Energirenovering som løftestang for vækst og modernisering af de danske boliger Erfaringer fra CLEAN Grøn Erhvervsvækst Projektchef Lotte Lindgaard Andersen BedreBolig konference 23. nov. 2015
AGENDA 1. Hvad er CLEAN og CLEAN Grøn Erhvervsvækst? 2. Værdi for aktører 3. Resultater og vækst 4. Nudging og konkrete aktiviteter for BedreBolig og Energihåndværkere 5. Hvad siger BedreBolig rådgivere og håndværkere? 6. Motivation set fra henholdsvis en leverandør- og forbrugervinkel. 2
VI FREMMER GRØN VÆKST OG BESKÆFTIGELSE I DANMARK Styrker innovation og teknologiudvikling i store såvel som små cleantechvirksomheder Understøtter forskning, udvikling og implementering af nye løsninger, der kan imødegå de store klima- og miljømæssige samfundsudfordringer, vi står over for Øge det internationale fokus på dansk cleantech og særligt fremme eksport af integrerede løsninger Stærkeste cleantech-klynge i EUROPA Det handler ikke længere om at overholde standarder, men om at sætte nye Vi samler dem, der gør en forskel, og høster af årtiers erfaringer og udvikling 3
EN NATIONAL ORGANISATION CLEAN har fire kontorer: København Sønderborg Aarhus Middelfart Projektkontor i Flensborg CLEAN er resultatet af en fusion 4
2. HVILKE VÆRDI GIVER CLEAN GRØN ERHVERVSVÆKST DE CENTRALE AKTØRER? LOKAL påvirkning og værdi for kommuner: Erhvervsvækst Bæredygtig fremtidig energi og CO2-reduktion Energi besparelser Tilført værdi Synlighed og branding Motivering af lokale aktører Udvikling af nye projekter (2014-2015) Værdi for boligejere: Livskvalitet og motivering Information niveau Prioritering Sundt hjem Sund økonomi Fremtidssikring/ bedre energimærke Værdi for virksomheder/energiselskaber: Visionær tilgang på flere niveauer Netværk Samarbejde Nye forrretningsområder = vækst Tilført værdi Udvikling af nye projekter (2014-2015)
Grund idé i CLEAN Grøn Erhvervsvækst Forretningsmuligheder og grønne ambassadører Energihåndværker uddannelse Byg Videre, netværksmøder Energimesser/ event Efterspørgsel Energi tjek Synliggørelse Støtte SME s PR cases
RESULTATER OG METODER 2010-2015 Dialog, social innovation, lokale partnere, tæt kontakt og information: Partnerskab, netværk og priser: CSR, Sustainable Growth, Green Award, blandt 5 bedste i EU Regio Stars Award 2013, udvalgt best case EU af ESCA 2015, invitation af EU-kommisionen Energy week 2015 600 deltagere involveret - 750 presseomtaler 21 Nominated EU Regio Stars Awards 225 2 300 20.000 225 Energihåndværkere efteruddannelse - 9 moduler, + BygVidere og netværksmøder 300 boligejere - 170 energi tjek - 130 deltagere på 6 aftenskolekurser 20.000 boligejere på 21 energi messer/events
2010-2012 VIGTIGSTE RESULTATER OG EFFEKTER Energihåndværkere i GE har 29 % vækst mod 0 % i resten af landet 165 årsjob skabt på 3 år Positiv provenu for offentlige finanser 42 mio. kr. (255.000 kr./job = skatteindtægt og sparet understøttelse) 110 mio. i meromsætning på 3 år 2013-2014 Værditilvækst 22 % mod 9 % i andre håndværksvirksomheder 100 nye fuldtidsstillinger Virksomhederne er gode til at købe billigt ind og tilfører de indkøbte materialer værdi
NUDGING ET VENLIGT PUF TIL ADFÆRDSÆNDRING Vi skal sælge livskvalitet, helbred, velstand fremfor energibesparelser Citat Jens Gert/Face2 Vi skal fange folk i en situation hvor de er i beslutningsmode Citat: Jens Gert/Face2 Der skal en genistreg for at motivere og få tanke omsat til handling. Citat: Niels, BB-rådgiver og energihåndværker Timet Let Events Uddannelser Attraktivt Forstå målgruppen! Energielskere de gode intentioner fører til handling Energi ignoranter skal ekstra motiveres for at give handling. Folk er forudsigeligt irrationelle Socialt Kilde: Sorø reklame indlæg Energiadfærd og nudging 9
