Kvantitativ spørgeskemaundersøgelse blandt 1000 repræsentativt udvalgte haveejere

Forundersøgelse Kvantitativ spørgeskemaundersøgelse blandt 1000 repræsentativt udvalgte haveejere 21.1.2011 1

Baggrund Der er gennemført en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse blandt 1032 repræsentativt udvalgte haveejere, dvs. personer der har adgang til egen eller delt have i forbindelse med bolig eller fritidsbolig. Data er indsamlet i uge 1 og 2, 2011, i Userneeds Danmarkspanel. Stikprøven er sammensat repræsentativt på køn, alder og geografi. 66% af haveejerne har prøvet at anvende sprøjtemidler, og 32% gør det mindst 1 gang om året. Formålet med undersøgelsen er at opnå viden om haveejeres anvendelse af sprøjtemidler og holdninger hertil til brug for målretning af budskaber i en informationskampagne om sprøjtemidler. Det er en mulig fejlkilde, at undersøgelsen er gennemført om vinteren, hvor der gået lang tid siden havesæsonen. Det kan føre til upræcise svar fra respondenterne om deres brug af sprøjtemidler. Ligeledes kan det være en fejlkilde, at nogle vil opfatte det som politisk ukorrekt at anvende sprøjtemidler, hvilket kan føre til underrapportering fra respondenterne. Samlet set vurderes disse fejlkilder dog at være af mindre betydning. Undersøgelsen fungerer som en nul-punktsmåling, der forud for kampagnen kan vise det nuværende kendskab til kampagnens hovedbudskaber, holdninger samt måle på (selvrapporteret) handling. 2

Grundlæggende adfærd i haven "%&'%()$*+#,-)'./(0'#$12$0/2%'%('$ 30$")$4'56.+'$75#7()8$+0"%)'*92(1..'$ '00'#$*5"('(9#$/$:"&'%$ )"*!+$,-$.&*'+$,-$ 86% af haveejerne deltager selv i havearbejdet i den have, de har adgang til Færre personer under 30 år og personer, der bor i større byer deltager i havearbejdet, mens lige mange mænd og kvinder deltager. 66% af haveejerne har prøvet at sprøjte i haven Lidt flere mænd (68%) har prøvet at sprøjte Kun få personer (28%) under 30 år har prøvet at sprøjte Flest i har i Region Syddanmark har prøvet at sprøjte (72%) og færrest i Region Hovedstaden (53%) Flere personer på landet (76%) og i små byer (74%) sprøjter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

Viden og interesse 36% af haveejerne vurderer, at de ved tilstrækkeligt om sprøjtemidler, mens 58% gerne vil vide mere. Flere kvinder og unge vil gerne vide mere om sprøjtemidler, mens det i mindre grad gælder personer fra Region Nordjylland og personer fra små byer/ landet. Flest angiver at vide for lidt om betydningen for egen og andres sundhed (27%) og påvirkningen af miljøet (26%) %&'()$(%*'("*%)'(#+(,-$./0)+*%1)$(21(&0( 3)45+-)(64$6%07(-1&'0),89%#++)()11)$(,4&%)%8$(*(:&")';( *+,$-+.$/0123455+06,2$7,$8+9:-+3$ 655+$;+3+$-6.+<$ *+,$-+.$.+2$,3=<.04,,+<.+>$;+<$ -60$,+3<+$-6.+$;+3+$ *+,$-+.$?02$@73$06.2$7,$8+9:-+3$ ;+,+2$;+3+$-6.+<$ BC$&(!)$ A+.$655+$ '#$ &'#$ (#$ )(#$ %(#$ "(#$ %&'()$(%*'("*%)'(#+(,-$./0)+*%1)$(21(&0(3)45+-)( 64$6%07(-1&'0),89%#++)()11)$(,4&%)%8$(*(:&")'(-;(<.19)'%)( #+$;%)$=( L15K79:9>#A/0#7:9#/>#;9701C#C897?17# -./07;9#71#6G.:0310#<:HIJ15#@AE13CE#7K0#:#?;.19D#>0897.;97#<E.EF#!%#!%# &)# &!#!%#!+# "# "# -./07;9#<;9#=08>10#60/78351091#:#?;.19# @AB#7/C10:9>D#?./0#<;9#;9.19710# 60/783515#<E.EF# $$# &(# (*# %# -./0#12134.5#60/78351091#.:0310#!"# &'#!)# %# PQ#()$!# ),#!),# &),# +),# '),# ()),# M1>#.17#4HC50N331H:>5# M1>#.17#715#>0897HN>>1971# M1>#.17#;H5#A/0#H:75# O17#:331# 4

