Toppen af Danmark NYHEDSBREV MARTS 2013

Transkript

1 NYHEDSBREV MARTS Toppen af Danmark Formanden har ordet Ferie på Toppen af Danmark (Lysets Land) Marketingplan Topmoderne hjemmeside Kunstuge Ny turistfolder: Helligkilder i Vendsyssel Den Gode Historie Nyheder fra området

2 2/7 Formanden har ordet. Så er et nyt og spændende turismeår godt i gang, og det har i løbet af februar været dejligt at opleve, at der heldigvis er en del, som vælger at holde vinterferien i Toppen af Danmark. Vi har netop med lidt blandede følelser modtaget de første meldinger om, hvordan overnatningstallene for 2012 ser ud. Selvom tallene for overnatning i feriehuse først kommer omkring 1. maj og de traditionelt set svarer til ca. 1/3 af de samlede overnatninger i Toppen af Danmarks område, - så ventes det ikke, at de påvirker det samlede billede væsentligt. Efter en pæn fremgang i Region Nordjylland i 2011 på 6,3 %, så har der i 2012 været en tilbagegang på 2 %, hvilket nok i vid udstrækning kan tilskrives konsekvenser af en finanskrise, som blev længerevarende end først antaget. Hvis man ser bort fra Region Hovedstaden, som igen har fremgang, så må vi dog positivt notere os, at tilbagegangen i Nordjylland ikke er nær stå stor, som den er i resten af landet, så lad os arbejde for og håbe på - at igen bliver et år med vækst i antallet af gæster i området. Toppen af Danmark mener, at turistarbejdet er et utrolig vigtigt indsatsområde for hele området, men forudsætningen for, at der kan skabes vækst, er naturligvis, at opgaven løftes af såvel et privat som et offentligt engagement. Jeg blev derfor rigtig glad, da jeg i december fik meldingen om, at salget til Lysets Land-kampagnen - og dermed turisterhvervets medfinansiering - er øget med 10 %. I en tid hvor der mange steder i landet kæmpes for at få fælles fodslag omkring markedsføringen, er det positivt, at vi i Toppen af Danmark er i stand til at stå sammen og løfte i samlet flok, og på bestyrelsens vegne vil jeg gerne takke for den flotte opbakning. I forbindelse med at helårsturismeprojektet Naturen+ ophørte ved udgangen af 2012, har bestyrelsen de seneste måneder indgående drøftet, hvilke opgaver Toppen af Danmark skal beskæftige sig med fremover. I tæt dialog med turistcheferne i Toppen af Danmark besluttede vi på seneste bestyrelsesmøde at prioritere følgende indsatsområder: Web-udvikling, øvrig markedsføring - herunder Lysets Land-kampagnen og arrangementsudvikling (fx Kunstuger, Den gode Historie, Toppen for Børn). Vi tror på, at der nu er en fornuftig strategi for det arbejde, der skal gøres, og vi ser frem til at følge arbejdet, som forhåbentligt medvirker til øget turismerelateret omsætning i årene fremover. Læs mere om de mange tiltag på de kommende sider. God læselyst til alle. Arne Boelt Formand

