LEGO Koncernen. En kort præsentation 2012

LEGO Koncernen En kort præsentation 2012

2 LEGO Koncernen 2012

Indhold....... Eventyret begyndte i 1932... 4 LEGO Koncernen i hovedtal... 5 Fokus på vækst... 6 Organisation... 7 Idé og produktion... 8 LEGO produkter til alle børn... 9 Hvornår var det nu, det var.... 11 Minifiguren... 16 LEGOLAND parker... 18 LEGO community... 19 Læring gennem leg... 21 Sjove LEGO tal... 22 Brug af LEGO varemærket.... 24 LEGO Koncernen 2012 3

Eventyret begyndte i 1932 I 1932 begyndte tømrermester Ole Kirk Kristiansen at fremstille trælegetøj. Siden er virksomheden gået i arv fra far til søn, og i dag er grundlæggerens barnebarn, Kjeld Kirk Kristiansen, sammen med sine tre børn ejer af LEGO Koncernen. I 1958 traf Godtfred Kirk Christiansen, søn af Ole Kirk Kristiansen, det, der skulle vise sig at være en særdeles klog beslutning. Den 28. januar 1958 præcis kl. 13.58 indgav han patentansøgningen på LEGO klodsen, der bogstaveligt talt blev grundstenen i et legetøjseventyr. Ved indgangen til det 21. århundrede blev LEGO klodsen kåret til Århundredets Legetøj først af Fortune Magazine og senere af den engelske sammenslutning, British Association of Toy Retailers. Grundlæggeren Ole Kirk Kristiansen fik selv ideen til LEGO navnet i 1934. Han satte forbogstaverne fra LEG og GODT sammen, uvidende om, at ordet på latin betyder jeg sammensætter. Den dag i dag er LEGO både navnet og ideen bag virksomheden. Leg er et centralt element i børns opvækst og udvikling, og leg stimulerer fantasien, begrebsdannelsen og det kreative udtryk. Formålet med virksomhedens produkter er at inspirere og udvikle dem, der skal bygge fremtiden, og alle produkter er baseret på den grundlæggende filosofi om læring og udvikling gennem leg. Det er LEGO filosofien, at den gode leg beriger et barns liv og det efterfølgende voksenliv. Tro mod sit motto Det bedste er ikke for godt har LEGO Koncernen siden 1932 lagt vægt på høj kvalitet. Det har sikret, at forbrugerne vender tilbage til LEGO produkterne igen og igen. Samtidig betyder LEGO systemet, at mange tusinde byggeelementer med lethed kan sættes sammen på et utal af måder og med tilsvarende lethed kan skilles ad igen. Jo flere LEGO klodser man har, des mere kan man skabe, og der er legetimer i LEGO klodsen, som man ikke finder andre steder. Legen finder til stadighed nye former, og virksomhedens produktudvikling arbejder derfor systematisk med at videreudvikle de nuværende legetemaer og produktlinjer på baggrund af research hos børn og forældre om blandt andet legevaner, familiemønstre og boligforhold. Dertil skaber kombinationen af systematik, logik og ubegrænset kreativitet en læring gennem leg på en helt særlig LEGO facon. I en tid med stigende krav til børns læring og evne til at løse komplekse problemer er LEGO systemet som skabt for fremtidens børn, og det nævnes ofte som et særligt kreativt legemateriale af toneangivende organisationer og enkeltpersoner og benyttes som læringsmateriale på institutioner og skoler verden over. Der er mange bud på, hvad børn vil lege med i fremtiden. Forbrugerelektronik er en hård konkurrent til traditionelt legetøj, men LEGO Koncernen tvivler ikke på, at LEGO klodsen også fremover vil være relevant for børn i alle aldre. En verden af fantasi og total indlevelse. At sætte to LEGO klodser sammen er intuitivt og giver en umiddelbar skaberglæde, som kan suppleres - men aldrig erstattes - af virtuelle oplevelser. 4 LEGO Koncernen 2012

LEGO Koncernen i hovedtal 2011 blev et år med fortsat stærk vækst for LEGO Koncernen, og salget af LEGO produkter voksede kraftigt over hele verden. LEGO Koncernens nettoomsætning steg i 2011 17 procent til DKK 18.731 mio. mod DKK 16.014 mio. året før, og resultat før skat blev i 2011 DKK 5.542 mio. De seneste års vækst på det nordamerikanske marked fort satte med uformindsket styrke i 2011. Også de fleste europæi ske og asiatiske markeder opnåede tocifrede omsætnings stigninger. På grund af den finansielle krise på visse europæi ske markeder var væksten på flere vesteuropæiske markeder dog aftagende i årets sidste måneder. Salget af flere af de licensbaserede produktlinjer var i 2011 væsentligt over forventning. Det gælder blandt andet LEGO produkterne baseret på Star Wars, Harry Potter og Pirates of the Caribbean. Også LEGO City og LEGO Technic er i fortsat kraftig vækst, mens LEGO DUPLO fortsat vokser i et moderat tempo. LEGO Ninjago, som er en kombination af traditionelle byggesæt og såkaldte spinnere, der blev lanceret i begyndelsen af 2011, overgik forventningerne og var den største produktintroduktion i koncernens historie. LEGO Koncernen er i dag verdens tredjestørste legetøjsproducent målt på omsætning: 1. Mattel 2. Hasbro 3. LEGO Koncernen 4. TOMY-Takara 5. Bandai-Namco Hoved- og nøgletal LEGO koncernen (DKK mio.) 2011 2010 2009 2008 2007 Resultatopgørelse: Nettoomsætning 18.731 16.014 11.661 9.526 8.027 Omkostninger (13.065) (10.899) (8.659) (7.522) (6.556) Resultat af primær drift 5.666 4.973 2.902 2.100 1.449 Finansielle poster (124) (84) (15) (248) (35) Resultat før skat 5.542 4.889 2.887 1.852 1.414 Årets resultat 4.160 3.718 2.204 1.352 1.028 Medarbejdere: Gennemsnitligt antal medarbejdere (fuldtidsansatte) 9.374 8.365 7.286 5.388 4.199

