Responsible advertising and marketing communication... are an expression of the business community s recognition of its social obligations.

Transkript

1

2 Markedsret Del 2 1

3 »Advertising and other forms of marketing communication are vital means of communicating between marketers and customers. They help to create efficient markets, both nationally and internationally, and bring significant benefits for both consumers and companies, as well as for society in general. Responsible advertising and marketing communication... are an expression of the business community s recognition of its social obligations.«introduction to ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice. 2

4 Palle Bo Madsen Markedsret Del 2 Markedsføringsret og konkurrenceværn 5. udgave Jurist- og Økonomforbundets Forlag

5 Markedsret Del 2 Markedsføringsret og konkurrenceværn 5. udgave, 1. oplag 2007 by Jurist- og Økonomforbundets Forlag Alle rettigheder forbeholdes. Mekanisk, elektronisk, fotografisk eller anden gengivelse af eller kopiering fra denne bog eller dele heraf er ifølge gældende dansk lov om ophavsret ikke tilladt uden forlagets skriftlige samtykke eller aftale med Copy-Dan Omslag: Morten Højmark Tryk: Narayana Press, Gylling Indbinding: Damm s Forlagsbogbinderi, Randers Printed in Denmark 2007 ISBN Jurist- og Økonomforbundets Forlag Lyngbyvej 17 Postboks København Ø Telefon: Telefax:

6 Indholdsoversigt Del udgave Markedsret Del 1 Konkurrencebegrænsningsret Markedsretten som retsdisciplin Konkurrencebegrænsninger Karteller Misbrug af dominans Fusionskontrol Offentlig støtte Markedsret Del 2 Markedsføringret og konkurrenceværn Markedsføring Illoyal konkurrence Fairness over for forbrugerne Aftale- og loyalitetsbestemte konkurrenceværn Konkurrenceklausuler Erhvervshemmeligheder Markedsret Del 3 Immaterialret Lovbestemte enerettigheder Produktbeskyttelse Kendetegnsbeskyttelse 5

7 This page intentionally left blank 6

8 Indholdsfortegnelse Forord Omnummerering af traktatbestemmelserne Kapitel 3. God Markedsføring Indledende om markedsføringslovens formål og anvendelse Regelgrundlaget Lovens anvendelsesområde Indledende om mål og midler Loven og generalklausulen Internationale og EU-retlige aspekter Territorial afgrænsning EU-rettens regler om frie varebevægelser Materielle harmoniseringstiltag Grænseoverskridende retshåndhævelse Reklameregler på særlige områder Generelle regler om adfærd på markedet Erhvervslivet og forbrugeren markedskommunikation Generalklausulen og vildledningsforbuddet m.v Om vildledning generelt og om forbrugerbilledet Vildledende prisoplysninger prismarkedsføring Vildledende produkt- og oprindelsesangivelser m.v Misrekommandering Miljømarkedsføring og anden etisk markedsføring Mærkedifferentiering Bedrageri Reklameidentifikation Skjult reklame Sammenlignende reklame Uanmodet henvendelse til bestemte aftagere (herunder spam) Vejledningspligt Retten til eget navn og billede personlighedsbeskyttelse Særlig forbrugerrettet regulering Utilbørlige afsætningsmetoder Markedsføring rettet mod børn og unge

9 3.3. Salgsfremmende foranstaltninger Rabatkuponer og -mærker Forud for køb Ved salg Lodtrækning og præmiekonkurrencer Indledende om præmiekonkurrencer Hvornår foreligger en ulovlig præmiekonkurrence? Undtagelse for periodiske skrifter Generalklausulens opsamlingsmulighed Garantier Prisoplysninger Prismærkning og -skiltning m.v. i detailleddet Særligt om kreditkøb Særligt om gebyrer Særligt om organiseret rabat Aftalevilkår og -indgåelse Krav til produktets sikkerhed og tjenlighed Mærkning og emballering Særlig erhvervsrettet regulering Indledning Produktefterligning m.v forskellige efterligningsværn Fremtoning særpræg markedsmæssig identitet Om betydningen af efterlignerens subjektive forhold Varierende efterligningsgrænser modetøj m.v Reservedele, tilbehør og sammenbygningsmoduler Lego-sagerne Om forholdet til immaterialretten herunder design Særligt om piratdekodere Forretningskendetegn Den almindelige kendetegnsbeskyttelse Om forholdet til den særlige kendetegnsbeskyttelse Erhvervshemmeligheder m.v Andre irregulære foranstaltninger Regulering ud fra (andre) almene samfundshensyn Indledning Diskrimination og anden utilbørlighed Hensynet til (andre) samfundspolitiske målsætninger Hensynet til konkurrencefremme Retsmidler og retshåndhævelse Oversigt over retsmidlerne