3 3/7 Turistguiden Ferie på Toppen af Danmark er nu på gaden Toppen af Danmark besluttede allerede sidste sommer at opruste billedsiden markant. Professionelle fotografer blev engageret og lavede fotosessions rundt omkring i Lysets Land. Toppen af Danmark vil skabe et feriemagasin, som ved sin opsætning, sin brug af billeder og tekst, sin designmæssige opsætning taler direkte til hjerte og følelser hos modtageren. Brochurer har det dobbelte formål at friste og forføre mennesker i ind- og udland, så de vælger lige netop Toppen af Danmark til, samtidig med, at der gives et overblik over de mange muligheder inden for overnatning, spisning, aktiviteter og attraktioner. Brochuren Ferie på Toppen af Danmark - er nu på gaden. Den trykkes i eksemplarer på dansk, tysk og engelsk og fordeles straks til turistbureauer, overnatningssteder m. fl. i Toppen af Danmark, ligesom den også distribueres i samarbejde med Visit- Denmark i Norge, Sverige og Tyskland. Aktiv ferie Active Holidays // Aktivurlaub Spis godt Tasteful Adventures Gut Essen Temaguider fra 2 til 4 og på tre sprog! Som noget nyt blev der i 2012 udgivet 2 såkaldte temaguider, der omhandlede spisesteder og kunst & kultur. De blev udgivet i eksemplarer og kom hver i to sprogudgaver dansk og engelsk. Belært af de gode erfaringer fra sidste år, har Toppen af Danmark videreudviklet konceptet her i. Kunst & kultur Art & Culture // Kunst & Kultur Museer & slotte Museums & Castles Museen & Schlösser Nu udgives der 4 temaguider på tre sprog: dansk, engelsk og tysk. Sprogversionerne samles i samme handy brochure, i en størrelse, der er lige til at putte i lommen. I lighed med sidste år udgives også i de to temaguider Spis godt, der også medtager bryggerier, musiksteder, gård- og specialbutikker, og Kunst og kultur, som medtager antikviteter, kunstudstillinger, musikfestivals og sommerspil. Den største af de nye temaguider sætter fokus på Aktiv ferie. Her finder man alle de aktivitetstilbud for børn og voksne, man kan tænke sig. Den sidste temaguide Museer og slotte kalder på oplevelse og fordybelse, hvor man kan finde en præsentation af destinationens mange skønne museer, kunstmuseer, slotte og herregårde. Tak til et opbakkende turisterhverv At det har kunnet lade sig gøre at løfte den store opgave, skyldes ikke mindst en markant opbakning fra turisterhvervet i Toppen af Danmark, ligesom det nye Guldpartner- forum, bestående af syv af områdets større virksomheder, har bidraget betydeligt. Stor tak til alle, som bidrager aktivt til at synliggøre Toppen af Danmark, som et fantastisk sted at holde ferie.

4 4/7 Marketingplan Som et nyt tiltag vil Toppen af Danmark fremover udarbejde en årlig marketingplan, der er tænkt som et redskab til erhvervet i forhold til planlægning af egne marketingtiltag. Marketingplanen giver et overblik over de mange kampagner, som Toppen af Danmark deltager i, både i Danmark og på nærmarkederne; Norge, Tyskland, Sverige og Holland. En del af kampagnerne kan erhvervet selv deltage i, f.eks. via modulannoncering. Marketingplanen er netop udgivet i trykt form, ligesom den findes online på under Partnerforum. Den online version opdateres løbende, da der i årets løb vil dukke her&nu -kampagnetilbud op, som vi ikke er bekendt med på nuværende tidspunkt. SKAGEN FREDERIKSHAVN SÆBY HJØRRING SINDAL LØKKEN LØNSTRUP HIRTSHALS TVERSTED Toppen af Danmark Marketingplan Vær med i spændende kampagner Hvor markedsføres Toppen af Danmark Udvalgte events i Lysets Land Idényt Toppen af Danmark deltager i 5 udgaver af idenyt i. Og netop nu bliver Toppen af Danmark synlige i martsudgaven. Herudover er der planlagt deltagelse i udgaverne i april, maj, august og september. Aviskampagner - BT og Jyllandsposten Toppen af Danmark planlægger at deltage i en kampagne i BT i april, hvor der vil være fokus på miniferie som tema. I maj har Toppen af Danmark købt kampagneplads i Jyllandsposten, hvor temaet endnu ikke er fastlagt. For begge kampagner gælder, at erhvervet kan deltage med modulannoncering. Googlekampagne I disse dage afvikler Toppen af Danmark en Google-kampagne, hvis formål er at øge fokus på Toppen af Danmarks nye hjemmeside Det forventes, at kampagnen giver et stort antal nye besøgende på Toppen af Danmarks website. Kampagner i Norge, Holland og Tyskland Toppen af Danmark har netop færdiggjort materiale til kampagner i både Norge, Holland og Tyskland. Alle kampagner fokuserer på at fortælle læseren, at Toppen af Danmark er en spændende turistdestination, hvor mange oplevelser venter hvad enten man er børnefamilie, veninder på tur eller empty nesters. Kampagnerne målrettes de 2 primære målgrupper; Sjov, leg og læring og Det gode Liv. Kampagnerne laves i samarbejde med VisitNordjylland og VisitDenmark. På det lokale turistbureau fås: Yderligere information om de enkelte markedsføringskampagner. Trykt version af Toppen af Danmarks marketingplan.

5 5/7 Toppen af Danmark får topmoderne hjemmeside Toppen af Danmark relancerer toppenafdanmark.dk i moderne og mere overskuelig form. Den nye hjemmeside har et helt anderledes design og mange nye online muligheder. Designet på Toppen af Danmarks nye hjemmeside med store fotos og korte, slagkraftige tekster indbyder gæsterne til at se mere - og til at komme på besøg i området. På en ny og langt mere visuel måde præsenteres besøgende for de mange spændende oplevelser, som findes i Toppen af Danmark. Den helt store og afgørende forskel, man bemærker, er dog, at Toppen af Danmarks nye hjemmeside integrerer de nye sociale medier som f.eks. Facebook, YouTube, Google Maps og Instagram og at også er tæt integreret med de nye digitale platforme, så siden let kan læses på f.eks. smartphones og tablets. Forbrugerne har taget de nye medier til sig og mange bruger dem dagligt. Turister nøjes ikke længere med at søge og indhente informationer på internettet. De stiller også spørgsmål, debatterer, anmelder, deler billeder og oplevelser på nettet. Når er tilpasset til de sociale medier, så kan gæsterne dele oplevelser og indtryk med hinanden på Facebook og andre foretrukne mødesteder. Samtidig er den nye hjemmeside også en langt mere dynamisk løsning til præsentation og salg af turismeerhvervets produkter online. Virksomhederne kan præsenteres både med bannerannoncer, tekst, billeder og video. Den nye hjemmeside er kendetegnet ved stor fleksibilitet og Toppen af Danmark vil fremover være i stand til at henvende sig til et langt bredere publikum og til fortsat at betjene og servicere brugere i fremtidens online landskab. Brug Link til Toppen af Danmarks nye hjemmeside fra virksomhedens egen hjemmeside og vær med til at forbedre placeringen på google. Giv samtidig gæsterne god service og lokal viden, og øg kendskabet til hele området. Find temaer om f.eks. aktiv ferie, gastronomi og familieferie. Gå ind på under partnerforum og læs mere om linkservice i værktøjskassen.

6 6/7 Kunstuge i Toppen af Danmark I Danmarks to nordligste kommuner er der mange dygtige og hårdtarbejdende kunstnere og kunsthåndværkere, hvis kreativitet og passion for deres arbejde er med til at skabe en helt særlig og autentisk turistattraktion. Toppen af Danmark gentager succesen fra sidste år og arrangerer Kunstuge i uge 17. Historien om Kunstugen begynder tilbage i 2008, hvor ideen opstod til en konference med fokus på udvikling af helårsturisme. Siden er ideen videreudviklet af Naturen+. Turistchef Inger Grund Petersen (formand for Toppen af Danmarks arrangementsudvalg) siger således om kunstugerne: Her har erhvervet en unik mulighed for at profilere sin kunst, sit kunsthåndværk, sit produkt, sin virksomhed og nå ud til flere potentielle gæster i vores område. Og igen i år byder kunstugen på en række anderledes og skæve kunstarrangementer og events, som arrangeres af områdets kunstnere, kunsthåndværkere, gallerier og museer. Ugen byder også på kulinariske oplevelser på en af de mange restauranter efter en dag mættet af kunstoplevelser, og man kan bo på et af overnatningsstederne, som tilbyder specielle kunstugeophold med alt, hvad hjertet kan begære af kunstoplevelser. Vær med i Kunstugen Kunstnere, kunsthåndværkere, gallerier, museer, overnatningssteder og spisesteder, som er interesserede i være med i Kunstugen, kan kontakte det lokale turistbureau, der kan fortælle, hvad det kræver, og hvordan man kommer med i Kunstugen. Man kan også læse mere om kunstugen på Ny turistfolder om helligkilder i Vendsyssel - Nr. 3 i rækken Toppen af Danmark udgiver ny folder: Helligkilder i Vendsyssel. I folderen findes beskrivelser og foto af 14 udvalgte helligkilder, et kort som viser, hvor de ligger og forslag til to naturskønne ruter rundt i Toppen af Danmark. Der findes mange helligkilder i Vendsyssel, men da brugen af kilderne forsvandt, forsvandt også mange kilder i glemslen. Flere af Vendsyssels helligkilder er de senere år fundet frem og renoveret, så vi i dag stadig kan nyde mange af de stille eller klukkende væld, komme tæt på gudernes magiske kræfter og helligkildernes gamle historie. Tre turistfoldere om middelalderens Vendsyssel Helligkilder i Vendsyssel er en folder i rækken af turismeprodukter, som har Stygge Krumpen og middelalderen som omdrejningspunkt. Der er tidligere udkommet to foldere i serien, På tur med Stygge Krumpen, som er for børn, og Stygge Krumpen og kunsten, som er rettet mod voksne. Disse to foldere er blevet genoptrykt, og hele serien af foldere fås på turistbureauerne i Toppen af Danmark. Brug smartphone Via QR-koder i folderne kan man på sin smartphone få mere information. Der findes også videoklip med spændende fortællinger og henvisninger til attraktioner i nærheden. Folderne fås på det lokale tustistbureau.

7 7/7 Gode historier i Toppen af Danmark På turistbureauerne arbejdes der i øjeblikket på højtryk for at indsamle materiale og billeder, til de mange spændende og forskellige arrangementer til den store brochure Den gode historie, der udgives hvert år. Brochuren udkommer i midten af maj, og vil indeholde et væld af oplevelser helt frem til jul. Brochuren bliver igen tema- og datoopdelt, så den fremstår som et let og inspirerende opslagsværk for områdets mange gæster og lokale beboere. Af allerede planlagte temaer kan der bl.a. nævnes Smagen af Kunsthåndværk, Byens mange ansigter, I kunstens tegn og Jul i Toppen af Danmark, men der kommer mange flere, og har I lyst til at lave et arrangement, er det bare om at kontakte det lokale turistbureau der er nemlig først deadline den 6. marts. Nyheder fra området Dragefestival i Hirtshals, 18. og 19. maj I pinsen genopstår en årelang tradition i Hirtshals Dragefestival. Det er efterhånden nogle år siden, at lokale spejdere arrangerede den seneste dragefestival, men nu har Hirtshals Turistforening taget initiativ til, at dragefestival i Hirtshals igen bliver et trækplaster. Sammen med professionelle drageklubber og forskellige lokale aktører afholdes der dragefestival den 18. og 19. maj, hvor der vil være drager i alle afskygninger bl.a. kæmpedrager på op til 30 m. Samtidig vil der være drageworkshops, konkurrencer og underholdning for store og små. Kunsthåndværkermarked i Påsken, i Hirtshals For 3. gang arrangerer Hirtshals Turistforening Kunsthåndværkermarked i Påsken, i Hirtshals. Byens kulturhus Sømandskirken danner den 28. og 29. marts smukke rammer om markedet, hvor 14 lokale kunsthåndværkere vil vise deres flotte kunst. Samtidig vil flere lave arbejdende værksted, så gæster kan opleve teknikker og færdigheder på tæt hold. Udover kunsthåndværkere vil også lokale fødevareproducenter/ forhandlere byde på gode smagsoplevelser fra produkter af høj kvalitet. Nyhedsbrevet udgives af: Destinationsselskabet Toppen af Danmark A/S Skandiatorv 1, 2. sal DK-9900 Frederikshavn Tlf tad@toppenafdanmark.dk Redaktion: Sekretariatet