulle gå ind under, for at se hvad Christina har skrevet en kommentar til... Ja du skal gå ind på nyhedstingen og se at jeg var blevet nævnt i noget... Ja under nyheder, hvor jeg også ligesom kan... Det er jo også der jeg tænker, det er jo ene af fremmede mennesker der er derinde, det er jo ingen man kender, fordi det er noget du har fundet fx, men alle de andre som også har fundet den her konkurrence, de kan jo så gå ind og se din profil hvis de lyster. Og gå ind på hende... Men du kan stadig godt bare lave det til en lukket profil, sådan at der ikke er nogen der kan se dine billeder, medmindre at man følger dig... Ja, ja... På den måde bliver du jo ikke udstillet... De der hashtags, er jo ligesom konceptet, synes jeg. 24

26 .. Men der er måske ikke så mange private profiler, der er interesseret i hashtags. Ordstyrer: Nu skal det så også lige skydes ind, at man kan lave et hashtag, som er et søgeord, på det man skriver, og når man fx når man så går man direkte ind på deres side i stedet for profil. Hvordan synes i det fungerer når det står under et billede? Hvis man nu siger som eksempel at jeg har været nede og købe en halskæde nede i Moss Copenhagen fra Erbs og Bjerke, så jeg tagger #mosscopenhagen og #erbsogbjerke hvad er jeres tanker omkring det, og hvad kan i bruge det til, eller ikke bruge det til?.. Jeg synes det er fint, så kan man se ej, den der halskæde den er rigtig flot, og den kunne jeg faktisk også rigtig godt tænke mig, og så ved man hvor den er købt og hvor den er fra. Og hvem der har lavet den... Jeg tænker også, at hold kæft hvor er firmaet heldig at få gratis markedsføringen i dig... Altså, firmaet behøver ikke at være aktiv, for at du markedsfører dem på den måde. Selvfølgelig skal de have en Instagram... Men alligevel skal de jo ikke have en Instagram... Nej, nej. Men hvis man så skal de jo have en profil... Ja, ja. Men hvis jeg nu bare skriver #erbsogbjerke... Det er jo også en anerkendelse til dem. Det er jo gratis markedsføring... Ja, ja men alligevel, så kan jeg jo, hvis de ikke har en profil på Instagram, så kan jeg jo stadigvæk gå ind på nettet og søge halskæde fra erbs og bjerke. Altså, så er det jo stadigvæk markedsføring, selvom de ikke har en Instagram. Ordstyrer: Er det noget man gør? Kunne i finde på og? Ordstyrer: I kunne godt finde på at lave jer inspirere af noget i ser på Instagram? 25

27 .. Sagtens... Det er noget man kan bruge til noget. Ordstyrer: Nå, jamen hvis nu det er din ven, som har lagt et billede op af noget som personen har købt, kunne du så finde på at gå videre med det? Hvis du synes det var flot, det som personen havde på?.. Det kunne jeg godt... Det kunne jeg også godt... En ny cap, eller... Har du fundet den der på Instagram, Martin? Ordstyrer: Så man kan sige, der kan man måske blive enige om at det er en funktion, der ikke irriterer?.. Den er ikke irriterende... Nej for du vælger selv om du trykker på den... Man kan også sige at det er lidt harmløst, fordi det jo er ens venner der ligger det op i forhold til at de måske bare vil fortælle, at jeg har købt den her ting. Det er jo ikke fordi de prøver på, jo på en eller anden måde prøver de jo på at markedsfører, men bevidst gør man jo ikke. Det gør jeg i hvert fald ikke, det er jo ikke bevidst, at nu skal de bare have reklame fra mig det er ikke sådan jeg tænker. Mere sådan det er fra det her mærke -agtig. Så jeg tror ikke man er bevidst om at man faktisk markedsfører firmaet... Jeg synes også at det er for at vise loyalitet overfor det brand, det synes jeg i hvert fald. Ordstyrer: Er det også sådan lidt, nu har vi jo den her apple generation, det kan godt være det ikke lige er et bedre end et andet produkt, men man føler sig som en del af noget, fordi man måske har en Iphone. Kan det være sådan noget, hvor man har en eller anden form for loyalitet overfor den? 26

