BRUG & KENDSKAB AF ROSKILDES SEVÆRDIGHEDER Udarbejdet november 2017 af:
ER DER NOGET DU MANGLER? Generelt er der stor tilfredshed med udbuddet i Roskilde. Af de indsamlede kommentarer er det særligt ønsket om forbedrede parkeringsforhold i byen der fylder. I gennemsnit besøger borgere udenfor Roskilde byen otte gange i løbet af et år - kvinder lidt hyppigere end mænd. MANGLER DU NOGET I ROSKILDE? Andet, noteret Bedre parkeringsforhold/flere parkeringspladser Bedre indfaldsveje/til- og frakørselsforhold Bestemte butikker/bedre udvalg Mere aktivitet om aftenen Flere gode spisesteder Nej, jeg mangler ikke noget i Roskilde 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2017 2015 2
SEVÆRDIGHEDER: HVILKE KENDER DU? TOP 5 OVER ROSKILDES SEVÆRDIGHEDER - ALLE - (UHJULPET KENDSKAB) De adspurgte blev bedt om at liste de seværdigheder, som de kender til i Roskilde (uhjulpet kendskab). Her er det suverænt Roskilde Domkirke og Vikingeskibsmuseet som indtager topplaceringerne med en kendskabsgrad på henholdsvis 84% og 83%. Tallene, der er fra 2017, viser at RAGNAROCK på kun halvandet år har formået at løfte kendskabsgraden til 18% blandt alle 500 adspurgte - og til 26% blandt roskildensere alene. ROSKILDE DOMKIRKE VIKINGESKIBS- MUSEET ROSKILDE MUSEUM RAGNAROCK 84% 83% 22% 18% MUSICON 12% 3
SEVÆRDIGHEDER: HVILKE KENDER DU? KENDSKABSGRAD TIL ROSKILDES SEVÆRDIG- HEDER - ALLE - (HJULPET KENDSKAB) De adspurgte blev bedt om at markere de seværdigheder, som de kender godt/kender lidt i Roskilde ud fra en prædefineret liste. Her er det igen Roskilde Domkirke og Vikingeskibsmuseet som indtager topplaceringerne med en kendskabsgrad på henholdsvis 93% og 90%. 100% 90% 80% 70% 60% Der er blandt de adspurgte et stort kendskab til Roskildes naturseværdigheder såsom Boserup Skov og fjorden og også til den nye Nationalpark Skjoldungernes land, der får en kendskabsgrad på 30%. 50% 40% 30% 20% 10% 0% 4
KENDSKABSGRAD UDENFOR ROSKILDE Blandt de 250 adspurgte respondenter bosiddende udenfor Roskilde Kommune er der fortsat størst kendskab til Roskilde Domkirke og Vikingeskibsmuseet. KENDSKABSGRAD TIL ROSKILDES SEVÆRDIG- HEDER - BORGERE UDENFOR ROSKILDE KOM- MUNE - (HJULPET KENDSKAB) 100% 90% De seværdigheder som har den laveste kendskabsgrad udenfor Roskilde er Museet for Samtidskunst, Musicon (inkl. Rabalderparken) og Nationalpark Skjoldungernes Land. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 5
HVOR DYBT STIKKER KENDSKABET? Ud fra det samlede antal besvarelser er der beregnet en kendskabsscore som svarer til, hvor dybt kendskabet til seværdigheder er hos respondenterne. Scoren er beregnet på baggrund af om respondenterne har svaret kender godt, kender lidt og har hørt om. KENDSKABSSCORE FOR ROSKILDES SEVÆRDIGHEDER - ALLE KENDER GODT 100 point 100% 90% 80% 70% KENDER LIDT 66 point 60% 50% 40% 30% 20% HAR HØRT OM 33 point 10% 0% 6
BESØGS- FREKVENS Størstedelen af respondenterne har besøgt flere af Roskildes seværdigheder. Besøgsfrekvensen falder dog markant for byens attraktioner, når vi ser på, hvor mange af respondenterne der har besøgt dem indenfor de sidste 12 måneder. Her er besøgsfrekvensen markant højere for byens naturseværdigheder som eks. Boserup Skov, havnen og fjorden. 120% 100% BESØGSFREKVENS FOR ROSKILDES SEVÆRDIGHEDER - ALLE 80% 60% 40% 20% 0% 7 Indenfor de sidste 12 måneder Indenfor de sidste 12 måneder/længere siden
HVOR GOD ER KONVERTERINGS- RATEN? 90% Der er beregnet en konverteringsrate (=kendskab der har udløst besøg) i forhold til de respondenter der har svaret, at de kender seværdighederne godt/lidt. Det ser ud til at byens attraktioner har et stort uforløst potentiale i forhold til at motivere respondenterne til et besøg indenfor de seneste 12 måneder. Bedre ser det ud når man ser på attraktionernes evne til at veksle kendskab til besøg historisk set. 80% 70% 60% 50% KONVERTERINGSRATE FOR SEVÆRDIGHEDERNE - ALLE 40% 30% 20% 10% 0% 8 Indenfor de sidste 12 måneder Indenfor de sidste 12 måneder/længere siden
DATA INDSAMLING HVEM: THULSTRUP Research ApS HVORNÅR: August-september 2017 RESPONDENTER: 500 personer (indsamlet via Epinions online panel) BORGERE I ROSKILDE KOMMUNE: 250 respondenter BORGERE ØVRIGE SJÆLLAND: 250 respondenter KØN & ALDER: Undersøgelsen er repræsentativ på køn og alder både i og udenfor Roskilde Kommune 9
ANALYSER RAPPORTER & NØGLETAL OM DANSK TURISME Læs mere på visitroskilde.dk/visitroskilde-erhverv 10