Fokus på vækst LEGO Koncernen har igennem flere år været i stadig vækst, og salget er steget med tocifrede procenttal. Dette er sket på et globalt legetøjsmarked, som i årevis har været præget af stagnation. LEGO Koncernen ønsker en fortsat vækst i salget. Det skal skabes ved at have konstant fokus på virksomhedens kerneprodukter og kernemarkeder. Derudover arbejdes der i LEGO Koncernen konstant på at udvikle den måde, alle virksomhedens afdelinger samarbejder på for at designe, fremstille, planlægge, sælge og distribuere produkter til kunder og forbrugere. Dette kaldes Operating Model. Udover udvikling af kerneprodukterne og Operating Model har LEGO Koncernen følgende initiativer, der skal drive væksten: USA USA er verdens største legetøjsmarked. LEGO Koncernen har øget sin markedsandel markant de seneste år, så den var cirka seks procent ved udgangen af 2011. Det er LEGO Koncernens ambition at øge markedsandelen yderligere de kommende år. Russia/Visegrad Legetøjsmarkedet i Rusland og de østeuropæiske lande (Visegrad) er vokset kraftigt de seneste år. LEGO Koncernens ambition er at udbygge sin allerede gode position i disse markeder. Asien LEGO Koncernen forventer stærk vækst i markederne i Asien de kommende år og planlægger at investere yderligere i at udvikle forretningen i Kina og resten af Asien. Direct to Consumer LEGO Koncernen har i dag direkte kontakt med forbrugere gennem egne salgskanaler, klubber, samarbejdsprogrammer mv. Det er målet at tilbyde endnu flere muligheder for, at forbrugere kan interagere med LEGO brandet. Nye koncepter Udover den løbende produktudvikling baseret på kerneporteføljen vil LEGO Koncernen udvikle helt nye produkter, der er oplagte LEGO produkter, men aldrig set før. Før-skole LEGO Koncernens ambition er fortsat at udbygge sin stærke position på konstruktionslegetøj til børn, der ikke har nået skolealderen. Nye grupper af forbrugere LEGO Friends blev lanceret i 2012 som en måde at tiltrække flere piger til LEGO produkter, og LEGO Koncernen vil fortsat udbygge sin position inden for legetøj til piger. 6 LEGO Koncernen 2012

Organisation LEGO Koncernen ejes i dag af tredje og fjerde generation af stifterfamilien Kirk Kristiansen: Kjeld Kirk Kristiansen og hans tre børn. Ejerskabet af LEGO Koncernen håndteres gennem investeringsselskabet KIRKBI og LEGO Fonden. KIRKBI ejer 75 procent af LEGO Koncernen. KIRKBI ejer også 36 procent af aktierne i Merlin Entertainments Group, der blandt andet driver LEGOLAND parkerne. De resterende 25 procent af LEGO Koncernen ejes af LEGO Fonden. Læs mere på: www.kirkbi.dk www.lego-fonden.dk Adm. direktør - CEO Jørgen Vig Knudstorp LEGO Koncernen 2012 7

Idé og produktion Sådan laver man LEGO klodser Koncept- og produktudviklingen finder hovedsageligt sted i hovedkvarteret i Billund, Danmark, men også i München, Los Angeles og Tokyo har LEGO Koncernen antennerne ude for at spotte de nyeste tendenser. 140 designere med ca. 20 forskellige nationaliteter udgør den kreative kerne, og de fleste designere er uddannet på design-, kunsteller arkitektskoler rundt om i verden. Dog stiller LEGO Koncernen ingen formelle krav om en sådan uddannelse, da udvælgelse sker gennem praktiske opgaver og personlige samtaler. Fremstillingen af LEGO produkterne foregår på egne fabrikker i Danmark, Ungarn, Tjekkiet og Mexico. Lokationerne er valgt med henblik på at være tæt på koncernens hovedmarkeder i Europa og USA. Derudover indkøbes elementer og færdige produkter fra eksterne leverandører. I 2011 produceredes flere end 36 mia. elementer. Det er rundt regnet 68.000 elementer hvert minut - og 1.140 i sekundet. Der findes ca. 4.200 forskellige elementer i LEGO sortimentet, hvortil kommer 58 forskellige LEGO farver. Hvert element kan dog optræde i et utal af variationer i forhold til farver og dekorationer, hvorfor det samlede antal aktive kombinationer er omkring 9.000. Under støbeprocessen opvarmes plasten til 230-310 grader celsius, så den får en konsistens, der minder om brøddej. Derefter presses plasten ind i støbeformene, der trykkes sammen med et tryk på mellem 25 og 150 tons afhængigt af hvilket element, der produceres. Det tager i gennemsnit fem til ti sekunder at afkøle og udstøde nye elementer. Støbeformene udvikles med en præcision på op til fem my (= 5 / 1000 mm), og støbeprocessens nøjagtighed gør, at det kun er 18 elementer for hver million, der fremstilles, som ikke lever op til virksomhedens kvalitetskrav. Alle LEGO elementer er fuldt kompatible, uanset hvornår i perioden fra 1958 og fremefter de er produceret, og uanset hvilken fabrik de er fremstillet på. 8 LEGO Koncernen 2012

LEGO produkter til alle børn I sortimentet finder man produkter henvendt til alle børn. Hele produktporteføljen passer i sværhedsgrad til, at børnene bliver ældre og udvikler sig. LEGO produkterne kan inddeles i forskellige kategorier: Førskoleprodukter Førskoleprodukter er kategorien for børn, der endnu ikke er begyndt i skole. Produkterne er udviklet til det lille barns kunnen, så det gennem kreativ leg kan bruge hænderne og udvikle sine motoriske evner. LEGO DUPLO består i dag af både løse klodser, hvor man kan bygge frit efter fantasien, og legetemaer for eksempel lufthavn, tog og hospital. Sværhedsgraden passer til børn fra halvandet til seks år. Sikkerhed spiller en central rolle for førskoleprodukterne. Elementerne har en størrelse, så små børn under tre år kan lege med dem uden fare for at sluge delene, da elementerne er støbt på en måde, så ingen smådele kan falde af. Bricks & More Bricks & More er æsker eller spande med de klassiske LEGO klodser og specialelementer som for eksempel vinduer, hjul og tagsten. Her behøver man ingen byggevejledning kun fantasi. Med Bricks & More kan man bygge lige det, man vil. Hvis ideerne slipper op, kan man finde inspiration i hæfter, der følger med klodserne. Bricks & More findes både som DUPLO klodser og almindelige LEGO klodser. Legetemaer Legetemaer er alle de produkter, der er bygget op omkring en historie. Det kan for eksempel være temaer som brandstation, politi, lufthavn, ridderborg, racerbiler og meget mere. Ud over byggeoplevelsen kan man bruge mange timer på at lege med de færdigbyggede modeller. Licensprodukter Licensprodukterne er legetemaer, der er baseret på for eksempel film eller bøger, som LEGO Koncernen køber rettighederne til. LEGO designere omskaber universet og personerne til LEGO klodser, så legen kan fortsætte hjemme på stuegulvet. LEGO Koncernen har blandt andet en LEGO Star Wars produktlinje og superhelte-produkter baseret på karakterer fra DC Comics og Marvel universet. lego MINDSTORMS NXT Med LEGO MINDSTORMS NXT kan man selv designe sin egen robot. Ved hjælp af den software, der følger med, kan robotterne programmeres til et væld af forskellige funktioner. Man bygger selv robotten med for eksempel motor, lys-, lyd- og følesensorer, så den kan reagere på forskellige input. LEGO Education LEGO Education produkterne er udviklet specielt til undervisningsbrug og indeholder materiale til både lærere og elever. Eleverne får mulighed for selv at udforske, hvordan tingene hænger sammen. Når man lærer ved selv at bruge hænderne, husker man meget bedre, end hvis man får noget fortalt. Dette er filosofien bag LEGO Educations undervisningskoncepter. LEGO Koncernen 2012 9

LEGO videospil Brætspil og LEGO leg i kombination LEGO Games er en række brætspil, der giver mulighed for en enestående kombination af at bygge med LEGO klodser og social leg med familie og venner. Spillerne bygger spillet af klodser, spiller det og kan bagefter bygge spillet om eller ændre på reglerne. De mange spil er udviklet med udgangspunkt i LEGO kerneværdierne: sjov leg, kreativitet og kvalitet, og de henvender sig til børn, der er fem år eller ældre. Digitale tilbud LEGO Koncernen leverer digitale legeoplevelser, der udtrykker LEGO kerneværdierne på nye måder ved hjælp af interaktiv teknologi i videospil og applikationer som Life of George, der integrerer fysisk og digital LEGO leg, og online på LEGO.com. Missionen er at tilbyde digitalt indhold, rum til at lege og værktøjer, der inspirerer og motiverer børn til at skabe og dele de historier, de skaber. De digitale tilbud lever op til de samme høje standarder for sikkerhed og kvalitet, som forbrugere forventer fra de fysiske LEGO produkter. 10 LEGO Koncernen 2012 LEGO videospil kan spilles på konsoller og computere. De giver spillerne mulighed for at fordybe sig i velkendte universer som LEGO Star Wars, LEGO Batman og LEGO Harry Potter, hvor de kan opleve eventyr, bekæmpe fjender og bruge deres kreativitet til at bevæge sig gennem spillet. Kombinationen af let tilgængelige spil, muligheden for flere spillere på samme tid, de kendte legeuniverser og en unik LEGO humor gør LEGO videospillene til en populær måde at engagere sig i LEGO brandet i en digital verden.

Hvornår var det nu, det var? 1960 erne LEGO Koncernen er en familieejet virksomhed med en lang historie bag sig. Få et overblik over de vigtigste begivenheder på de følgende sider. 1932 Tømrermester Ole Kirk Kristiansen begynder at fremstille trælegetøj. 1930 erne 1962 Virksomheden genopfinder hjulet og begynder at eksperimentere med motorer. 1950 erne 1950 Godtfred Kirk Christiansen bliver ny direktør for LEGO Koncernen efter sin far - Ole Kirk Kristiansen. 1940 erne 1955 LEGO System i Leg bliver introduceret med det første Leg og Lær koncept, der understreger vigtigheden af at lære gennem leg. 1958 LEGO klodsen bliver lanceret med et nyt koblingssystem. Hermed er fundamentet lagt til århundredets legetøj. Ansøgningen om patent på byggeelementet indleveres på patentkontoret i København. LEGO Koncernen 2012 11

1980 erne 1966 Det første LEGO tog bliver introduceret med tilhørende skinner og en 4,5 volt motor. 1984 LEGO Koncernen indleder et visionært partnerskab med MIT Media Lab (Massachusetts Institute of Technology), USA. 1968 LEGOLAND parken åbner i Billund. 1969 LEGO DUPLO bliver lanceret til de yngste børn. Klodserne er på hver led dobbelt så store som almindelige LEGO klodser, så de er lette at bygge med. 1980 Institutionsafdelingen bygges op og ændrer navn til LEGO Dacta. LEGO Dacta, nu LEGO Education, udvikler og lancerer undervisningsmidler. 1974 LEGO figuren bliver født. Figurerne repræsenterer et helt nyt LEGO koncept, hvor rolleleg og personlighed bliver en del af LEGO legen. 1970 erne 1977 LEGO Technic bliver introduceret. Produktet udfordrer ældre børn til at bygge køretøjer og andre maskiner. 1978 Godtfreds søn, Kjeld Kirk Kristiansen, introducerer System i systemet. De forskellige produktprogrammer skal i højere grad tage hensyn til barnets behov og evner på de enkelte alderstrin. 1979 Kjeld Kirk Kristiansen bliver udnævnt til administrerende direktør for LEGO Koncernen. LEGO temaer bliver introduceret, og der sættes fokus på historiefortælling og rolleleg. 12 LEGO Koncernen 2012 Minifiguren, som vi kender den i dag, introduceres.

1980 erne 1993 LEGO Kids Wear fra Kabooki A/S lanceres på licensbasis. 1986 LEGO Technic Computer Control bliver lanceret som et af partnerskabets første resultater. LEGO produkter til undervisningsbrug nyder godt af denne opfindelse. 1989 Professor Seymour Papert fra MIT (Massachusetts Institute of Technology), USA udnævnes til LEGO professor. 1990 erne 1998 LEGO MINDSTORMS bliver lanceret på baggrund af samarbejdet mellem LEGO Koncernen og MIT Media Lab (Massachusetts Institute of Technology), USA. LEGO Koncernen indgår licensaftale med Lucasfilm Ltd og får ret til at udvikle, producere og markedsføre LEGO sæt baseret på Star Wars filmene. Efterfølgende indgår LEGO Koncernen også samarbejde med blandt andre Disney, Hit Entertainment og Warner Bros. 1996 www.lego.com introduceres. 1995 LEGO PRIMO bliver lanceret for børn i alderen nul til to år. LEGOLAND parken i Windsor, England, åbner. 1997 Det første computerspil kommer på gaden. LEGO Koncernen 2012 13

1990 erne 2000 erne 2001 BIONICLE universet bliver lanceret. Gennem en kombination af fysiske produkter og et omfattende online univers inviteres børnene til at fortælle med og udforske historiens handling. 2002 LEGOLAND parken i Günzburg, Tyskland, kommer på landkortet. 1999 LEGOLAND parken åbner i Californien, USA. LEGO produktet kåres til århundredets legetøj. 2000 erne 2009 LEGO Games brætspil med sloganet Byg Spil Byg Om introduceres. 2006 En ny, opdateret version af LEGO MINDSTORMS robotten kommer på hylderne. MINDSTORMS NXT er mere avanceret end sin otte år ældre storebror og kan både se, høre, tale, føle og bevæge sig. The LEGO Learning Institute bliver etableret. Instituttet består af internationale eksperter, som forsker i børns fantasi, kreativitet og indlæringsevne. 2003 LEGO Koncernen leverer røde tal og er midt i en alvorlig krise. Virksomheden koncentrerer sig i årene 2004 til 2005 om overlevelse og turnaround ved hjælp af en nøje tilrettelagt handlingsplan. 2004 Jørgen Vig Knudstorp afløser Kjeld Kirk Kristiansen som administrerende direktør. 2005 LEGOLAND parkerne bliver solgt til Merlin Entertainments Group, da LEGO Koncernen på grund af sin økonomiske krise skal fokusere mere på kerneforretningen. LEGO Koncernens ejer overtager samtidig en andel af Merlin Entertainments Group. 14 LEGO Koncernen 2012

Vidste du, at...voksne også bygger med LEGO klodser? Lidt under fem procent af LEGO salget går til en stor og trofast skare af voksne fans, kaldet AFOLs Adult Fans of LEGO. Mange af dem har fundet sammen i klubber, der arrangerer store udstillinger, hvor fansene viser deres bygningsværker frem. 2010 erne 2010 Et multiplayer onlinespil, LEGO Universe, lanceres. I et virtuelt miljø kan spillere opleve samme sjove leg, kreativitet og kvalitet som ved et fysisk LEGO produkt. 2011 LEGO Ninjago introduceres. Ninjauniverset kombinerer spinnere og spillekort med klassisk LEGO konstruktionsleg og udvider legeoplevelsen. LEGOLAND parken åbner i Florida, USA. 2012 LEGO Friends lanceres. Temaet henvender sig til piger, har været fire år undervejs og er blevet testet af 3.800 piger og mødre før lanceringen. LEGO Friends introducerer også en ny minidukkefigur. LEGO Koncernen 2012 15

Minifiguren Den første LEGO minifigur blev sendt på markedet i 1978. Siden er den lille gule figur gået fra succes til succes. Over årene er der produceret ca. fire mia. figurer, og dermed er minifiguren verdens mest udbredte folkeslag. Minifiguren har blandt andet optrådt som ridder, astronaut, politimand, racerkører, stjernekriger, Harry Potter, julemand, Steven Spielberg, kranfører, fodboldspiller, opdagelsesrejsende, sygeplejerske, basketballspiller, Spider-Man, frømand, skiløber, brandmand, skelet, pirat, skater, indianer og dronning. Da minifiguren første gang kom til verden, blev det besluttet, at figuren kun måtte have gult ansigt. Samtidig blev det også besluttet, at ansigtstrækkene skulle være glade og neutrale. Køn, race og rolle skulle ikke ligge i figuren, men dannes gennem børnenes fantasi og leg. Først med lanceringen af LEGO piraterne sidst i 1980 erne begyndte figurerne at skifte udtryk til ond eller god, glad eller sur. Med licensprodukter som LEGO Star Wars og LEGO Harry Potter kom figuren til at optræde i konkrete roller, og med LEGO Basketball i 2003 kom der også hudfarve på figuren. I 2004 fik LEGO minifiguren endnu flere nuancer, da man vedtog, at figurerne i licensprodukterne skal ligne de originale karakterer endnu mere. Det betød blandt andet, at figurerne i LEGO Harry Potter skiftede fra gul til en mere autentisk hudfarve. Der er produceret ca. fire mia. figurer, og dermed er minifiguren verdens mest udbredte folkeslag. 16 LEGO Koncernen 2012

Små og store skridt i minifigurens historie 1978: De første minifigurer lanceres inden for temaerne By, Space og Borg. Der lanceres i første omgang syv forskellige figurer. 1978: To måneder efter lanceringen af de første minifigurer kommer den første kvindelige minifigur en sygeplejerske. 1989: Minifigurerne ændrer ansigtsudtryk. Nu kan minifiguren både være god og ond, og den kan endda også have klap for øjet. Nogle af figurerne bliver også udstyret med træben og klo. 1997: Minifiguren bliver levende. I computerspillet Panik På LEGO Øen optræder minifiguren for første gang som en levende figur. Forud for lanceringen af spillet ligger et stort arbejde med at udvikle figurens bevægelser og sprog. 1998: Med de nye Star Wars figurer optræder minifiguren for første gang i en konkret rolle. Denne personificering af minifiguren udbygges senere med blandt andre LEGO Harry Potter, LEGO Studios og LEGO Basketball. 2000: Med LEGO Football bliver minifiguren monteret på en fjeder og bliver dermed et funktionselement. Det forstærkes i LEGO Basketball, hvor fjederen sættes ind i figurens hofte. 2003: For første gang i minifigurens historie bliver figurens gule ansigtsfarve afløst af mere autentiske hudfarver. I LEGO Basketball optræder der både mørke og lyse spillere, som også får trykt frisure på hovedet. 2004: LEGO licensprodukter er ikke længere gule i ansigtet for eksempel får Harry Potter en mere naturlig ansigtskulør. 2010: Minifigurer bliver lanceret som samleobjekt. Figurerne sælges én ad gangen i såkaldte lykkeposer, og børnene kan bytte indbyrdes for at samle alle figurerne. LEGO Koncernen 2012 17

LEGOLAND parker LEGOLAND parkerne er familieparker, hvor børn træder ind i en spændende verden, der er bygget op af LEGO klodser. I sommeren 2005 solgte LEGO Koncernen LEGOLAND parkerne. Køberen var Merlin Entertainments. I samarbejde oprettedes et nyt selskab - Merlin Entertainments Group. Selskabet består i dag af en række familieattraktioner verden over, herunder LEGOLAND parkerne, Madame Tussauds, SEA LIFE, London Eye, Gardaland (Italien) og Heide Park (Tyskland). KIRKBI A/S (moderselskab for LEGO Koncernen) har en ejerandel på ca. 36 procent i Merlin Entertainments Group. LEGOLAND Billund LEGOLAND Billund åbnede i 1968 og blev hurtigt den mest populære turistattraktion uden for København. LEGOLAND Billund har med åbningen af Polar Land i 2012 otte temaområder, og der er i alt brugt flere end 60 mio. LEGO klodser til at skabe de unikke omgivelser med riddere, pirater, cowboys, polarforskere og andre imponerende LEGO modeller. LEGOLAND Windsor I 1996 åbnede endnu en park, denne gang i Windsor i England. Parken er bygget af op mod 55 mio. LEGO klodser. LEGOLAND Windsor ligger ca. 35 km vest for London med Windsor Castle som nærmeste nabo. Allerede i 1997 blev parken kåret til den mest populære nye attraktion i Storbritannien. 18 LEGO Koncernen 2012 LEGOLAND California Den tredje LEGOLAND park åbnede i 1999 i Carlsbad, der ligger ca. 48 km nord for San Diego og en times kørsel syd for Anaheim, Californien. I lighed med de andre LEGOLAND parker kombinerer LEGOLAND California interaktive attraktioner, familieaktiviteter, shows, restauranter, butikker og LEGO modeller. Flere end 35 mio. LEGO klodser er blevet brugt til at skabe de 15.000 LEGO modeller, som indgår i parken. Parken er åben året rundt. LEGOLAND Deutschland Den fjerde LEGOLAND park åbnede i 2002 i den sydtyske by Günzburg. I alt 55 mio. LEGO klodser er blevet brugt til at bygge giraffer og flodheste i naturlig størrelse samt interaktiv leg og læring. Attraktioner og shows er med til at give de besøgende en sjov og spændende oplevelse. LEGOLAND Florida LEGOLAND Florida åbnede i oktober 2011 og er en interaktiv temapark for familier med børn mellem to og 12 år. Parken er på ca. 600.000 m2 og ligger i Winter Haven, midtvejs mellem Orlando og Tampa. Der er mere end 50 kørende forlystelser, shows og attraktioner i parken og også et vandland. Nye LEGOLAND parker på vej Ejeren af LEGOLAND parkerne, Merlin Entertainments Group, har fortsat fokus på vækst. I efteråret 2012 åbner en LEGOLAND park i Malaysia, tæt på grænsen til Singapore, ligesom der arbejdes med planer om åbning af flere LEGOLAND parker rundt om i verden.

LEGO community I LEGO Koncernen er det af afgørende betydning at have en tæt kontakt til fans og forbrugere over hele verden. Derfor engagerer virksomheden sig i en lang række initiativer, der styrker båndet mellem LEGO entusiasterne og virksomheden. LEGO.com LEGO.com er LEGO Koncernens officielle hjemmeside. Hensigten med LEGO.com er at skabe et virtuelt LEGO univers, hvor det er muligt at få en af de mest intense LEGO oplevelser. LEGO.com er meget mere end blot en online butik. Det er stedet, hvor børn, forældre og LEGO entusiaster i alle aldre kan lege og opleve LEGO Koncernens værdier og ideer gennem spil, historier, aktiviteter og oplevelser. Stadigt flere klikker ind på LEGO.com, og hjemmesiden ligger nu i toppen af listen over familie- og børnesites på Internettet. LEGO Club LEGO Club, som er en klub for børn i alderen fire til 12 år, har ca. 4,2 mio. medlemmer. LEGO Club giver medlemmerne mulighed for at vise hinanden billeder af deres yndlingskonstruktioner, hente inspiration til den videre leg, deltage i byggekonkurrencer og få eksklusive byggetips. Hver anden eller tredje måned modtager medlemmerne i følgende lande et medlemsblad: Storbritannien, Tyskland, Schweiz, Østrig, Frankrig, Holland, Norge, Sverige, Danmark, Finland, Polen, Australien, New Zealand, Canada og USA. De har derudover også adgang til en særlig LEGO Club hjemmeside. LEGO Inside Tour To gange om året er der mulighed for at komme på et særligt eksklusivt besøg i LEGO Koncernen med rundvisning i virksomheden. LEGO entusiaster fra mange forskellige steder i verden deltager i disse Inside Tours. Under besøget kommer gæsterne tæt på produktudviklere, designere og modelbyggere, som introducerer entusiasterne for en tematiseret byggekonkurrence med LEGO klodser. Gæsterne hører desuden om historien, kulturen samt værdierne og kommer bag kulissen i LEGOLAND Billund. I det hele taget får gæsterne adgang til dele af virksomheden, som ellers er lukket for offentligheden. Voksne LEGO fans Et stigende antal voksne LEGO entusiaster har startet grupper (LEGO User Groups LUGs), hvor de er sammen om deres LEGO hobby. De kalder sig selv AFOLs ( Adult Fans of LEGO ). LEGO Koncernen har aktivt udviklet relationer til omkring 100 AFOL grupper, som tilsammen har over 100.000 registrerede medlemmer. Grupperne har etableret hjemmesider, blogs og diskussionsfora. De mest populære LEGO fan blogs har langt over 150.000 unikke besøgende om måneden. LEGO fans er også meget aktive på YouTube, hvor der nu ligger tæt på en mio. LEGO taggede videoer. På Flickr, Brickshelf og MOCpages ligger der tilsammen over 5 mio. LEGO taggede billeder. I 2011 blev der afholdt flere end 200 offentlige events organiseret af LEGO fans; flere end tre mio. personer (typisk familier med børn) besøgte disse events. LEGO Koncernen arbejder tæt sammen med voksne LEGO fans over hele LEGO Koncernen 2012 19

verden. Der samarbejdes om events, udstillinger og annoncering af nye produkter, og LEGO fans giver ofte input og feedback til produktudvikling og er fra tid til anden direkte involveret i udviklingen. Programmer for voksne LEGO fans I 2005 annoncerede LEGO Koncernen sit LEGO Ambassadør program til AFOL s globalt. Formålet med dette program er at videreudvikle gensidigt nyttige relationer mellem LEGO Koncernen og dens loyale, talentfulde og engagerede fans. Alle LEGO User Groups har ret til at lade sig repræsentere af en person i LEGO Ambassadør-programmet. I øjeblikket er der 86 LEGO Ambassadører fra flere end 30 lande. Nogle LEGO fans har en entreprenør i maven og har valgt at udvikle deres LEGO hobby til et deltids- eller fuldtidsjob. Gennem LEGO Certified Professionals-programmet har LEGO Koncernen etableret et forretningsmæssigt samarbejde med 13 af dem. Der er i øjeblikket seks LEGO Certified Professionals i Nordamerika, fire i Europa, to i Asien og en i Australien. Sociale medier Brugen af sociale medier vokser eksplosivt, og forbrugere over hele verden forventer i stigende grad, at de kan komme i dialog med virksomheder og organisationer, som betyder noget for dem. For virksomhederne giver de sociale medier nye og unikke muligheder for åben dialog med forbrugerne. LEGO Koncernen har derfor besluttet at gribe disse muligheder, da nærhed til forbrugerne er en af de afgørende faktorer for succes. LEGO Koncernen er dog meget opmærksom på at værne om børns sikkerhed på nettet. I maj 2011 introducerede LEGO Koncernen den officielle LEGO side på Facebook. Siden fik virksomheden lov til at overtage fra en LEGO fan, som etablerede den i 2008. Ved udgangen af 2011 havde tæt på 1,5 mio. personer syntes godt om den officielle LEGO side på Facebook. LEGO Koncernen har også etableret en side på LinkedIn, som henvender sig til jobsøgende, og driver desuden en Twitter kanal, som ved udgangen af 2011 blev fulgt af ca. 11.000 personer. Senest er der etableret en LEGO side på Google+. I december 2011 introducerede LEGO Koncernen ReBrick. com, som er en portal, hvor LEGO fans, som er 13 år eller ældre, kan lave links til deres egne LEGO kreationer. Dette gør det nemt for alle, som godt kan lide at bygge og skabe med LEGO klodser, at dele deres egne kreationer og finde og lade sig inspirere af andres ideer. 20 LEGO Koncernen 2012

Læring gennem leg Forskning inden for områderne leg og læring har altid været en vigtig del af LEGO Koncernens aktiviteter kombineret med kreativitet kaldes det playful learning. LEGO MINDSTORMS NXT, der blev lanceret i 2006, er blot ét eksempel på, hvordan samarbejde med eksperter fra Massachusetts Institute of Technology, MIT, har resulteret i et innovativt produkt, der bruges i hjem og skoler i hele verden. LEGO Koncernen arbejder fortsat med MIT og har for nyligt forsket i fremtidens læring i samarbejde med eksperter fra Cambridge, Westminster og Edinburgh universiteterne i Storbritannien. LEGO Education I LEGO Education er playful learning omdrejningspunktet for produkterne. Men selv om produkterne fra LEGO Education er baseret på LEGO klodsen, må de ikke forveksles med legetøj til skoler. LEGO Education har samarbejdet med lærere og specialister i uddannelse gennem mere end 30 år for at skabe engagerende og praktiske undervisningsoplevelser for børnehaver, skoler og videregående uddannelser. I dag har LEGO Education specialiseret sig i kerneområder som naturvidenskab, teknologi, sprog og læsning. LEGO undervisningsmaterialerne giver eleverne mulighed for at være kreative, dele ideer og komme med egne unikke løsninger på problemer. LEGO Education er overbevist om, at det hjælper elever til at udvikle de færdigheder, der bliver nødvendige i fremtiden. FIRST LEGO League FIRST LEGO League er en årligt tilbagevendende naturfagskonkurrence for børn og unge i alderen ni til 16 år. Konkurrencen blev i 1998 udviklet i et samarbejde mellem den amerikanske non-profit organisation FIRST (For Inspiration and Recognition of Science and Technology) og LEGO Koncernen og har til formål at øge børn og unges interesse i naturvidenskabelige og matematiske/tekniske fag. Holdene sammensættes af fem til ti deltagere, der dyster mod andre hold i flere discipliner. Børnene bygger selv deres LEGO MINDSTORMS robotter, der skal dyste på en forhindringsbane. Derudover udarbejder holdene en teoretisk opgave over årets emne. Flere end 200.000 børn fra 64 lande deltager i 2011/2012 sæsonen i FIRST LEGO League. Turneringerne i de enkelte lande bliver organiseret af en række non-profit organisationer. FIRST LEGO League bliver på globalt plan støttet af virksomheder som f.eks. National Instruments, Vestas Wind Systems, Statoil, 3M og Rockwell Automation, der også har målsætninger om at bidrage til at øge børn og unges interesse i naturvidenskab. Mere information om FIRST LEGO League på www.firstlegoleague.org LEGO Koncernen 2012 21

40.000.000.00 Sjove LEGO tal 80 LEGO klodser 40 mia. Man kan købe LEGO produkter i over 130 lande. Der findes på verdensplan ca. 4,2 mio. LEGO Club medlemmer. I gennemsnit har hvert menneske på jorden 80 LEGO klodser. Med over 300 mio. dæk i 2011 er LEGO Koncernen en af 300 mio. verdens største dækproducenter. Stables alle LEGO æsker solgt i 2011, ville de fylde en fodboldbane (5.000 m 2 ) ca. 193 meter op i luften svarende til en bygning med 58 etager. I gennemsnit sælges der otte LEGO æsker hvert eneste sekund. I højsæsonen (uge 49-51) sælges der knap 28 æsker i sekundet. Det antal LEGO klodser, der blev solgt i løbet af 2011, ville nå flere end 16 gange rundt om jorden, hvis de blev lagt i forlængelse af hinanden. Der skal stables ca. 40 mia. LEGO klodser oven på hinanden for at nå op til månen. Når man producerer en LEGO klods, er tolerancen på knoppen 2/100 millimeter. I årenes løb er der produceret omkring 600 mia. LEGO elementer. LEGO Koncernens samlede produktion i 2011 blev over 36 mia. elementer. Det er rundt regnet 68.000 193 m elementer hvert minut - og 1.140 i sekundet. 36 mia. 22 LEGO Koncernen 2012 I 2011 produceredes der ca. 22 mia. LEGO elementer på fabrikken i Billund. Det svarer til, at der produceres ca. 2,5 mio. elementer i timen ca. 42.000 i minuttet. På LEGO fabrikken i Monterrey, Mexico, pakkes der på én uge flere end en million LEGO æsker, som tilsammen indeholder flere end 230 mio. LEGO elementer. På højlageret på LEGO fabrikken i Kladno, Tjekkiet, er der 72 kilometer hyldeplads, hvor der kan opbevares 180.000 produktionskasser med LEGO elementer. De automatiske kraner på lageret kan flytte 600 kasser i timen. Der støbes dagligt 2,5 mio. LEGO DUPLO elementer på LEGO fabrikken i Ungarn. Hvis man lagde dem i forlængelse af hinanden, ville de strække sig over 42 kilometer. I 2012 vil der blive produceret ca. 340 millioner minifigurer. Hvis man stiller dem ved siden af hinanden, får man en række på godt 7.900 km, svarende til afstanden fra Billund i Danmark til Dallas i Texas, USA. I 2011 var det mest støbte LEGO element en 1x1 knop. I alt blev der fremstillet ca. 1,25 mia. af slagsen i flere forskellige farver. Lægger man den transparente version af 1x1 knop til, kommer man op på en samlet produktion på næsten 2 mia. stk.

915 mio. måder at kombinere seks LEGO klodser på Når gæster tidligere kom på besøg i LEGO Koncernen fik de at vide, at der fandtes 102.981.500 mulige måder at kombinere seks 8-knops LEGO klodser af samme farve. Men en dag blev koncernen kontaktet af en matematikprofessor, som havde regnet ud, at det tal var alt for lille. Han havde ved hjælp af et computerprogram regnet sig frem til, at det præcise tal er 915.103.765 muligheder. Forklaringen er, at LEGO Koncernen i den gamle beregningsmetode kun beregnede de muligheder, det giver at bygge i seks klodsers højde. Man kan naturligvis også bygge de seks klodser i for eksempel tre klodsers højde, men da udregningen blev foretaget i begyndelsen af 1970 erne, havde man ikke en computer, der kunne klare denne udregning. Det rette tal er derfor 915 mio. mulige kombinationer. LEGO Koncernen 2012 23

Brug af LEGO varemærket Hjælp os venligst med at beskytte vores varemærke: LEGO varemærket skal skrives med store bogstaver. LEGO navnet må ikke bruges generisk og heller ikke sættes i flertal eller bruges som ejestedord, f.eks. LEGO s. Når LEGO varemærket anvendes som et navneord, må det aldrig stå alene. Der skal altid tilføjes et ekstra navneord. F.eks.: LEGO sæt, LEGO produkter, LEGO Koncernen, LEGO legematerialer, LEGO byggeklodser, LEGO universet og så videre. Første gang LEGO varemærket ses, skal det ledsages af registreringssymbolet. Tak for hjælpen. Produceret for LEGO Koncernen af Corporate Communications. 2012 The LEGO Group. LEGO, the LEGO logo, DUPLO, BIONICLE, MINDSTORMS, LEGOLAND, the Minifigure, the Brick and Knob configurations are trademarks of the LEGO Group. 2012 Lucasfilm Ltd &. All rights reserved. Disney & Warner Bros. Entertainment Inc. & DC Comics & Marvel & Subs.