Grundlæggende SEO Peter Kragh Lauritsen SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 15
Grundlæggende SEO Du har en velfungerende webshop, massevis af fantastiske produkter til skarpe priser og en exceptionel kundeservice. Du mangler sådan set bare kunder i butikken. Du søger efter dine mest populære produkter på Google, men din webshop er ingen steder at finde. Som webshopejer ved du, hvor vigtigt det er at være til stede i Googles søgeresultater. Det er jo trods alt der, hvor kunderne er. Spørgsmålet er bare, hvordan man opnår en eftertragtet placering, som er nøglen til organisk trafik?
Indhold KAPITEL 1 Hvad er SEO (søgemaskineoptimering)? 1 KAPITEL 2 Få fundamentet på plads on-page SEO 3 KAPITEL 3 Side 1 kommer ikke af sig selv off-page SEO 7 KAPITEL 4 Forvent ikke resultater fra dag 1 10 OM FORFATTEREN Peter Kragt Lauritsen 11
KAPITEL 1 Hvad er SEO (søgemaskineoptimering)? De fleste hjemmeside- eller webshopejere har formentlig hørt om søgemaskineoptimering i daglig tale ofte forkortet til SEO (Search Engine Optimizaton). Søgemaskineoptimering går i alt sin enkelthed ud på at indrette og optimere et website i overensstemmelse med Googles anbefalinger og retningslinjer, hvilket øger sandsynligheden for en plads i rampelyset. Der er mange parametre, du kan skrue på, når det kommer til søgemaskineoptimering, men i denne omgang vil vi fokusere på de mest grundlæggende og væsentlige forhold, der er afgørende, hvis du skal gøre dig forhåbninger om at ramme side 1. Normalvis opdeler man søgemaskineoptimering i følgende kategorier: On-page SEO Off-page SEO, herunder særligt linkbuilding. 1
KAPITEL 1 Hvad er SEO (søgemaskineoptimering)? Nedenfor gennemgår vi disse to former for søgemaskineoptimering særskilt og giver dig en tjekliste med ting, du skal være opmærksom på. Inden du begynder på søgemaskineoptimering af din hjemmeside, er det en rigtig god idé at spørge Google, hvilke områder du skal være særligt opmærksom på. Dette kan du gøre via PageSpeed Insights, der kortlægger, hvorvidt din hjemmeside opfylder en række såvel tekniske som funktionelle anbefalinger. Indtast dit domæne, og tryk Analysér herefter vil værktøjet give dit website en score fra 0 til 100 samt en række konkrete forslag til forbedringer. Det anbefales ligeledes, at du danner dig et overblik over din webshops nuværende placering på diverse søgeord. På denne måde kan du løbende overvåge, om dine tiltag giver pote eller ej. Afhængigt af budget og behov kan du kigge nærmere på Accuranker, Ahrefs og TinyRanker. 2
KAPITEL 2 Få fundamentet på plads on-page SEO Du inviterer ikke venner, familie og bekendte på besøg i jeres nye hus, der hverken har døre, tag eller møbler, vel? Inden du giver dig i kast med linkbuilding (læs mere herom længere nede) og outreach, bør du sikre dig, at selve fundamentet altså din hjemmeside som minimum overholder nedenstående retningslinjer. On-page SEO er grundlaget for det videre arbejde, men bare rolig de lavthængende frugter er bestemt både tiden og besværet værd at høste. Nedenfor har vi samlet en række basale punkter, hvor du hurtigt og nemt kan søgemaskineoptimere din webshop. META-TITLER OG BESKRIVELSER Meta-titler og beskrivelser er de små tekststykker, du ser under de enkelte søgeresultater, når du søger på Google. Meta-titler skal indeholde sidens primære søgeord. Hvis siden omhandler børnelegetøj, bør du således bruge børnelegetøj i titlen. Selvom meta-beskrivelser ikke har nogen effekt ift. dine placeringer i søgeresultaterne, viser talrige 3
