LEGO Koncernen. En kort præsentation 2014

Transkript

1 LEGO Koncernen En kort præsentation 2014

2 Indhold At inspirere og udvikle dem, der skal bygge fremtiden... 3 LEGO produkter til alle børn... 4 Organisation... 7 LEGO Koncernen i nøgletal... 8 Vores påvirkning nu og i fremtiden... 9 LEGO strategien Sådan fremstilles LEGO produkter En voksende befolkning Minifigurens historie Det hele begyndte i LEGO Community LEGO Education FIRST LEGO League LEGO Fonden LEGOLAND parkerne Sjove LEGO tal Brug af LEGO varemærket LEGO KONCERNEN 2014

3 At inspirere og udvikle dem, der skal bygge fremtiden At lære og udvikle sig gennem leg LEGO Koncernen tror på, at den gode leg beriger et barns liv og bygger fundamentet for det senere voksenliv. Vi mener, at leg er et centralt element i børns vækst og udvikling og stimulerer fantasien, evnen til at få nye ideer og det kreative udtryk. Alle LEGO produkter er baseret på denne grundlæggende filosofi om læring og udvikling gennem leg. Det bedste er ikke for godt Tro mod sit motto Det bedste er ikke for godt, har LEGO Koncernen lagt vægt på høj kvalitet siden 1932, hvor grundlæggeren, Ole Kirk Kristiansen, begyndte at fremstille trælegetøj. Høj kvalitet og sikre produkter er forblevet omdrejningspunktet for LEGO Koncernen gennem årene. Og det er det stadig - nu 82 år efter grundlæggelsen. LEGO produkter bliver testet grundigt for at leve op til de højeste standarder for sikkerhed og kvalitet - og vores egne høje forventninger. Denne tilgang har fået børn og voksne til at vende tilbage til LEGO produkter igen og igen. En positiv påvirkning LEGO Koncernen ønsker at have en positiv påvirkning - det være sig i forhold til koncernens interessenter eller det omgivende samfund. LEGO Koncernen har forpligtet sig til at passe på miljøet og samfundet, som børn skal arve, og til at inspirere og udvikle dem, der skal bygge fremtiden. Børn - og deres forældre - bør have meget høje forventninger til os Administrerende direktør i LEGO Koncernen Jørgen Vig Knudstorp Systematisk kreativitet LEGO klodserne er alle del af LEGO systemet hvilket betyder, at de let kan sættes sammen på utallige måder - og lige så let skilles fra hinanden. Jo flere LEGO klodser, man har, des mere kreativitet kan man udfolde. Kombinationen af systematik, logik og ubegrænset kreativitet opmuntrer barnet til at lære gennem leg på en helt særlig LEGO facon. LEGO KONCERNEN

4 LEGO produkter til alle børn Der findes et LEGO produkt, som passer til ethvert barn. Hele sortimentet af LEGO produkter passer i sværhedsgrad til, at børnene bliver ældre og udvikler sig. Alle LEGO klodser kan bygges sammen på kryds og tværs i et utal af kreative variationer, uanset hvilken kategori de tilhører. Førskoleprodukter LEGO DUPLO er et alsidigt byggesystem specielt designet til små hænder. Det er en ubegrænset kilde til kreativ leg for førskolebørn (i alderen 1½-5 år) og tilskynder dem til at bruge deres fantasi, bygge, skabe og udforske helt nye verdener. Vi tror på, at leg er den bedste måde at lære på og med LEGO DUPLO er der rigtig mange måder at lege og lære på. Bricks & More Bricks & More er æsker eller spande med de klassiske LEGO klodser og specialelementer som f.eks. vinduer, hjul og tagsten. Her behøver man ingen byggevejledning kun en smule fantasi. Hvis ideerne slipper op, kan man finde inspiration i hæfter, der følger med klodserne. Bricks & More findes både som DUPLO klodser og almindelige LEGO klodser. Legetemaer Legetemaer er de produkter, der er bygget op omkring en historie. For eksempel findes der temaer som City, Knights Castle, Chima, Ninjago, Friends og mange flere. Foruden at nyde glæden ved at bygge kan barnet tilbringe mange timer med at lege med de færdige modeller, bygge dem om og kombinere dem med andre sæt eller temaer. Nogle af legetemaerne er baseret på licensprodukter. Her har LEGO Koncernen købt rettighederne til at genskabe universet og figurerne i LEGO klodser. Eksempler på serier produceret af LEGO Koncernen under licens er produkt - linjen LEGO Star Wars og produkterne med Super Heroes, som er baseret på figurerne fra universerne LEGO DC Comics TM Super Heroes og Marvel. LEGO MINDSTORMS I 2013 blev LEGO MINDSTORMS EV3 lanceret. Med LEGO MINDSTORMS EV3 kan man bygge og programmere robotter, som kan gå, tale, tænke og gøre alt, hvad man kan forestille sig. Ud over at programmere robotterne, kan man også styre dem med sit smart-device eller den medfølgende fjernbetjening. Den første LEGO MINDSTORMS blev lanceret i LEGO KONCERNEN 2014

