Opsætning af AdWords kampagne: v.1.0. AdWords opsætning: 6 trin til en god kampagnestruktur. med Kim Petersen fra OnlinePartners

Transkript

1 Opsætning af AdWords kampagne: v.1.0 AdWords opsætning: 6 trin til en god kampagnestruktur med Kim Petersen fra OnlinePartners

2 OPSÆTNING AF ADWORDS KAMPAGNE: 6 TRIN TIL EN GOD KAMPAGNESTRUKTUR Tjekliste Du får her 6 trin til hvordan du laver en god kampagnestruktur i AdWords, så du får billigere klik og flere kunder. Tip#1 Lav en overskuelig kampagnestruktur fra start - brug dit website Inddel dine kampagner eller annoncegrupper efter strukturen på dit site. Lad f.eks. dine kampagner være kategorier og dine annoncegrupper underkategorier Har du en butik der sælger ting til babyer kan du f.eks. have en struktur der ser således ud; Kampagne: Barnevogne o Annoncegruppe: Barnevogne o Annoncegruppe. Billige Barnevogne o Annoncegruppe: Barnevogne til tvillinger Kampagne: Tøj til Babyer o Annoncegruppe: Sparkedragter o Annoncegruppe: Bodies o Annoncegruppe: Bukser

3 Tip#2 Inddel dine kampagner i brandede termer og generiske termer Hvis du sælger produkter fra populære brands, kan du oprette kampagner og annoncegrupper specielt til disse brands. Brandsøgninger sælger normalt bedre end generiske søgninger, og bør derfor have deres egne kampagner og budget. Tip#3 Opret en separat kampagne kun for dit brandnavn Hvis du annoncerer på dit eget brand, kan du oprette en separat kampagne kun for dit brandnavn. Dette giver dig det bedste overblik og du har fuld kontrol over indstillingerne for søgetermer, der inkluderer dit eget brandnavn. F.eks. kan det være at du gerne vil vise dine annonce over hele landet når folk søger direkte på dit brand, mens du for generiske og andre brandede termer kun ønsker at blive vist i udvalgte landsdele eller byer.

4 Tip#4 Hav 5-10 tæt forbundne søgeord pr. annoncegruppe Ved at have 5-10 tæt forbundne søgeord, sikrer du at kunne målrette dine annoncetekster samt landinsgsside for disse søgeord. I sidste ende giver det større relevans både over for Google, men også over for potentielle kunder. Du bliver præmieret med billigere klikpriser og flere klik, fordi du kan inkludere søgeordet eller en nær variant af denne direkte i annoncen. Et eksempel på tæt forbundne søgeord er f.eks. børnetøj tøj til børn køb børnetøj salg af børnetøj billigt børnetøj Jo flere annoncegrupper du vælger at oprette, jo større er dine muligheder for at oprette ekstremt målrettede landingssider og annoncetekster. Et eksempel på en meget målrettet annoncegruppe, kunne være børnetøj str. 116 med søgeordene Børnetøj str 116 Tøj til børn str 116 Køb børnetøj str 116 Salg af børnetøj str 116 Billigt børnetøj str 116 Du laver nu en annonce og en landingsside kun med børnetøj i str 120. v Sørg dog kun for at lave disse meget målrettede annoncegrupper, hvis søgeordene har en for dig tilfredsstillende volumen, da det tager meget tid at udspecificere meget målrettede annoncegrupper hvis du har mange produkter.

5 Tip#5 Brug etiketter til at holde overblik Hvis du har mange kampagner, annoncegrupper og annoncer, kan det være en god idé at bruge etiketter for lettere at kunne sortere. Har du en generisk kampagne med forskellige annoncegrupper der kan undergrupperes i f.eks. tøj til damer tøj til herrer tøj til børn kan det være en god idé at bruge etiket funktionen. F.eks. kan du bruge etiketten tøj til damer på alle annoncegrupper, der kan kategoriseres som tøj til damer. Et eksempel på etikbrug tøj til damer i en kampagne; Annoncegruppe: bukser til damer Annoncegruppe: jakker til damer Annoncegruppe: veste til damer Tip#6 Opret kontinuerligt nye annoncegrupper for nye produkter Får du hyppigt nye produkter i dit sortiment og som du gerne vil annoncere for, så undgå at plastre allerede eksisterende annoncegrupper til med dine nye søgeord. Et typisk eksempel er, at du har en generisk kampagne for børnetøj. Du får nu et nyt mærke som du gerne vil annoncere på, men har ikke tid til at oprette en ny annoncegruppe, og derfor indsætter du mærket + børnetøj i den allerede eksisterende kampagne.

6 Herved blander du en brandede term med de generiske termer, hvilket aldrig er en god idé i forhold til at kunne målrette din annoncering præcist og relevant. Og med tabet af relevans, vil du komme til at betale mere for dine klik. SÅDAN KOMMER DU GODT VIDERE Har du input, spørgsmål til listen eller AdWords? Så skriv til mig på kim@onlinepartners.dk Få flere tips på OnlinePartners.dk/Blog Følg os på Facebook Facebook.com/OnlinePartners Se eller gense vores video-guides på OnlinePartners.tv... og på vores YouTube kanal YouTube.dk/OnlinePartnersDK