HPV Nyhedsbrev #5 Kære alle Vi håber, at I har haft en dejlig sommer og er kommet godt i gang med efterårssæsonen. Stop HPV-indsatsen har ikke stået stille hen over sommeren. Det nye tilbud til drenge er nemlig trådt i kraft den 1. september. Det har vi været i gang med at fortælle de danske forældre om, ligesom vi er i sving med at planlægge kommende aktiviteter, der skal gøre forældre opmærksomme på, at HPV-vaccination nu også er til drenge. På baggrund af det nye tilbud er hele informationsindsatsen også blevet opdateret. I kan læse mere om dette og vores andre aktiviteter nedenfor. Nyeste tal fra SSI stadig flere bliver vaccineret mod HPV Næsten 40.000 piger valgte sidste år at blive vaccineret mod HPV. Det var en rekord-stor stigning på 20 procent i forhold til året før. Ifølge tal fra Statens Serum Institut er 70 procent af pigerne fra årgang 2003 altså de piger, som bliver 16 i år nu færdigvaccineret. For to år siden gjaldt det kun 28 procent af pigerne. Det er fantastisk positivt og vil betyde, at færre piger og kvinder i Danmark fremover bliver ramt af livmoderhalskræft. Som grafen nedenfor viser, er vi ikke i mål endnu der er stadig et stykke, før vi er oppe på den ønskede vaccinationsdækning. 1
Tilbuddet til drenge er trådt i kraft I Danmark er unge piger blevet tilbudt gratis vaccination mod HPV siden 2009, og nu er drengene også kommet med. HPV-vaccination beskytter piger og kvinder mod livmoderhalskræft og andre kvindelige kræftformer og begge køn mod analkræft og kønsvorter. Det er gratis at blive vaccineret for drenge, der fylder 12 år efter den 1. juli. Drenge, der fyldte 12 år tidligere end d. 1. juli 2019, er ikke omfattet af tilbuddet. Opdatering af informationsindsatsen i forbindelse med tilbuddet til drenge I informationsindsatsen sætter vi nu fokus på at sprede budskabet om HPV-vaccination til forældre til både piger og drenge og informere om de sygdomme, som HPV er skyld i. I den forbindelse har vi justeret indsatsens navn og logo til følgende, sådan at det er kønsneutralt og omfatter både piger og drenge: Fremover må I meget gerne benytte ovenstående navn og logo, når I henviser til indsatsen logoet kan I få i en god opløsning ved at henvende jer hos Birgitte fra Primetime: bm@primetime.dk. 2
Justeringerne er blandt andet foretaget med afsæt i feedback fra fokusgrupper med forældre. Hjemmesiden https://www.stophpv.dk/ er også blevet opdateret, ligesom der er udviklet nye plakater og foldere. Vi opfordrer jer alle til at bestille de opdaterede materialer på Kræftens Bekæmpelses hjemmeside. Materialerne er gratis, men man skal dog betale porto. 3
Foldere på flere forskellige sprog I forbindelse med opdateringen af informationsmaterialerne er folderen om HPV-vaccination oversat. De nye foldere findes i dag på fire andre sprog end dansk, nemlig engelsk, arabisk, somali og urdu. Folderne er rettet mod forældre med en anden etnisk baggrund end dansk, som også skal have oplysning om tilbuddet om HPVvaccination til deres børn. Folderne om HPV-vaccination på andre sprog er gratis og kan bestilles på Kræftens Bekæmpelses hjemmeside. Vi opfordrer alle, der har kontakt til borgere, som ikke taler dansk, til at bestille en eller flere versioner af de nye foldere. 4
Udvalgte presseindsatser forår og sommer 2019 Femina Kvindeløb 2019 I forbindelse med Femina Kvindeløb 2019, hvor Stop HPV-indsatsen deltog som sponsor, bragte Femina omtale af HPV-vaccination og indsatsen på sine platforme, ligesom der blev gennemført en understøttende presseindsats. 5
Fokus på Region Sjælland i samarbejde med Apotekerforeningen Apotekerforeningen har i forsommeren støttet op om at sætte fokus på HPV-vaccination i Region Sjælland. Tiltaget blev understøttet af en presseindsats, der genererede 67 omtaler - både i regionen og på landsplan herunder fem TV-indslag. 6
Det nye tilbud til drenge Op til 1. september blev der gennemført en presseindsats for at gøre opmærksom på, at det nye tilbud til drenge trådte i kraft. Der var stor interesse for nyheden hos medierne, og historien blev bragt i 18 forskellige nationale medier og 46 regionale og lokale medier. 7
Indsats på sociale medier Vi har fortsat god aktivitet på sociale medier. På nuværende tidspunkt har indsatsens Facebookside rundet over 10.600 følgere, og siden årsskiftet er vi nået ud til ca. 3 mio. personer samlet set med vores budskaber (gælder både organisk og betalt indhold på Facebook, og betalt indhold på Instagram). Ca. 110.000 personer har siden årsskiftet engageret sig i vores indhold, og det betyder, at vi i høj grad kommer i dialog med vores målgrupper, som vi målretter indholdet til. Nedenfor ses organisk og betalt reach (rækkevidde) siden januar, og flere af de store udsving har været, når der har været delt indhold om HPV-vaccination til drenge. Der er desuden fortsat god, positiv opbakning i kommentarsporene, og vi prioriterer stadigvæk højt at give grundige, faglige og imødekommende svar til alle, der henvender sig til os. Vi sætter naturligvis stadig pris på 8