5 LEGO Education LEGO Education produkter er udviklet specielt til undervisningsbrug, til lærere og elever. Eleverne lærer ved at bygge ting og undervejs udforsker de deres ideer og opdager, hvordan tingene fungerer. Når man lærer ved selv at bruge hænderne, husker man bedre, end hvis man får noget fortalt. Dette er filosofien bag LEGO Educations undervisningskoncepter. Digitale tilbud LEGO Koncernen tilbyder digitale legeoplevelser, der udtrykker LEGO kerneværdierne på nye måder ved hjælp af interaktiv teknologi i videospil, apps og online aktiviteter, der integrerer fysisk og digital LEGO leg. LEGO videospil LEGO videospil kan spilles på konsoller, computere, tablets og smartphones. De gør det muligt for spillerne at fordybe sig i kendte og elskede miljøer som LEGO Star Wars, LEGO Batman og LEGO Harry Potter, hvor de kan opleve nye eventyr, kæmpe mod fjender og bruge deres kreativitet til at bevæge sig igennem spillet. En kombination af en brugervenlig spilleflade, muligheden for at spille flere ad gangen, velkendte temaer og en unik LEGO humor gør LEGO videospil populære. LEGO Koncernen ønsker at levere digitalt indhold, digitale rum til at lege og værktøjer, der inspirerer og motiverer børn til at leve sig ind i og dele de historier, de selv skaber. De digitale tilbud lever op til de samme høje standarder for sikkerhed og kvalitet, som forbrugerne forventer fra de fysiske LEGO produkter. 915 millioner kombinationsmåder Der er 915 millioner måder at kombinere seks LEGO klodser i samme farve. LEGO KONCERNEN

6 6 LEGO KONCERNEN 2014

7 Organisation Familieejet virksomhed LEGO Koncernen ejes i dag af tredje og fjerde generation af stifterfamilien Kirk Kristiansen: Kjeld Kirk Kristiansen og hans tre børn. Kjeld Kirk Kristiansen blev udnævnt til administrerende direktør for LEGO Koncernen i I 2004 efterfulgte Jørgen Vig Knudstorp Kjeld Kirk Kristiansen som administrerende direktør for LEGO Koncernen. "The Wheel" Tre strategiske forretningsområder er i dag repræsenteret i Management Board: Operations, Marketing og Business Enabling. Læs mere om LEGO Koncernens organisation på Procurement Americas Manufact. Asia Manufact. EU Packing EU Moulding & DUPLO Engineering & Quality Executive HR Supply Chain Planning & Distribution Corporate IT Corporate Finance Value Chain Innovation CEO Group Finance Product Group 1 Product Group 2 Corporate Legal Affairs Europe, Middle East & Africa Americas & Pacific Corporate Affairs Asia Shopper Marketing & Channel Development Innovation & Consumer Marketing LEGO KONCERNEN

8 LEGO Koncernen i nøgletal Omsætning millioner D K K medarbejdere ultimo 2013 Solgt i mere end 130 lande Højeste produktsikkerhed: 0 produkttilbagekaldelser for 4. år i træk Nettoresultat 2013: millioner danske kroner Kapacitetsinvesteringer 2013: millioner danske kroner 8 LEGO KONCERNEN 2014

