Danmark Markedsprofil 2018

Transkript

1 Danmark Markedsprofil 2018 VisitDenmark

2 Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: Indhold 03 Nøgletal og målgrupper 06 Den digitale turist 10 Danmarksomtale og synlighed Udgivet af VisitDenmark August 2018 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær 13 Kendskab, inspiration og bookingadfærd 18 Overnatninger, omsætning og sæson 25 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender 29 Turister i Danmark VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2

3 Nøgletal og målgrupper

4 Nøgletal 25,7 mio. overnatninger i flere overnatninger end i ,3% vækst i overnatninger ift ,4 mia. kr. i turismeomsætning i % af danskerne går på internettet via en smartphone Kyst- og naturturisme 20,6 mio. Overnatninger* 3,1 personer Rejsegruppe 4,1 nætter Opholdslængde 500 kr. Døgnforbrug** Storbyturisme 5,1 mio. Overnatninger* 2,5 personer Rejsegruppe 2,2 nætter Opholdslængde kr. Døgnforbrug** Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016, Google consumerbarometer. * Både ferie- og erhvervsturisme. ** Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 4

5 De danske målgrupper Par Kyst- og naturferie Par Vennepar Venner Bopæl Funktionelle behov En uges ferie eller en forlænget weekend Overskuelig/kort rejsetid Godt overnatningssted Fornuftige priser God service på overnatningssteder Danske overnatninger i Danmark 17% 20% 21% 25,7 mio. 30% 12% Familier med børn Top 3 Camping Hotel Feriehus Kyst- og naturferie Danmark Husstandsindkomst Høj Emotionelle behov Kvalitetstid, fx besøg hos venner/familie Venligt personale Afkobling i natur og ved hav Trygge rammer Miks af afslapning, aktiviteter og spise ude Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Danske kyst- og naturturister i Danmark Rejser med børn 45% Familie Top 3 Feriecenter Camping Feriecenter Lav Uddannelsesniveau Høj Lav Det gør Danmark unik Kort rejsetid og korte afstande Børnevenlig og oplevelsesrig Afslappet, trygt og hjemligt Gns. antal overnatninger år 24% 56 år + 35% år 41% 4,1 Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 5

6 Den digitale turist

7 Digital adfærd Andel med adgang til internettet Andel, der benytter internettet dagligt Internetbrug fordelt på enheder 90% 89% 90% 69% 86% 88% 85% 80% 82% 74% 92% 92% 92% 84% 45% 59% 47% 48% 50% 53% 90% 89% 90% 75% 78% 80% 79% 81% 13% 30% Smartphone Pc Tablet Gennemsnitligt antal forbundne enheder pr. person ,3 2,8 3,2 3,1 3,6 3,7 Andel, der går på internettet mindst lige så ofte via smartphone som pc % 48% 50% 57% 63% 71% Kilde: VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 7

8 Ferierelaterede søgninger Søgevolumen på tværs af udvalgte ferierelaterede områder i 2017 (gennemsnit, per måned) Danskere søger typisk efter information om indkvartering i Danmark - især om hotel Indkvarteringstyper Søgetermer ifm. indkvartering i Danmark blev brugt oftere end søgetermer ifm. ferietyper og aktiviteter, når danskere søgte information om ferie i Danmark i Især hotelsøgetermer* er i højere grad brugt end søgetermer ifm. med andre indkvarteringstyper. Hotel Sommerhus Camping Feriecenter Når danskere søger efter information om forskellige ferietyper i Danmark, så bruger de også søgetermer ifm. bil- eller kør- selvferie og mini- eller weekendferie. Søgetermer ifm. museer og udstillinger er meget populære, når blikket vendes mod, hvilke aktiviteter og attraktioner i Danmark danskere søger mest information om i Google. Bilferie Miniferie Kroophold Ferietyper Aktiviteter og attraktioner Museer og udstillinger Seværdigheder Cykelferie Badeland Familieferie Forlystelser * Søgetermerne dækker forskellige variationer i ordsætning af søgninger, som fx hoteller, hotel København, Tivoli hotel, hotel i Århus m.m. Bondegårdsferie Cykling og cykelruter Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 6. august Filtre: Land: Danmark, Sprog: Dansk, Periode: Jan. - Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 8

9 Søgetermer Hotel København centrum er en hyppig søgeterm Danskere bruger en lang række søgetermer, når de leder efter information om hoteller i Danmark. Blandt de mest brugte søgetermer i 2017 kan nævnes: Hotel København centrum Hotellejlighed København Hotel Københavns lufthavn Kontorhotel København Billig hotel København med morgenmad Kilde for billedet: tilgået d. 10. august Søgeterm: Hotel København. Kilde for søgevolumen: adwords.google.com, tilgået d. 10. august Filtre: Land: Danmark, Sprog: Dansk, Periode: Jan.-Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 9

10 Danmarksomtale og synlighed i medierne

11 Fyens Stiftstidende Aarhus Stiftstidende Horesta Stand BY Randers Amtsavis Dagbladet Holstebro- Lolland-Falster Folketidende Folkebladet Lemvig Jyllands- Posten Berlingske Danmark i de danske medier VisitDenmark genererer omtale bredt i medielandskabet I 2017 genererede VisitDenmark omtale i artikler i Danmark og nåede ud til godt 22 mio. læsere. Top 10 medier, 2017 Dækning fordelt på medietyper Web 1.072, 51% Broadcast (tv/radio) 39, 2% Print 981, 47% N=2.092 Kilde: Retriever VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 11

12 Web Regionale aviser Lokale aviser Nationale aviser Tv/radio Nyhedsagendaer Radio/tv Danmarksomtale i aviser Synlighed I 2017 genererede VisitDenmarks presseaktiviteter omtaler på web og i alt 927 omtaler omtaler i nationale. Regionale og lokale aviser. Dækning fordelt på medieaktiviteter, Kilde: Retriever VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 12

13 Kendskab, inspiration og bookingadfærd

14 Kendskab til Danmark som feriemål Hvor godt eller dårligt kender du til hvert af de følgende lande som feriedestinationer? 60% 31% 6% 3% 91% 8% 8% 36% 37% 44 % 41% 34% 19% 16% 2% 11% 13% 5% 16% 32% 49 27% % 61% 33% 54% 37% 30% 45% 27% 12% 4% 15% 32% 49% 19% Danmark Norge Sverige Finland Holland Tyskland Irland Storbritannien 10% 34% 31% 25% Højt kendskab til Danmark som feriedestination Godt ni ud af ti danskere kender noget/meget til Danmark som feriedestination. Kendskabet til vores nabolande ligger også relativt højt. Danskerne har et noget lavere kendskab til Finland og Irland som feriedestinationer. Der er mindre geografiske forskelle på danskernes kendskab til Sverige som feriedestination. Danskere bosat i Hovedstaden har et lidt højere kendskab end danskere bosat i det øvrige Danmark. Der ses ingen geografiske forskelle i kendskabet til de øvrige lande som feriedestinationer. Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget Kilde: Dansk image- og potntialeanalytse, N= VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 14

15 Danmarks attraktivitet som feriemål Danskerne oplever Danmark som et attraktivt rejsemål Hovedparten af danskerne mener, at Danmark er et attraktivt land som feriedestination. Over halvdelen (55 pct.) tildeler således Danmark en score på fem eller seks, hvor seks er den højeste score, på spørgsmålet om Danmarks attraktivitet som feriedestination Høj tilfredshed er afgørende for anbefaling af Danmark Glade gæster er forudsætningen for, at Danmark bliver anbefalet under og efter ferien. Personlige anbefalinger spiller nemlig ofte en stor rolle, når folk vælger feriedestination. Tal fra VisitDenmarks Tilfredshedsanalyse viser, at flertallet af de danske gæster er tilfredse, og at 76 % aktivt vil anbefale Danmark, når de kommer hjem. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination? Den danske befolkning Høj attraktivitet Mellem attraktivitet Lav attraktivitet Ved ikke 32% 12% 1% 55% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse Tyskland, N= Var på ferie i Danmark i 2017: N= 116. Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination, på VisitDenmark, skala fra 1-7, 2018 hvor 7 / er Gengivelse meget attraktiv. af rapporten Høj attraktivitet: eller dele 6 heraf eller 7 tilladt på skalaen. med kildeangivelse 15 Mellem attraktivitet: 4 eller 5. Lav attraktivitet: 1, 2 eller 3.

