Indholdsfortegnelse Indledning... 3 Projektbeskrivelse... 4 Problem:... 4 Problemanalytiske spørgsmål:... 4 Produktbeskrivelse... 4 Materialer:... 4 Planlægning:... 5 Planlægning (brainstorms)... 5 Udkast til produkter... 6 Plakat #1... 6 Plakat #2... 7 Hjemmeside #1... 8 Hjemmeside #2... 8 Markedsføring... 9 Produkter... 11 Kommunikationsplanlægning:... 11 Lasswells spørgsmål: Plakaten... 11 Lasswells spørgsmål: Hjemmesiden... 11 Teknisk planlægning:... 11 Løsningsforslag:... 11 Valg af løsning:... 12 Kravfangst & testspecifikation:... 12 Funktionsmæssige krav:... 12 Brugbarhedsmæssige krav:... 12 Design af plakaten... 12 Hjemmesiden... 13 Planen... 13 Målgruppen... 13 Visuelt design... 14 Side 1
Placering... 14 Farvevalg... 14 Billeder... 15 Test af produkterne... 15 Hjemmesiden... 15 Plakaten... 16 Konklusion... 16 Side 2
Indledning I denne rapport er der beskrevet hele vores projekt ang. at lave en reklame for Kulløse Miljømesse. Der er beskrevet alt lige fra vores ideer til vores planlægning til vores tanker vedrørende designet af vores produkter. Vi har lavet 2 forskellige produkter i 2 forskellige medier; en plakat og en hjemmeside over Kulløse Miljømesse. Produkterne er dog kun i skitseform og derfor ikke fuldt implementeret. Hjemmesiden og dens dokumentation er lavet af Jonas, mens plakaten og dens dokumentation er lavet af Annica. Resten af tingene er lavet i fællesskab. Vi har dog begge haft indblik i hinandens arbejde, så vi begge har fået vores mening tilkende i begge produkter. Side 3
Projektbeskrivelse Problem: Problemet er, at Kulløse kommune afholder en miljømesse, som de skal have folk til at deltage i. De er afhængige af deltagelse og interesse fra virksomheder, almindelige borgere og i det hele taget alle, der kunne være interesseret i en grønnere by. Der er altså behov for reklamer for messen, så budskabet kommer ud til modtageren den almene person. Problemanalytiske spørgsmål: Hvilke medier kan være nyttige? Hvilke medier er optimale? Hvilket budskab skal nå modtageren? Hvordan formidles dette budskab bedst? Produktbeskrivelse For en god tilgangsvinkel til projektet er en opstilling af krav til produktet en god start. (Se Kravfangst & testspecifikation.) Til fremstilling af en plakat kan programmet GIMP være en god mulighed. Den bedste måde at lære programmet at kende på, er ved at bruge det. Under fremstillingen vil der altså blive eksperimenteret en del med programmets forskellige funktioner. Til implementering af en hjemmeside er det godt at have kendskab til html i forvejen, så programmeringen går hurtigere og, produktet bliver mere optimalt i forhold til farver, funktioner og placeringer af elementer på siden. For at optimere produktet er det nødvendigt at teste det med en person, som ikke i forvejen har noget kendskab til budskabet og formålet med produktet. Testen kan f.eks. være en tænke-højt-test, hvor testpersonen siger, hvad han/hun oplever, mens produktet testes. Under hele forløbet noteres idéer, overvejelser osv., så dette kan indgå i dokumentationen af arbejdet. Materialer: Følgende materialer/programmer planlægges at blive taget i brug under implementeringen af produkterne: Microsoft Word Microsoft Excel Side 4
GIMP Notepad Internet Explorer/Firefox Paint Papir og blyant (til skitsering af produkterne) Planlægning: For en god planlægning er en tidsplan et godt udgangspunkt. Det er også en god tilgangsvinkel med forskellige brainstorms (Se Planlægning). Planlægning (brainstorms) Brainstorm: Skitser til medieprodukterne Tegninger Psykologi: Farver Designmodel 2(b) Tidsplan: Vi har 6 timer på skolen Billeder af farvestof, tekstiler, natur Side 5
2/4 Plan for i dag: Lav færdig skitse for hjemmesiden og plakaten. Hvilke elementer skal være med? Bestemme hvilke billeder, der skal tages Hjemmesiden: Information om firmaet og dets produkt. Hvad er produktet godt for? Hvor kan det findes? Hvad er firmaets værdisæt? Billede af produkt (forsiden) Reklame for messen Udkast til produkter Plakat #1 (Billede) Farverne: Blå og lidt grønt. Glade, lyse, klare søfarver. Baggrunden skal være et billede af en vindmølle i havet. Vindmøller er det næstmindst forurenende energikilde, og der er meget fokus på vindmøller, når der er tale om miljøet. Baggrunden sætter fokus på naturen, så det kan få modtageren til at tænke over miljøet; muligvis indirekte/underbevidst. Overskriften skal være stor og sidde øverst på siden. Overskriften skal være blikfangende, så modtageren gider læse resten. Med billeder fra andre arrangementer på den plads, hvor messen afholdes, gøres der reklame for pladsen. Billeder af glade mennesker ude i naturen sætter fokus på naturen og viser, at man bliver glad af en god natur og et sundt miljø. Side 6
Med korte oplysninger om dato, tid og sted vil det blive nemt at finde informationen uden at læse en hel roman. En liste over deltagende virksomheder gør reklame for de virksomheder og kan vække modtagerens interesse. Mulighed for køb af kage kan tiltrække flere mennesker. De fleste er glade for kage, og spisning er et godt udgangspunkt for hyggeligt, socialt samvær med positive oplevelser. De fleste er glade for musik, og levende musik er altid hyggeligt. Det kan også trække flere folk til messen. Plakat #2 Farvetema: grønt, natur skov. Man taler om grøn politik og grønt miljø, og der i det hele taget meget fokus på farven grøn. (Vi ville gerne lave to forskellige farvetemaer, og vi havde besluttet at hjemmesiden skulle være grøn.) Overskriften kan sidde skævt. Det gør plakaten lidt anderledes, så den ikke bare ligner alt det andet på opslagstavlen. (Vi har ikke valgt dette, fordi det også kan virke forstyrrende for blikket.) Tekst og billeder er placeret i tern i 2-3 kolonner. (Denne opstilling vil være for symmetrisk i forhold til den skrå overskrift. Det giver disharmoni i det færdige billede.) Her vil der også være en liste over deltagende virksomheder og de samme oplysninger som i plakat #1. Side 7
Hjemmeside #1 Der er et banner øverst på siden med overskriften Kulløse Miljømesse (Dette er en ændring i forhold til tegningen, hvor der står Dane s Nature Colouring ). Banneret er farverigt. Under banneret er der en menu. Da vi lavede udkastene havde vi mest fokus på den deltagende virksomhed, hvor vi nu har mest fokus på messen, fordi det er den, vi skal markedsføre, men vi vil bruge det samme princip. I stedet for billedet skal der være tekst, som informerer om messen. Billedet ovenfor til højre, hvor menuen er til venstre og overskriften er Kulløse Miljømesse, er et udkast til messens hjemmeside. Vi havde nemlig først planlagt at lave vores produkt som en hjemmeside for Dane s Nature Colouring som en side inde på messens hjemmeside. Dette blev som nævnt ændret. Hjemmeside #2 Farvetema: Blå. Baggrunden kan være en vindmølle ligesom eksemplet i plakat #1. Der er en menu til venstre; det er traditionelt og overskueligt. (Hvis menuen er til venstre, lægger man ikke ligeså meget mærke til baggrunden, som sætter fokus på natur og miljø.) Under overskriften er der noget tekst, som informerer om messen. Side 8
Under teksten er der et billede. (Der skal være fokus på den naturlige baggrund. Derfor vil vi ikke have menuen til venstre, og der skal helst ikke være billeder til at aflede opmærksomheden.) Valg af udkast: Vi har valgt at bruge følgende udkast: Hjemmeside #1 Plakat #1 Fordi: Vi vurderede dem og syntes, at de var mest tiltalende for de forskellige målgrupper. De valgte udkast har vi efterfølgende beskrevet mere uddybende. Det er kun første udkast til produkterne, så i implementeringen er nogle detaljer ændret i forhold til tegningen. De detaljer er taget med i teksten. Samtidigt har vi også skrevet nogle begrundelser i parentes for, hvorfor vi ikke har valgt de to andre muligheder. Markedsføring Vi havde startet med at ville reklamere for et firma, der skulle være til miljømessen. Men da det viste sig besværligt, besluttede vi at reklamere for miljømessen selv, med vores fiktionsfirma nævnt som en speciel gæst til messen. Brainstorm: Firma, hvilken industri? Ikke: mad Gerne: teknologi gør produkter mere miljøvenlige, økologi, vugge til vugge Informationsteknologi? Produktionsteknologi? Vugge til vugge: kom ind på økonomiske fordele, miljømæssige fordele, ulemper (i dokumentationen) Side 9
Naturfarver til tekstil? Hvilke medier?: Hjemmeside der findes en for messen, så vi laver en på messens hjemmeside, hvor vi reklamerer for vores produkt. Muligvis (afhængigt af tid) kan vi lave messens forside. Opslag/plakat: Kort information om produktet og messen. Værktøjer: Gimp, notepad, firefox, word Titel: Dansk firma med udenlandsk forbindelse der er ikke meget tekstilhandel i Danmark. Noget der har med naturfarver at gøre. Natur. Nature Colouring? Eco Pigment? Dane s Nature Colouring? Dane er både et navn og betyder dansker. Konklusion: Oplæg: Markedsføring Ide: Vi vil formidle information om et naturfarvningsfirma, som bygger på vugge til vugge -princippet. Princippet med økonomiske og miljømæssige fordele. Titel: DNC (Dane s Nature Colouring) Medie: Hjemmeside + opslag/plakat Side 10
Værktøjer: Gimp, notepad, firefox, word Produkter Kommunikationsplanlægning: Lasswells spørgsmål: Plakaten Hvem Kulløse miljømesse Siger hvad Der er en miljømesse i byen, og der sælges miljøvenlige produkter. Til hvem Hr. og fru Danmark almindelige mennesker. I hvilken kanal En plakat rundt omkring i byen. Med hvilken effekt Folk finder ud af, at der er en messe og bliver interesseret i produkterne. Lasswells spørgsmål: Hjemmesiden Hvem Kulløse miljømesse Siger hvad Der er en miljømesse med investeringsmuligheder, som fx naturfarvningsprodukter. Til hvem Virksomheder, som kunne være interesseret i at investere i miljøvenlige produkter. I hvilken kanal En hjemmeside for messen. Med hvilken effekt Folk finder ud af, at der er en messe og bliver muligvis interesseret i at investere i produkterne. Teknisk planlægning: Løsningsforslag: 1. Plakat vedrørende messen med fokus på vores virksomhed såvel som messen. 2. Plakat med mest fokus på messen. 3. Plakat med mest fokus på virksomheden, men med messen som notat. 4. Hjemmeside om virksomheden som en side på messens hjemmeside. 5. Hjemmeside om virksomheden med reklame for messen. 6. Hjemmeside om messen med nævnelse af vores virksomhed. Side 11
Valg af løsning: Vi skal have mest fokus på messen (ifølge opgaveoplægget). Derfor vil løsningsforslag nr. 2 & 6 være de optimale løsninger. Kravfangst & testspecifikation: Funktionsmæssige krav: Produktet skal have en baggrund med natur. Der skal være oplysninger om temaet. Der skal være et banner øverst på hjemmesiden og plakaten med en overskrift: Kulløse Miljømesse. På hjemmesiden skal der være en menu under banneret, og teksten skal stå i en boks midt på siden. På plakaten skal der være billeder og små bokse med tekst, som kort giver oplysninger om begivenheden. Hjemmesiden skal hovedsageligt være i grønne farver. Plakaten skal hovedsageligt være i blå farver. Brugbarhedsmæssige krav: Produktet skal være brugervenligt. Det skal være nemt at finde rundt på siden, og der skal ikke være tvivl om budskabet. Teksten skal være læsevenlig. Produktet skal testes med en tænke-højt-test. Efter testen optimeres produktet, og det kan testes igen. Design af plakaten De blå og grønne farver hentyder til natur og miljø. Farverne er manipuleret, så de er blevet mere klare, og lyset træder mere frem. Derfor skal baggrunden være meget i fokus. Oplysningerne om messen skal sidde, så man ser dem, og så det ikke bliver kedeligt at se på. Der skal kun være en lille smule tekst af gangen, fordi det så bliver nemt at læse det og få det hele med. Hænger plakaten i f.eks. et supermarked, er der ikke mange, der har tid til at læse en lang tekst, og det er kun overskriften, der læses af modtageren. Korte og præcise oplysninger om Side 12
messen, som står i små afsnit ser ikke ud som meget, og det føles ikke lige så langt at læse, som hvis det stod i en lang tekst. Kontrasten mellem overskriften og baggrunden gør, at man lægger meget mærke til overskriften, så det er blikfangende og vækker derfor interesse. Plakaten skal være i A4-størrelse og hænge i vertikal vinkel. Der skal på plakaten være reklame for virksomheder, som deltager i messen, men det skal være selve messen, som skal gå igennem som budskab. For mere dokumentation omkring plakaten, se Udkast til produkter. Hjemmesiden Planen Denne side er bare en skitse til den rigtige side, dvs. at den ikke er fuldt integreret. Derfor er informationen på den manglende, og placeringerne af de forskellige objekter kan redigeres. Billeder der til gengæld også noget som nok skal tilføres, da de vil være vigtige for at fange brugerens opmærksomhed, dog var der ikke tid til selv at tage nogle flotte billeder af naturen. Målgruppen Hjemmesiden skal mest henvende sig til almindelige personer, der ikke har særlig meget forstand på, hvordan de påvirker miljøet, men som er interesseret i at finde ud af det. Dvs. at det nok er fra en alder af 22-45 siden henvender sig til. Men siden er også en kontaktmulighed for andre virksomheder, der gerne vil have et budskab ud med at de er grønne. Side 13
Visuelt design Placering Hjemmesiden er lavet, så der i midten er lavet et panel, der går fra top til bund, som brugeren kan bruge. Ude i siderne er der ren baggrund, som er der for behagelighedens skyld. Det at panelet, som læseren skal læse af, er blevet mindre, gør at det er mere overskueligt at læse de enkelte sætninger, og gør derved det hele meget mere indbydende at læse. Dette vil fremme læserens mulighed for at skabe interesse for vores produkt. Farvevalg Farvevalget på hjemmesiden for Kulløses Miljømesse, er bestemt til at være nogle farver, man symbolerer med miljø og natur. Derfor var et grønt tema et oplagt valg. Derved er alt baggrund på siden farvet med farver, der har meget grønt pigment. Kontrasten er derimod forskellig, alt efter hvor på siden man er. Vi har valgt at lave en overgang, så det går fra mørkt i toppen af skærmen, ned til lyst i bunden, som også er der man hovedsageligt skal læse tekst. Side 14
Teksten er valgt til at være helt hvid, med høj kontrast, så den er nem at læse. Men samtidig er den en lys farve ligesom alle baggrundsfarverne, så den er behagelig at kigge på. Hele siden er lettere gennemsigtig, så den derved går mere i et med baggrunden, og giver et mere livligt forhold til den skovrige baggrund der er over hele siden. Derved håber vi at kunne vise folk det smukke i naturen mere, og det gør til gengæld også at øjet ikke bliver irriteret over farveovergangen. Billeder Billeder er der som sagt ikke mange af på siden, men vi har dog 2. Det første er vores baggrundsbillede, som er af nogle træer nede sydpå på sjælland taget af Annica. Mig og Annica vurderede at træerne havde en god og veltalende kulør, der fald godt ind i baggrunden. Billedet er gjort større, så det ved de fleste skærme vil fylde det hele, og derudover er det gjort, så billedet automatisk vil kopier sig selv, både i x-aksen og i y-aksen, hvis skærmen nu alligevel skulle være større. Det andet billede er vores banner i toppen af siden. Den er lavet i det frie program Gimp, af Annica. Farverne er ligesom alle de andre på siden; naturfarvede. Og så har vi brugt en effekt, der fik dem til at snurre sig sammen i en spiral, dette var for at få noget lidt asymmetrisk ved siden, så den ikke bare var rene rette linjer hele vejen igennem. Test af produkterne Til at teste produkterne har vi fået Jonas bror Jakob, der er 20 år gammel, til at give os sit indtryk af dem. Hjemmesiden Han siger om siden: Siden er nem at finde rundt på, men den er jo heller ikke særlig stor, og farverne virker rigtig godt efter deres hensigt, man kommer nemlig til at tænke på natur, når man først ser siden. Det kan dog også være pga. at baggrunden er en skov. Men alt i alt en fin lille side, der nok skal laves en del på, men den er flot som bare et udkast. Side 15
Plakaten Plakaten har nogle rigtig stærke blå farver og et gennemtrængende solglimt i toppen af billedet, som gør at man hurtigt bliver fanget af det og ser navnet på messen, som jo nok også er meningen. Det er også flot at kontrasten i bunden er sænket, så man faktisk beholder fokus på navnet, og samtidig giver det en god farvekombination med de lyse kontraster i toppen. Stedet, hvor det forgår, ser rigtig hyggeligt ud, og det tror jeg også gør en stor forskel, om hvorvidt folk har lyst til at komme til messen. Konklusion Vi har fået designet og fremstillet prototyper af to produkter i to forskellige medier, med specifikke målgrupper og eftertanke bag sig. Vores testperson var meget positiv over for vores produkter, desværre fik vi ikke tid til at få flere testninger af produkterne. Men alt i alt, så synes vi selv at produkterne er to fine skitser, der dog skulle bruge lidt finpudsning, før taget i brug. Side 16