UGE 31 I HORNBÆK. Danmarks stærkeste kystferiebykoncept 2014

UGE 31 I HORNBÆK Danmarks stærkeste kystferiebykoncept 2014

SATSNING PÅ NORDSJÆLLANDS BADEBYER Den Danske Riviera har et stort udviklingspotentiale som en af Danmarks stærkeste kyststrækninger. I september 2012 blev VisitNordsjælland udpeget til at være delegeringspartner i et større landsdækkende EU-projekt, Udvikling af kystferiebyer i Danmark, i samarbejde med VisitNordjylland. 13 danske byer er med. Gilleleje, Hornbæk, Tisvildeleje, Liseleje og Humlebæk/Nivå er de fem nordsjællandske byer, der er udvalgt til at være med i projektet, som har til formål at skabe vækst inden for det turismerelaterede erhverv. Der skal også udvikles konkrete forslag til aktiviteter, samarbejdsrelationer og tilbud, som kan styrke den enkelte kystferiebys tiltrækningskraft og Den Danske Riviera som turistmål. Der er nu blevet udviklet potentialeplaner for hver enkelt by, hvor hver by får sin egen vision, ligesom der udarbejdes en samlet vision for Den Danske Riviera. Mere end 100 erhvervsdrivende og ildsjæle fra de fem byer deltager i projektet og vil tilsammen lægge arbejdstimer til en samlet værdi af kr. 1,4 mio. kr. som medfinansiering i projektet. Det samlede budget for projektet i Nordsjælland er på 4,5 mio. kr. Rådgivere fra Dansk Bygningsarv, Manto og Absolut Landskab har stået for kortlægning, analyse og udvikling af potentialeplanerne. 2

BAGGRUND Hornbæk har rødder tilbage til klassisk badeby, hvor man tog til Hornbæk for at bade, slappe af og nyde naturen i skoven og ved plantagen. Det forholder sig stadig sådan i dag at gæster tager til Hornbæk, når de skal på stranden. Hornbæk er synonym med badestrand. Det er vores styrke, og ligger dybt i folks hukommelse. Men vi vil godt holde på gæsterne lidt længere end blot til strandturen. Derfor vil vi udvikle destinationen på følgende områder: badeforhold, service, kvalitet, byrum samt de kommercielle, erhvervsmæssige og kulturelle rammer. Ambitionen er at bringe enkelhed (back to basic), autenticitet kombineret med det gode liv (mentalt velvære for krop og sjæl kombineret med god mad og forkælelse) til Hornbæk og de besøgende. Hornbæks gæster skal kunne nyde naturen, stranden, skoven og plantagen, og opleve høj kvalitet og god service i butikkerne og på restauranterne. Da et af badebysprojektets formål er få hver enkelt by til at samarbejde omkring innovation og sammenhængskraft, baseret på brugerinddragelse og lokale værdier, blev der nedsat en arbejdsgruppe, bestående af lokale aktører fra detail, erhverv, og foreninger samt lokale ildsjæle. Et af potentialeplanens konkrete og ambitiøse projekter er på lang sigt at etablere en maritim højskole, der om vinteren kan fungere som højskole og i sommersæsonen som overnatningssted. Dette skal bl.a. ses ud fra den tankegang at Hornbæk i en årrække har repræsenteret mange sejladser både på dansk (DM 2014) og internationalt (VM 2016) plan, som f.eks. Dragesejlads. Det blev hurtigt besluttet at man ville prøve aktivitetskonceptet af i en mindre skala. Både for at se om der var efterspørgsel på sådanne produkter, men også for at se om Hornbæk kunne arbejde sammen om et fælles projekt. 3