16 Danskere på kystferie i Danmark Godt overnatningssted er et vigtigt parameter De vigtigste parametre for danskernes valg af Danmark som feriemål er godt overnatningssted, trygt rejsemål og fornuftigt prisniveau Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Danskerne oplever især, at tidligere erfaringer og personlige anbefalinger er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Hjemmesider for overnatningssteder tilskrives også en rolle. Tidligere erfaringer med Danmark Personlige anbefalinger 56% 69% Hjemmeside for overnatningssted 45% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad 92% 84% 83% 80% 79% 79% 73% 72% 72% 71% 63% Hjemmeside for destinationer Kort/rutekort Sociale medier 18% 18% 27% VisitDenmarks hjemmeside 15% Online bookingportaler 15% Rejseartikler 11% Hjemmesider med brugeranmeldelser 11% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=2.525 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 16

17 Danskere på storbyferie i Danmark Godt overnatningssted prioriteres højt Et godt overnatningssted er afgørende for danskere, når de vælger en storbyferie i Danmark. Også den lokale atmosfære, bylivet og lokale seværdigheder er vigtige. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Danskere på storbyferie oplever især, at tidligere erfaringer og personlige anbefalinger er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Tidligere erfaringer med Danmark 49% Personlige anbefalinger 38% Hjemmeside for overnatningssted 29% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad 73% 62% 62% 62% 60% 59% 56% 56% 55% 53% Online bookingportaler Hjemmesider for destinaitoner Sociale medier Kort/rutekort 23% 21% 18% 16% Hjemmesider med brugeranmeldelser 12% VisitDenmarks hjemmeside 12% Tv-programmer, -serier og film 10% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=524 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 17

18 Overnatninger, omsætning og sæson

19 Destinationsmonitoren: Overnatninger i Danmark Danske overnatninger på 22 udvalgte danske destinationer* Overnatninger 2017 Udvikling ift Udvalgte destinationer med størst absolut fremgang i danske overnatninger i 2017 Udvikling ift. 2016, Top 10 VisitCopenhagen** ,2% Destination Fyn Klyngen ,1% Destination Sydvestjylland ,7% Destination Sønderjylland ,6% Legoland Billund Resort ,3% Toppen af Danmark ,6% Visit Jammerbugten Danske overnatninger i Danmark ,3% Enjoy Limfjorden ,8% Visit Djursland ,2% Business Lolland-Falster ,3% Business Lolland-Falster ,3% Destination Lillebælt ,9% Visit Nordsjælland Destination Bornholm ,3% Enjoy Limfjorden Visit Aalborg Visit Silkeborg Destination Djursland Visit Aarhus Visit Aarhus ,3% Visit Jammerbugten ,3% VisitSydsjælland-Møn ,8% Hvide Sande ,3% VisitAalborg ,0% VisitVestsjælland ,0% Visit Silkeborg ,2% Fjordlandet ,7% Kystlandet ,4% Visit Odsherred ,2% Destination Sydvestjylland Destination Sønderjylland Business Lolland-Falster Destination Bornholm Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. *De udvalgte destinationer stammer fra VisitDenmarks Destinationsmonitor. Læs mere her: **VisitCopenhagen er defineret som København og de 20 omegnskommunerne (landsdel 1 og 2) 19

20 * Mio Udvikling i overnatninger og udlejede feriehusuger Danske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før Udlejede feriehusuger til danske turister i Danmark Antal og udvikling ift. året før 6% 5% 12% 24,0 Gns. årlig vækst +1,0% ( ) 3,5% 3,8% 1,3% 1-3% 10% 130 Gns. årlig vækst +2,7% 8% 10% 8% 23,5 1,5% 3,9% 5% 0% % 6% 4% 23,0 22,5 22,0-5,6% -0,2% 2,4% -0,6% 0,6% -5% -10% -15% -20% 110-3% -6% -2% 1% 4% 0% 2% 0% -2% -4% -6% 21,5-25% 100-8% Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i 2018 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 20

21 Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Danske overnatninger i Danmark 2017 Udvikling i danske overnatninger i Danmark Hoteller; 138 2% 4% 19% 34% Feriehuse; 130 Vandrerhjem*; Feriecentre; 99 31% 10% Camping; 86 Lystbådehavn e; Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem* Lystbådehavne Feriehuse Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 21

22 I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Danskerne foretager lidt flere overnatninger i skuldersæsonen Danskerne er generelt glade for den danske skuldersæson. I alt blev 49% af danskernes overnatninger i Danmark i 2017 foretaget i skuldersæsonen. I 2008 lå den tilsvarende andel på 47%. Danske overnatninger i Danmark fordelt på måneder At overnatningsmønsteret har ændret sig blandt tyskere i Danmark bekræftes af Gini-koefficienten, som viser, at de danske overnatninger er mindre spredt over året i 2017 end tilfældet var i Det er især danskernes overnatninger i kystdanmark, som er sæsonbetonede, mens storbyovernatningerne er mere ligeligt fordelt over året De fire storbyer Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Ginikoefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. 0 Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec : Kyst* 2017: Storby 0 Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed. 0 Ingen sæson 0,11 De fire storbyer 0,29 0,32 Danmark Danmark (2017) (2008) 0,33 Kystdanmark 1 Total sæson Sæson Høj 38% 39% Skulder 47% 49% Vinter 15% 16% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under Kystdanmark. VisitDenmark, Højsæson: juli-august, 2018 / skuldersæson: Gengivelse af marts-juni rapporten og eller september dele heraf oktober, tilladt lavsæson: med kildeangivelse januar februar og november - december. 22

23 Overnatninger i Europa Danske overnatninger 2017 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling Fra 2016 til 2017 Danmark % Europa % Øvrige udland % I alt % Spanien % +11% Frankrig % +4% Italien % +2% Storbritannien % -10% Tyskland % -1% Østrig % +2% Grækenland % +27% Sverige % +1% Kroatien 815 3% +16% Norge 731 2% -12% Tyrkiet 718 2% -24% Portugal 520 2% +12% Malta 416 1% +22% Irland 369 1% +7% Holland 351 1% +16% Tjekkiet 301 1% +1% Polen 227 1% +2 Ungarn 214 1% +1% Cypern 186 1% +18% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 23

24 Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling I alt ,6% Danmark ,6% Udland ,6% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2016 Tyskland ,9% 29% Sverige ,8% 16% Norge ,0% 15% Storbritannien ,1% 6% USA ,3% 5% Holland ,3% 3% Italien ,9% 2% Frankrig ,0% 2% Spanien ,3% 2% Schweiz ,5% 1% Belgien og Luxembourg ,8% 1% Kina ,1% 1% Polen ,1% 1% Finland ,8% 1% Indien 253-1% Canada 240 0,1% 0,4% Østrig ,3% 0,4% Australien ,7% 0,4% Japan ,7% 0,3% Rusland 126 4,1% 0,2% Portugal 93 22,0% 0,2% Irland ,3% 0,2% Brasilien 67 7,9% 0,1% Grækenland ,3% 0,1% Øvrige lande ,6% 12% Danmark Besøg m. betalt overnatning Omsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling Andel Hotel ferie ,9% 25% Hotel forretning ,6% 37% Feriecenter ,5% 4% Camping ,4% 11% Vandrerhjem ,7% 3% Lejet feriehus ,1% 15% Lystbåd ,6% 1% Andre* ,5% 3% I alt ,4% 40% Besøg u. betalt overnatning I alt ,7% 60% Note: Besøg u. betalt overnatning indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2015 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 24

25 Markedsforventninger

26 Prognose 2018 VisitDenmark forventer vækst i danske turisters overnatninger i 2018 på 1-3 procent Efter flere års vedvarende økonomisk vækst befinder Danmark sig nu i en højkonjunktur. Beskæftigelsen ligger på et højt niveau, ledigheden er lav, og reallønninger samt indkomster er stigende. Opsvinget forventes at fortsætte i 2018, hvilket vil understøtte danskernes økonomiske muligheder for at rejse. De danske overnatninger i Danmark er gået frem fem år i træk med en årlig vækst på 2,6 pct. i gennemsnit. VisitDenmark forventer vækst i danskernes rejser både til udlandet og i Danmark i Danskernes overnatninger i eget land forventes at stige med 1-3 pct. Fremgangen ventes især at kunne tilskrives flere gæster i feriehusene og på hotellerne. Forventninger til 2018: Overnatninger +1-3% BNP +1,9% Privatforbrug +2,1% Ledighed 4,4% Helle Damkjær, Analysechef: Danmark er en af danskernes foretrukne destinationer. Danskerne elsker at holde ferie i Danmark, som anses for det mest attraktive feriemål i Nordeuropa. I danskernes optik har Danmark de smukkeste strande i Nordeuropa og er det land, som flest forbinder med attraktive børneoplevelser. Det spiller en stor rolle for danskernes begejstring for Danmark, at det er nemt at holde ferie herhjemme. Det er typisk også billigere, når en familie tæller flere børn. Samtidig spiller de gode overnatningssteder og de trygge rammer en vigtig rolle. Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik * En positiv værdi betyder, at det bliver billigere at være indisk turist VisitDenmark, i Danmark 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 26

27 Ferieplaner i 2018 Tyskland er i toppen over danskernes forventede udenlandske feriemål Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2018? Top 10 Danskernes forventede feriemål minder i store træk om deres tidligere ferieadfærd. 34% forventer at holde ferie i Danmark de næste 12 måneder. Det svarer til 1,98 mio. danske turister. Danmark forventes hermed at blive det mest populære feriemål i Det er særligt i Nord- og Vestjylland, at danskerne forventer at holde ferie. Danmark Tyskland Spanien Italien 11% 15% 16% 34% Andre attraktive feriedestinationer blandt danskerne i de kommende 12 måneder er Tyskland, Spanien og Italien. Rejseforventningerne til disse destinationer ligger på niveau med sidste år. Sverige Grækenland og øer 9% 9% Frakrig 8% Storbritannien 7% Norge 6% USA 5% Kilde: VisitDenmark, Dansk image- og potentialeanalyse i Danmark N= En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering. Nordvesttyskland dækker: Schlesvig-Holsten, Nordheim-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 27

28 Danmarks potentiale på forretningsområder 39% af den danske befolkning vil på kystog naturferie uden børn Af dem overvejer: 36% Danmark 31% af den danske befolkning vil på kystog naturferie med børn Af dem overvejer: 43% Danmark 29% af den danske befolkning vil på storbyferie Af dem overvejer: 23% København Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland N= VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 28

29 Turister i Danmark

30 Kyst- og naturturister og storbyturister Rejsemotiver Aktiviteter Den danske kyst- og naturturist Godt overnatningssted, trygt rejsemål, fornuftigt prisniveau Afslapning på overnatningsstedet, gåture, spise på restaurant/café Den danske storbyturist Transport Ankommer i bil Ankommer i bil Godt overnatningssted, lokal atmosfære/stemning, byliv Spise på restaurant/café, være i bymiljøer, afslapning på overnatningssted Rejsegruppe 3,1 personer. 45% rejser med børn 2,5 personer. 32% rejser med børn Overnatningsform Camping, feriehus, feriecenter Hotel Opholdslængde 4,1 overnatninger, 2,2 overnatninger Døgnforbrug* 500 kr kr. Erfaring 99% har før været på ferie i Danmark 99% har før været på ferie i Danmark Anbefaling 79% vil aktivt anbefale Danmark 65% vil aktivt anbefale Danmark Kilder: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse * Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 30

31 Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i danske overnatninger på forretningsområder Danske overnatninger på forretningsområder (1.000) 140 De fire storbyer** Udv. Kystdanmark* ,3% 120 De fire storbyer** ,3% Kystdanmark* Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 31

32 Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Overnatninger Andel af totalen Danmark % Udlandet % Andel af udenlandske overnatninger Tyskland % 72% Norge % 9% Sverige % 6% Holland % 5% Storbritannien % 1% Kina % 0% USA % 0% Frankrig % 0% Italien % 0% Indien % 0% Udlandet i øvrigt % 6% I alt % 100% Udvikling i danske overnatninger i kystdanmark på overnatningsformer* Feriehus; 129 Hotel; 128 Vandrerhjem; 118 Feriecenter; 99 Camping; 86 Lystbådehavne; 82 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer VisitDenmark, der databrud Der / kan Gengivelse ikke sammenlignes af rapporten med eller tal fra dele før heraf tilladt Indeks med er her: kildeangivelse 2014=

33 Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger (1.000) Overnatninger Andel af total Danmark % Andel af udenlandske overnatninger Udlandet % 100% Storbritannien % 11% Sverige % 11% USA % 10% Tyskland % 10% Norge % 10% Italien % 5% Holland % 3% Frankrig % 3% Kina % 3% Indien % 1% Udlandet i øvrigt % 33% I alt % 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark Udlandet Storbritannien Norge Tyskland Sverige USA Italien Holland Frankrig Kina Indien ,7 0,2 Udlandet i øvrigt I alt Udvikling i danske overnatninger Aarhus; 159 København; 147 Odense; 136 Aalborg; Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 33

34 Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse