MADE IN DENMARK Afrapportering

Transkript

1 MADE IN DENMARK 2015 Afrapportering 1

2 Projektet Kampagnen Markedsføring af Danmark som golfferie-destination i forbindelse med den internationale goldturnering, Made in Denmark Periode Sommer 2015 Markeder Sverige Norge Målgruppe Det God Liv altså par eller venner, der rejser uden børn, og som spiller golf Tre partnere deltog i kampagnen Made In Denmark Sport Event Denmark VisitNordjylland 2

3 Budget Made In Denmark VisitNordjylland Sports Event Denmark VisitDenmark TOTAL kr kr kr kr kr. 3

4 Formål Via en målrettet indsats er det formålet med afsæt i eventen Golf Europa Tour i Himmerland i august 2015 i prioriteret rækkefølge: At øge kendskabet til Danmark/Himmerland som attraktiv destination for sportsevents og golfturisme hele året (1. april til 1. oktober) At øge den internationale presseomtale af Danmark som attraktiv destination for golfturisme samt den internationale presseomtale fra eventen At øge antallet af udenlandske tilskuere ved eventen 4

5 KPIer for kampagnen Samlet kendskab (online og event): Omkostning pr. kendskab: 9 kr besøgende til Nordea Masters eventen i Malmø 500 nye B2C nyhedsbreve respondenter indsamlet i Malmø 5

6 Kampagneresultater 6

7 Resultater: Nordea Masters i Malmø Samlet investering DKK Besøgstallet den juni (KPI: ) Uddelte smagsprøver (KPI: 2.000) Indsamlede adresser 9 (KPI: 500) Uddelte Himmerland-brochurer 700 7

8 Resultater: Sverige Banner: golf.se Visninger: (unikke besøg: 3.804, totalt: besøg). CTR: 0,33% (0,37%). Time on site: 8 min. Dagens Industri Eksponering 1/8 side: 6 x læsere = eksponeringer Pris: SEK = 0,026 SEK/eksponering Svensk Golf ½ side: 1 x læsere/eksponering. Pris sek. = 0,05 sek./eksponering Topbanner (980x240) på golf.se visninger. Pris = CPM 60 sek. Facebook Video eksponeringer, har set videoen, CTR 0,631. Pris: DKK = = 0,06 DKK/seer. 298 klik til site = 3,35 DKK/klik Facebook 2 (Segmenteret til golfinteresserede) Eksponeringer , 539 klik Pris: DKK = 2,52 DKK/klik Nyhedsbrev modtagere d. 12/8. Video: YouTube og Video23 Antal visninger: 580 Antal minutter: 674 8

9 Resultater: Norge Aktivitet Visninger Nyhedsbrev DN Print 1/2 DN Facebook VDK nyhedsbrev VDK kampagneside n/a Banner - norskgolf.no Banner - dn.no

10 Resultater i forhold til benchmarks Samlet B2C investering: kr.* Visninger I alt skabte kampagnen 6,7 mio. visninger i online og offline medier Dermed ligger omkostning pr. visning på 0,08 kr. dårligere end VisitDenmarks benchmark på 0,03 kr. Det er dog et acceptabelt niveau, fordi golf er en niche, og der har været en event involveret Kampagnekendskab I alt blev der skabt kampagnekendskab gange Dermed ligger omkostning pr. kendskab på 2 kr. bedre end VisitDenmarks benchmark på 2,7 kr. Præference I alt skabte kampagnen præference for ferie i Danmark Dermed ligger omkostning pr. præference på 18 kr. på niveau med VisitDenmarks benchmark på 18 kr. Boblerne viser om effektiviteten er dårligere, på niveau eller bedre end VDK 2014 benchmark. Se benchmarks nedenfor. Ligger effektiviteten indenfor +/- 10% af benchmark er resultaterne på niveau med benchmark VisitDenmarks effektivitetsbenchmark - Norge Omkostning pr. visning Omkostning pr. kendskab Omkostning pr. præference 0,03 kr. 2,7 kr. 18 kr. * Effekten af investeringen i presseaktiviteter på kr. af den totale investering på kr. opgøres separat 10

11 Udvalgte resultater fra Made in Denmarkeventen tilskuere VIP-gæster 150 pressefolk frivillige i aktion artikler/medieomtaler 38 tv-stationer sendte timers tv fra turneringen kr. indsamlet til KidsAid 11

12 Konklusioner Tre ud af fire overordnede KPIer for kampagnen er blevet leveret. Undtagelsen er eventen under Nordea Masters i Malmø. Det samlede kendskab leveret af hele kampagnen ligger derimod 436 procent over målsætningen. Samlet kendskab (online og event): Resultat: Omkostning pr. kendskab: 9 kr. Resultat: 2 kr besøgende til Nordea Masters eventen i Malmø Resultat: besøgende 500 nye B2C nyhedsbreve respondenter indsamlet i Malmø Resultat: 9 respondenter 12