al den opbakning, vi kan få i form af kommentarer, delinger og likes både i forhold til at udbrede de vigtige budskaber, men også i forhold til at være med til at nuancere debatten, hvis den bliver usaglig. Content og kampagnepeaks I 2019 arbejder vi med et årshjul indeholdende ni såkaldte kampagnepeaks indenfor afgrænsede temaer, hvoraf de fleste har været målrettet til den primære målgruppe (forældre, med særlig fokus på mødre som de væsentligste beslutningstagerne), men nogle af dem har også været målrettet til den sekundære målgruppe (piger på 15-17 år). Vi har bl.a. været på Roskilde Festival og optage video med nogle unge piger, der leger S, P eller K om HPV. Temaerne i vores kampagnepeaks tager udgangspunkt i vores hovedbudskaber. Vi har generelt i vores content haft en del fokus på HPV-vaccination til drenge, hvilket er et emne, der fylder rigtig meget hos forældrene derude. Derfor har vi også som en ny ting haft et kampagnepeak med fokus på, at HPVvaccination også beskytter imod kønsvorter, hvor en caseperson fortæller om sin oplevelse med at have kønsvorter. Videoen ligger også på hjemmesiden www.stophpv.dk. Vores bedste performende opslag var en voxpop om tilbuddet til drenge, der blev delt i juni inden tilbuddet trådte i kraft, og opslaget fik hele 26.869 interaktioner. 9
Instagram Vi lancerede vores Instagramprofil @stophpv.dk primo maj 2019, og formålet med denne er bedre at kunne nå ud til indsatsens sekundære målgruppe, da målgruppen er lettere at nå og engagere her. Samtidigt ved vi, at den primære målgruppe bliver mere og mere aktive på Instagram. Platformen bruges både til at dele organiske opslag, f.eks. historier fra unge kvinder, der har haft livmoderhalskræft eller celleforandringer, men det er også i høj grad en platform, som distribuerer vores annoncerede kampagnepeaks. Pt. har profilen 217 følgere, og det er forventet, at det tager lang tid at bygge en fanbase op på Instagram. I er meget velkomne til at gå ind og følge med og evt. videreformidle profilen og/eller opslagene i relevante sammenhænge. Lokal forankring af indsatsen Frivillige i Kræftens Bekæmpelse gør fortsat en stor indsats for at udbrede budskaber om HPV-vaccination lokalt. Lokalforeningsfrivillige og frivillige læger er fortsat ude i landet med oplæg om HPV-vaccination på informationsmøder, og de har også deltaget ved andre lokale arrangementer i 2019, f.eks. Femina Kvindeløb og Ungdommens Folkemøde, hvor de har svaret på spørgsmål om HPV-vaccination. Femina Kvindeløb Igen i år var Stop HPV bliv vaccineret i maj og juni, med på Femina Kvindeløb. Dette års kvindeløb var fordelt over 10 løb i ni af landets større byer. I hver by deltog et hold engagerede frivillige fra Kræftens 10
Bekæmpelse, som uddelte informationsmaterialer og tog uformelle snakke med Feminaløbets deltagerne. Mange var nysgerrige for at høre mere om HPV-vaccination til drenge. Deltagerne kunne derudover få en snak med en frivillig læge, teste viden om HPV-vaccination og stille op foran fotoboksen og få taget et billede med deres løbemakker. Succesfuldt samarbejde om HPV-vaccination med apoteker i Region Sjælland Efter gode resultater fra samarbejdet mellem lokale apoteker og Kræftens Bekæmpelses lokalforeninger i 2018, besluttede Danmarks Apotekerforening og Kræftens Bekæmpelse at sætte ekstra fokus på samarbejdet ved hjælp af et pilotprojekt i Region Sjælland. Alle gode kræfter blev derfor samlet i uge 25, hvor forældre og andre interesserede kunne møde Kræftens Bekæmpelses lokalforeningsfrivillige på 20 forskellige apoteker i 8 kommuner rundt omkring i Region Sjælland til en snak om HPV-vaccination. På apoteker i Holbæk, Greve og Roskilde kunne forældre også få en snak med en frivillig læge. Oplevelsen blandt frivillige var, at dialogen var overvejende positiv, men at få kendte til relevansen af at få deres drenge HPV-vaccineret. Samarbejdet førte til 26 aktiviteter, der opnåede stor pressebevågenhed. 11
Kommende aktiviteter Informationsmøde med influencere og journalister I anledning af, at HPV-vaccination nu også er et gratis tilbud til drenge, er vi i gang med at planlægge et informationsmøde for influencere og journalister. Arrangementet vil, efter planen, finde sted i november og foregå som et morgenmøde, hvor interesserede kan få en kop kaffe og høre om, hvad HPV-vaccinationen beskytter drenge og piger imod og hvorfor, det er en god idé at blive vaccineret. Vi planlægger efter, at der både vil være fagpersoner tilstede samt personer, der har haft HPV-relateret kræft tæt inde på livet, for at give tilhørerne et indblik i HPV og vaccination. Tak for jeres fortsatte støtte og engagement Som vanligt vil vi gerne afslutningsvis benytte lejligheden til at takke alle i netværket for jeres opbakning og støtte til informationsindsatsen. Den er afgørende for, at tilslutningen til HPV-vaccination er støt stigende. Men vi er ikke i mål endnu, og vi opfordrer alle til at blive ved med at sprede budskabet om, at vi har en vaccine mod kræft og vigtigheden ved at blive vaccineret mod HPV både for piger og drenge. Sundhedsstyrelsen, Kræftens Bekæmpelse og Lægeforeningen 12