Kilder til viden %$&'%($')*'+$,-.$/'),0'",)10'#-' 2+$34/1-,)51$'65'&/'718.-+1'*8$*)/9' +5&0/12:;)#--1'1551$'28&)1):$','<&"10=''' >?.5;';1$01'@1$1A',$-./0102340$5$67.23089:704$ ;.<.8=204$:>$-?8$:<$-./0$!%#$ De fleste haveejere får deres viden om sprøjtemidler i havecentre (38%), magasiner om hus/have (30%) samt internet/nyhedsbreve (30%),2304203$:<$2@-0A8B40/0$ C/=804$:<$B7.A0$ D02204E$9:770<04E$2.B:04$,$B@<<0>.490A04$ F.>=7=0$ G/$ C2A03$!%#$ &'#$ &'#$ &&#$ &%#$ ()#$ (*#$ H.A=:$ '#$ 45% har inden for det seneste år talt med nogen om brug af sprøjtemidler. Det er især familie (64%), naboer (42%) og kolleger (31%), som havejerne taler med om emnet.,$8?604>.490a04$ I7.9.304$:<$4097.>04$?A02J:4$ K0<$JL4$=990$=2J:4>.M:2$:>$ 864NO30>=A704$ PQ$(%!&$ &#$ &#$ (!#$ %#$ &%#$ +%#$ %&'(%)*%+',+%$#)%-$%.(*/%'0%12(34+#$5),#(% 6,%'+%.#78$2#%*7(*)+9%2,':+#1;/)-$$#%#,,#(% 17')#);(%5%&'"#:<%%%=>8,/%/#(:#%?#(#@% +,-./.0$ 1,2304$ 53//0604$ 704839,/0$.$:,;0<09=04$>$?/,9=08@3/0$ A9B40$ 704839,/0$.$2C660-,4@0B$ "%#$ &'#$ %!#$ '&#$ (#$ 704839,/0$.$8D?04-,4@0B$ 1E$"F($ )#$ )#$ %)#$ ")#$!)#$ *)#$ 5

Haveejernes holdning til sprøjtemidler Grundlæggende kan man tale om tre tilgange til anvendelsen af sprøjtemidler 1 : To tredjedele (66%) har en pragmatisk-kritisk holdning til sprøjtemidler og mener, at de kan være nødvendige i nogle tilfælde, men anvendelsen bør begrænses. Denne holdning er repræsenteret i hele landet dog især i mindre provinsbyer (500-20.000 indbyggere). Der er i høj grad tale om personer, der selv anvender sprøjtemidler, og som mener, at de har et godt kendskab til sprøjtemidler. De forsøger i høj grad at vælge det mindst miljøskadelige alternativ Hver fjerde haveejer (26%) er modstandere af sprøjtemidler i private haver af hensyn til miljø og sundhed. Denne holdning er udpræget i Region Hovedstaden og i de største byer. Mindre end hver tredje i denne gruppe har selv anvendt sprøjtemidler. Et lille udsnit af haveejerne (6%) er tilhængere af sprøjtemidler og den enkeltes ret til selv at vælge, om man vil bruge dem. Til denne gruppe hører især mænd og personer med kort uddannelse uden for de større byer. Disse personer bekymrer sig i ringe grad om konsekvenserne ved sprøjtning og vægter effekt løsning af problemet. %&%'()#(*+,--.-/-0(1/2'(+3(04/5.6-7&$#-/( %&'()*+,-./+'#+'#+0#1+02+)#3/#+0#45*# 672+8#51#.+*#+'#5&#3/#.+0#+09+/*+8#5,#,70#2-/#:+0;<+#=-1#7>#.+,?# %&'()*+,-./+'#970#-#051+0#3/>@/.+#2@'+# 0(.2+0.-1+8#,+0#.+*#=97/#:+1'@0=+=#,+=*#,A/-1*8#51#,70#:('#702+0.+#.+#,+=*#,-/)(2+0/-1+#7/*+'0732+'?# B'A1#7>#=&'()*+,-./+'#-#&'-27*+#672+'# >('+'#3/#A0(.2+0.-1#'-=-95#>5'# >5'A'+0-01#7>#,-/)(+*#51#+'#3/#>7'+#>5'# 25'+=#=A0.6+.?# C+.#-99+# $!"# $"#!"#!!"# DE#FGH$# 1 De tre kategorier er etableret på baggrund af tidligere undersøgelser af haveejeres holdninger. 6

Mere om haveejernes holdninger og miljø Flest sprøjter i haven for at slippe for generende skadedyr (41%) Andre grunde til sprøjte er at spare tid (32%), at få en pænere have (29%) og at der ikke er andre muligheder (26%) 63% af haveejere afviser ikke myten om, at mindre miljøskadelige produkter er mere effektive: 31% mener, at sprøjtemidler, der belaster miljøet mindre, er mindre effektive, mens 32% svarer ved ikke. Kun 37% mener ikke, at sprøjtemidler, der belaster miljøet mindre er mindre effektive. Tre fjerdedele (77%) af haveejerne er opmærksomme på at vælge sprøjtemidler, der belaster miljøet mindst muligt 17% tager ikke miljøhensyn, mens 6% svarer ved ikke De fleste, der sprøjter, bekymrer sig om konsekvenserne for såvel grundvand (78%) og miljø (76%) som dyr og mennesker, der er i haven Personer på landet og med kort uddannelse bekymrer sig generelt mindre om konsekvenserne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

Sprøjtemidler på græs Af de haveejere, der har prøvet sprøjtemidler, anvender knap to ud af tre (49%) sprøjtemidler på græs. Det svarer til 32% af alle haveejere. 42% anvender midler på græs 1-2 gange om året Færre sprøjter græsset i Region Hovedstaden og Nordjylland "%$&'$()*('+,-./$01%&$,(+2(3,4'),$)&$,(1( 5)#$'4'6"$"(7)*(+$,'6"$,8(%$,(5),(+,-#$/()/( '+,-./$9( &)"$*+,*-$.)!$*+,*-$ %$-//-0$1-0-$*+,*-$ 2,3-,4-0$+/405*6789/4-,:$ ;<$(=($ %#$ "#$ '#$ "'#$!'#$ ('#$ %&#'%$(%#)"*)$+%,-'./+*01$2*'%03$%-4% 5'6,#'*#2*'7% +,-./0# 123# $%"#!!"# Af dem, der sprøjter græsset, sprøjter flest mod ukrudt (66%) og mos (38%) =>#$$(# 45/60# 78369:;;6-# <6/#:,,6# &'"# ("# )"# *"# '*"# (*"#!*"# %*"# De mest udbredte midler er Toxan plænerens (32%) og Trim mod mos (9%) / plænerens (19%) 29% anvender andre midler, herunder navner mange Roundup %&'()*+,-&.#/$&*'01*'/2'3*24-'5$' 4*6(1*&1$&*7' *+,-.$/01.232.4$56+7$ 89387:;$ *3<6$=01.232.4$56+7$6+4;$ *3<6$6+7$>+4$5?70@$>+4A3<$ B314/01.2;$ C.732$6<7023$ D27$<992$ &#$ "&#$ "'#$ EF$!!)$ (#$ "(#$ )(#$ 8