9 Vores påvirkning nu og i fremtiden Vores grundlæggende principper sikrer, at ansvarlighed er integreret i alt hvad vi gør. Dermed sikrer vi, at vi hele tiden optimerer vores aktiviteter for at forbedre vores miljømæssige og sociale påvirkning og lever op til interessenternes forventninger og FN s Global Compact. Af højdepunkter fra 2013 kan vi bl.a. fremhæve: Børns ret til at vokse LEGO Koncernen, LEGO Fonden og LEGO Education samarbejder om mange forskellige initiativer, som støtter børns ret til at vokse. Eksempler fra 2013 omfatter: Donerede LEGO æsker til børn over hele verden for at skabe sjove og spændende legeoplevelser Arbejdede med børn på verdensplan på tværs af skoler og børnehaver fra både udviklede og ikke-udviklede lande Bragte LEGO legeoplevelsen ud til flere børn end nogensinde, over 75 millioner børn Reduktion af vores miljøpåvirkning For at minimere vores negative indvirkning på verden af i dag, og på den planet, som vores børn kommer til at arve, arbejder vi konstant med at gøre vores virksomhed mere bæredygtig; blandt initiativerne i 2013 var: Vi tilsluttede os WWF Climate Savers-programmet for at demonstrere vores forpligtelse til at reducere vores samlede CO ² -udledninger (inkl. leverandører) Vores energieffektivitet blev forbedret med 6,7 procent, hvilket bidrager til en samlet forbedring på 30 procent over de seneste 5 år Vi nåede vores mål for genanvendelse af 90 procent af vores affald Størrelsen på alle nye LEGO æsker er reduceret med 18 procent, hvilket nedbragte vores CO ² -udledning fra emballage med omkring 10 procent og sparede ca tons pap årligt Højeste produktsikkerhed For at sikre de bedst mulige sikkerhedsstandarder baserer vi hele vores produktionsproces på EU-direktivet om sikkerhedskrav til legetøj og vores politik om nul tilbagekaldelser af produkter. Vi er stolte over at have: Opnået nul tilbagekaldelser (fjerde år i træk) Sikret fuld overensstemmelse med EU-direktivet om sikkerhedskrav til legetøj Styrkelse af vores meget dedikerede medarbejdere LEGO Koncernen lægger stor vægt på arbejdstagerrettigheder, sundhed og sikkerhed, for at opretholde et højt niveau af motivation og tilfredshed blandt medarbejderne. Gennem vores indsats i 2013 opnåede vi: Vores bedste medarbejdersikkerhedsgrad nogensinde på 1,7 ulykker pr. million arbejdstimer, hvilket er et fald på 40 procent i antallet af ulykker i forhold til 2009 En medarbejdermotivation og et tilfredshedsresultat på 14 indekspoint over benchmarks At 37 procent af forfremmelser til directorniveau og derover gik til kvindelige ledere Læs vores Annual Report og Responsibility Report på LEGO KONCERNEN

10 10 LEGO KONCERNEN 2014

11 LEGO strategien Det er LEGO Koncernens ambition fortsat at globalisere og forny LEGO System i Leg gennem: Fastholdelse af det kommercielle og driftsmæssige momentum Vi vil fastholde væksten i vores kerneforretning, der omfatter børn i alderen 1½-11 år, gennem udvikling af fantastiske produkter inden for eksisterende produktlinjer som LEGO DUPLO, LEGO City, Creator, Friends osv., men også ved at udvikle og lancere nye produktlinjer. Vi vil også løbende iværksætte forbedringstiltag inden for indkøb, produktion og markedsføring. Udvidelse af den globale tilstedeværelse Vi vil udvide vores globale tilstedeværelse - og i sidste ende nå børn i alle lande i verden. Vi vil gøre dette kommercielt gennem fokus på nye vækstmarkeder som Kina, operationelt gennem etablering af nye fabrikker og organisatorisk gennem etablering af nye centralt beliggende salgskontorer. Udnyttelse af digitaliseringen Vi betragter digitaliseringen som en måde at gøre vores kerneforretning den fysiske LEGO leg - endnu mere attraktiv og spændende. For at gøre dette vil vi udnytte digitalisering inden for en bred vifte af emner, for eksempel ved at integrere fysisk og digital leg, e-handel, markedsføring og vores virksomhedssystemer. Opbygning af fremtidens organisation Vi vil opbygge en ægte global og mangfoldig organisation, som kan løse kommende nye udfordringer, opnå konkurrencefordele i en skærpet konkurrencesituation og opbygge den nødvendige forvaltning af miljømæssig, ledelsesmæssig og social ansvarlighed. LEGO KONCERNEN

12 Sådan fremstilles LEGO produkter Gode ideer kommer til live Koncept- og produktudviklingen finder hovedsageligt sted i vores hovedkvarter i Billund, Danmark. LEGO Koncernen har også antennerne ude i Los Angeles for at spotte de nyeste tendenser. Den kreative kerne består af mere end 180 designere med 24 forskellige nationaliteter. De fleste af designerne er uddannet på designskoler, kunstskoler eller arkitektskoler. Børnene bestemmer Designerne ved en masse om børns legemønstre, hvordan børn udvikler sig og børns interesser i forskellige aldre. Alligevel gør vi meget ud af at spørge børnene, hvad de mener om nye potentielle produktideer. Hvert år lytter vi til børnenes meninger, og en masse nye ideer og produkter bliver testet. Kun de produkter, som børnene står inde for, kommer i produktion. Høj kvalitet og sikkerhed Systematisk kreativitet er omdrejningspunktet for alle LEGO produkter og det samme gælder høj kvalitet og sikkerhed. Hvis vi ser på de yngste børn, er størrelsen af elementet for eksempel afgørende. Førskoleelementerne er store, og de er støbt på en måde, så ingen smådele kan falde af. På grund af dette og andre forholdsregler kan børn i alderen 18 måneder og opefter lege trygt og sikkert med LEGO DUP- LO produkter. Alle LEGO elementer overholder de højeste standarder for sikkerhed. Produktion rundt om i verden LEGO klodser fremstilles på koncernens egne fabrikker i Danmark, Ungarn, Tjekkiet og Mexico. Stederne er udvalgt med henblik på at være tæt på koncernens vigtigste markeder i Europa og Nordamerika. Derudover er en ny fabrik under opbygning i Kina for at kunne levere til det voksende asiatiske marked. Desuden bliver nogle elementer og færdige produkter indkøbt fra eksterne leverandører. Præcision siden 1958 sikrer kompatibilitet Under støbeprocessen opvarmes plasten til C. Den presses derefter ind i støbeformen, der trykkes sammen med et tryk på tons, afhængigt af hvilket element, der produceres. I gennemsnit tager det ti sekunder at afkøle og udstøde nye elementer. De støbeforme, der anvendes i produktionen, er udviklet med en præcision på op til fem my (= 0,005 mm). Alle LEGO elementer kan bygges sammen med hinanden, uanset hvornår de er fremstillet i perioden fra 1958 til nu, og uanset hvilken fabrik de er fremstillet på. Mere end 55 milliarder elementer I 2013 blev der fremstillet mere end 55 milliarder elementer, hvilket svarer til ca elementer i minuttet - eller elementer hvert sekund. Der er mere end forskellige elementer i LEGO sortimentet - i mere end 50 forskellige farver. Hvert element kan sælges i en lang række forskellige farver og med forskellige dekorationer. 12 LEGO KONCERNEN 2014

13 LEGO KONCERNEN

14 En voksende befolkning Verdens største befolkningsgruppe Den første LEGO minifigur blev sendt på markedet i Siden er den lille gule figur gået fra succes til succes. Over årene er der produceret mere end 5 milliarder minifigurer - hvilket gør dem til verdens største befolkningsgruppe. Mange slags forklædninger Minifiguren har optrådt i mange forklædninger, blandt andet som ridder, astronaut, politibetjent, racerkører, julemanden, kranfører, fodboldspiller, opdagelsesrejsende, sygeplejerske, basketballspiller, dykker, skiløber, brandmand, skelet, pirat, skater, løve og dronning. Fra neutral til følelser Da minifiguren første gang kom til verden, blev det besluttet, at figuren kun måtte have gult ansigt. Samtidig blev det også besluttet, at ansigtstrækkene skulle være glade og neutrale. Køn, race og rolle skulle ikke ligge i figuren, men dannes gennem børnenes fantasi og leg. Først med lanceringen af LEGO piraterne sidst i 1980 erne begyndte figurerne at skifte udtryk til ond eller god, glad eller sur. Fra gul til en bredere vifte af hudfarver Med licensprodukter som LEGO Star Wars og LEGO Harry Potter kom figuren til at optræde i konkrete roller, og med LEGO Basketball i 2003 kom der også hudfarve på figuren. I 2004 fik LEGO minifiguren endnu flere nuancer, da man vedtog, at figurerne i licensprodukterne skal ligne de originale karakterer endnu mere. Det betød blandt andet, at figurerne i LEGO Harry Potter skiftede fra gul til en mere autentisk hudfarve. den største befolkning 5 milliarder minifigurer I årenes løb er der produceret mere end 5 milliarder minifigurer hvilket gør dem til verdens største befolkningsgruppe 14 LEGO KONCERNEN 2014

15 Minifigurens historie 1978: De første minifigurer lanceres i temaerne Town, Space og Castle. Minifigurerne bringer rolleleg ind i LEGO leg. 1978: To måneder efter lanceringen af de første minifigurer kommer den første kvindelige minifigur en sygeplejerske. 1989: Minifigurerne ændrer ansigtsudtryk. Nu kan minifiguren både være god og ond, og den kan endda også have klap for øjet. Nogle af figurerne bliver også udstyret med træben og klo. 1997: Minifiguren bliver levende. I computerspillet Panik På LEGO Øen optræder minifiguren for første gang som en levende figur. Forud for lanceringen af spillet ligger et stort arbejde med at udvikle figurens bevægelser og sprog. 2003: For første gang i minifigurens historie bliver figurens gule ansigtsfarve afløst af en mere autentisk hudfarve i LEGO Basketball, hvor spillerne endda får frisurer trykt på hovedet. 2004: LEGO licensminifigurer er ikke længere gule i ansigtet for eksempel får Harry Potter en mere naturlig ansigtskulør. 2010: Minifigurer bliver lanceret som samleobjekt. Figurerne sælges én ad gangen i såkaldte lykkeposer, og børnene kan bytte indbyrdes for at samle alle figurerne. 1999: Med de nye Star Wars figurer optræder minifiguren for første gang i en konkret rolle. Denne personificering af minifiguren udbygges senere med blandt andre LEGO Harry Potter, LEGO Studios og LEGO Basketball. 2000: Med LEGO Football bliver minifiguren monteret på en fjeder og bliver dermed et funktionselement. Det forstærkes i LEGO Basketball, hvor fjederen sættes ind i figurens hofte. LEGO KONCERNEN