Vi vækster for hinanden gennem netværk, og er blevet langt bedre til at henvise opgaver og anbefale hinanden Citat: Anders Det handler om at gang i dialog, så kan forbrugerne godt forstå det, men det er hårdt arbejde. Citat: Niels HVAD SIGER HÅNDVÆRKERNE? Der skal være lokalt og konkret nationale tvspots besvarer ikke hvordan man kommer videre. Citat Carsten Børnebørnene kan bruges som argument for 60+ segmentet Citat: Peter, Isover Folk har ofte besluttet sig på forhånd og vil have mulighed for at tage det i små bidder Citat: Niels Det lokale netværk, hvor energihåndværkere henviser til Bedre Bolig rådgiver er ren win-win. C citat: Carsten Vi har mødt en masse mennesker og udvidet netværket med andre faggrupper. Jeg har allerede været på en erhvervsopgave med to andre her fra kurset. Citat Søren 10
KONCEPTER I CLEAN GRØN ERHVERSVÆKST Uddannelse Events Synliggørelse Projektledelse og udvikling Energihåndværker Messer Presse, marketing, tryk, BygVidere Minimesser/ web, sociale medier, kundemøder udlånsmaterialer, faktaark. Ved at vise de Netværksmøder Landsbyarrangem gode eksempler ent/borgermøde inspireres slutbrugere Aftenskole Åbent hus til aktion. Ekskursion nyt Vandreudstillingnyt Energitrailer-nyt Partnerpleje Styregruppe og partnermøder Drejebøger, BedreBolig, REFURB, Accelereret bæredygtighed Pipeline: Green Skills, Grønne Ambassadører Energieffektivisering i bygninger stort fokus i EU. 11
KONKRETE INITIATIVER FOR BEDREBOLIG RÅDGIVERE OG ENERGIHÅNDVÆRKERE? Netværksmøder Pengeinstitut arrangement 12
KONKRETE INITIATIVER FOR BEDREBOLIG RÅDGIVERE OG ENERGIHÅNDVÆRKERE? Også en ide til BedreBolig rådgivere? CLEAN Grøn Erhvervsvækst Ca. 100 omtaler i medier januar-dd. 2015. 13
14
ENERGITRAILER TIL LOKALE EVENTS Få en BedreBolig og lad din lokale energihåndværker udføre arbejdet Det skal være nemt at: møde folk i deres nærområde flytte rundt - Transportabelt Det skal skabe lokal interesse Mulighed for mange brugere/lånere Styrke samarbejdet mellem Energihåndværkere og BedreBolig-rådgivere 15
Trailer med morgendagens løsninger Hulmursisolering Udvendig og indvendig isolering Døre & vinduer Radiatorventiler/termostatstyringer Intelligent styring + overvågning Vedvarende Energi Pillefyr Varmepumpe Solceller + solvarme Oplysning Virkemidler: Roll-ups, Faktaark, Energimærke/salgspris ipad med beregningsprogrammer, Hvad koster det at låne?, Energiwiki 16
Barrierer Løsninger HVORDAN KAN VI STØTTE BEDRE BOLIG RÅDGIVERE? Stop-go politik gør det vanskeligt at få en markant efterspørgsel på energirenovering. Svært at være alene og løfte mange udgifter selv ikke råd til kvalitetssikringssystem. Finansiering mulig fradrag for BedreBolig plan Tilknytning til lokalt partnerskab BedreBolig rådgivere skal pege videre på energihåndværkere, Bedre Bolig besøg som adgang Lokale, lettilgængelige aktiviteter og synlighed Træning af BedreBolig rådgivere i salg Håndværkere dropper tidskrævende energiberegninger fradrager beløb på regning - usynlig energirenovering Der er stadig en krise bevidsthed. folk skal have lov at låne penge. Energibesparelser interesserer ikke folk. Det gør derimod boog livskvalitet samt ejendomsværdi 17
FORSTÅELSE FOR KUNDEN? Hvad siger forbrugerne? Bolius, 2015 Økonomi 67 % Komfort, 47 % Fremtidssikring, 32 % Miljø 29 % Tilfredsstillelse ved ikke at tabe penge, 27 % Hvad tror leverandører om forbrugere? CLEAN, 2015 Økonomi, 97 % Garanti for besparelse, 76 % Tillid til håndværker, 63% Lettilgængelig sprog, 62 % Tillid til rådgiver, 54 % Boligejer har allerede renoveret, 47 % Komfort 39 % Miljø 32 % 18
KONKLUSION HVORDAN SKABE LØFTESTANG FOR VÆKST? Giv os en regering, som støtter grønne tiltag og fyrtårnprojekter Virksomheder vil gerne med på den grønne bølge, - kan se mulighed for forretningsudvikling Kendskabsgrad og dokumentation for at BB-planer fører til handling Central og lokal indsats i forhold til ejendomsmæglere og banker Synliggørelse frem med væksttal og de gode eksempler, slå på livskvalitet, velfærd og komfort Uddannelse kan ikke stå alene, skal bakkes op af tilknytning til lokalt partnerskab, lokale lettilgængelige events og fælles presseindsats Netværk mellem BedreBolig rådgivere og Energihåndværkere Træning af BedreBolig rådgivere og energihåndværkere i salg 19