BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER JOHAN GALSTER, PARTNER OG DIREKTØR 2+1 IDÉBUREAU / JG@2PLUS1.DK
2+1 IDEBUREAU / IDENTITET OG BRANDING
BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER TRYGHED DER IKKE KOMMUNIKERES EKSISTERER IKKE!
BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER BY OG BOLIGOMRÅDER BY OG BOLIGOMRÅDER RAMMER PRODUKT ARKITEKTONISK TILGANG BRANDSTRATEGISK TILGANG TRYGHED [funktionel] TRYGHED [emotionel]
PROJEKT: RE-BRANDING AF UDSATTE BOLIGOMRÅDER Støttet af Socialministeriets forsøgspuljemidler: - Afsæt i erhvervslivets metoder og værktøjer for branding og positionering - I samarbejde med Mediehuset Vollsmose - Metodeudvikling for branding af udsatte boligområder
BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER Google: Vollsmose
VOLLSMOSE I TAL - 10.000 beboere - 100 % socialt boligbyggeri - 50 % af Odenses indvandrere - 25 % fraflytning om året - 9 karreer med hver sin identitet - 80 nationaliteter
PROJEKTER I VOLLSMOSE 2000-2010 - 48 rapporter om Vollsmose på 10 år - 106 projekter i Vollsmose
PROJEKTER I VOLLSMOSE 2000-2010 Den, der er god med en hammer, tror, at alle problemer er et søm Abraham Maslow
IMAGEUDVIKLING I VOLLSMOSE 2000-2010 Investering / brandværdi Internt image/tilfredshedsmåling Eksternt image/brandværdi Investering 1 mia.: Renovering og boligsociale indsatser Tid 2000 2010
IMAGEUDVIKLING I VOLLSMOSE 2000-2010 Kilde: WILKE imageundersøgelse 2009
VOLLSMOSE: TRYGHED SET INDEFRA OG UDEFRA *kriminaliteten i Vollsmose er pr indbygger lavere end fx Odense C
UTRYGHED OG KRIMINALITET (DK) Kriminalitet [21%] Utryghed [17%] Kriminaliteten er ifølge Det Kriminalpræventive Råd faldet med 4% i den samme periode
FRA NOMALISERING TIL POSITIONERING Vollsmose i forvandling Vollsmose i forandring Noget for sig og dig NORMALISERING INDSLUSNINGSOMRÅDE POSITIONERING Målsætning: Mindre ledighed Mindre kriminalitet Målsætning: Bedre sociale netværk Bedre integration Målsætning: Styrke eksisterende værdier Styrke unik profil [ mindre Vollsmose ] [ bedre Vollsmose ] [ mere Vollsmose ] 2000 2005 2010
GENOPFIND VOLLSMOSE SOM BRAND
GENOPFIND VOLLSMOSES IDENTITET FRA: ISOLERET BOLIGOMRÅDE MONO-FUNKTIONEL MODELPROGRAM SAMFUNDSPROBLEM [GHETTO] Forsøg på centermassakre giver 10 års fængsel, Politiken 15 januar 2010 Ti skud mod betjente i Vollsmose, TV2 14 august 2009 Videoovervågning velkommen i Vollsmose, DR 18 januar 2010 Somalier bliver sigtet for terror, Jyllands- Posten 11 januar 2010
GENOPFIND VOLLSMOSES IDENTITET FRA: ISOLERET BOLIGOMRÅDE MONO-FUNKTIONEL MODELPROGRAM SAMFUNDSPROBLEM [GHETTO] TIL: ATTRAKTIV BYDEL MULTI-EMOTIONEL (OPLEVELSER) SAMFUNDSLØSNING Forsøg på centermassakre giver 10 års fængsel, Politiken 15 januar 2010 Ti skud mod betjente i Vollsmose, TV2 14 august 2009 Videoovervågning velkommen i Vollsmose, DR 18 januar 2010 Somalier bliver sigtet for terror, Jyllands- Posten 11 januar 2010
VOLLSMOSE OG SAMFUNDET 1. H.C. ANDERSEN 2. ODENSE BOLDKLUB 3. VOLLSMOSE 4. ODENSE ZOO Samfundets udfordringer 5. BRANDTS KLÆDEFABRIK RELEVANS Vollsmoses ressourcer
VOLLSMOSE SOM GLOBALT HOTSPOT
VOLLSMOSE UDGØR VELFÆRDSMODELLENS FREMTID
VOLLSMOSE SOM SUPERBRAND STØRSTE BRANDS I ODENSE: 1. H.C. ANDERSEN 2. ODENSE BOLDKLUB 3. VOLLSMOSE 4. ODENSE ZOO 5. BRANDTS KLÆDEFABRIK
EMOTIONELLE FORDELE: VOLLSMOSES KULTUR Fællesskab Omsorg & naboskab Lokalliv Festlig Kaotisk Spontan Excentrisk Udsyn & fremsyn
FUNKTIONELLE FORDELE: VOLLSMOSES UKENDTE SIDER Grønne område Odenses bedste legepladser Medina-center Løberuter Rækkehuse Lystfiskeri i mosen Midt i Odense
BRANDSTRATEGISK UDFORDRING / METODIK VISION (UNIK POSITION) KULTUR (DET OPLEVEDE BRAND) IDENTITET Vollsmose IMAGE (EKSTERNE BLIK) BRANDING = TILBYDE UNIK IDENTITET FOR AT TILTRÆKKE OG FASTHOLDE RESOURCER
VISIT VOLLSMOSE / TURISTFOLDER
VISIT VOLLSMOSE / POSTERS DSB
VOLLSMOSE SOM EKSISTERENDE TYPOLOGI DSB Politiets typologi Planlæggerens typologi
VOLLSMOSE SOM OPLEVELSESTYPOLOGI DSB
VISIT VOLLSMOSE / KAMPAGNE
PARADIGMESKIFT TOP DOWN PLANLÆGNING NORMALISERING TABER-IDENTITET EKSTERNE RESSOURCER EKSKLUDERENDE STOLTHED BOTTOM UP INDDRAGELSE POSITIONERING VIINDER-MENTALITET INTERNE RESSOURCER INKLUDERENDE STOLTHED HVAD KAN SAMFUNDET GØRE FOR VOLLSMOSE? HVAD KAN VOLLSMOSE GØRE FOR SAMFUNDET?
BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER // JOHAN GALSTER, DIREKTØR 2+1 IDÉBUREAU / JG@2PLUS1.DK