Sprøjtemidler på befæstede arealer Af de haveejere, der har prøvet sprøjtemidler, anvender to tredjedele (66%) sprøjtemidler på befæstede arealer. Det svarer til 44% af alle haveejere. 51% anvender midler på befæstede arealer 1-2 gange om året 16% bruger midlerne 3 eller flere gange om året Færre personer i Nordjylland (53%) sprøjter befæstede arealer De mest udbredte midler er Koncentreret Roundup Garden (50%) og Klar til brug Roundup Spray (27%) 21% angiver, at de anvender andre midler, herunder nævnes Roundup, salt, Zeppelin og glyphosat "%$&'$()*('+,-./$01%&$,(+2(3$*4'/$%$( ),$)&$,(1(5)#$'4'6"$"(7+$,'6"$,8(%$,(5),( +,-#$/()/('+,-./$9( "*($+,-+.$ %*&$+,-+.$!$.//.0$1.0.$+,-+.$ 2-3.-4.0$,/405+6789/4.-:$ ;<$)==$!#$ ""#$ '#$ ('#$ &'#$ )'#$ %&'()*+,-&.#/$&*'01'23/*&')*0/4%-&*'52*'/4' 6*41-')7'80*-0"9'-&**2((&9'17*/()$2/('&$$&*' #3/%+*(&$:' *+,-.,/0.0./$1+2,324$5603.,$ 78+3$29023/:$ *;60$<;$=02>$1+2,324$?406@$ 78+3$29023/:$ *..4.0$78+3$29023/:$ DE$''!$ A,30.$8B3;.0$ C.3$B99.$ '#$ ("#$ %(#$ "#$ %"#$ '"#$ )"#$ 9

"%$&'$()*('+,-./$01%&$,(2&(3$%$4(/,5$,4( 36'7$4(7,677$,($&&$,(%,1#86'(1(8)#$'5'9"$"( Sprøjtemidler i prydhaven!+'$,-.,/$ %+($,-.,/$ 0$/11/2$3/2/$,-.,/$ %#$ %#$ 4.5/.6/2$-1627,89:;16/.<$ ""#$ Af de haveejere, der har prøvet sprøjtemidler, anvender 23% sprøjtemidler til bede, træer, buske, krukker eller i drivhus. Det svarer til 15% af alle haveejere. De fleste (17%) bruger midlerne 1-2 gange om året. Flere mennesker i Region Sjælland (27%) bruger midlerne Halvdelen (49%) sprøjter insekter, 42% mod ukrudt og 28% mod plantesygdomme De mest udbredte midler er Koncentreret Roundup Garden (21%), Maladan (12%), Klar til brug Roundup Spray (9%) Lotus Insektsæbe (7%) og Lusefri insektmiddel (7%) 45% har brugt andre produkter, herunder især sæbe, Roundup og Baymat og Insektstop til roser Af de 44 personer, der anvender et Roundupmiddel i prydhaven ved kun 32%, at der findes mindre miljøskadelige midler. Langt de fleste (88%) er dog villige til at anvende mindre miljøskadelige midler, hvis de er lige så effektive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

Midler mod snegle Af de haveejere, der har prøvet sprøjtemidler, anvender 13% midler mod snegle. Det svarer til 9% af alle haveejere. Af dem, der anvender midler mod snegler bruger relativt mange midlerne 5 eller flere gange om året. Det er især Ferramol sneglemiddel, der anvendes (64%) "%$&'$()*(+,%&$-(+.%('"$/&$(,( 0)#$'1'."$"( +,)#-./-0# $,*#-./-0# %#01102#3020#-./-0# 4/50/602#.1627-89:;160/<# =>#!''#!"# $"# %"# &'"# ("# )("# *("#!("# &("# +(("# %&'(#)$&*'+,*')-'.*-/0'(1)'23&/$&4' +,--./01$23,41,/566,1$ 7/.-89.:8$/06$23,41,$ ;,2<-01$73,41,45=$)#$ >,5?<112$23,41,/566,1$@A61B$ 90-<C$2B/BD$ E4-02$73,41,45=$!#$ %#$ &#$ &#$ E36-,$/561,-$ F,6$5GG,$ )(#$ '(#$ HI$*J$ (#$ '(#$ "(#$!(#$ *(#$ 11