28 .. Det var et ret ledende spørgsmål, men ja. Ordstyrer: Ja, men i skal selv.... Jeg tror ikke jeg kender nogen, som ikke har en Iphone. Jeg gider ikke være sammen med folk som ikke har en. Nej.. Ordstyrer: Men det var mere om det var det samme... Kan man ikke få Instagram til andre telefoner?.. Jo, Android. Ordstyrer: Jamen, jeg tænker produktmæssigt. Om det er derfor man gør det... Altså bruger Instagram, fordi man har en Iphone? Ordstyrer: Nej, bruger hashtags hvor man nævner produktets navn eller viser noget under billedet... Det er jo også fordi der er sådan lidt prestige i at eje nogle produkter. Hvis du ejer en Ferrari, eller lige har købt en Ferrari, selvfølgelig tager ud et billede af den, og ligger den ned på Instagram. Se mig, hvor er jeg fucking sej, jeg har pengene til at købe de produkter jeg gerne vil have. Jeg tror også det er lidt for at sige det. Altså, ikke direkte, men man vil da gerne vise at man har det nye og det fede... Eller noget man selv synes der er godt... Ja, eller noget man selv synes der er fedt... Noget man er stolt af. BILAG TRANSSKRIBERING Ordstyrer: Hvis ikke man hjalp de her virksomheder på Instagram, med blandt andet at lave de her hashtags. Tror i så der ville kunne være en markedsføring af produkterne, og hvorfor/hvorfor ikke?.. Det har der jo været i lang tid, inden det kom, kan man sige. Ordstyrer: Jamen altså på Instagram... Så forstår jeg ikke dit spørgsmål. 27

29 .. Nej det gør jeg heller ikke. Ordstyrer: Altså, hvis man ikke lavede de her hashtags under billederne, hvis man har købt et produkt eller ja... Så kunne du jo gøre det der repost. Så skulle det være rent det, og så ville det bare blive spam, spam, spam... Så ville det også være sådan noget med at man kommenterer, og spørger hvor den fra, hvor den fra?.. Men det synes jeg også der er rigtig mange, jeg sad lige og tænkte, det synes jeg også. Jeg kender, eller følger et par kendte mennesker og de laver ikke særlig mange af de der hashtags, men jeg synes mere mine, altså folk jeg har en rigtig relation til, de bruger mere det der hashtags til at sige, jamen så er det det her brand jeg lige har købt. Men på de kendte der bliver det lige netop sådan lidt Ej, hvor er kjolen fra? Hvor er blazeren fra? Hvem har sat dit hår? Hvad for noget shampoo bruger du?.. Slap af... Det bliver bare lige den der tand for heftigt... Men dem der søger det der, med at få en kontakt med den person, at de bliver svaret tilbage... Ej, jeg har også set nogen af de der små piger der kommentere på nogen af de der kendtes billeder, OMG, OMG jeg elsker dig, og så hvis det er de har svaret dem, så er det bare sådan åh, du svarede mig!. Man kan bare se at det betyder alt for små børn... Fx at Rihanna hun poster mange ting som andre postet af hende, og så folk de skriver OMG RiRi bla bla. Det synes jeg også er meget fedt at hun gør det. Altså, for så får de sådan en åh, vi må opnå det her... Jeg synes det er meget fedt ved Instagram, med de kendte mennesker. Altså, der er jo mange der følger deres idoler fx Justin Bieber, eller hvem det nu måtte være. Der er mange af dem der faktisk svarer deres fans, og det er lidt mere personligt medie, fremfor for eksempel Facebook, hvor man har en fanside... Men tror du på at det er rigtigt? Altså, en som Justin Bieber, tror du det er ham?.. Måske ikke lige Justin Bieber, men for eksempel sådan en som Medina har jeg nemlig set der har svaret nogle fans... Jamen, det er mere fordi jeg tænkte på, er det rent faktisk Medina der sidder og svarer... Det tror jeg ikke det er... Gustav, han gør det! 28

