Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj/juni 2014 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning, niveau A Britt Kjøniksen HH2B13 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Markedsanalyse af det amerikanske marked Titel 2 Company and Marketing Strategy Titel 3 Marketing Mix Titel 4 Marketing Simulation Game Titel 5 Serviceprodukter Titel 6 Producentmarkedet Side 1 af 13
Titel 1 Markedsanalyse af det amerikanske marked Forberedelse til USA ophold Trojel m.fl: Afsætning, niveau A, bind 1, 1. udg., Trojka A/S, Nykøbing F, 2006 Kapitel 3: Strategisk analyse Kapitel 4: Fremtidig strategi Kapitel 5: Virksomhedens internationalisering og globalisering Kapitel 9: Konkurrenceforhold Kapitel 10: Den konkurrencemæssige position Kapitel 11: Virksomhedens informationsindsamling Trojel m.fl: Afsætning, niveau A, bind 2, 1. udg., Trojka A/S, Nykøbing F, 2006 Kapitel 12: Markedsudvælgelse Kapitel 13: Model til analyse af markedsforhold Supplerende materiale: Diverse hjemmesider Diverse databaser Virksomhedsbesøg Nordea Markets, København 24 lektioner Kompetencer: Problembehandlingskompetence Ræsonnementskompetence Indsamle, analysere og vurdere informationer om virksomhedens interne og eksterne forhold Analysere og vurdere en virksomheds strategiske planlægning Inddrage teorier og modeller til vurdering af konkurrencesituationen på et givent marked Vurdere købsadfærden på konsumentmarkedet Gennemføre markedsvalg og segmentering samt vurdere virksomhedens valg af målgruppe På baggrund af ovenstående kunne vurdere en optimal parameterstrategi for virksomheden Anvende og kritisk forholde sig til kilders aktualitet og pålidelighed Progression: Beskrive, analysere, vurdere (light) Lærerstyret undervisning Klassediskussion med lærerstyring Gruppearbejde Skriftlig og mundtlig formidling Side 2 af 13
Titel 2 Company and Marketing Strategy Strategic Goals and Planning from a marketer s perspective 8 hours Kompetencer: Tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Ræsonnementskompetence Marketing approaches, portfolio analysis including BCG and growth matrix, and the value chain Group assignments including discussion and presentations, individual readings, and worksheets Side 3 af 13
Titel 3 Marketing Mix Description of the 4p s, their use and importance to firm 8 hours Kompetencer: Tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Ræsonnementskompetence 4P s vs. 4C s; market targeting, differentiation and creating value with each of the P s. Pricing strategies, product life-cycle, promotional mixes, and review of value vs. Supply chain Væsentligste arbejdsformer Individual readings and discussion, group presentations, short and longer essays, multiple choice/short essay test Side 4 af 13
Titel 4 Marketing Simulation Game Creation of a new computer company and brand in the global marketplace 10 hours Kompetencer: Tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Ræsonnementskompetence Competitive Strategy: market and segment targeting, pricing strategies and production considerations, ad design and customer satisfaction Group work; Final presentation justifying decision-making process over the 7 financial quarters of the game Side 5 af 13
Titel 5 Serviceprodukter Trojel m.fl..: Afsætning, niveau A, bind 2, Trojka A/S, Nykøbing F, 2006 Kapitel 20: Serviceprodukter Supplerende materiale: Diverse hjemmesider Diverse databaser 15 lektioner Kompetencer: Analysere og vurdere en virksomheds strategiske planlægning Analysere og vurdere de 7 P er og servicemanagementsystemet Kildekritik Progression: Beskrive, analysere, diskutere og vurdere (light) Læreroplæg med klassedialog Gruppearbejde Informationssøgning Mundtlig og skriftlig formidling Præsentationsværktøjer Side 6 af 13
Titel 6 Producentmarkedet Trojel m.fl..: Afsætning, niveau A, bind 1, Trojka A/S, Nykøbing F, 2006 Kapitel 8: Producentmarkedet Trojel m.fl..: Afsætning, niveau A, bind 2, Trojka A/S, Nykøbing F, 2006 Kapitel 16: Segmentering og målgruppevalg (på producentmarkedet) Supplerende stof: Diverse artikler Virksomheders hjemmesider 15 lektioner Kompetencer: Problemformuleringskompetence Analysere og vurdere en virksomheds strategiske planlægning Vurdere og perspektivere købsadfærden på producentmarkedet og anvende viden om denne ved tilrettelæggelse af virksomhedens strategi Gennemføre markedsvalg og segmentering på producentmarkedet samt vurdere valg af målgruppe Kildekritik Progression: Karakterisere, analysere, diskutere og vurdere (light) Læreroplæg med klassedialog Informationssøgning Opgaveløsning i grupper Emneopgaver Side 7 af 13
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj juni 2013 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning, niveau A Britt Kjøniksen HH1B12 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold Titel 2 Virksomhedens eksterne forhold Titel 3 Virksomhedens informationsindsamling Titel 4 Konsumentmarkedet Titel 5 Markedsforhold Side 8 af 13
Titel 1 Virksomhedens interne forhold Troel m.fl.: Afsætning, niveau A, bind 1, Trojka, 2006 Kap.1 Markedsføring i en succesrig virksomhed Kap. 2 Virksomheden Kap. 3 Strategisk analyse Kap. 4 Fremtidig strategi Supplerende stof: www.skoda.emu.dk Databaser 26 lektioner Kompetencer Tankegangskompetence Eleverne skal lære at anvende teorier og begreber fagligt korrekt ved at arbejde med udvalgte virksomheder Indsamle, analysere og vurdere informationer ved hjælp af desk- og fieldresearch Indsamle, analysere og vurdere virksomhedens interne forhold Beskrive målgrupper Beskrive parametermixet Progression Beskrive og analysere (light) Lærerstyret undervisning Klassediskussion med lærerstyring Gruppearbejde Side 9 af 13
Titel 2 Virksomhedens eksterne forhold Trojel m.fl.: Afsætning, niveau A, bind 1, Trojka, 2006 Kap. 6 Omverdensforhold Kap. 9 Konkurrenceforhold Kap. 10 Den konkurrencemæssige position Supplerende stof: Udvalgte virksomheder på konsumentmarkedet; årsregnskab og hjemmesider www.skoda.emu.dk Databaser 24 lektioner Kompetencer Ræsonnementskompetence Kommunikationskomeptence Indsamle, analysere og vurdere virksomhedens eksterne forhold Analysere og vurdere en virksomheds strategiske planlægning PEST-analyse Beskrive og analysere konkurrenceforholdene på et givent marked Vurdere konkurrenternes konkurrencemæssige positioner Progression Beskrive og analysere (light) Lærerstyret undervisning Klassediskussion med lærerstyring Gruppearbejde Mundtlig formidling Side 10 af 13
Titel 3 Virksomhedens informationsindsamling Trojel m.fl.: Afsætning, niveau A, bind 1, Trojka 2006 Kap. 11 Virksomhedens informationsindsamling Supplerende stof: Udvalgte virksomheders hjemmesider www.skoda.emu.dk Databaser 10 lektioner Kompetencer Ræsonnementskompetence Analysere og vurdere (light) datakilder og databaser, søgestrategier, kvalitative og kvantitative metoder, kildekritik og repræsentativitet, markedsanalyseprocessen Progression Analysere og vurdere Lærerstyret undervisning Klassediskussion med lærerstyring Emneopgaver Mundtlig fremstilling Side 11 af 13
Titel 4 Konsumentmarkedet Trojel m.fl.: Afsætning, niveau A, bind 1, 1. udg., Trojka, 2006 Trojel m.fl.: Afsætning, niveau A, bind 2, 1. udg., Trojka, 2006 Kapitel 7 Konsumentmarkedet Kapitel 16 - Segmentering og målgruppevalg på konsumentmarkedet Supplerende stof: Diverse artikler og hjemmesider www.skoda.emu www.dst.dk 20 lektioner Kompetencer: Beskrive og analysere købsadfærden på konsumentmarkedet Gennemføre segmentering samt vurdere virksomhedens målgrupper Progression Beskrive, analysere Lærerstyret undervisning Klassediskussion med lærerstyring Diskussionsgrupper Mundtlig formidling Side 12 af 13
Titel 5 Virksomhedens markedsforhold Torjel m.fl.: Afsætning, niveau A, bind 2, Trojka 2006 Kap. 12 Markedsudvælgelse Kap. 13 Model til analyse af markedsforhold (light) Supplerende stof:: Studietur til Dublin www.um.dk www.cia.gov www.leksikon.org euromonitor (bibliotekets databaser via bb) ec.europa.eu/eurostat/ - EUs statistikbank Hjemmesider om Irland og Dublin 20 lektioner Kompetencer Problembehandlingskompetence Model til analyse af markedsforhold anvendt på det irske marked At opnå indsigt i den samfundsøkonomiske udvikling i Irland, styrke elevernes evne til at definere en branche og vurdere, hvilke forhold der påvirker branchen samt udvikle evnen til at søge informationer og være kildekritisk Progression Beskrive, analysere, vurdere Væsentligste arbejdsformer Lærerstyret undervisning Klassediskussion med lærerstyring Gruppearbejde Mundtlig fremlæggelse ved hjælp af PP Side 13 af 13