Læseranalyse og annoncetest af 8 annoncer i Elektrikeren nr. 5-2007
Agenda Testdesign Respondent sammensætning Elektrikerens læsere Ekstra spørgsmål Resultater fra annoncetesten
Testdesign Annoncetesten er udført i samarbejde med Synovate og DG Media. Testen omfatter en redaktionel undersøgelse samt annoncetest af 8 annoncer Analysen er gennemført i perioden 3/8 2007 til 9/8 2007 Analysen er gennemført ved hjælp af telefoninterviews (CATI) udført af Synovate blandt 151 tilfældigt udvalgte respondenter, der har modtaget Elektrikeren.
Gennemførelsesstatistik Gennemførelsesstatistik: Total i % % af kontaktede Bruttoudvalg: 4021 100% Ubrugte numre: 2801 70% Identificerede og kontaktede: 1220 30% 100% Nægtede: 121 3% 10% Aftale: 355 9% 29% Har ikke bladet: 80 2% 7% Anden frafaldsgrund: 513 13% 42% Gennemførte: 151 4% 12% Anden frafaldsgrund Total i% % af anden frafaldsgrund Numre der ikke svarede: 155 4% 30% Ugyldige numre: 43 1% 8% Optaget gentagne gange: 3 0% 1% Fax 2 0% 0% Kigger kun overskrifter og billeder 164 4% 32% Telefonsvarer: 46 1% 9% Anden frafaldsgrund: 100 2% 19%
Respondentfordelingen Læseranalyse Antal Procent Køn Mand 151 100 % Kvinder 0 0 % Alder 15-39 år 53 35 % 40-59 år 68 45 % 60 år eller derover 30 20 %
Respondentfordelingen Læseranalyse Antal Procent København/Fr.berg 5 3 % Hovedstadskommuner excl. Kbh/Fr.berg Øst for storebælt excl. Hovedstadskommuner 13 9 % 40 26 % Fyn 21 14 % Jylland 72 48 %
Hvad synes læserne om forside, layout, billeder og samlet bedømmelse?
Vurdering af Elektrikerens forside 60% 50% 50% 40% 30% 29% 20% 10% 0% 11% Meget god God Hverken god eller dårlig 5% 3% 1% Dårlig Meget dårlig Ved ikke Tilfredshedsscore (Meget god/god): 79 % (gns 63 %)
Vurdering af Elektrikerens layout 70% 60% 58% 50% 40% 30% 28% 20% 10% 0% 8% Meget godt Godt Hverken godt eller dårligt 3% 0% 2% Dårligt Meget dårligt Ved ikke Tilfredshedsscore (Meget god/god): 87 % (gns 81 %)
Vurdering af billedvalg og illustrationer 70% 64% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 22% 10% Meget godt Godt Hverken godt eller dårligt 1% 1% 3% Dårligt Meget dårligt Ved ikke Tilfredshedsscore (Meget god/god): 85 % (gns 77 %)
Den samlede bedømmelse af Elektrikeren 80% 70% 68% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 17% 12% Meget god God Hverken god eller dårlig 3% 1% 1% Dårlig Meget dårlig Ved ikke Tilfredshedsscore (Meget god/god): 84 % (gns 80 %)
Opsummering Elektrikerens forside har en tilfredshedsscore på 79 %, hvilket er klart over det generelle niveau for andre testede medier. Gennemsnittet ligger på 63 %. Layoutet i Elektrikeren har en tilfredshedsscore noget over gennemsnittet på 81 %, idet 87 % svarer at de synes layoutet er godt eller meget godt. Billedvalg og illustrationer i Elektrikeren bliver modtaget rimelig godt. Her ligger tilfredshedsniveauet på 85 %, hvilket er noget over normen på 77 %. Samlet set mener 84 % af Elektrikerens læsere, at magasinet er godt/ meget godt. Dette er lige over niveauet for andre blade/magasiner, hvor gennemsnittet er 80 %.
Elektrikerens læsere
Hvor mange numre ud af de seneste 6 numre af Elektrikeren læser eller kigger De i? 0% 6% 4% 3% 1% 2% 1 ud af 6 numre 2 ud af 6 numre 3 ud af 6 numre 4 ud af 6 numre 5 ud af 6 numre Alle Ingen 84% 86 % loyale læsere (gns 85 %)
Hvor mange ud over Dem selv læser eller kigger sædvanligvis i Deres nummer af Elektrikeren? 0% 1% 1% 1% 0% 20% Ingen 1 2-4 5-9 10-20 Over 20 Ved ikke 77%
Hvor stor en del af Elektrikeren læser De normalt? 13% 1% 1% 5% 6% 8% Læser det hele Læser næsten det hele 8% Læser ca. 3/4 Læser ca. halvdelen Læser ca. 1/4 25% 34% Læser mindre end 1/4 Kigger kun overskrifter og billeder Hverken læser eller ser i bladet Ved ikke 56 % læser halvdelen eller mere. (gns 45 %)
Hvor lang tid bruger De på at læse Elektrikeren? 15% 2% 8% 7% 34% Ca. 5 min. Ca. 15 min Ca. 30 min. Ca. 45 min. Mere end 45 min Ved ikke 34% Gennemsnit ~ 28 min. 56 % af læserne bruger 30 min. eller mere på at læse bladet (gns 56 %).
Gemmes Elektrikeren? 27% 31% 1 ud af 6 numre 2 ud af 6 numre 3 ud af 6 numre 4 ud af 6 numre 5 ud af 6 numre Alle Ingen 25% 1% 1% 6% 10% 32 % gemmer halvdelen eller mere end halvdelen af numrene (gns 61 %).
Opsummering 86 % af Elektrikerens læsere kan betegnes som loyale læsere. Det er en anelse over niveauet for andre blade og magasiner (85 %). 84 % af læserne kigger i alle numre af Elektrikeren. 56 % af læserne bruger 30 min. eller mere på at læse bladet. Dette er lige på gennemsnittet for andre testede medier (56 %). 56 % læser ca. halvdelen af bladet eller mere (45 %).
Ekstra Spørgsmål
Hvad er din stilling? 22% 1% 1% 1% 8% 67% Selvstændig Svend Lærling Jobsøgende Andet Ved ikke
Er du? 11% 3% 21% 65% Privat ansat Industri ansat Offentlig ansat Ved ikke
Har du indkøbsansvar? 2% 15% 44% 20% I høj grad I nogen grad I mindre grad Nej Ved ikke 19%
Hvor meget indkøber du for pr måned? 12% 12% 9% 34% Op til 10.000,- 10.000,- til 50.000,- 50.000,- til 100.000,- 100.000,- + Ved ikke 33%
Hvilke indkøbsområder beskæftiger du dig med? 14% 6% 1% 34% Industriartikler 18% Almindelige el-artikler Værktøj IT artikler 17% 42% EDB & Teleteknologi Transport / firmabil Andet 37% Ved ikke
Hvilke arbejdsområder beskæftiger du dig med? 8% 4% 52% 67% Private entrepriser Offentlige entrepriser Erhvervs entrepriseer Andet Ved ikke 42%
Hvilke områder mener du der skal lægges vægt på i Elektrikeren? 16% 14% 59% Reportage fra arbejdspladsen 43% Interview s med kolleger Arbejdsmiljøstof 55% Uddannelsesmuligheder 57% A-kasse nyt Teknisk nyt om faget Artikler om lærlinge og unge 39% 57% Artikler om faglige sager og Danske Elforbund Servicestof om kurser og arrangementer Artikler om politik 65% 50% Ved ikke 38%
I hvor høj grad er den information du får i Elektrikeren relevant? 1% 18% 3% 12% 36% 30% 1 2 3 4 5 Ved ikke 1= Ikke relevant 5= Meget relevant
De testede annoncer
AIDA modellen Hjulpen erindring Respondenter der genkender annoncen, når de ser den Respondenter der har læst annoncen helt eller delvist Respondenter der har fået lyst til at vide mere om produktet Respondenter der har fået lyst til at anskaffe/anbefale produktet Erindringsværdi Attention Interest Desire Action Fase Konv. Derudover måles: Købsintention Liking/disliking Målretning