KAPITEL 2 Få fundamentet på plads - on-page SEO undersøgelser, at en relevant, informativ meta-beskrivelse øger sandsynligheden for, at folk klikker på din hjemmeside (CTR). Har du ikke selv lavet meta-tekster til samtlige sider på dit website, vælger Google et stykke tekst, som måske ikke er relevant ift. den konkrete side. Eksempel på manglende meta-beskrivelse: DUPLICATE CONTENT Er der noget, Google ikke bryder sig om, er det identiske tekster eller indhold flere steder på internettet. Det er altså en god idé at tænke sig om, inden du kopierer en produktbeskrivelse ordret fra producenten eller låner den fra en konkurrent du risikerer ikke kun at blive mødt med et erstatningskrav ift. krænkelse af forfatterens ophavsret (ja, produktbeskrivelser er også omfattet og beskyttet af loven om ophavsret), men også en løftet pegefinger fra Google. HEADINGS Headings er over- og underoverskrifter, der signalerer til Google, hvad teksten og siden handler om. Systemet bygger på et simpelt hierarki, hvor H1 er dine mest centrale overskrifter, H2 er underrubrikkerne osv. Det er en rigtig god idé at udstyre alle dine sider med H1, H2 og H3 ere indeholdende dit søgeord samt relaterede termer. TEKSTER Gode tekster er alfa og omega, hvis du planlægger at erobre første side af Google. Undgå at bruge dit søgeord for ofte i dine tekster også kaldet keywordstuffing. Fokuser i stedet på at lave indhold, der skaber værdi for dine kunder, så de bliver og klikker rundt på din webshop. Som en tommelfingerregel bør dine over- og undersider alle have tekstindhold på mellem 300 og 500 ord, men så længe du kan skrive informativt og uden fyld, skal du endelig ikke holde dig tilbage. Lær, hvordan. du skriver tekster, der sælger i vores e-bog Tekster, der sælger. 4
KAPITEL 2 Få fundamentet på plads - on-page SEO INTERNE LINKS Interne links er en stor hjælp for Google, idet de skaber forståelse for din sidestruktur og opbygning. Men det kan i den grad også være en hjælpende hånd for dine besøgende, så de hurtigt og nemt kan finde det, de leder efter. Igen gør du klogt i at udvise mådehold hver andet eller tredje ord i dine kategoritekster eller produktbeskrivelser skal ikke være interne hyperlinks. Hold fokus på relevans og overskuelighed. OPTIMERING AF BILLEDER Et billede siger som bekendt mere end 1.000 ord, og dette er også tilfældet, når vi snakker søgemaskineoptimering. Kvalitetsbilleder er naturligvis med til at visualisere dit produkt over for en potentiel kunde, men vil du også hjælpe Google med at forstå dit billede, bør du sørge for at optimere billedets såkaldte ALT tekster eller ALT tags. Disse tekster fortæller søgemaskinerne, hvad dit billede forestiller. Det er desuden en god idé at give dit billede et relevant filnavn undgå således XFJKADA_12314.jpg eller lignende. Har du et produktbillede af en rød standerlampe, kan du med fordel kalde filen for standerlampe-rød.jpg. HASTIGHEDSOPTIMERING Det er de færreste, der har tålmodighed til at vente på en sløv og langsom hjemmeside. Hastighed spiller en afgørende rolle både ift. brugervenlighed og søgemaskineoptimering. Der er mange ting, du kan gøre for at sætte farten op og load-tiden ned, herunder eksempelvis: Komprimerede billeder Optimeret kode CSS, Java og HTML Minimering af antallet af filer Fjern døde filer. Hastighedsoptimering kan i visse tilfælde komme i karambolage med funktionalitet og brugervenlighed. Her er det op til dig at vurdere, hvad der giver dine kunder mest værdi en smart funktion eller 1 sekunds kortere ventetid. BRUGERVENLIGHED OG SIKKERHED Brugervenlighed er et bredt begreb og dækker over et hav af discipliner inden for hjemmesideoptimering alt lige fra funktionalitet til tilgængelighed på forskellige platforme. Vil du gerne til tops på Google, er det en god idé at tage udgangspunkt i dine kunders behov og krav til din shop. Jo længere tid dine besøgende bruger i din shop (også kaldet dvæletid), des bedre. Google vægter brugeroplevelsen utrolig højt, hvorfor en investering i brugervenlighed og funktionalitet også indirekte er en investering i SEO. 5
