Bilag 11: Udvalgte citater fra producentperspektivet Afsnit: Hvad er singlen? Citat 1: Du kan bare fortælle den historie, du har, uden at tænke på, at den skal fylde to avissider. Du fortæller, til den ikke er der længere. (Grund 7:10) Citat 2: Singler er jo faktuelle historier. Der er i vores begrebsverden ikke nogle af dem, der er bygget på nogen form for fiktion. Vi benytter os af fiktionens dramaturgi, men det er fakta hele vejen igennem. (Grund 10:15) Citat 3: Det er så nydefineret et format, at alle kan jo gå ind og definere det. (Ida Nyegaard Espersen 6:14). Citat 4: Prøve at hive lidt mere i formatet. Noget lidt mere artikel agtigt på måske 15 20 1 bogsider (Hakon Mosbech 35:55). Citat 5: Vi er jo også i en testfase. Vi er ude og eksperimentere. Simpelthen by doing it. (Grund 27:30). Citat 6: Man kan have nogle idéer om det, men det er sådan en tid, hvor der skal eksperimenteres helt vildt. (Hakon Mosbech 11:45). Citat 7:...det [formatet] er ikke defineret nok endnu til, at man kan sige, hvad det er. Så folk kan bare byde ind med, hvad det kan bruges til. (Ida Nyegaard Espersen 24:12) Citat 8: Der er meget blevet sat et skel op mellem, at digitaliseringen er en trussel mod journalistikken, men det tror jeg ikke, og det tror vi ikke. Vi tror, at det er en fantastisk mulighed i en tid for forandring, og et kæmpestort potentiale for kvalitetsjournalistikken. Jeg tror ikke, at der 1 Mosbech oplyser, at han betragter en bogside som bestående af 2.000 anslag. De singler, Zetland havde udgivet på interviewtidspunktet, svarede ifølge vores analyse i gennemsnit 58 bogsider på 2.000 anslag. Se kapitel 3
har været en bedre tid at være journalist i end lige nu, hvis man bruger de muligheder rigtigt (Mosbech2:17). Citat 9: Det frisætter journalistikken på en måde. Indtil videre har det, man har lavet, været meget styret af de formater, der fandtes, og den teknologi vi havde. (...) Det har gjort, at der har været et mellemformat, der har været relativt uberørt land (Mosbech 12:30) Afsnit: Hvad singlen kan og skal Citat 10: Det folk egentlig har brug for er fordybelse en læseoplevelse, der ikke hele tiden bliver brudt. Et synspunkt som står i opposition til den hurtige netjournalistik med gule bjælker over det hele (Ida Nygaard Espersen interview #13:50#). Citat 11: Hovedmålet er, at teksten altså bogstaverne skal fylde noget på skærmen og være store og være det, du bliver opslugt af. Den følelse af at blive suget ind i skærmen, den ønsker vi at opnå. Og det er rigtig svært, hvis man også gerne vil lege med multimedier, fordi faktisk er det teksten, der sørger for, at folk ikke falder fra i sidste ende (Jørgensen 8:10). Citat 12: I immersive stories og singler er det teksten og historien, der skal holde folk fanget. Det er dét, der er ankeret i bevidstheden. Hvis man mister det, så flyder folk væk på alle mulige mærkelige tømmerflåder om det så er en video, et link ud af sitet eller en mail, der skal tjekkes. (...) Det er min tese. (...) Hvad skulle vi ellers være journalister for, hvis ikke det var fordi, vi mente, at vi havde en historie, folk skulle høre? (Troels Jørgensen interview #52:46#). Citat 13: Nogle gange kan man godt have en forestilling om, at journalistik, der er klog, også er kedelig, og journalistik, der er underholdende, den er blød på en eller anden måde. Det tror jeg ikke på. Jeg tror, at de ting sagtens kan forenes, og der har journalistikken et stort uudnyttet potentiale (Mosbech 4:40). Citat 14: Det, der kendetegner de singler, som Zetland har lavet, er, at de er opbygget scene for scene. Folk bliver klogere, fordi der er drysset en masse viden ned over, men det er ikke noget, man opdager, fordi der bruges litterære virkemidler (Espersen 2:14).
