Projektbeskrivelse af Copenhagen Reggae Festival 2014 Kontakt: Amir Ghomi Mobil: 2223 7537 Mail: amir.ghomi@gmail.com 1
Formål Copenhagen Reggae Festival har til formål at forene og synliggøre kunstnere og talenter, både internationalt og nationalt, i en venskabelig festival. Ønsket er at bidrage til at stimulere og styrke det kreative vækstlag i København. Dette vil foregå i København, med henblik på at sætte fokus på hovedstaden som samlingspunkt og hotspot for reggaemiljøet. Danske kunstnere skal have større mulighed for at networke med andre kunstnere fra norden samt resten af verden. Festivalen vil give national samt international opmærksomhed, gennem afvikling af events i flere størrelsesordener. Formålet er bl.a. at præsentere en bred vifte af reggae, og komme ind på så mange grene af genren som muligt. Udover at fokusere på reggaemusik, vil festivalens formål være at inddrage beslægtede genrer og kunstarter, hvilket tager festivalen til andre højder end blot musik. Jamaicansk musikkultur på både lokalt og internationalt niveau vil være omdrejningspunkt. Målgruppe Selvom festivalens målgruppe er bred er den primære målgruppe unge mellem 18-35 år. Den sekundære målgruppe består af en ældre del af borgere mellem 35 50 år. idéer og visioner med koncertvirksomheden København har allerede festivaler for jazz, heavy rock og elektronisk musik, og næste skud på stammen er selvfølgelig en reggae-festival. CPH Reggae Festival blev afholdt første gang i sommeren 2013. Festivalen er helt særlig i sammenligning med andre internationale festivaler i sin brug af det offentlige byrum som festivalplads. Festivalen blev afholdt over 3 dage på Den Røde Plads, i Nørrebrohallen og ved Folkets Park samt spillestedet Stengade. Festivalen var et kæmpe succes og tiltrak over 6.000 mennesker over 3 dage. Vores udendørs arrangement alene tiltrak over 3500 mennesker. Ideén med festivalen er at styrke og stimulere det kreative vækstlag idenfor ny og eksperimenterende musik, der ikke altid har en kommerciel gennemslagskraft. Især er der fokus på Reggae og undergenrer som Dancehall, Ska og Dub. CPH Reggae Festival præsenterer store og mindre koncerter og events i byens rum. Koncertvirksomheden arrangeres i samarbejde med forskellige spillesteder og kulturhuse. Desuden samarbejder vi med en række forskellige promotorgrupper indenfor hver genre både i Danmark og udlandet. Ideen med koncertvirksomheden er at synliggøre dansk reggae/dancehall musik for beboere som turister og andre gæster. Der er ikke alene fokus på professionelle koncerter. Der er især gode muligheder for at unge up and coming talenter kan få mulighed for at optræde på samme scene som deres forbilleder. Ønsket er at stimulere ungdommen og det kreative vækstlag. På den måde sikre at amatørmusikken i København styrkes og flere unge får lyst til at smide deres energi i musikken. Der vil på flere locations rundt i byen arrangeres en række forskellige konferencer, artist talks og master classes, hvor publikum og artister får direkte mulighed for dialog. Dette er en enestående mulighed for at publikum og artister kan mødes under naturlige 2
forudsætninger. Festivallen byder også på en scene for de allermindste, hvor der er reggaeshow for børn og deres forældre. Det er musik til børnene mellem 6-12 år under festivalen, hvor Trolle og Tormod vil fyre den af med et show, der byder på alt fra hård rock og gyngende reggae til lækker pop om konsonanter, vokaler, shampoo og sjov matematik. Der vil sideløbende være madworkshop og undervisning i anvendelse af nye og spændende krydderier, der anvendes både i Jamaicansk og Afrikansk madlavning. Vi forventer at tiltrække over 10.000 mennesker i 2014 og synliggøre festivalen både i norden og udlandet. Vi forventer at afvikle koncerter primært med kunstnere fra Danmark, norden, Jamaica og England. Visionen med koncertvirksomheden er at skabe fokus og tiltrække udlandets opmærksomhed. På den måde skabe synliggøre Danmark i udlandet. Festivalens Indhold Festivalens indhold drejer sig om 2 hovedpunkter. Workshops: Fokus på jamaicansk kultur udover musikken. Madlavnings workshops med Nikolaj Kirk, hvor jamaicansk madlavning og kendskab til nye opskrifter og krydderier læres. Koncerter: Koncerterne er festivalens hovedindhold og vil foregå både i dags- og aftentimerne på henholdsvis Den Røde Plads, Stengade 30 og Nørrebrohallen. Koncerterne vil bestå af en bred gruppe af artister, både lokale og internationale, og på denne måde repræsentere så mange grene af reggae som muligt. Reggae Jam for Børn: Der vil under festivallen være mulighed for børn - og deres forældre at opleve et specielt børnevenlig reggae koncert udformet specielt for at skabe et hyggeligt familie stemning. Vi forventer at dette foregår på den røde plads under dagstimerne. Workshops Festivalen vil, udover musik, også fokusere på reggae kultur samt sørge for at skabe et spændende, venskabeligt og åben miljø. Dette vil blive sat til livs i løbet af dagtimerne hvor det vil være muligt at købe jamaicansk mad samt deltage i workshops hvor der vil blive undervist i madlavning og kendskab til nye opskrifter og autentiske krydderier fra det jamaicanske køkken. Der vil blive afviklet to workshops i samarbejde med Nikolaj Kirk, hvilke vil foregå på Den Røde Plads med et udendørs sommerkøkken. Koncerter I 2013 vil festivalen blive afviklet i Juli på Nørrebro. Festivalen vil løbe over 3 dage og foregå på Den Røde Plads (foran Nørrebrohallen), i Nørrebrohallen samt Folkets Park og på Spillestedet Stengade 30, hvor festivalen vil blive sat i sammenhæng med Stengades Rub a Dub Sundays. 3
Da en af Copenhagen Reggae Festivals fokuspunkter er mangfoldighed vil den internationale scene belyses, med minimum 20 koncerter og et repertoire bestående af 50% danskere, 30% nordiske og 20% internationale kunstnere. Koncerterne vil fremstå i forskellige niveauer via mindre koncerter på Den Røde Plads i dagtimerne og større koncerter om aftenen inde i Nørrebrohallens multisal. Festivalen afsluttes på Spillestedet Stengade med Rub a Dub. Der forventes et fremmøde på 10.000-15.000 mennesker igennem hele festivalen. På de mindre koncerter forventes fremmødet et være på ca. 1000-1500 mennesker. Koncerternes form vil have internationale træk såsom typiske musikalske arrangementer i eksempelvis Berlin eller London. Festivalen vil være af høj kunstnerisk kvalitet og fokusere på forskellighed. Ønsket er bl.a. at vække interesse for live musik der ikke nødvendigvis får opmærksomhed, men som er af høj kvalitet og kreativitet. Nyskabende og eksperimenterende musik vil fremhæves og prioriteres. Repertoiret vil være indeholde nutidig Reggae samt Dancehall og Dub. Denne blanding har til formål at skabe et program bygget på mangfoldighed, hvor networking, gode koncertoplevelser samt synliggørelse af ny dansk musik er i fokus. Disse rækker af koncerter har stort potentiale til at række ud til nye målgrupper, da festivallen appellerer til et bredt publikum. Udover ovenstående har koncerterne til formål at samle og forene borgere, gæster og kunstnere i kreative venskabelige omgivelser. Form og repertoire Repertoiret ønsker at støtte og styrke ny dansk musik ved at give danske kunstnere mulighed for at mødes med nordiske og internationale artister. Vi forener kunstnerne i København. Repertoiret vil bestå af både professionelle musikkere og amatørmusikere fra Danmark, Norden og udelandet. Ønsket at lave temateserede koncerter, hvor der er fokus på en brede del af jamaicanske musik. Forløbeligt program CPH Reggae Festival 2014: Fredag: Reggae/ Rocksteady (Nørrebrohallen & den røde plads ) Lørdag: Roots/Ska, Dancehall (Nørrebrohallen & den røde plads ) Søndag Reggae/Dancehall (Folkets park & Stengade 30) Repertoiret består af 50% danske og 20% nordiske Kunstnere og 30% Internationale artister. Markedsføring af koncerterne Copenhagen Reggae Festival ønsker at sætte et positivt fokus på Københavns mange kulturer, etniske grupper og brogethed. Vi vil statuere hvorledes bydelen, netop på grund af dens diversitet, er en kilde til social rigdom og ressourcer i København. København skal synliggøre sin mangfoldighed og sit rige potentiale for at skabe nogle fantastiske oplevelser for såvel indbyggere som turister og øvrige gæstende personer i København. Danmark er et samfund med tryghed, social balance og plads til individuelle 4
løsninger. Vi vil skabe fokus på den internationale scene omkring byens trend. Vi ønsker at København, udover at være en miljøvenlig by, også bliver et sted, der tiltrækker mennesker, som ønsker at opleve tolerancen, respekten og værdsættelsen af diversiteten. For at nå ud til både deltager og publikum laver vi grundig opsøgende arbejde for at indgå samarbejde med foreninger og organisationer i hele norden, der i forvejen er i kontakt med målgruppen. Især er det ønsket at inddrage foreninger eller organisationer, der i forvejen har afsæt i reggaekulturen og har kendskab til målgruppen. Det er ønsket at formidle projektet igennem foreningernes eller organisationernes medlemslister, email-lister og/eller andre. Erfaringer fra 2013 viser at festivallen er rigtig god til at skabe en autentisk sommerstemning i København mens der er højsæson for turismen. Erfaringer fra 2013 viser at en stor del af målgruppen er unge gæster som kommer for at oplevelse Hits fra Radio og TV. De kommer for at opleve koncerter med kendte danske artister. Herunder Pharfar, Wafande, KAKA og Djämes Braun. Mens en anden større målgrupper kommer for at opleve klassiske Hits med udlanske artister og legendariske stjerner fra Jamaica herunder Frankie Paul og General Levy. Det er den del af målgruppen, der går under betegnelsen Roots. De kommer udelukkende for at høre kvalitetsmusik spillet live af autentiske musikkere fra Jamaica. Festvallen er en god måde at forene gæster med forskellige musikinteresser. Festivallen tiltrækker alle slags mennesker fra forskellige sociale lag. Dog er den primær målgruppe borgere i København fra Afrika og det interkulturelle musikmiljø i Danmark. Det er en rigtig fornuftig måde at inkludere nye publikumsgrupper og stimulere interessen for rytmiskmusik, der spilles Live af rigtige mennesker. Det er publikumsgrupper der normalt ikke er så aktive i det danske kulturliv men her får de pludselig muligheden for at deltage i en mangfoldig festival, der er autentisk med deres oprindelige rødder samtidig med at det er en dejlig sommerbrise over København, der tilgodeser turister og borgere i høj sæson. Festivalen er inkluderende og appellere til en bred potential målgruppe. Koncerterne giver mulighed for at inkludere både det danske og nydanske publikum. Dermed kan koncertrækkerne være med til at forene borgere, besøgende og kunstnere i Danmark. Dette er en rigtig god måde for både gamle danskere og nydanskere at mødes over musikken. Musikken er omdrejningspunkt og et fælles tredje for mødet mellem mennesker med forskellige bagrunde. Og det er netop mødet med mennesker under naturlige omstændigheder, der er i fokus. At skabe nye og mindeværdige koncertopleveler. koncerterne markedsføres ved at benytte en række forskellige markedsføringskampagner. Markedsføringen vil blive suppleret af presseindsatsen som løbende arbejder med landsdækkende medier. Løbende vil vi producere små videofilm, som andevendes til at promovere festivallen på de sociale medier. Ved at benytte os af viral markedsføring kan koncerterne opnå stor 5
opmærksomhed i udlandet og i øresundsregionen og på sigt sikre tilstrækkeligt med deltagende publikum. Også i forhold til nye publikumsgrupper kan festivalen tiltrække besøgende fra Malmø og provinsen. Derudover benytter os af viral film, foto, plakater, flyers og sociale medier, som målrettet henvender sig til festivalens målgruppe. I løbet af året vil vi afholde mindre koncerter og happenings for at synliggøre festivallen. Evaluering Procesevaluering kan anbefales, da det kan providere viden der kan muliggøre at korrigere festivalen under forløbet. Desuden bidrager det til, efter festivalens afslutning, at finde og påpege positive og negative processer før og under festivalen, og dermed kunne forbedre sig til næste år. Procesevaluering kan gennemføres undervejs i projektet. Her giver resultatet af procesevalueringen mulighed for at foretage ændringer undervejs. En procesevaluering være god til at vise, hvor problemerne er opstået. Regnskab Regnskab laves af foreningens registreret revisor, Frank Jakobsen. Samarbejdspartnere Denne liste bør inden projektstart færdiggøres med grundig research for mulige samarbejdes aftaler. Det er vigtig at finde nøglepersoner, der gør det muligt at komme direkte ud til den potentielle målgruppe. Desuden skal der ligges vægt på at indgå samarbejde med ungdomsklubber, sportsforeninger og andre organisationer i hovestaden, som er i direkte kontakt med målgruppe. Der skal laves en præciskortlægning for målgruppen. Samarbejdes partnere i norden 2200Kultur Københavns kommune Nordens Forbund Dansk Musiker forbund Dansk Artist forbund Copenhagen volunteers 6
Succeskriterier Arrangementerne Tiltrække over 10.000 besøgende i løbet af de 3 dage. Involvere mindst 25 frivillige i løbet af tre dage.. Afvikle 15 20 store og små koncerter i løbet af festivallen Markedsføring/Presse Udforme mindst 1 viral-film. Omtale i mindst 3 uafhængige medier i hvert 3 artikler, interviews og omtaler i danske landsdækkende medier. Sponsor Der skal opnås mindst et større sponsorat til arrangementet. Deltagere Mindst 75 % af deltagerne skal beskrive deres oplevelser af arrangementet som positive. Mindst 50 % af deltagerne skal tage hjem med nye gode musikalske oplevelser. Skabe fundament til at afholde festivallen året efter. 7
Tidsplan Periode Aktiviteter Delmål Jan -Feb 2014 Udarbejdelse af strategi for projektperioden. Samarbejdsaftaler med lokale aktør i Københavns kommune. 1 Partneridentifikation. 2 Planlægning & koordinering Senest feb er relevante aftaler, samtaler, kontakter gennemført. 3 Bookning af artister Samarbejdsaftaler med sponsorater i hus. Marts, April og Maj 2014 4 Koordinering af festivallen 5 PR & Markedsføring 6 Del evaluering Bestilling af rejser og hotel laves færdig. Bookning af artister i hus. Lancering af Facebook Juni og Juli 2014 7 13,14 og 15 Juni Festival afvikles 8 Afslutning, evaluering og regnskab. - Dokumentation regnskab og evaluering er færdig. 8