KAPITEL 2 Få fundamentet på plads - on-page SEO Sikkerhed ligger Google meget på sinde, hvorfor diverse sikkerhedsmæssige foranstaltninger også har en indflydelse på dine placeringer i søgeresultaterne. Har du en webshop, har du måske stiftet bekendtskab med de såkaldte SSL certifikater, som sikrer, at kundens betaling foregår via en krypteret forbindelse. Har du installeret et SSL certifikat på din hjemmeside, vil din URL hedde https://ditdomæne.dk i stedet for http://ditdomæne. dk. Bogstavet s indikerer, at dine besøgendes oplysninger er i trygge hænder. Det er dog ikke kun et initiativ, der skaber tryghed og tillid blandt dine kunder - Google har tidligere udtalt, at https har en betydning ift. din placering. Du kan se, hvorvidt din hjemmeside er krypteret med et SSL certifikat ved den lille hængelås i URL en: RESPONSIVITET MOBILVENLIG HJEMMESIDE Især ældre hjemmesider og webshops døjer med manglende responsivitet. Google annoncerede tilbage i 2015, at mobilvenlige hjemmesider fremadrettet ville have en fordel i søgeresultaterne. De mobile enheders indtog har selvsagt bevirket, at det i dag er særdeles vigtigt at have en hjemmeside, der er optimeret på tværs af platforme såvel tablet som PC. SEO hensyn bør dog ikke være den eneste motivation for at have en responsiv hjemmeside. Dine kunder får ligeledes nemmere ved at navigere rundt på siden og købe dine produkter. Købsoplevelsen på smartphones og tablets bliver med andre ord mere strømlinet og overskuelig, hvilket er en fordel for både kunden og din forretning. 6
KAPITEL 3 Side 1 kommer ikke af sig selv off-page SEO Kan du sætte kryds ud for alle ovenstående punkter? I så fald er næste skridt off-page SEO, der handler om eksterne initiativer, der ligger uden for dit domæne. Mange anser denne form for søgemaskineoptimering som den vanskeligste, idet du afhænger af andre mennesker og hjemmesider, hvis projektet skal lykkes. Denne disciplin bygger primært på linkbuilding, der i grove træk handler om at få andre hjemmesider til at linke til dig. Google anser links som et kvalitetsstempel, som i høj grad spiller en rolle ift. din hjemmesides placering i søgeresultaterne. Både antallet og kvaliteten af de links, der peger mod din side, har betydning det samme har ankerteksten (den tekst, der vises som et link, du kan klikke på). Undgå dog at bruge den samme ankertekst for ofte dette anses som spam og kan have en negativ indvirkning på dine placeringer. Variation er nøglen. 7
KAPITEL 3 Side 1 kommer ikke af sig selv - off-page SEO Husk desuden, at kun de såkaldte do-follow links overfører værdi. Dette betyder dog ikke, at no-follow links er nogen dårlig idé. Disse er stadig vigtige ift. at opbygge en sund og varieret linkprofil. Nedenfor har vi samlet tre klassiske måder, hvorpå du kan skaffe relevante og stærke links til din hjemmeside. GÆSTEINDLÆG Gæsteindlæg er uden tvivl den mest populære måde at bygge links på. Det koster som hovedregel ingenting, foruden den tid du bruger på at finde potentielle hjemmesider, der kunne have en interesse i at publicere dit gæsteindlæg samt forfatte selve blogindlægget. Det er desuden relativt nemt at komme i gang søg blot på Google efter hjemmesider eller blogs, der har relevans for dit produkt eller din ydelse, og smid dem en e-mail, hvor du pænt forhører dig om muligheden for at udfærdige et gæsteindlæg til deres blog. Vær ærlig fra starten af, og gør opmærksom på, at du til gengæld for et relevant og informativt indspark ønsker et link til din side. Det er ikke alle, der uforbeholdent linker ud, så sørg desuden for, at dit gæsteindlæg skaber værdi for udgiverens læsere. Du kan eventuelt formulere din e-mail således: Hej Jeg stødte på din hjemmeside ved en Google-søgning forleden og har siden da fulgt interesseret med fra sidelinjen. Jeg