16 Det hele begyndte i 1932 LEGO Koncernen er en familieejet virksomhed med en lang historie bag sig. Her er et kort resumé af de vigtigste historiske begivenheder. 1932: Snedkermester Ole Kirk Kristiansen begynder at producere trælegetøj. 1934: Ole Kirk vælger navnet LEGO til sin virksomhed ved at kombinere de to første bogstaver fra hvert af ordene Leg Godt. 1958: LEGO klodsen lanceres med et nyt koblingssystem, det vi kender i dag, og giver uendelige byggemuligheder. 1955: Ole Kirks søn, Godtfred Kirk Christiansen lancerer et struktureret legetøjssystem LEGO System i Leg jo flere klodser, du har, des mere kan du bygge. 1949: Forløberen for LEGO klodsen, som vi kender den i dag, lanceres under navnet Automatic Binding Bricks. 1962: Virksomheden opfinder LEGO hjulet og introducerer dermed bevægelse i LEGO System i Leg. 1969: LEGO DUPLO klodsen til børn i førskolealderen lanceres. DUPLO klodsen er dobbelt så stor som LEGO klodsen på alle ledder. 1977: LEGO Technic lanceres og udfordrer de større børn til at bygge som i den virkelige verden. 16 LEGO KONCERNEN 2014

17 1989: LEGO Pirates lanceres. Pirates minifigurerne var de første minifigurer med individuelle ansigtsudtryk. 1980: Uddannelsesafdelingen oprettes. Afdelingen, der i dag hedder LEGO Education, udvikler og lancerer undervisningsmaterialer baseret på LEGO elementer. 1998: LEGO MINDSTORMS lanceres af LEGO Koncernen i samarbejde med Massachusetts Institute of Technology, USA, og bringer intelligens og adfærd ind i LEGO legen. 1999: LEGO klodsen kåres som Århundredets legetøj. 2001: LEGO Creator som appellerer til børn og voksnes frie fantasi lanceres. 1978: Med System i Systemet viser Kjeld Kirk Kristiansen, familiens tredje generation, vejen frem mod nye muligheder og tilfører dermed organisationen ny energi. Nye produktprogrammer og -linjer introduceres, så børn kan få de rigtige produkter til de rigtige formål på de rigtige tidspunkter i deres udvikling. 2012: LEGO Friends lanceres med en ny figur specielt til piger. 2014: LEGO Movie har premiere i biografer over hele verden. LEGO Minifiguren lanceres, og bringer rollespil ind i LEGO legen. Læs mere om LEGO historien på LEGO KONCERNEN

18 LEGO Community Det er vigtigt for LEGO Koncernen at have tæt kontakt med vores fans og forbrugere over hele verden. Derfor engagerer vi os i mange initiativer for at styrke båndene mellem LEGO entusiasterne og virksomheden. LEGO.com LEGO.com er LEGO Koncernens officielle hjemmeside. Målet med LEGO.com er at styrke og uddybe produktoplevelsen gennem historiefortælling, kreative oplevelser, sociale og fællesskabsfunktioner og vise kreativiteten hos LEGO fans i alle aldre. LEGO.com er meget mere end blot en online butik. Det er stedet, hvor børn, forældre og LEGO fans i alle aldre kan lege og opleve LEGO Koncernens værdier og ideer gennem spil, historier og aktiviteter. LEGO.com er tilgængelig på 21 markeder, og hjemmesiden har globalt over 15 millioner besøgende hver måned. De fleste besøger siden hver dag, hvilket gør hjemmesiden til en af de mest populære familie- og børnesider på internettet. LEGO Club LEGO Club er for børn i alderen fire til 11 år og har næsten 5 millioner medlemmer globalt. Gennem LEGO Club modtager medlemmerne et eksklusivt magasin og s, og de får adgang til en særlig LEGO Club hjemmeside på følgende markeder: Storbritannien, Irland, Tyskland, Schweiz, Østrig, Frankrig, Holland, Norge, Sverige, Danmark, Finland, Polen, Belgien, Tjekkiet, Australien, New Zealand, Canada og USA. Magasinet, s og hjemmesiden indeholder medlemmernes Cool Creations tegneserier, aktiviteter, bag kulisserne, få først at vide -artikler, byggeudfordringer, eksklusive byggetrin, konkurrencer og meget mere. Voksne LEGO fans Et stigende antal voksne LEGO entusiaster har oprettet LUG er ( LEGO User Groups ), hvor de er sammen om deres LEGO hobby. De kalder sig selv for AFOLs ( Adult Fans of LEGO ). LEGO Koncernen har aktivt udviklet relationer med ca. 200 LUG er som tilsammen har over registrerede medlemmer. Grupperne har deres egne hjemmesider, blogs og diskussionsfora. De mest populære LEGO fanblogs har over besøgende hver måned. Samarbejde med LEGO fans LEGO Koncernen arbejder tæt sammen med voksne LEGO fans i hele verden. Samarbejdet omfatter aktiviteter som arrangementer, offentlige udstillinger og anmeldelser af nye LEGO produkter. For at skabe opmærksomhed om den enorme mængde af kvalitetsindhold, som bliver delt online af LEGO fans, hoster LEGO Koncernen hjemmesiden ReBrick. Samarbejdet omfatter også at give AFOLs mulighed for at blive direkte involveret i produktudvikling, som det var tilfældet med for eksempel LEGO Architecture og LEGO MINDSTORMS EV3, og at foreslå nye LEGO produkter på LEGO Ideas crowdsourcing-platformen. I 2005 annoncerede LEGO Koncernen sit LEGO Ambassador netværk for AFOLs i hele verden. Formålet med dette program er at videreudvikle gensidigt nyttige relationer mellem LEGO Koncernen og dens loyale, talentfulde og engagerede fans. 18 LEGO KONCERNEN 2014

19 Det nuværende LEGO Ambassador netværk har flere end 100 medlemmer, som repræsenterer LUG er fra over 35 lande i hele verden. Nogle LEGO fans har udviklet deres hobby og passion for at bygge og skabe med LEGO klodser til et fuldtids- eller deltidsjob. 12 af dem er blevet udnævnt til LEGO Certified Professionals og er blevet officielt anerkendt af LEGO Koncernen som betroede samarbejdspartnere. LEGO Inside Tour Hvert år er det muligt at deltage i et meget eksklusivt besøg hos LEGO Koncernen. Entusiaster fra hele verden deltager i disse Inside Tours. Under besøget hører gæsterne om virksomhedens historie, kultur og værdier, de møder LEGO medarbejdere, der arbejder i mange forskellige områder af virksomheden, og de kommer helt tæt på LEGO designerne, der involverer fans i byggekonkurrencer med LEGO klodser. Sociale medier Brugen af sociale medier vokser eksplosivt, og forbrugere over hele verden forventer i stigende grad en åben dialog med de virksomheder og organisationer, som de er interesserede i. den officielle LEGO Facebook-side. LEGO Koncernen har også oprettet en side på LinkedIn rettet mod jobsøgende og en Twitter-kanal, som ved udgangen af 2013 havde flere end følgere. Herudover har LEGO Koncernen sider på Google+, Instagram, Pinterest og en officiel YouTube-kanal med flere end abonnenter. LEGO.com LEGO Koncernen ønsker at indgå i en dialog med forbrugerne, for eksempel via sociale medier, fordi et tæt forhold til vores forbrugere er en af de vigtigste faktorer bag LEGO Koncernens succes. I maj 2011 introducerede LEGO Koncernen sin officielle LEGO side på Facebook. Virksomheden fik lov til at overtage en side fra en LEGO fan, som havde oprettet siden i Ved udgangen af 2013 havde flere end syv millioner personer tilkendegivet, at de synes godt om 21 lokale hjemmesider LEGO KONCERNEN

20 20 LEGO KONCERNEN 2014

21 LEGO Education first LEGO League Hvad sker der i det øjeblik, en elev indser, at han/hun har lært noget? Der opstår en følelse af glæde, stolthed over at have opnået noget, og et ønske om at lære mere. LEGO Education er den afdeling i LEGO Koncernen, som er ansvarlig for at styrke undervisernes evne til at fremme læring gennem leg. Læring gennem leg LEGO Education tilbyder lærere og elever et unikt system til at lære gennem leg. Det består af en kombination af relevant pensum, LEGO klodser og digitale værktøjer samt vores 4C-tilgang til undervisningen. Med denne tilgang mener vi, at succes bedre kan opnås med læringsoplevelser gennem leg, som er designet til at opbygge færdigheder og viden samt fremme en positiv holdning til læring. Fra børnehaveklassen til universitetet Ressourcerne i LEGO Education spænder over hele forløbet fra børnehaveklasse til universitetet og giver værdifulde erfaringer i alle fag lige fra naturvidenskab, teknologi, ingeniørvidenskab og matematik til humaniora, sprog og læsefærdigheder. Læs mere om LEGO Education på FIRST LEGO League er en årligt tilbagevendende naturfagskonkurrence for børn og unge i alderen ni til 16 år. Konkurrencen blev etableret i 1998 i et samarbejde mellem den amerikanske non-profit organisation FIRST (For Inspiration and Recognition of Science and Technology) og LEGO Koncernen og har til formål at øge børn og unges interesse i naturvidenskabelige og matematiske/tekniske fag. Teamwork Holdene sammensættes af fem til 10 deltagere, der konkurrerer mod andre hold i forskellige discipliner. Holdene bygger deres egne LEGO MINDSTORMS robotter og konkurrerer med dem på en særlig forhindringsbane. Desuden vælger og løser holdene en udfordring ud fra et samfundsrelevant tema børn involveret I sæsonen 2014/2015 deltager børn fra over 70 lande i FIRST LEGO League, og de vil udforske fremtidens læringsformer i løbet af FLL WORLD CLASS-sæsonen. Turneringerne i de enkelte lande bliver organiseret af en række non-profit organisationer. FIRST LEGO League bliver på globalt plan støttet af virksomheder som for eksempel National Instruments, 3M og Rockwell Automation, der også har målsætninger om at bidrage til at øge børn og unges interesse i naturvidenskab. Læs mere om FIRST LEGO League på LEGO KONCERNEN

22 LEGO Fonden LEGO Fonden blev grundlagt i 1986, og fondens aktiviteter er baseret på den overbevisning, at alle børn skal have adgang til leg og læringsoplevelser af høj kvalitet. LEGO Fonden arbejder på at gøre det muligt for børn at indfri deres fantastiske potentiale ved læring gennem leg og støtte dem i at være kreative, engagerede og lære hele livet igennem. Fondens arbejde handler om at redefinere opfattelsen af leg og gentænke forestillingen om, hvordan børn lærer bedst. I samarbejde med politiske beslutningstagere, eksperter, undervisere og forældre er det LEGO Fondens mål at sætte legens vigtige betydning på dagsordenen. Læs mere om LEGO Fonden på 22 LEGO KONCERNEN 2014

23 LEGOLAND parkerne LEGOLAND Parkerne LEGOLAND parkerne er familieparker, hvor børn træder ind i en spændende eventyrverden der er bygget op af LEGO klodser. LEGO Koncernen solgte sine LEGOLAND parker i Køberen var Merlin Entertainments. Samtidig blev der oprettet et nyt selskab Merlin Entertainments Group. I dag ejer selskabet en række familieattraktioner over hele verden, herunder seks LEGOLAND parker, 11 LEGOLAND Discovery Centre, Madame Tussauds, SEA LIFE, London Eye, Gardaland (Italien) og Heide Park (Tyskland). KIRKBI A/S (som ejer 75 procent af LEGO Koncernen) ejer 29,9 procent af Merlin Entertainments Group. LEGOLAND Billund Parken åbnede i 1968 og blev hurtigt Danmarks mest populære turistattraktion uden for København. I 2012 fejrede parken besøgende nummer 50 millioner siden åbningen i Der er brugt flere end 60 millioner LEGO klodser til at skabe de unikke omgivelser med riddere, pirater, cowboys, polarforskere og andre imponerende LEGO modeller. LEGOLAND Windsor Resort Den næste park blev åbnet i i Windsor, England. LEGOLAND Windsor Resort ligger ca. 35 km vest for London med Windsor Castle som nærmeste nabo. Parken har flere end 55 interaktive forlystelser, liveshows og attraktioner samt det unikke LEGOLAND Windsor Resort Hotel, som åbnede i Der er brugt flere end 80 millioner LEGO klodser til at skabe tusindvis af LEGO modeller over hele parken. LEGOLAND California Den tredje LEGOLAND park åbnede i 1999 i Carlsbad, USA, 48 km nord for San Diego. Ligesom de andre LEGOLAND parker kombinerer LEGOLAND California interaktive attraktioner, familieaktiviteter, shows, restauranter, butikker og LEGO modeller. Der er brugt flere end 35 millioner LEGO klodser til at bygge parkens LEGO modeller. LEGOLAND Deutschland Den fjerde LEGOLAND park åbnede i 2002 i Günzburg i Sydtyskland. I alt er der brugt 55 millioner LEGO klodser til at bygge giraffer og flodheste i naturlig størrelse og til at skabe interaktive spil og læring. Attraktioner og shows er også med til at give de besøgende en sjov og spændende oplevelse. LEGOLAND Florida Parken åbnede i 2011 og er en interaktiv temapark for familier med børn i alderen to til 12 år. Parken er på ca m 2 og ligger i Winter Haven, kun 45 minutter fra Orlando og Tampa, og har flere end 50 forlystelser, shows og attraktioner - blandt andet et vandland. LEGOLAND Malaysia LEGOLAND Malaysia er den første LEGOLAND park i Asien. Den åbnede i Familieparken har flere end 40 interaktive forlystelser, shows og attraktioner. De LEGO modeller, som kan ses over hele parken, er bygget af 50 millioner LEGO klodser. LEGOLAND Malaysia dækker et område på mere end m 2 samme areal som 50 fodboldbaner. LEGO KONCERNEN