Erindringsværdi for annoncerne Erindringsværdien fortæller, hvor stor en andel af respondenterne, der kan huske den konkrete annonce beskrevet ved firmanavn og overskrift, før de slår op i bladet. Gennemsnit 46% Peugeot 43% Snickers Workwear 38% Lemvigh-müller 49% Lindpro 58% Kemp & Lauritzen 48% Sika Footwear 34% NKT Cables 62% Sanistål 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Den gennemsnitlige erindringsværdi for alle annoncer er 46 %
Attention for annoncerne Attentionværdien fortæller, hvor stor en andel af respondenterne, der genkender annoncen fra bladet, når de ser den igen. Gennemsnit 65% Peugeot 64% Snickers Workwear 72% Lemvigh-müller 70% Lindpro 64% Kemp & Lauritzen 61% Sika Footwear 55% NKT Cables 72% Sanistål 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Den gennemsnitlige attentionværdi for alle annoncer er 65 %
Interest for annoncerne Interestværdien fortæller, hvor stor en andel af respondenterne, der har læst annoncen helt eller delvist Gennemsnit 12% 11% Peugeot 8% 13% Snickers Workwear 17% 7% Lemvigh-müller 13% 5% Lindpro 17% 11% Kemp & Lauritzen 13% 19% Sika Footwear 7% 10% NKT Cables 13% 15% Sanistål 8% 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Læst helt Læst delvist Lyse farver indikerer, at annoncen er læst helt, mørke at den er blevet læst delvist. Den gennemsnitlige interestværdi for alle annoncer er 23 %
Desire for annoncerne Desireværdien fortæller, hvor stor en andel af respondenterne, der oplyser, at de har lyst til at vide mere om produktet/virksomheden bag Gennemsnit 20% Peugeot 17% Snickers Workwear 28% Lemvigh-müller 19% Lindpro 23% Kemp & Lauritzen Sika Footwear 22% 23% NKT Cables 24% Sanistål 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Den gennemsnitlige desireværdi for alle annoncer er 20 %
Købsintention for annoncerne Købsintention fortæller, hvor stor en andel af respondenterne, der finder det sandsynligt eller meget sandsynligt, at de vil kontakte virksomheden/forhandleren, hvis de stod i købssituationen. Gennemsnit 44% Peugeot 33% Snickers Workwear 60% Lemvigh-müller 36% Lindpro 40% Kemp & Lauritzen 56% Sika Footwear 39% NKT Cables 64% Sanistål 21% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Den gennemsnitlige købsintention for alle annoncer er 44 %
Liking for annoncerne Likingværdien fortæller, hvor stor en andel af respondenterne, der finder at annoncen er god eller meget god. Gennemsnit 54% Peugeot 58% Snickers Workwear 68% Lemvigh-müller 48% Lindpro 42% Kemp & Lauritzen 56% Sika Footwear 54% NKT Cables 70% Sanistål 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Den gennemsnitlige liking for alle annoncer er 54 %
Liking Annoncernes placering 80% 75% 70% NKT Cables 65% 60% Peugeot Snickers Workwear 55% 50% 45% 40% Sika Footwear Kemp & Lauritzen Lindpro Lemvigh-müller 35% Sanistål 30% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% Attention
Dårligst placerede annonce Hvorfor betyder det noget for annoncørerne? Bedst placerede annonce Sanistål NKT Cables 35% Erindringsværdi 62% 60 % 15 % 8 % 21 % Attention Interest Desire Action 72 % 27 % 24 % 64 % 34 % Liking 70 %