Citat 15: Som læser af singler, så synes jeg, at den der Stegt Flæsk var virkelig fed. Jeg kan ikke følge med i den nyhedsstrøm. (...) Det er fint, at jeg først får det at vide en måned eller halvanden senere, og så er der nogen, der har truffet nogle beslutninger og skrællet vildt meget af, og så bare ellers givet mig det, som de har fundet væsentligt. (Rasmussen 12:30). Citat 16: Det handler grundlæggende om, kan man fortælle den store historie igennem en lille historie. Så tror jeg, at du har en mulighed for at fange rigtig mange mennesker (Grund 1:48). Citat 17: Folk der lige er gået på pension eller skal til at gøre det. Som er ret interesserede i det her, og som måske har bedre tid til at læse det og råd til at betale. (Mosbech 24:35) Citat 18: (Om Zetlands single Arvingerne ) Den handler om den danske landadel, hvor vi for eksempel har lavet samarbejde med Ældre Sagen for nylig hvor det virker som om, at der er en 2 interesse dér. Det tror jeg ikke, at vi ville gøre med Mikkels Pik for eksempel. (Mosbech 24:35) Citat 19: På en måde er vi et omnibusmedie, hvilket jo er utroligt oldschool. Vi udgiver alle mulige former for historier ret bredt i stofområder. Men hver eneste single er til gengæld et nichemedie i sig selv, som også har hver sin egen nichemålgruppe. (Mosbech 22:03) Citat 20: Vi tænker egentlig i målgruppe i hvert enkelt tilfælde. Da vi udgiver historien om SAS 3 og deres kamp for overlevelse, så tænker vi dels på den almindelige danskers fascination af SAS som kulturinstitution, men også på businesslæsere: Hvad er det egentlig, der er foregået i kulisserne. (Grund 23:30). Citat 21: Zetland har formentlig en stor menighed sikkert af os blandt andet altså journalister som er interesserede i at læse lange fede ting, og der tror jeg måske og uden at vide det kunne jeg godt forestille mig, at vi arbejdede en lille smule anderledes. Fordi vi henvender os til vores læsere. Men jeg ved det ikke, for vi har jo ikke lavet nogen brugerundersøgelse af, hvem det egentlig er, der går ind og køber vores singler. (Grund 0.01). 2 Mikkels pik er en Zetland single skrevet af Anders Haarh Rasmussen, og den handler om (yngre) mænds kønsroller i dagens Danmark. 3 Grund henviser her til singlen Den skandinaviske drøm en rejse uden mål af Jakob Ussing og Søren Springborg.
Citat 22: Vi vil da gerne nå ud til andre, for singler kan læses af alle. (...) Også nogle som ikke læser avis normalt, fordi at den [singlen] har en fascination i sig, som aviserne ikke er særligt gode til desværre. (Grund 11:34) Citat 23: Jeg ved ikke, om det er en defineret målgruppe, men automatisk er det jo blevet en firstmover målgruppe, som er obs på nye medier, og som har teknologien til det. (Espersen, 17:44) Citat 24: Jeg kan ikke huske, hvad de svarede ordret, men de svarede, at det var folk, som fulgte med i samfundsforhold, som var oplyste, som var interesserede i medier, som kom fra Københavnsområdet og ofte havde en længerevarende uddannelse, eller var i den kreative branche. (Espersen 19:53) Citat 25: Det de sagde til mig dengang, det var netop det her med storbyfolk og relativt unge. Centreret. Det var også meget sådan ret erfarne mediebruger, folk der ligesom bruger det digitale mediebillede i forvejen. (Hindkjær 17:00). Citat 26: Som svar på spørgsmålet Betyder det: Af mediefolk, for mediefolk? : Det kan det godt gøre lidt. Jeg synes ikke, det er så hensigtsmæssigt, men det gør det lige nu. (Espersen 18:22). Citat 27:... det bliver meget sådan en Twitter verden, hvor det er sådan nogle medie typer, som læser singler lige nu. Men jeg ved, at Zetland gerne vil have, det bliver bredt ud både af økonomiske årsager velsagtens, men også fordi at de har interesse i, at det skal være en ting for hele befolkningen. Det skal ikke kun være for de venner, man sidder sammen med nede på Bang og Jensen. (Espersen 18:43). Afsnit: Produktionsomstændigheder Citat 28: Vi har jo arbejdskraften selv. Kan vi få det til at passe sammen med det daglige redaktionelle arbejde, så kan det godt lade sig gøre. Vi skal ikke ud at købe arbejdskraft. Når jeg siger, at det er en dårlig forretning, så er det ikke fordi, at vi smider penge ud af vinduet, men det