driver til dagligt en webshop, der sælger (indsæt dine produkter eller ydelser her), hvilket må siges at have en naturlig interesse og relevans for dine/jeres læsere. Jeg vil rigtig gerne tilbyde at forfatte et gæsteindlæg til din blog, hvor jeg beskriver (indsæt blogindlæggets emne her). Det kan forhåbentligt sætte gang i en debat og skabe trafik til din side. Det eneste, jeg beder om til gengæld, er et link til min hjemmeside. DELTAG I INITIATIVER Der findes et væld af initiativer på internettet, som du kan deltage i og modtage et eller flere links fra. Flere af disse er gratis, mens andre koster alt fra et par kroner om måneden til flere tusind kroner om året. Vi har samlet en liste over tre initiativer, du kan deltage i to gratis og et projekt, hvor du betaler afhængigt af antallet af besøgende på din hjemmeside: Minecookies.org pris: 0 kr. Bruger du cookies på din hjemmeside? Nej? Det bør du. Og når du gør, bør du samtidig 8
KAPITEL 3 Side 1 kommer ikke af sig selv - off-page SEO sørge for, at du overholder persondataloven i så fald får du nemlig et meget stærkt link, hvis du tilmelder dig ovenstående initiativ. Miljovenlig-pakning.dk pris: 0 kr. Har du en webshop, er dette initiativ yderst relevant. Projektet sætter fokus på et mere skånsomt brug af emballage, og vælger du at melde dig under fanerne, får du et fint link til din hjemmeside. Du skal blot sørge for at bruge initiativets badge på din side og vise omtanke for miljøet i forbindelse med brug af emballage. Ingenco2.dk pris: fra 1.700 til 6.400 kr. om året Slutteligt kan du overveje at gøre noget godt for miljøet og din shop. Såfremt du tilmelder dig dette initiativ, CO2-neutraliseres din hjemmesides energiforbrug. Du får endvidere en række stærke links fra domæner i shops lande. CONTENT MARKETING Er du virkelig kreativ og god til at formulere dig, har du en tredje og meget effektiv mulighed for at skaffe kvalitetslinks. Content marketing handler i grove træk om markedsføring via værdiskabende indhold. Det lyder meget fint og kompleks, men content marketing kan faktisk være noget så simpelt som et blogindlæg om det amerikanske valg, en guide til at opnå et varigt vægttab eller en video med tips og tricks til grill-entusiasten. Synes folk om dit indhold, vil det typisk afføde delinger på sociale medier, links fra hjemmesider og fora samt andre former for opmærksomhed, der alt sammen er særdeles positivt set ud fra et SEO-perspektiv. Meget af arbejdet bliver desuden gjort for dig, hvorfor dit primære fokus altså er at producere kvalitetsindhold, som folk har lyst til at læse, dele med deres venner og vigtigste af alt linke til. 9
KAPITEL 4 Forvent ikke resultater fra dag 1 Det er vigtigt at forstå og acceptere, at søgemaskineoptimering ikke er nogen fiks og færdig løsning. Resultaterne er langsigtede, og du vil på kort sigt højst sandsynligt opleve udsving i dine placeringer det er helt naturligt. Kombinerer du en velfungerende og hurtig shop med en masse links, bør du dog efterhånden kunne se betydelige forbedringer og øget organisk trafik. Du kan læse mere om søgemaskineoptimering, linkbuilding og online markedsføring på følgende hjemmesider: Moz.com anerkendt blog om søgemaskineoptimering sprog: engelsk Backlinko.com liste over 200 parametre, som har betydning for dine placeringer på Google sprog: engelsk Ahrefs.com blog om SEO og linkbuilding sprog: engelsk. 10
OM FORFATTEREN Peter Kragh Lauritsen Partner, TEXTA ApS Tekstbureau med SEO under huden. Peter har efterhånden lavet SEO og content marketing for et væld af virksomheder - særligt B2B. Dette var hans udgangspunkt for at starte tekstbureauet TEXTA ApS sammen med to partnere, hvor de laver søgemaskineoptimering og hjælper små og store webshops og hjemmesider med at komme til tops på Google. www.texta.dk 11