Midler mod myrer Af de haveejere, der har prøvet sprøjtemidler, anvender 58% midler mod myrer. Det svarer til 38% af alle haveejere. "%$&'$()*(+,%&$-(+.%(+/-$-(0%$"%1-'(,( 2)#$'3'."$"( %*&$+,-+.$!*($+,-+.$ /$.00.1$2.1.$+,-+.$ %'#$ Flest bruger Myrelokkedåse (24%), Myrefri Kvik Udvanding (19%) eller Matas Myremiddel (19%) 3-4.-5.1$,0516+789:05.-;$ (&#$ <=$)""$ '#$ &'#$ ('#$ )'#$ %&'(#)$&*'+,*')-'.*-/0'(1)'(2*&*' -)&3)4*56'' )*+,-.//,012,$ )*+,3+4$564/$70689049:$ )8;82$)*+,<400,-$=$>-$.?@-89049:$4$6890$ A8*;B4.9$C$)*+,-.//,012,$ %"#$ 564;$C92,/;?D00,+$ '#$ E,0$4//,$!!#$ FG$H&I$ (#$!(#$ "(#$ 12

Haveejerne foretrækker koncentrerede midler og interesserer sig ikke for aktivstoffer Haveejerne foretrækker koncentrerede midler 46%) foretrækker at bruge koncentrerede midler til at sprøjte i haven, mens 17% foretrækker midler, der er klar til brug. Hver tredje (33%) har ingen foretrukken type og 4% ved ikke. Flere mænd (58%), personer over 50 år (50%), personer fra Syddanmark (54%) og personer, der bor på landet (61%) foretrækker koncentrerede midler. %&'()*%$+%,-%)./)0)1%,-%$)%(,*234)56$&)*7% $+%8*+9)*%.&%#4%8)/'5,)%+/*+$47%,&#14)(:9$;55)%;9%(/#$)$:*<%,-./012$3/.045676$-8/57/$,-./$3/.045676$951:$12-72079$ ;7227$ <.97/82=$!%#$ &"#$ Næste alle (98%), der sprøjter, læser på etiketten Hovedparten læser om virkning (81%), anvendelsesområde (83%) og dosering (91%) Færre læser om faremærkning (59%) Færre end hver tredje (29%) læser om indholdet af aktivstoffer. >20;.:076$1?$15@-96.A7/$ B1/7CD/5282=$ E2076$ F7=$:D97/$8557G$;-10$07/$96H/$ 3H$7@57I72$ KL$+MM$ J70$8557$ %#$ "#$ "#$ '&#$ (&#$ )#$ ')#$ *)#$ +)#$!)#$ "))#$ 13

Køb af sprøjtemidler De fleste haveejere køber sprøjtemidler i havecentre/ planteskoler (59%) og i byggemarkeder (57%) Godt hver femte køber også sprøjtemidler i supermarkeder Ca. 1 ud af 8 haveejere (12%) får sprøjtemidler direkte fra en landmand Det tyder på, at det især er personer under 30 og folk, der bor på landet, der får sprøjtemidler fra landmænd, og at der ikke er nogle regionale forskelle. Men da det drejer sig om et lille udsnit af stikprøven, er tallene ret usikre. De fleste (81%) køber kun sprøjtemidler 1-2 gange om året eller sjældnere (16%). Når haveejerne vælger sprøjtemidler lægger flest vægt på, at midlet effektivt løser problemet (80%) Halvdelen (53%) lægger vægt på lav miljøbelastning og hver tredje (34%) på, at det er let at bruge. Kun 8% skeler til prisen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

Prætest af kampagne To versioner af annoncer / roll-ups er testet i målgruppen Version A Version B 15

Annoncens effekt Der kan ikke måles større udsving i effekten i de to versioner af annoncerne. Der er en svag tendens til, at flere vil nedsætte forbruget i ved version B, mens flere vil tale med personalet og besøge hjemmesiden i version A Adspurgt om hvilken betydning annoncerne vil have på respondenten, angiver 45%, at de vil overveje miljøpåvirkningen af det valgte sprøjtemiddel 28% vil tale med personalet på købsstedet 20% vil søge viden på hjemmesiden 14% vil nedsætte forbruget, mens kun 1% vil øge forbruget. Det er vigtigt, at kampagnen ikke opfordrer dem, der i dag ikke sprøjter til at begynde ved fx at give indtryk af, at der findes miljøvenlige sprøjtemidler. 14% af dem, der ikke sprøjter, ville overveje at begynde at sprøjte, hvis de så annoncen, mens 68% svarer nej. 18% ved ikke. 30% af dem, der ikke sprøjter, ville overveje at tale med nogen de kender om deres brug af sprøjtemidler. 52% svarer nej og 19% ved ikke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

Opsamling og anbefalinger Udbredelse og målgruppe At sprøjte i haven er et udbredt fænomen i Danmark 2 ud af 3 (66%) haveejere har erfaring med at sprøjte. Heraf sprøjter flest (66%) befæstede arealer, hver anden (49%) græsset og 38% mod myrer. Snegle (13%) og nyttehaven (23%) sprøjtes i mindre grad Flest haveejere foretrækker koncentrerede midler, og det relativt miljøskadelige middel Roundup er en klar favorit. Målgruppen af sprøjtere findes i større grad i mindre byer, på landet og i Region Syddanmark 66% af havejerne har en pragmatisk-kritisk tilgang til at sprøjte. Det er dem, kampagnen bør fokusere på at få til at foretrække miljøvenlige alternativer. 26% er modstandere af at sprøjte, mens 6% er direkte tilhængere, der vil være sværere at påvirke. Viden Haveejerne efterspørger mere viden der især bør gives i forbindelse med købet Kun hver tredje haveejer har tilstrækkelig viden 58% vil gerne vide mere om de sprøjtemidler, som de købet. I dag får målgruppen især viden, der hvor de køber sprøjtemidlerne, dvs. i havecentre og planteskoler. Også magasiner og internettet er vigtige kilder til viden. Mange taler med andre om brugen af sprøjtemidler. De fleste i målgruppen bekymrer sig om konsekvenserne ved at sprøjte for miljøet, hvilket gør dette tema velegnet til at berøre i kampagnen 17

Opsamling og anbefalinger Valg af midler Relativt mange får deres sprøjtemidler direkte fra en landmand med risiko for fejldosering og farlig kontakt med mennesker og miljø til følge. Dette bør være et særligt indsatsområde. Når målgruppen vælger sprøjtemidler lægges vægt på at problemet løses effektivt. De fleste gør sig også overvejelser om miljøpåvirkningen, hvilket taler for, at det er disse to temaer, der skal knyttes an til i kampagnen. Aktivstoffer og faresymboler er lavinteresse I stedet interesserer målgruppen sig for virkning, dosering og anvendelse. Test af annoncer Der er ikke nævneværdig forskel på de to versioner. Annoncernes effekt vil ikke være, at mange stopper med at sprøjte. Til gengæld vil hver anden overveje miljøpåvirkningen, når de køber sprøjtemidler. Hvis flere skal gøre sig overvejelser om miljøpåvirkningen (eller nedsætte forbruget) vil det kræve en mere skærpet retorik med deraf følgende risiko for at skræmme befolkningen. Det vurderes, at der er lille risiko for, at kampagnen vil rekruttere nye sprøjtere. 18