30 .. Men der er også forskel på om det er Gustav eller.... Der er ikke forskel på Gustav og Medina, de er lige i mine øjne... Gustav er jo bare Gustav, rolig nu... Han var i Aarhus i fredags. Ordstyrer: Men kunne der eksisterer en markedsføring, hvis brugerne ikke hjalp virksomhederne inde på Instagram? Det var der jeg gerne vil hen... Ja, men så ville de bare finde en anden måde og det vil garanteret bare blive endnu mere irriterende... Men så ville det vel bare være firmaerne der havde en profil, og så var det ligesom op til brugerne selv at gå ind og finde dem aktivt... Det ville ikke give det lige så stor succes... Nej, det tror jeg heller ikke... Nej, der ville ikke være ligeså stor markedsføring, tror jeg ikke... Slet ikke. Ordstyrer: Så for at en virksomhed skal være succesfuld inde på Instagram, så kræver det også, at det i siger, at brugerne har lyst til at bruge dem i hashtags?.. Det er interaktionen der sker mellem virksomheden og brugerne. Hvis der ikke var den, så ville det måske falde lidt til jorden... Ja, for så kunne de poste ih og åh så mange, men hvis folk ikke fulgte dem eller synes om billederne eller liker dem... Altså, nu bruger jeg sådan en app der hedder tagsforlikes, hvor man kan gå ind under en kategori som hedder popular, hvor der er hundredevis af tags, så trykker du copy tags og så kan du proppe dem ind i din Instagram under billedet, der lægger man jo aldrig mærke til hvad får nogle tekster det er, og ved at trykke reload, så kommer der bare 50 og så sletter jeg det igen... Er det så bare kun for at få likes? Udelukkende for at få likes... Det gør jeg også... Og fordi man får en anerkendelse og form for bekræftelse. 29

31 .. Man laver altså også interaktionen. Fx crossfit folk og fitness sider, der får man altså interaktionen. Jeg er da begyndt at snakke med nogen, fx basketballspiller i USA, og hende havde jeg aldrig nogensinde kommet i kontakt med hvis jeg ikke havde haft de her tags... Men, der går bare lidt af det, hvis man bare tager, hvis man fx søger på fitness, eller et eller andet i sådan en app, nu ved jeg ikke hvordan det fungerer, men så siger du så tager man dem bare ind, man ser jo ikke engang hvad det er, og hvis der så bliver markedsført noget som man ikke selv har lyst til at stå inde for. Det tænker jeg da... Jeg læser dem igennem... Det vil jeg bare aldrig gøre, i forhold til, det jeg ligger op, det er personligt for mig så jeg vil ikke bare markedsfører, jeg vil ikke bare skrive nogen som jeg ikke ved hvad er... Nej... Så synes jeg, ja... Jeg har lagt mærke til nogen af de tags der, sådan nogen som cloud, sun, og i hvor der står tagsforlikes, men så er det også overordnet... Får man så mange likes på det?.. Ja, man får rigtig mange... Hvor mange?.. Hvis man går ind under popular, så er det most popular, second popular, third popular og når du har posted most popular, så sletter du den og tager second popular og så sletter du den, og så tager du third popular... Er det så ikke mere et spil end det er.... Det er lige før jeg tror jeg kan tage et billede af en hvid væg og så bruge det der og så bruge det der, og så få flere likes... Altså det vil jeg gerne sige, det bruger jeg... Men det er en falsk form for, jeg kan godt forstå det der med at, der er nogen der siger amen, jeg er fulstændig ligeglad med om jeg får likes... Alle kan lide det!.. Jamen, jeg går ikke op i det, men jeg kan da godt lide når jeg tager et billede, og der er en der liker det, det synes jeg der er perfekt. Men jeg vil sige, når man tager det derhen, ikke for at det skal lyde forkert, men når man tager det derhen, og bare bruger sådan et program eller en eller anden ting, og så får man bare likes. 30

32 .. Men hvorfor gør du det?.. Jeg ved det ikke... Gør i alle sammen det i din omgangskreds?.. Så synes jeg at man skal til at være lidt mere kreativ med det man tager et billede af. Ordstyrer: Altså, for lige at lukke den rimelige hurtig, så tror jeg det er noget at gøre med at vi lever i en, eller er en mig, mig, mig generation. Så det er både opdragelse og, ikke noget med dårlig opdragelse, men noget med at vi har fået en anden opdragelse, vi er også en del af den, os der er i 20érne... Fandeme nej... Må jeg gerne spørge, hvor mange har i der følger jer på Instagram? Det ved jeg ikke... Der er 80 mennesker der følger dig?.. Jeg kender inden af dem næsten... Jamen hvorfor trykker du så..... Jeg tror jeg følger omkring 80, og jeg har følgere på omkring Jeg tror jeg følger 200, og har noget med 100 likes... Men de hedder også getmorefollowers mange af dem... Jeg følger kun 98, og har 367 følgere... Har du så købt dem, eller?.. What?.. Det får jeg bare... Får du dem, men det er jo klart når du gør det der, så får man dem... Jeg får aldrig followers ved at bruge tags, det er så ren folk der måske viser interesse når de har postet det, men man får aldrig followers... Kan man ikke slette nogen af dem der følger en? 31

33 .. Jeg synes du skal tage med i dine overvejelser, at alt hvad jeg siger det bliver sagt fra et meget, meget snævert perspektiv. Ordstyrer: Jeg har lige et underspørgsmål til det her, og det er, i kan muligvis ikke svare på det det kan jeg heller ikke selv. Hvad skal de her virksomheder gøre for at få os til at bruge dem i hashtags?.. Stoppe med deres konkurrencer... Ja tak... Det er fake! Ordstyrer: Hvis de så slet ikke bruger konkurrencer, hvad skal de så gøre for at påvirke os til at bruge det?.. På en eller anden måde, skal de i hvert fald fremstå ægte. At man ved det er det rigtige mærke... Loyale... Ja, så man føler at man gør noget for det her firma, agtig. At man ved at det er det rigtige mærke, og ikke bare et eller andet fake... De skal have et eller andet, ligesom TM tegnet, som gør, som man ved at det er det rigtige. Det kunne man gøre... Altså det er ikke noget der er the real deal, men der er rigtig mange der bruger det der shoutout, altså de vil jo få vildt meget opmærksomhed hvis de så vælger vi tre vi laver shout-outs for... Du skal lige forklare hvad et shout-out er?.. Det er fx hvis der er en, som poster et billede shout-out for shout-out, det vil sige at du tager et billede af personens Instagram, skriver follow, follow, follow, follow, og så kan hun gøre det samme ved din. På den måde får i flere followers, og hvis en virksomhed gjorde det, altså hvis de nu lavede en hvor de skrev skriv hvorfor i vil have et shout-out, og vi vælger tre ud af dem der er. Så vil folk lige pludselig bare follow og like, like, like. Fordi, åh nej, vi vil gerne have shout-out... Men tror i også man vil gøre det, hvis nu det er TDC, bare for at vælge et eller andet. Jeg gad da ikke følge dem lige meget hvad... Men det er der nogen der gerne vil, de er desperate efter følgere... Vil du heller ikke følge TDC i den uge hvor det står på? For så at deltage i den her ting, for derefter så at sige unfollow?.. Nej. 32

34 .. Nej, men hvad får man ud af et shout-out? Er det for at få følgere?.. Nå, udelukkende?.. Altså jeg har aldrig gjort det, eller jo, jeg har givet Christina et shout-out. BILAG TRANSSKRIBERING Ordstyrer: Nå, har i købt eller overvejet at købe noget, som i først har set på Instagram? Og så vil jeg gerne vide hvorfor, eller hvorfor ikke, og hvilke faktorer der nu spillede ind? Vi kan tage en lille runde, der er måske flere der har prøvet det vi starter her... Det har jeg da. Jeg har lige købt nogle smarte træningleggings fra Reebok. Og det var da fordi jeg så dem, på Insta. Og en hel masse andet sportsgrej. Ordstyrer: På Reeboks? Eller var det det du sagde, Reebok?.. Nej, det er så fordi jeg følger Andrea Aker, og har haft dem. Ordstyrer: Okay, så det var ikke på virksomhedens egen Instagram, men?.. Nej, det er så pga. hashtags... Øhm, jeg havde set et armbånd fra Erbs og Bjerke, jeg kan ikke engang huske om jeg så den på Instagram, men jeg kom den selv ind på Instagram, fordi jeg skulle huske mig selv på at jeg også gerne ville have den, men også bare for at anerkende det firma, så taggede jeg også dem i det, og ja, det ved jeg ikke. Det kunne jeg bare godt lide... Jeg har ikke gjort det, endnu. Men jeg kunne godt se mig selv gøre det hvis det er noget af det jeg selv har valgt at følge, eller noget af det jeg kan lide. Ja, en ny cykel eller solbriller, en eller anden ting, en ny cap, noget jeg selv har lavet et hashtag til, og så de kommer med en eller anden ting, en ny solbrille eller en eller anden ting, så kunne jeg da godt finde på at finde ud af hvor fanden man kan købe den henne, fordi den er fed. Ordstyrer: Hvor ser du dem så henne? Ser du dem fra virksomheden selv, eller ser du det fra en af dine venner, som du følger? 33

35 .. Jeg har ikke gjort det endnu, så det ved jeg ikke rigtig. Jeg ved ikke lige hvor jeg skulle se dem henne... Jeg vil sige, jeg har heller ikke gjort det, men jeg er blevet fristet til at gøre det. Hvis der nu er en kammerat, som har fået et par fede bukser eller en eller anden ting... Ja så skulle det være sådan noget... De har lavet hashtag, og så går man lige ind og kigger og sådan, eller hvis man har en eller anden musik kunstner, som har en eller anden fed hat på eller en eller anden ting, så kunne man godt blive inspireret den vej igennem. Men jeg har ikke gjort det, men jeg kunne godt finde på det... Jeg set på Instagram, et billede fra Maria Mena, er det ikke det hun hedder? Hvor hun havde noget nyt neglelak på, som var kommet fra en ny vinterkollektion. Og den købte jeg, fordi jeg synes den var flot, og blev inspireret af hende... Jeg har fulgt, eller følger tror jeg stadigvæk, en blog, som jeg faktisk følger på min bloglover, hvor man så også kan følge dem på Instagram med noget sportstøj, som jeg har set og også købt, fordi jeg synes det var fedt. Og det var også via hashtags, altså på bloggens Instagram, var der et hashtag til firmaet... Øhm, specielt her op til sommer, der går vi piger meget op i at lede efter en bikini, og jeg havde en veninde, som postede et billede af hendes nye bikini. Det var så fra Victoria s Secret, og så havde hun så tagget dem, og så gik jeg derind og så kom der jo bare tonsvis af bikinier, så det har jeg siddet og kigget på hvor meget.. Ordstyrer: Så det har sådan set fungeret for dem, som en brochure?.. Præcis. Men jeg købte ikke nogen, de var for dyre... Jeg har set flere, lad os kalde dem mine opinionsledere, som har postet en bestemt Qvist-bar, og der er rigtig, rigtig mange der poster den indenfor fitness verdenen, og så har de ligesom anerkendt det produkt, det er blevet rimeligt hypet, synes jeg, derinde. Og nu vil jeg også gerne have det. Altså er det virkelig så fantastisk, som alle de siger det er?.. Jeg tror sku jeg bruger Instagram på en helt anden måde end andre. Så nej, jeg har ikke købt noget og jeg kigger sku bare billeder. 34