24 Sjove LEGO tal Man kan købe LEGO produkter i over 130 lande. Der findes på verdensplan næsten 5 mio. LEGO Club medlemmer. I gennemsnit har hvert menneske på jorden 94 LEGO klodser. Med over 500 mio. dæk i 2013 er LEGO Koncernen en af verdens største dækproducenter. Det antal LEGO klodser, der blev produceret i løbet af 2013, ville nå flere end 20 gange rundt om jorden, hvis de blev lagt i forlængelse af hinanden. Der skal stables ca. 40 mia. LEGO klodser oven på hinanden for at nå op til månen. Når man producerer en LEGO klods, er tolerancen på knoppen 2/100 millimeter. I årenes løb er der produceret ca. 700 mia. LEGO elementer. LEGO Koncernens samlede produktion i 2013 blev over 55 mia. elementer. Det er rundt regnet elementer hvert minut - og i sekundet. I 2013 var det mest støbte LEGO element en 1x1 knop. I alt blev der fremstillet ca. 1,8 mia. af slagsen i flere forskellige farver. Lægger man den transparente version af 1x1 knop til, kommer man op på en samlet produktion på ca. 3,15 mia. stk. I 2013 blev der produceret ca. 26 mia. LEGO elementer på fabrikken i Billund. Det svarer til, at der produceres næsten 3 mio. elementer i timen ca i minuttet På LEGO fabrikken i Monterrey, Mexico, blev der i 2013 i gennemsnit på én uge pakket 1,5 mio. LEGO æsker, som tilsammen indeholder flere end 480 mio. LEGO elementer. Det nye højlager på LEGO fabrikken i Kladno, Tjekkiet, har en samlet kapacitet på ca. 200 kilometer hyldeplads, hvor der kan opbevares ca produktionskasser med LEGO elementer. De automatiske kraner på lageret kan flytte ca kasser i timen. Der støbes dagligt 2,5 mio. LEGO DUPLO elementer på LEGO fabrikken i Ungarn. Hvis man lagde dem i forlængelse af hinanden, ville de strække sig over 42 kilometer. I 2013 blev der produceret ca. 500 mio. minifigurer. Hvis man stiller dem ved siden af hinanden, får man en række på godt kilometer, hvilket er kilometer længere end afstanden fra Billund i Danmark til Singapore i Asien. Grundlæggeren Ole Kirk Kristiansen fandt på navnet LEGO i Han tog de to første bogstaver i de danske ord LEG GODT og satte dem sammen helt uvidende om, at en betydning af ordet på latin er: Jeg sætter sammen. 24 LEGO KONCERNEN 2014

25 LEGO Club I årenes løb er der produceret ca. næsten milliarder LEGO elementer Global produktion på mere end millioner medlemmer 55 milliarder elementer i milliarder LEGO klodser ville nå månen I gennemsnit har hvert menneske på jorden 94 LEGO klodser I 2013 blev der produceret ca. 500 millioner minifigurer LEGO KONCERNEN

26 26 LEGO KONCERNEN 2014

27 Brug af LEGO varemærket Hjælp os venligst med at beskytte vores varemærke: LEGO varemærket skal skrives med store bogstaver. LEGO navnet må ikke bruges generisk og heller ikke sættes i flertal eller bruges som ejestedord, for eksempel LEGO s. Når LEGO varemærket anvendes som et navneord, må det aldrig stå alene. Der skal altid tilføjes et ekstra navneord. For eksempel: LEGO sæt, LEGO produkter, LEGO Koncernen, LEGO legematerialer, LEGO byggeklodser, LEGO universet og så videre. Første gang LEGO varemærket ses, skal det ledsages af registreringssymbolet. Dette gælder dog ikke i forbindelse med firmanavne for eksempel hedder det altid LEGO Koncernen, LEGO System A/S osv. Produceret for LEGO Koncernen af Corporate Communications The LEGO Group. LEGO, the LEGO logo, DUPLO, MINDSTORMS, LEGOLAND and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group The LEGO Group Lucasfilm Ltd &. All rights reserved. & Warner Bros. Entertainment Inc. & DC Comics & Marvel & Subs. Tak for hjælpen. 541 Tryksag 546 LEGO KONCERNEN

28 LEGO Koncernen Aastvej 7190 Billund Tel.: