DESTINATIONSUDVIKLING SØNDERJYLLAND VED URS DEN 28.08.2013
FORMÅL OG PROCES
Denvigtige sønderjyske turisme I 2010 brugte turister 3,3 mia. kr. i destinationen lig med en værditilvækst på 1,7 mia. kr. i de fire kommuner Turismen udgør mere end 5% af den samlede beskæftigelse og har en multiplikator på 1,5 for hver million kr. brugt af turister i området, skabes der 1,5 arbejdspladser og 1,7 mia. kr. i offentlige indtægter tal der er højere end landsgennemsnittet. Den sønderjyske turistmæssige aktivitet skabte i 2010 en værditilvækst på 2,5 mia. kr. det var over såvel regionens- som landsgennemsnittet
Hvorforen sønderjysk DMO? DMO-DANNELSEN SKAL BIDRAGE TIL AT: Udvide turismesamarbejdet Udbygge vores viden om gæsterne Aabenraa Haderslev Udvikle fælles marketingsinitiativer og pulje markedsføringsmidler Kompetenceniveauet skal stå mål med markedets krav Sammenhæng mellem pris og kvalitet Sønderjysk DMO Tønder Sønderborg Produktudvikle i fællesskab Tiltrække flere turister Forlænge sæsonen Skabe flere arbejdspladser indenfor erhvervet
Organisering
Processen Nov. 2012 Aug. 2013 April 2014 Nov. 2014 Analyser Fælles plan Værktøjskassen: Booking, Værtskab, Events, Branding og markedsføring, Netværksgrupper, Digitalisering DMO ansøgning
HVAD VED VI NU?
De trefyrtårne
Målgruppen
DESTINATION SØNDERJYLLANDS VÆRKTØJSKASSE
DET SØNDERJYSKE VÆRTSKAB
Og hvad siger turisterne? Kilde: TNS Gallup dec. 2012
Værtskabstanken
BOOKINGPORTAL
Hvad kan portalen? Portalen gør det muligt for gæsten: Selv at sammensætte pakkerejser Booke og betale færdigpakkede temarejser og/eller temaruter Købe kort, bøger, souvenirs, m.m. Finde inspiration om rejsen til Sønderjylland Booking APP Portalen gør det muligt for aktørerne at: Sælge produkter og events online med support fra DUSJ Sammensætte unikke pakker i samarbejde med andre aktører Opnå mersalg Markedsføre sig i fællesskab med hele destinationen
Og hvordan ser den ud?
EVENTS
Events ogeventprodukter Sommer 2013 Udvikling og afprøvning af to eventprodukter Rullende sønderjyske kaffebord Rullende Tapas og sønderjysk fødevaremarked Efterår 2013 Gastronomi i det fri d. 8. september -Gendarmstien Copenhagen Cooking (23.-25. august) Food Festival i Århus (6.-8. september) MAD Mit Autentiske Danmark (18.-20. oktober) 2014 Fire større events, der synliggør fyrtårnene gastronomi, kulturarv og natur
Messestand ogudtryk DESTINATIONENS UDTRYK FREM TIL ULTIMO 2014 AUTENTISK Det rå, Det virkelige, Det naturlige Uden det er et Morten Korch udtryk KVALITET OG NYTÆNKENDE Det skal være nyt og anderledes Materialer skal signalere kvalitet og originalitet EN TVIST Udtrykket må ikke blive kedeligt Det skal skabe opmærksomhed Det skal skabe nysgerrighed
MESSESTAND OG UDTRYK DESTINATIONENS UDTRYK FREM TIL ULTIMO 2014
Messestand og udtryk DESTINATIONENS UDTRYK FREM TIL ULTIMO 2014
DET RULLENDE SØNDERJYSKE KAFFEBORD I HADERSLEV
Smag, smil og gummistøvler Besøgende: ca. 650 lørdag og ca. 1000 søndag
MARKETING OG BRANDING
Det rullende sønderjyske Fælles markedsføring Kaffebord i Haderslev
Processen for Marketing, Brandingog formidling Intromødemed netværket 20 har tilmeldt sig 1. møde den 4. sept. Marketingsfond skal etableres Fælles identitet målrettet ekstern markedsføring til ind- og udland Marketingsstrategi Fælles kampagne Funding Medieplan
Målet med at etablere Destination Sønderjylland STRATEGIEN HAR SAT FØLGENDE MÅL: Øge turismeomsætningen med 177 mio. kr. inden 2017 Skabe 150 nye jobs i turismesektoren inden 2017 Etablere bookingportal, som inden medio 2014 har: 20 bookbare pakketterede produkter 40-50 bookbareprodukter inden for overnatning, aktiviteter og bespisning. Der er gennemført sønderjysk værtskabskursus af 100 partnere inden udgangen af 2014 Sønderjyllands styrkepositioner: Historie, Madoplevelser og Natur er kendt og brugt af 100 partnere inden udgangen af 2014
DESTINATIONSUDVIKLING SØNDERJYLLAND TAK FOR I DAG!
HVAD OPLEVER DE PÅ REJSEN? Vadehavet og nationalparken Tønderfestival Tunneldalen Sønderborg Slot Sort Sol Ringriderfest Restaurant Bind Papirmuseet i Gråsten Marsken Kunstmuseet i Tønder Krusmølle Hærvejen Hotel Fakkelgaarden Hisitoriecenter Dybbøl Banke Haderslev Domkirke Gråsten Slot Grænsehandlen Gram Slot Gendarmstien Fjorddamperen Helene Danfoss Universe Tyske Danske % 10% 20% 30% 40% 50% 60%
HVAD VAR AFGØRENDE FOR AT DE VALGTE SØNDERJYLLAND? Det var i forbindelse med rejse til/fra anden destination Det var en tilfældighed Venner og familie der bor der Grænsehandel Reklamer for Sønderjylland i annoncer/brochurer, radio/tvsports eller online Tyske Danske Rejsemesser eller lignende Information om Sønderjylland på nettet Anbefalinger fra venner/familie Tidligere erfaring med Sønderjylland % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
INFORMATIONSKILDER DE BRUGE FOR AT PLANLÆGGE REJSEN.. Rejsemesser Familie/Venner Facebook, Twitter, Youtube eller lignende Smartphone Internet - attraktions/seværdighedsportaler Internet - overnatningsportaler Internet - transportportaler Internet - rejsebureau/rejsearrangørers portaler Tyske Danske Internet - turisthjemmesider/turistportaler Internet - google-søgning Nyhedsbreve f.eks. via e-mail TV/radio Brochurer/flyers Aviser/magasiner % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%