Style & Exprience projekt

Style & Exprience projekt Af: Majbritt Hedemark, Anders Dalsgaard & Yrsa Jensen Projekt url: 49534m11weba.sub.ots.dk/senov 373711m11weba.sub.ots.dk/senov www.yrsajensen.dk/senov/

Indholdsfortegnelse Indledning... 2 Problemformulering... 2 Kommunikation... 2 Udforskende research og analyse af vores målgruppe.... 2 Idékataloget... 4 Brugerprofil... 6 Mission Statement... 7 Design... 7 Research og analyse af den givne stil... 7 Begrundelse for udformningen af websitet, modeller og farvevalg... 8 Virksomhed... 10 Observationsbaseret research & konceptudviklingsmetode... 10 Observationer og indtryk af Jazz arrangementet d. 28/11-'11... 10 Projektforløb og gruppeproces... 10 Interaktion... 11 Baggrund... 11 Konklusion... 14 Litteraturliste... 15 Bilag... 16 Bilag 1 - Gantt Chart... 16 Bilag 2... 17 Side 1 af 18

Indledning Odense Vinterjazz er og vil være en aktiv del af Odenses kulturelle liv, og er en af de events i Odense i oktober måned som der skal udarbejdes et nyt koncept for deres website. På trods af svære fordomme for Jazz vil vi rette op på dette ved en fornyet og anderledes website, og med den website vil vi gerne nå ud til et større publikum og imødekomme flere af Odenses unge. Problemformulering Odense Vinterjazz vil imødekomme de unge i form af et nyt website, der skal repræsentere Odense Vinterjazz på en anderledes og mere interessant måde. Vi vil med udgangspunkt i en kort beskrivelse af målgruppen 18-25 årige udarbejde et idéoplæg til en hjemmeside, der skal repræsentere Odense Vinterjazz på en måde, der tiltrækker de unge fra Odense. Under dette vil vi beskrive vores målgruppe og deres indflydelse på vores arbejde. Vi vil give et indblik i det surrealisme design som vi her anvender til opbyggelse af vores site og forklare en smule om nogle af de koder vi har anvendt. Hvilke elementer skal der ligges vægt på for at blive i stand til at tiltrække den ønskede målgruppe? Kommunikation Udforskende research og analyse af vores målgruppe. Målgruppen til vores projekt er unge i aldersgruppen 18-25 år 1 også kaldet generation y, men kan omtales som Primadonnaerne. De er en gruppe af danskere, der er vokset op i et miljø, uden de store økonomiske problemer og ordet begrænsninger ikke har den store betydning, når man taler muligheder i livet. De er egoistiske, forkælede og utrolig rastløse, hvilket gør det sværere at fange deres opmærksomhed i forhold til andre generationer. Dette har betydning i relation til udformningen af websitet, idet det vil være en udfordring at øge vores målgruppes interesse for Jazz. De er vant til at blive hørt og få opmærksomhed, hvilket giver dem større selvsikkerhed i forhold til for eksempel at sige deres mening og være kritisk overfor omverdenen. Denne gruppe af unge er vant til at få informationer i et højt tempo og de stiller høje krav til de hjemmesider de benytter. De har en forventning om at deres 1 http://www.business.dk/medier-reklamer/generation-y-er-eksperter-i-at-vaere-en-maalgruppe & http://musikzone.dk/media/7512/mec%20musikundersøgelse%20september%202010.pdf Side 2 af 18

interesse bliver fanget på forsiden, og at de kan finde den event eller den information, de leder efter med det samme når de kommer ind på hjemmesiden.odense Vinterjazz' nye hjemmeside skal derfor kunne give målgruppen en oplevelse fra det øjeblik de kommer ind på forsiden. Denne oplevelse kan kommunikeres ved hjælp af billeder og video 2, og siden må gerne signalere at Odense Vinterjazz har et eventyrligt element, der taler til gruppens fantasi. Forsiden skal indeholde information om den vigtigste event, så flest muligt fra målgruppen bliver orienteret om denne og får lyst til at komme og se den. Det er i den forbindelse vigtigt at denne event har deres interesse og at de kender nogle af de artister, der optræder. I vores idékatalog vil vi komme nærmere ind på indholdet af denne event, samt den video der fortæller om den på hjemmesiden. Vores målgruppe er vant til at arbejde med computere og mobiltelefoner, så deres begrænsninger indenfor disse områder er minimale. Forholdsvis nye begreber som Facebook og Twitter er en stor del af deres hverdag, og der går ikke en dag, uden at de har sms et til samtlige venner 3. Beskrivelse af målgruppen: Vi vil ikke prøve på at nå ud til alle 18-25 årige, da vi er bevidst om, at det ikke er en mulighed. Derfor har vi valgt at målrette indsatsen mod den del af målgruppen, som er åben overfor genren. Denne gruppe lytter for eksempel til følgende danske navne: Agnes Obel, Tina Dickow, Teitur og Claus Hempler, som alle har ladet sig inspirere af jazz'en i en vis udstrækning. Desuden kan følgende udenlandske artister nævnes som eksempler på jazzinspirerede kunstnere, som målgruppen er bekendt med: Michael Bublé, Jamie Cullum, Lisa Ekdahl, Norah Jones, Thomas Dybdahl, Jeff Buckley for blot at nævne nogle få. Det visuelle sprog i henvendelsen til målgruppen: Fantasifuldt, stilrent, svævende objekter, skøre idéer - verden på hovedet. Vi har valgt at konstruere hjemmesiden med udgangspunkt i den surrealistiske stil. Målgruppen er bekendt med stilarten fra blandt andet følgende film, der indeholder surrealistiske elementer: Vanilla Sky, Inception, Finding Neverland, Being John Malkovich og Lost Highway. AIDA-modellen (Majbritt): Vi har valgt at bruge denne model, kommunikationsmodel når vi skulle udvikle målrettet kommunikation. Da vi er ude efter at ramme en bestemt målgruppe de 18-25 årige i 2 http://www.kommunikationsforening.dk/menu/fagligt+nyt/artikler/generation+y+%e2%80%93+knalddygtige+pr imadonnaer 3 http://www.information.dk/143834 Side 3 af 18

Odense. Der er 4 trin som at udgør forskellige niveauer og mål for en markedskommunikation. I gennem de 4 trin vil antallet af modtagere gradvist indsnævres i takt med antallet af modtagere falder. 4 A: tiltrække kundens opmærksomhed, som vores forside skal bruges til. I:Øge kundens interesse ved at fokusere på fordele og egenskaber, der er lagt en video på forsiden til målgruppen samt de små overskrifter der er til fordel for kunden. D:Overbevise kunden det er det hun/han vil have og ønsker fra et produkt eller service som tilfredsstiller der behov. Efter kunden har fået den info og service fra websiten så er behovet dækket. A: fører kunden til handling, og det er selvfølgelig at deltage ved Odensevinter jazz. Idékataloget I det følgende vil en række af de idéer, vi har arbejdet med blive omtalt. Vi har valgt at implementere nogle af disse på hjemmesiden. Udgangspunktet for vores arbejde har som omtalt været den surrealistiske stilart. Vores idéer er udviklet med fokus på at skabe følelser, at give brugerne tid til at drømme og lade fantasien råde. Et vigtigt element for os har været vintereventyr, hvilket blandt andet afspejles i de illustrationer, vi har valgt at benytte i designet. Mobilapplikation: På hjemmesiden vil vi lave en underside, der hedder konkurrencer. På denne side er det væsentligste element en mobilapp, som brugerne skal kunne benytte. Odense Vinterjazz' mobilapplikation skal give mulighed for, at man inden man møder op til de forskellige events kan samle point ved hjælp af applikationen. Det kan for eksempel være et lille spil med en jazz-quiz eller lign. hvor man kan finde svar på spørgsmålene rundt omkring, hvor der reklameres for Vinterjazz arrangementerne. Der kan eksempelvis laves flyers til caféer og plakater, der hænger i bybilledet i Odense med et spørgsmål og et svar på hver. På disse skal være en lille henvisning til Odense Vinterjazz og den gratis mobilapplikation. De point, der er samlet sammen ved hjælp af applikationen, kan til de forskellige arrangementer indløses til for eksempel drikkevarer. Der er undersøgelser der viser, at musikbrugerne i vores målgruppe reagerer positivt på at få musikdownloads eller en gratis cd 5. Det vil derfor være en god idé at give brugerne af applikationen en oplevelse af merværdi ved at forære dem 4 Andersen, Finn Rolighed m.fl. 2009, International markedsføring, kapitel 21 Kommunikationsproces og planlægning, siderne 594 595, Trojka, 3 udgave. 5 http://musikzone.dk/media/7512/mec%20musikundersøgelse%20september%202010.pdf Side 4 af 18

nogle jazznumre enten som download eller på en cd. Det er i den forbindelse vigtigt, at der er tale om numre, der stilmæssigt ikke er for eksperimenterende og komplicerede, så brugerne faktisk får noget jazz, de har lyst til at lytte til. Stor hovedevent - Koncert: A New Kind of Blue: Tanken med denne idé har været at lave en stor event, der kan tiltrække et bredt publikum. Grunden til, at det er de nedenfor nævnte kunstnere, vi har fremhævet som mulige optrædende, er, at det er navne som målgruppen kender i forvejen, og som alle har hentet inspiration fra jazz'en. Hvis man ønsker at tiltrække et yngre publikum, der er vant til en meget bred vifte af tilbud, skal man finde netop de artister, der kan bygge bro mellem de stilarter målgruppen lytter til og kender og jazz'en. Forslag til optrædende: Titelforslag: Alternative titelforslag: Agnes Obel, Teitur, Claus Hempler, Cecilie Norby, Chris Minh Doky, Tina Dickow "A new kind of blue" "A Night with crooners and divas". "A peaceful moment". Eksempel på tekst til pressemeddelelse eller avisartikel i forbindelse med koncerten: New York Stemning: Odense Vinter Jazz har i år prøvet at få flere til at opleve jazz'ens fantastiske univers. Arrangør Poul Saksholm Madsen: "Vi elsker alle jazz'en og dens måde at røre os på, og vi vil gerne prøve at brede det ud til et større publikum. Vi vil gerne have at specielt unge mennesker får mulighed for at opleve musikken live i gode rammer, så derfor har vi blandt andet lavet to koncerter, som foregår i koncerthuset, som er et fantastisk rum, der jo er bygget med musik for øje. Denne idé har vi valgt at implementere på hjemmesidens forside. Idéen illustreres ved hjælp af en videopræsentation for koncerten samt en kort tekst. Videoen ville med fordel kunne anvendes som reklame på TV i lokale reklameblokke, så der skabes sammenhæng mellem hjemmesidens udtryk og markedsføringen for arrangementet. Teksten på hjemmesiden kan evt. også bruges i pressemeddelser eller anden trykt pr for arrangementet. Chill Out Jazz: No Stress - No Slips: Da vi var til koncert med No Slips på MMD fik vi en idé til videreudvikling af ders koncertkoncept: Til arrangementet, hvor jazz bliver en afslappende oplevelse kunne det hedde "No Stress - No Slips". Og man låner konceptet fra No Stress koncerter med symfoniorkestret, hvor man ligger på gulvet og kigger op i en storskærm, hvor der bliver projekteret Side 5 af 18

billeder op, og musikerne står rundt om i en cirkel. Der vil være surroundsound højtalersystem sat op rundt om, så man også oplever lyden på en helt anden måde, end man normalt gør. Formålet med denne form for koncertoplevelse er at lade publikum opleve en anden form for tilstedeværelse i musikken. Når tilhørerne ligger på gulvet og lytter, mens de slapper af, oplever de at kunne mærke musikken på en anden måde end når man sidder som opmærksom tilhører, der skal klappe efter hvert nummer. Man får en oplevelse af "at være inde midt i musikken", som det ellers kun er musikerne selv forundt. Samtidig skrues der ned for forventningerne til publikums reaktion, idet man ikke forventer, at der klappes undervejs. Publikum er bogstavelig talt i centrum og skal bare slappe af og nyde oplevelsen. Denne idé har vi valgt at lade komme til udtryk på vores hjemmeside, hvor vi har lavet en video med No Slips med en tekst, der kort fortæller om den unikke koncertoplevelse, publikum får med No Stress temaet. Spotify: En oplagt mulighed vil være at implementere Spotify i form af spilleslister med jazz, som man laver specielt til målgruppen. Den del af målgruppen, som vi henvender os til, kender Spotify og streaming af musik på nettet og er vant til at benytte det 6. Det vil desuden give Odense Vinterjazz et mere moderne præg at de er med på den nye streaming bølge. Denne idé er vigtig, fordi den giver mulighed for en meget effektiv måde at formidle jazz'en til den ønskede målgruppe på i et sprog, som de forstår. Man "støver så at sige jazz'en af" og gør den tilgængelig. Tilgængeligheden er afgørende i forhold til denne målgruppe. Facebook del og join vores gruppe, syntes godt om deltag i debatter, vær en del af fælleskabet. For at tiltrække flere unge i hverdagen. Desuden var vi enige om at sitet skulle skabes helt fra bunden og fornyes hele vejen igennem med farvekombinationerne, social medier, stilart, app og implementere forskellige flash-elementer. Brugerprofil Den optimale bruger af vores website ville være en mellem 18-25 år og bosat i Odense. Den valgte bruger er Christian på 24 år som er ved at tage multimediedesigner uddannelsen og er single og bor i en lejlighed i midtbyen med interesse for musik og sport. Og at musik og teknologi var en stor del af hans opvækst. 6 http://musikzone.dk/media/7512/mec%20musikundersøgelse%20september%202010.pdf Side 6 af 18

Brugerscenarie: Christian har nærmeste ind gennem modermælken fået skudt den nyeste teknologi og lyttet til diverse instrumenter som hans forældre har lyttet til. Han har fået evnen til at kunne spille et par instrumenter selv, og brugt mange timer foran computeren til at kommunikere og have samvær med venner. Mission Statement Missionen bag vores website til Odense vinter jazz er at udvide og fange en ny målgruppe for jazz i Odense. For at få målgruppen til at lytte og se hvordan jazz har forandret sig og at det har mere at tilbyde med denne nye website. Det har været vigtigt for os at fange Odenses unge menneskers opmærksomhed og det nye budskab for jazz i det moderne samfund. Og ikke mindst at besøge Odense vinter jazz festival. Mindmap: har vi benyttet og startet med at skrive ordet Odense Vinterjazz i midten, og derefter kom vi med ideer og input. Derefter har vi vurderet og argumenteret for og imod de forskellige ideer om Odense Vinterjazz for at finde den bedste idé. Design Research og analyse af den givne stil Surrealisme er en stilart, der startede i 1924 og kom til Danmark i 1930 og er symbolsk for det underbevidste. I gennem denne kunst ønsker man, at der kan drømmes, fantaseres, ubevidste dyriske drifter og fået et friere samfund. Igennem kunsten forsøgte at lave oprør mod det pæne borgerskab, hvor man frit kunne udfolde sig i det kapitalismens undertrykkelser. Surrealisme er forbundet med Freuds psykoanalyse med sit eget ubevidste, drømmens land. 7 Stilens karakteristika. Vil have det ubevidste op til overfladen i rå, ukontrolleret form. Det sande indhold kommer til udtryk uden kontrol, og bestemme sandhedsgraden. Virkeligheden bliver koblet sammen og præsenteret på en ny og overraskende måde. 7 http://da.wikipedia.org/wiki/surrealisme Side 7 af 18

Vi har fundet et site der har lagt grunden for nogle af vores ideer og havde tiden været dertil ville vi også gerne have lavet et site lignende dette 8 : http://demo.northkingdom.com/ihuvudetpatoyota/ Begrundelse for udformningen af websitet, modeller og farvevalg Vi har valgt at tage udgangspunkt i vores givne stil surrealisme, for at siden skal blive mere læselig og genkendelig har vi derfor valgt at kombinere denne stil med det traditionelle inden for webdesign. For kort at give en forklaring på websitet har vi i toppen en flash, der er gengivet med en sammensætning af kendte billeder inden for surrealismen, der ligger i baggrunden og skaber opmærksomhed, en menu linje og en action i flashen af noget der skal forestille sne. Selve sitets krop er sat op efter standard design principper ved gengivelse af tekst og billeder. Grundlaget for det givne farvevalg er for at siden holder de farvekombinationer, primære farver og 8 http://demo.northkingdom.com/ihuvudetpatoyota/ d.1/12/11 kl. 12.50 Side 8 af 18

Triads farver, blå, rød og gul dog valgte vi ikke at bruge den 3. farve for at holde sidens udtryk roligt. Disse farver har base i banneret/flashen som også ligger til grund for vores endelige design. Vi har valgt at holde hele sitet i blå baggrundsfarver (kold farve) og den dybe røde til overskrifter og fremhævede elementer (varm farve) 9. Den røde signalerer varme, kærlighed og sensuelt. Den blå symbolisere troværdighed, ro og fordybelse 10. Fonten er også valgt ud fra standard designprincipper, vi har valgt at logo kører med font og resten af siden er udgivet med Verdana, som er en standard webfont. Grundlaget hertil ligger i, ved at bruge en standard font rammer man flere klienter på tværs af de forskellige platforme inden for styresystemer. Sitet i helhed er sat op således, at der skabes en balance mellem billeder tekst og video. Vores design er udformet således, at det i første omgang skaber nysgerrighed hos læser, men dog stadigvæk med afsæt i det traditionelle i form af menuen og teksternes placering, ikke for mange bevægende elementer m.v. dog uden at være kedelig i sit udtryk og for traditionel. Video: Vi har lavet to videoer, der skal tale til målgruppen. A new kind of blue er en klassisk, ren reklame for arrangementet. I denne video er det den stilrene del, der er i fokus. I "No Stress - No Slips" har vi prøvet at lave en stil, der læner sig op af surrealismen. Den har et drømmende udtryk med billederne i slowmotion og lydsiden er med rumklang og nogle steder kørt baglæns. Her er der referencer til instruktøren David Lynch. Han bliver ofte omtalt som postmodernist, men er kraftigt inspireret af surrealisten Luis Bunuel. Topbanner illustration: Her har vi leget med virkemidler fra surrealismen. Farver, symboler og komposition er valgt med udgangspunkt i surrealismen. Topbannerets design fører direkte tilbage til vores idégrundlag med vintereventyr i metropolen. 9 Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color, Cameron Chapman, Smashing Magazine, January 28th, 2010 10 http://danskundervising.wikispaces.com/file/view/farvesymbolik.pdf d.1/11/12 kl. 18.30 Side 9 af 18

Virksomhed Observationsbaseret research & konceptudviklingsmetode Vi har i vores research om den pågældende målgruppe blandt andet benyttet en MEC analyse af danskernes musikforbrug 11. Analysen er lavet på baggrund af 2.000 interviews foretaget i april 2010 imellem 2.000 repræsentativt udvalgte personer i alderen 18-70 år. I denne analyse har man på baggrund af resultaterne valgt at holde svarene fra de 18-25 årige op imod den samlede gruppes resultat, idet denne gruppe tydeligt adskiller sig fra de øvrige. Denne MEC-analyse beskriver danskernes musikforbrug og holder blandt andet de forskellige genre op imod hinanden. Analysen viser at jazz er den genre, der lyttes mindst til. Kun 25% af alle adspurgte lytter til jazz månedligt, mens den klassiske genre til sammenligning er oppe på 31%. Det er ikke overraskende pop og rock, der ligger i top, når det kommer til hvor mange der månedligt lytter til genren. Her er pop oppe på 75%, mens rock ligger på 66% af alle adspurgte. Undersøgelsen viser blandt andet også, at den unge aldersgruppe benytter sig meget af digitale muligheder i deres forbrug af musik. De benytter blandt andet streaming og digital download af musik. Observationer og indtryk af Jazz arrangementet d. 28/11-'11 Til arrangementet den 28/11-'11 oplevede vi en koncertform, der prøver at bygge bro til den omtalte målgruppe. Det gør de ved at blande traditionel jazz med nyere elektronisk musik samt ved at lave en visuel kommunikation til publikum. Denne kommunikationsform har et tidssvarende udtryk. Som nævnt i idékatalog afsnittet inspirerede koncerten os til den event, som vi har valgt at kalde "No Stress - No Slips". Vi dokumenterede koncerten med videooptagelser og har klippet en kort video sammen, som vi på hjemmesiden har brugt til at illustrere No Stress - No Slips idéen med. Projektforløb og gruppeproces Tidsplanen kørte som planlagt, hvert medlem arbejdede intens for at opfylde kravene og opgaverne der blev stillet. Vi blev meget hurtigt nødt til at dele vores opgave ind i ansvarsområder og den ansvarlige for området tildelt ansvaret for den endelig beslutning på denne. Anders, reflektor, ansvarlig for Video, litteratursøgning samt design. Majbritt, rolle, ansvarlig for researcher og rapport. Yrsa, delvis pragmatiker og teoretiker, Projektleder, kodeopbygning og udførelse. 11 http://musikzone.dk/media/7512/mec%20musikundersøgelse%20september%202010.pdf Side 10 af 18

Projektforløbet gik godt. Der var godt samspil mellem de enkelte gruppemedlemmer. Der var lidt opstartsproblemer, indtil vi tog en beslutning om at dele opgaven op, og hver del man fik tildelt, var man ansvarlig for at træffe den endelige beslutning omkring. Gruppen fungerede som udgangspunkt godt. Der var i starten lidt problemer med at nå frem til endelige beslutninger, men da dette var på plads, kørte tingene som de skulle. Der er god refleksion af de forskellige læringsstile, der manglede en egentlig aktivist, men da 2. dagen var midtvejs blev der trukket lidt i de aktivister der lå gemt i nogle af medlemmerne. Interaktion Baggrund Vores research af andre hjemmesider, der henvender sig til vores målgruppe heriblandt ChiliNet 12, Gaffa 13, men også Elle, Sirene, Eurowoman, Euroman (alle danske magasiner med tilhørende hjemmeside), viser en stor grad af lighed mellem sider, der taler fællesskab, giver fakta & informationer, sider der taler til Jeg et, musikanmeldelser, konkurrence og artikler der taler til deres drømme m.v. på baggrund af disse samt vores målgruppes kriterier har vi kunne sammensætte en menu og hjemmeside struktur der taler og henvender sig direkte til målgruppens kerne krav. Vi har samtidig sat vores kunde i fokus og set på hvordan vi kunne integrere deres information samt nuværende hjemmesideindhold. Dette har vi gjort i form af en profil og kontakt side, samt taget udgangspunkt i at en Facebook gruppe/side tages i brug og derved får integreret de sociale medier vores målgruppe anvender. Samt en side der viser events i Odense. Vi har taget udgangs punkt i at OVJ vælger at ligge spillestederne i bunden som et led i deres reklame på nuværende tidspunkt, da vi ud ved at disse steder er kendt for andre arrangementer i Odense vælger vi at angive dem som samarbejdspartnere i deres events. Teknologier, programmer og koder Da vi efter ud fra vores tid og budget kunne se at det var begrænset, faldt valget på XHTML 1.0 traditionel og Strict, med et flash banner/header. 12 http://www.chilinet.dk/ d.29/11/11 kl. 22.13 13 http://gaffa.dk/ d. 29/11/11 kl. 22.14 Side 11 af 18

Siden er sat op efter standarder inden for website design og kodning 14 samt erfaringsbaseret viden om hjemmeside, designet ud fra viden omkring kodning og brugervenlighed af websites. Lige netop brugervenlighed var vi meget enige om skulle komme til udtryk, da der er stor sandsynlighed for at vores brugere også kunne være uden for målgruppen, og for at skabe en bro mellem den primære målgruppe og den øvrige målgruppe, valgte vi at ligge vægt på brugervenligheden i vores opsætning. Programmerne, der er blevet anvendt i vores arbejde, er Zend studio og Adobe flash. Vi har valgt at fokusere på brugervenlighed og funktionalitet på flere platforme. Her taler vi om Internet Explorer, Mozilla Firefox og Chrome. Ligeledes har vi valgt at ligge vægt på udformningen af websitets indhold, så der nemt ville kunne bruges it templates til f.eks. CMS made simple, wordpress etc. Vores styling af billeder er en måde at gøre vi har valgt at gøre dette på, se eksempel herunder. En simpel kode bestående af tre kodelinjer i vores eksterne stylesheet, som hver især fortæller den af de testede platforme at der er, skal laves runde hjørner på billederne med denne class style tilknyttet. Vi har også valgt at ligge vægt på søgemaskine optimeringen, da det er den bedste måde at skabe en nem form for reklame på. Dette har vi gjort ved bl.a. at have metatags og opdatere alt attributterne på alle img elementerne se eksempler herunder. 14 http://www.domstol.dk/om/publikationer/htmlpublikationer/politikker/hjemmesidepolitik/index.htm d.1/11/12 kl. 18.37 Side 12 af 18

Sitet er udarbejdet efter følgende skabeloner Siden er bygget op med følgende struktur Hovedsiden Sitemap Forside om Jazz Anmeldelser Nyheder Om odense vinter jazz konkurrence Events Externe links til spillesteder Undersider 1 undersider 2 Side 13 af 18

Konklusion Vi har fundet frem til, at den yngre målgruppe, som Odense Vinterjazz ønsker at tiltrække, er en ikke ensartet gruppe. Man bliver derfor nødt til indledningsvis at finde frem til den del af målgruppen, som man vil kunne nå. Gennem vores research har det vist sig, at aldersgruppen 18-25 årige skiller sig ud i deres forbrug af musik, hvilket kunne indikere, at det er indenfor denne gruppe, man skal finde de nye jazzlyttere. Hvis man skulle kunne beskrive denne aldersgruppe nøjere ville det kræve en grundig undersøgelse af deres vaner, forbrug samt præferencer. Vi har valgt at tage udgangspunkt i den undersøgelse, der allerede var foretaget, men vi er bevidste om de begrænsninger, det medfører i forhold til sikkerheden i konklusionerne. Vi har fundet ud af, at dette segment er bekendt med surrealismens symbolsprog igennem reklamer og film. Ved at bruge surrealismen i vores billedsprog mener vi, at der er lavet et godt link til jazz'ens verden som på mange måder er ligeså fri og eksperimenterende. Når man ønsker at tiltrække den omtalte målgruppe er det afgørende, at man henvender sig til dem, gennem de kanaler de benytter og i et sprog, de taler. Det har i vores oplæg haft den betydning, at vi har lagt vægt på brug af video, streaming via Spotify, interaktion via Facebook og mobilapplikation. Vi har desuden anbefalet, at man giver gruppen en følelse af at opnå merværdi ved at give dem en større oplevelse både gennem events, men også ved brug af gratis musikdownloads eller cd'er. Andre elementer der kan benyttes, når man vil tiltrække de unge er at bruge kunstnere, som er beslægtet med jazzgenren i deres musikalske udtryk og samtidig kendt i populærkulturen. Vi har på hjemmesiden forsøgt at komme gruppen yderligere i møde ved at skabe genkendelighed og forklare om brug af jazz i film og tegnefilm. Side 14 af 18

Litteraturliste http://www.leksikon.org/art.php?n=1250 http://danmarkshistorien.dk/leksikon-og-kilder/vis/materiale/jazz http://www.youtube.com/watch?v=zpyefb9ed54 http://www.youtube.com/watch?v=ipy37mapylm http://www.youtube.com/watch?v=m02ima6npzg http://en.wikipedia.org/wiki/jazz http://www.jazzmusic.dk/ http://www.information.dk/196392 http://www.egmontmagasiner.dk/media/euroman.pdf http://ibyen.dk/fokus/copenhagenjazzfestival/ece977173/vi-skal-laere-at-betale-mere-for-jazz/ Blade: Sirene Maj 2011 19/4-25/5,Eurowoman August 2011 21/07-17/08,Euroman juni 2010 nr 196 GAFFA 11 november 2011, Game reactor november nr. 123,Game reator september 2011 nr. 121 Mobil oktober 10/2011,Byens Unge vol.6.1 Gear http://filehost.mediaprovider.dk/annoncer/gear_2011_mediekit.pdf Alle overstående data fundet d.29/11-11 kl 09.50-10.50 Målgruppe. http://musikzone.dk/media/7512/mec%20musikundersøgelse%20september%202010.pdf http://www.kommunikationsforening.dk/menu/fagligt+nyt/artikler/generation+y+%e2%80%93+knald dygtige+primadonnaer http://www.business.dk/medier-reklamer/generation-y-er-eksperter-i-at-vaere-en-maalgruppe http://www.cefu.dk/emner/tidsskriftet-ungdomsforskning/nyeste-udgaver/begreber-om-den-nyeungdomsgeneration.aspx http://www.information.dk/143834 www.cefu.dk/media/.../ungdomsforskning_nr_3_og_4_09_v4.pdf Alle overstående data fundet d. 30/11/11 kl. 12.00-13.10 Side 15 af 18

Bilag Bilag 1 - Gantt Chart Side 16 af 18

Bilag 2 Side 17 af 18

Billag 3 Surrealisme i kunst og reklame. Side 18 af 18