betyder jo, at vi trækker folk ud af den daglige produktion i den tid, det tager at producere en single (Grund 22:50). Citat 29: Som med alt andet, som er digitalt, så er det en overvindelse at få folk til at betale for det: At få penge op af lommen. Så prisen betyder helt sikkert noget (Grund 10:55). Citat 30: Der fik vi at vide, af dem der var i branchen i forvejen, at kunne vi sælge en 3 400, så var det stort. Så var det faktisk et hit. Og 500, så var det rigtigt fint. (...) Så kunne vi godt se, at det her ville være en underskudsforretning. Og det er det også (Grund 2:00). Citat 31: Bent Blüdnikows er solgt i over 1.000 eksemplarer. Det havde vi ikke i vores vildeste fantasi forestillet os, at vi kunne komme op i nærheden af. Vi havde som skæringspunkt, at kunne vi bare nå 500, så ville det være fantastisk. Han er braget igennem singlelydmuren. Når man snakker om bogudgivelser, så er 1.000 jo et latterligt lavt tal. Men på singlemarkedet er 1.000 jo ret fint (Grund 16:40). Citat 32: Hvis vi lavede en stor markedsføringskampagne, så tror jeg helt klart, at man kunne udbrede det. Vores erfaring er, at når folk hører om det, så er de generelt rigtigt glade for det, men der er stadig mange, der ikke har hørt om singler (Mosbech 24:00). Citat 33: Vi tjener ikke penge på det her. Men det var en klar publicistisk ambition, at vi ville rigtigt gerne ind på det her marked. Vi synes, at vi har nogle pissegode skribenter, som ikke altid får lov at løbe 400 meter, men løber 60 meter hver gang. (...) Så det var en måde at brande den enkelte journalist på, men selvfølgelig også en måde at brande os som medievirksomhed (Grund 3.00). Citat 34: Det giver livskvalitet til medarbejderne, men det giver altså også brandingeffekt til os. Vi brander os på det som mediehus. Branding, kan man sige, den kan man ikke kapitalisere på. Vi kan ikke putte den ned på bundlinjen og sige den får vi så og så meget ud af, så på den måde er det en lidt abstrakt størrelse, vi opererer med rent kommercielt. Men jeg holder meget af det som publicistisk projekt. (Grund 15:50). Citat 34: Det er ikke et eller andet, du en dag får arbejdet dig hen til op ad en eller anden stige,
hvor du når dertil, at du er sådan én, der lever af at skrive singler. Du kommer aldrig til at leve at at skrive singler. Det er noget, du tager dig tid til. Det er noget du skaber råd til ved at tjene penge andre steder. (Rasmussen 1:13:20). Citat 35: Jeg synes faktisk, at det var fedt, at jeg overhovedet fik penge. Jeg var bare glad for at lave den. Det er jo ret svært at starte op i Danmark. Zetland er helt nystartet, og det er godt pionerarbejde. Så lige i opstartsfasen har jeg svært ved at se, hvordan man skulle kunne få vildt mange penge ind på det (Hindkjær 11:03). Citat 36: På journalistik på SDU følte jeg mig ofte forkert som journalist, fordi jeg syntes, det var fedt at sidde og nørde sprog og struktur. Men så kom singlen, og så følte jeg mig rigtig, for jeg kan godt lide at skrive langt og gøre teksten lækker. Det er helt klart en kæmpestor del af drivkraften. Zetland er en legeplads (Hindkjær 22:33). Afsnit: Multimedielle elementer i singler Citat 37: Den ene er det tekniske. (...) Det andet er, at vi sådan set også er gået ind ad den dør og så kan du så sige om det er af nødvendighed eller en lyst hvor vi tror på, at folk de har lyst til at læse. De skal ikke distraheres af alle mulige ting. De skal ikke distraheres af links, de skal bare gå i gang med en bog. (Grund 12:07). Citat 38: Det er noget, vi har tænkt super meget over. Man kan lidt tale om to skole inden for det her. En ren tekst og en meget multimediel. (Mosbech 24:40). Citat 39: Hvor der for eksempel er et medie, der hedder The Atavist, der startede med at lave meget multimedielle ting. Og sådan lidt bare for at have det, så lavede de også en tekstversion. 4 Og det viste sig, at klart størstedelen af folk købte tekstversionen. Byliner gør det samme. Amazon gør det samme. (Mosbech 24:53). 4 Se eventuelt interview med grundlæggeren af The Atavist, Evan Ratliff, hvori han bekræfter og begrunder tendensen i salg: http://www.niemanstoryboard.org/2012/05/03/multimedia storytelling the atavist one year in hows it going ev an ratliff/
Citat 40: Vi vil gerne lave denne her uforstyrrede læseoplevelse, hvor vi håber på, at teksten kan være så god, at den kan være billedskabende i sig selv. (Mosbech 28:31). Citat 41: Det har vi bare ikke snakket om. Jeg tror, det er praktikaliteter (Espersen 6:28) Citat 42: Jeg ved ikke, hvilke visuelle overvejelser, de gør sig på Zetland (Hindkjær 6:45). Citat 43: Vi har haft illustrationer i singler. Det havde både i Blent Bludnikows Min Fars Flugt og Line Holms Kuppet, så vi bruger illustrationer, men generelt, hvis bøgerne er meget illustrerede, så bliver det dyrere at konvertere dem til epub, og der hvor markedet er nu, hvor der ikke er så stor omsætning endnu på ebøger, så havner vi hurtigere der, hvor det ikke kan betale sig. (Remmer 1:30). Citat 44: Det er ikke særligt fedt for forbrugeren, hvis de bare gerne vil have den gode historie, uden at bede om at få lyd på, så er det bare irriterende for dem, at det er blevet dyrere. (Remmer 3:11) Citat 45: Selve det at indlejre video og links, det kræver en del arbejde, men det er ikke så tungt. Det kan godt blive sat op for nogle tusinde ekstra kroner (Breinholst 4:33). Citat 46: Det EPUB format [EPUB2] understøtter ikke dynamisk indhold som for eksempel lyd og video. Men det vil EPUB3 formatet, som er et format, der snart kommer på gaden, (Breinholst 5:08) Citat 47: Jeg bliver sådan lidt overvældet af det der (multimedielle elementer, red.), måske er jeg bare lidt gammeldags. Jeg kan virkelig godt lide sådan at ryge ned i nogle ord. Ikke at skulle forholde mig til (...) Jeg sætter virkelig stor pris på, når nogen kan fange min opmærksomhed med ord. (Mosbech 45:10) Citat 48: Min personlige holdning er, at sådan noget som musik og i særdeleshed video, det bliver for dominerende i forhold til det, der er den oprindelige intention med en bog. Så jeg tror ikke på, at det giver nogen værditilførsel. Tværtimod tror jeg, at det vil være irriterende (Remmer 4:55).
Citat 49: Hvad bliver så skriftens funktion? Den bliver så noget andet. Så er det jo lige pludselig ikke vigtigt, det vi lærer med show it do t tell it. Videoen har show it, så du skal ikke arbejde på at portrættere ham eller vise ham over for læseren. (Rasmussen 57:17) Citat 50: Shit mand, så skal alt, hvad jeg siger, være et særligt klogt metalag. (Rasmussen 57:38) Citat 51: Men jeg vil sige så, at vi er ikke sådan dogmatiske omkring det. Jeg tror helt klart, at vi skal prøve det meget mere. Det har til dels også været et ressourcespørgsmål. Vi vil jo rigtigt gerne lave lydversioner af singlerne for eksempel. Det tror jeg helt klart på. Vi vil også rigtigt gerne lave noget med nogle flere billeder og aktivere folk mere. (Mosbech 26:00)