Derfor udviklede man projektet UGE 31 i Hornbæk Sport, sundhed og velvære. En uges varighed for at spille på en kendt gimmick (efter at have festet i uge 29 i Skagen, er det nu tid til at få kroppen tilbage på fode i uge 31) og samtidig repræsenterer 31 ligeledes de indledende cifre i Hornbæks postnummer (3100). Projektet skulle løftes af lokale aktører, som herigennem ville få en profilering af deres produkt/forretning. Konceptet har vist sit værd! Et solidt og udbytterigt produkt som har mere end fordoblet sin tilgang af aktiviteter fra knapt 40 i første år, 2013, til over 100 i 2014. Der er på samme tid sket en stigning i deltagere, fra ca. 500 i 2013 til ca. 2.500 i 2014. En stor succes har skabt hurtig forankring i Hornbæk. Og forankring er det fundament, der gør at konceptet kan udvides til det øvrige Danmark og med fokus på udenlandske gæster. Det har været vigtigt, at bruge Hornbæks rammer natur, vand, strand og at konceptet hænger sammen med byens DNA. Derudover har fokus været at samle og bruge eksisterende aktiviteter som løftestang for konceptet. I dette tilfælde brugte vi Hornbækløbet arrangeret af Hornbæk Rotary. Effekterne af Uge 31 i Hornbæk er mere liv til byen, en ny og finpudset profil og tilbud til en bredere målgruppe. Udvalgte kommentarer fra Uge 31 i Hornbæk 2013 : Drop La Santa, tag til Hornbæk Sejlerne er begejstrede for aktivitet i haven Hornbæk er vågnet af sin døs Stå sammen som by 4

TURISMEKONCEPTET VISION Det er vores vision at gøre sportslige aktiviteter til en mere permanent del af sommerens tilbud i Hornbæk, så gæster og turister ikke blot kan dyrke disse aktiviteter i uge 31, men også resten af sommeren. HVORFOR Formålet med Uge 31 i Hornbæk er at udnytte vores fantastiske rammer; naturen, den smukke strand, vores intime havnemiljø og byen. Vi vil gerne tilgodese gæster og turisters behov og ønsker for et aktivt ferieliv og samtidig medvirke til at Hornbæk får et image i omverdenen som en aktiv by. MÅLGRUPPE Borgere samt turister og gæster, der kommer til Hornbæk for at dyrke det aktive og sunde liv eller som bliver inspireret til at deltage, når de er her. 5

IDÉ Uge 31 i Hornbæk er en uge i friskhedens tegn med sport, sundhed og velvære på menuen. Vi vil gerne involvere alle lokale sportsaktører, restauranter og handelslivet, som kunne have lyst til også at tænke 31 og temaet ind i deres organisation eller virksomhed. Det er også formålet at brede en del af aktiviteterne fra uge 31 ud over en længere periode, så aktiviteterne præger Hornbæk en større del af året. I Hornbæk byder vi på det sunde, friske oplæg til ferieugen ved kysten ved at dedikere vores bys postnummer til en aktiv uge. Det hele skydes i gang med det veletablerede Hornbækløbet arrangeret af byens Rotary klub, og bliver fulgt op af en masse forskellige aktiviteter på stranden, på havnen og i vandet. Familier såvel som singler, store størrelser såvel som små, bittesmå såvel som tudsegamle alle er velkomne i Uge 31 i Hornbæk, og der vil være aktiviteter og tilbud for enhver. Det er ikke en fanatisk uge men ganske enkelt en fantastisk uge! Programmet sammensættes af frivillige aktører fra Hornbæk og omegn, der ønsker at skabe en uge med masser af af aktiviteter for hele familien. Aktiviteterne samles under den fælles paraply Uge 31 i Hornbæk, og markedsføres på baggrund af sponsorater og bidrag fra diverse udvalg og foreninger. ORGANISERING Selve Uge 31 i Hornbæk er forankret i Hornbæk Turistforening og styres af en arbejdsgruppe. De enkelte aktører skal selv bidrage med aktiviteter til uge 31 og gerne med mulighed for at forlænge. INSPIRATION La Santa Sport, Oure Højskole 6

FINANSIERING Tilskud fra kommunalt udvalg, turistaktører, frivillige kræfter og erhvervsaktører. KOMMUNIKATION Alle aktiviteter kan findes på hjemmesiden www.visithornbaek.com samt på Facebookgruppen Uge 31 i Hornbæk. Facebook: https://www.facebook.com/uge31hornbaek - Hjemmeside: www.bit.ly/uge31. Midlet til at opnå omtale og opmærksomhed har været PR i form af presseomtale, som vi selv har genereret, hvilket har givet godt afkast, i form af fine artikler og indslag på TV. PROJEKTLEDERE (FRIVILLIGE ILDSJÆLE) Ann Christin Mahrt (mobil: 3165 6040) & Tanja Bendixen Kryger (mobil: 6013 3221) Mail: week3100@outlook.dk FORANKRING Konceptet Uge 31 i Hornbæk understøtter Hornbæks DNA og det udviklingsarbejde vi har foretaget siden 2012 med at opnå den rette forankring i byen både fra borgerne, detailhandlen samt restaurationslivet. Vi har nu afholdt Uge 31 i Hornbæk to år i træk. Det har betydet, at vi dels har lokal forankring hos fastboende, forankring hos vores mange sommerhusejere samt fra dem som blot vælger at leje et sommerhus i Hornbæk. Derudover har vi opnået deltagelse fra Helsingør Kommunes øvrige byer samt byer uden for kommunen. Arrangement har også fået sejlere fra resten af Danmark samt Sverige til at komme til Hornbæk. Så alt i alt har vi opbygget et rigtig solidt koncept, som blot bliver mere og mere stabilt, kendt og en destination værdigt. 7

KONCEPTET I FORHOLD TIL FREMTIDIGE GÆSTER Den moderne turist søger i dag ikke blot at slappe af i sin ferie, men har et ønske om at være aktiv og havde det sjovt i sin ferie. Med konceptet Uge 31 i Hornbæk har vi ramt trenden om at være aktiv også i sin ferie, men på et niveau, hvor vi kan dyrke det sammen med familie og venner gamle som unge hvor alle kan være med og have det sjovt samtidig. REALISERBARHED De første år formåede vi at stable konceptet på benene med meget få midler, og en meget stor portion frivillighed. År 2 har vi søgt midler hos Helsingør Kommune. Da projektet gav så positiv genklang i hele byen og skabte meget glæde og positivitet over en nyskabelse, er Uge 31 i Hornbæk efterfølgende forankret som et hovedprojekt i Hornbæk Turistforening, hvor, projektleder for Kystbyprojekt i Hornbæk og en af idekvinderne bag Uge 31 i Hornbæk, Ann Christin Mahrt er næstformand. Det har betydet, at vi har fået lidt flere midler at gøre godt med, idet vi har vist, at vi bidrager til byens vækst og øger tiltrækningskraften, så nye gæster og turister kommer til. Vi har fået positive tilkendegivelser fra Skovfogeden og Naturstyrelsen om tilladelse til at bruge stranden i Hornbæk til vores aktiviteter. 8

PROGRAM LØRDAG DEN 26. JULI 10 Hornbækløbet. Tilmelding på www.hornbækløbet.dk MANDAG DEN 28. JULI 9 Intervaltræning børn/voksne. Ankeret på havnen (fra 12 år). 9:30-12:30 Krocket. Hornbæk Idrætsanlæg, Carl Bødker Nielsens Vej 3. 9-10 Funktionel kropsvægtstræning. Hornbæk sø, fiskebroen. 10 Fodboldtræning for børn (6-12 år). Hornbæk Idrætsanlæg, Carl Bødker Nielsen Vej 3. 10 Fodboldfitness for voksne. Hornbæk Idrætsanlæg, Carl Bødker Nielsen Vej 3. 10-14 Hornbæk Open Tennis Turnering. Sauntevej 80. 12 Beach Soccer (fra 13 år). 15-17 Strandgolf for alle. 15:30-16:30 Male på sten, du selv har samlet på stranden. Vestre Stejlebakke 2A. 16-17:30 Vinterbadelaug, Østre mole. 16-20 Sejlads for sjov. Bådeklubben, Havnen (fra 10 år). 17:15-18:15 Pulsing Pilates. Østre mole. 18-18:30 Crawl-skole til havs (fra 12 år - begynder). Vestre strand, livredderkontoret. 18:30-19 Crawl-skole til havs (fra 12 år - øvede). Vestre strand, livredderkontoret. 18:30-19:45 Træn til helvede og tilbage (for trænede!). Kurbadet by Ilse 19 Energi, glæde og overskud i en travl hverdag foredrag af Charlotte Bircow. Havnen. 20-21 Motionsboksning (fra 12 år først til mølle). Kurbadet by Ilse TIRSDAG DEN 29. JULI 9-15: Sundhedsbehandlinger. Lafrenz, Engholmvej 19. Bestil tid på tlf. 51 27 01 17. 8-9 Running Pilates. Ankeret på havnen. 8:15-9:30 Familie Fitness Bootcamp. Sunspot. 9 Stand Up Paddling (SUP fra 12 år). Havnen v/supspot. 10.00-11 Senior Træning (50+, men alle kan deltage). Vestre mole. 10 Bobles tumletid (0-3 år). Østre strand (max 15 deltagere). 10-11:30 Yoga De stress Yogapraksis, Engholmvej 19. 11-15 Cykeltur til Tegners Statuepark og andet godt. Hornbæk Bibliotek. 13-15 Strandgolf for alle. 15-16 Gi den gas! (funk, jazz og showdance). Vestre mole. 15:30-16:30 Male på sten, du selv har samlet på stranden. Bibliotek, Vestre Stejlebakke 2A. 16:30-17:30 CrossFit. Østre Strand. 18-19 SUP, 18-18:30 Crawl-skole til havs (fra 12 år begynder). Vestre strand, livredderkontoret. 18:30-19 Crawl-skole til havs (fra 12 år øvede). Vestre strand, livredderkontoret. 19-20:30 Håndboldfitness for alle. 20 Tango. Vestre mole. ONSDAG DEN 30. JULI 9-15: Sundhedsbehand linger. Lafrenz, Engholmvej 19. Bestil tid på tlf. 51 27 01 17. 7-8:30 Vinterbadelaug, Østre mole. 8-8:30 Meditation, Shambala/Yoga i Hornbæk, Havnevej 6.. = Egnet for børn under 12 år 9 Intervaltræning børn/voksne. Ankeret på havnen (fra 12 år). 9 Stand Up Paddling (SUP fra 12 år). Havnen v/supspot. 10 Fodboldtræning for børn (6-12 år). Hornbæk Idrætsanlæg, Carl Bødker Nielsen Vej 3. 10 Fodboldfitness for voksne. Hornbæk Idrætsanlæg, Carl Bødker Nielsen Vej 3. 10-12 Rejer mellem tæerne! (ca. 3-9 år). Strandlegepladsen. 10-14 Hornbæk Open Tennis Turnering. Sauntevej 80. 11-14 Sving dig til procenter Hulahopring. Havnevej 9B. 13-14 Pulsing Pilates. Østre mole. 14-15 Rytmik (1-3 år ifølge med voksen). Ndr. Strandvej 354. 14-15 TRX Suspension Training (først til mølle). Kurbadet by Ilse 15-16 TRX Suspension Training (først til mølle). Kurbadet by Ilse 14-17 Inspiratorisk sommer-time- out (workshop). Bådeklubben Havnen. 15-17 Strandgolf for alle. Østre strand. 16:45-18 Pulsing Pilates. Vestre mole. 18-18:30 Crawl-skole til havs (fra 12 år begynder). Vestre strand ved livredderkontoret. 18:30-19 Crawl-skole til havs (fra 12 år øvede). Vestre strand, livredderkontoret. 19-21:30 Linedance, Havnen. TORSDAG DEN 31. JULI 9-15: Sundhedsbehandlinger. Lafrenz, Engholmvej 19. Bestil tid på tlf. 51 27 01 17. 8:15-9:30 Familie Fitness Bootcamp. Sunspot. 9:30-12:30 Krocket. Hornbæk Idrætsanlæg, Carl Bødker Nielsen Vej 3. 10-11 Lær at bølgesurfe (medbring gerne bræt). Østre Strand. 10-11:30 Yoga De Stress. Yogapraksis, Engholmvej 19. 10 Bobles tumletid (0-3 år). Østre strand (max 15 deltagere). 13 Gadeteater: Creature Feature Gorillaerne. Hornbæk Torv. 13-15 Strandgolf (6-80 år), 9 hullers bane. 13-15 FunBattle aktivitetsspil. Boldbanen ved Viben, Johannes Ewalds Vej 40. 14 Sikkerhed på havnen TrygFonden Kystlivredning LivredderPatruljen. Havnekontoret. 16-17 Yoga. Shambala/Yoga i Hornbæk, Havnevej 6 (14 år+). 16-20 Sejlads for sjov. Bådeklubben, Havnen (fra 10 år). 16:30-17:30 CrossFit. Østre Strand. 16:30 Sikkerhed på havnen TrygFonden Kystlivredning LivredderPatruljen. Havnekontoret. 18-18:30 Crawl-skole til havs (fra 12 år begynder). Vestre strand ved livredderkontoret. 18-19 LatinFit. Østre mole. 18:30-19 Crawl-skole til havs (fra 12 år øvede). Vestre strand, livredderkontoret. 18:30-19:45 Træn til helvede og tilbage (for trænede!). Kurbadet by Ilse 19-20:30 Håndboldfitness for alle. 20-21 Motionsboksning (min. 12 år først til mølle). Kurbadet by Ilse 20 Tango. Vestre mole. 22:30 Natsnorkling med sauna og kaffe. Vestre strand, livredderkontoret. FREDAG DEN 1. AUGUST 9-15: Sundhedsbehandlinger. Lafrenz, Engholmvej 19. Bestil tid på tlf. 51 27 01 17. 9 Intervaltræning børn/voksne. Ankeret på havnen (fra 12 år). 10 Stolegymnastik for seniorer og fysisk udfordrede. Østre mole. 10 Gadeteater: Etienne Borges Fåret. Hornbæk Torv. 10-12 FunBattle aktivitetsspil. Boldbanen ved Viben, Johannes Ewalds Vej 40. 11-13 Gadeteater: Workshop Skraldefigurer, byg med Stylte-Stine (fra 6 år). PUK, Sauntevej 4. 11-11:30 Mavedans for børn (ca. 6-12 år). Vestre mole. 11:30-12 Mavedans for teenagere (12-16 år). Vestre mole. 12 Beach Soccer (fra 13 år). 13-14 HipHop for unge (fra 8 år). Vestre mole. 14-17 Inspiratorisk sommer time-out (workshop). Bådeklubben Havnen. 15 MiniDans for børn fra 3-6 år (skal have en voksen med). Bådklubben Hornbæk Havn. 15-17 Strandgolf for alle. 16-17 Yoga. Havnevej 6. 16-17:30 Vinterbadelaug, Østre mole. 17-17:15 Bokwa show. Vestre mole. 17:15-18 Bokwa dancefitness (for alle). Vestre mole. 18-18:30 Crawl-skole til havs (fra 12 år begynder). Vestre strand ved livredderkontoret. 18:30-19 Crawl-skole til havs (fra 12 år øvede). Vestre strand, livredderkontoret. 20 Terminal reaction (salsa). Vestre mole. LØRDAG DEN 2. AUGUST 8:15-9:30 Fitness Bootcamp. Vestre Strand. 8:30-9:30 Body Pump. Østre Strand. 8:30-10 Beach Yoga. Vestre Strand. 9:30-10:30 Kettle Cross. Østre Strand. 10-11 TRX Suspension Training (begrænset antal pladser). Vestre strand. 10-14 Hornbæk Open Tennis Turnering. Sauntevej 80. 11-12 TRX Suspension Training (først til mølle). Vestre strand. 13:45-14 Bokwa show den nyeste dancefitness. Vestre mole. 14-14:45 Bokwa dancefitness (for alle). Vestre mole. 15-15:45 Bokwa dancefitness (for lidt avancerede). Vestre mole. 16 Gadeteater: Adrian Svarzstein dans. Havnen. 20 Mavedans. Vestre mole. SØNDAG DEN 3. AUGUST 8:30-9:30 Manuvision træning. Østre Strand. 8:30-10 Beach Yoga. Vestre Strand. 9 Intervaltræning børn/voksne. Ankeret på havnen. 9:30-10:30 Manuvision behandlinger. Østre Strand. 9:30-10:30 Yoga. Østre Strand. 12-12:45 Bokwa dancefitness (for alle). Vestre mole. 13-13:45 Bokwa dancefitness (for lidt avancerede). Vestre mole. 14-16 Heart Core Fitness. 19 Moleræs med bobler. Vestre mole. INFO Se programdetaljer på: www.bit.ly/uge31 Se facebook.com/uge31hornbaek for løbende opdateringer om program og vejrforhold. www.visithornbaek.com Deltagelse i aktiviteterne sker på eget ansvar. Tilmelding ikke nødvendig. Mød blot frem ved aktiviteten. Mød op i god tid, da pladsen på nogle hold er begrænset og fordeles efter først til mølle -princippet. Der tages forbehold for fejl og ændringer i programmet. 9

FEEDBACK 2014 I har brugt Facebook rigtig godt i år, det har været super godt, hurtige til at opdatere med foto og tekst, det er vigtigt på FB. Det var en super UGE Fantastisk start med Charlotte Bircow og dernæst blot stor ros. Et super initiativ, som jo bare bliver bedre hvert år. Og vi blev i alle tilfælde flot eksponeret med besøg fra Lorry. Først og fremmest tak for jeres store arbejdsindsats i forbindelse med ugen det er et stort arrangement at iværksætte. Super arrangement og masser af positive tilkendegivelser fra udøverne og trænerne. At så mange i år fandt vej til banerne også skyldes jeres fine markedsføring stor ros til jer. 10

Mørdrupvej 15, 2. sal 3060 Espergærde Tlf. (+45) 49 21 13 33 info@visitnordsjaelland.com www.visitnordsjaelland.com