Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj 2017 Institution Skanderborg-Odder Center for Uddannelse Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX, EUX Markedskommunikation C Susanne Maagaard Seidelin Marked2H2 mk Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Intro til faget og grundbegreber Titel 2 Kommunikationsparametre Titel 3 Positionering Titel 4 Reklamer og medier Titel 5 Branding Titel 6 Medieplanlægning og budgettering Titel 7 Informations- og oplysningskampagner Titel 8 Projekt kampagne efter eget valg Side 1 af 7

2 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 1 Intro til faget og grundbegreber - Kapitel 1 - Kapitel 2 - Projekt: Ren skole kampagne - Red Bull case - Joe and the juice rekrutteringskampagne: Preparation Shift - BMW-reklame: Hold øjnene på Gigi - Kenzo-reklame: The new fragrance: August september 2016 Særlige fokuspunkter Kommunikationsprocessen Støj i kommunikation Integreret markedskommunikation Kommunikationsplatformen (9 faser) Kommunikationsmål Målgruppevalg og målgruppeprofil Købsadfærd Klasseundervisning, gruppearbejde, skriftligt arbejde Side 2 af 7

3 Titel 2 Kommunikationsparametre - Kapitel 5 - Kapitel 6 - Kapitel 7 - Kapitel 8 - Film: The Greatest Movie ever sold, Case: Søstrene Grene - Feltstudie Sales promotion - Jyske Bank Tv Moneytor: Spilder din virksomhed sponsorkroner? September oktober 2016 Særlige fokuspunkter PR og journalistik Træning i at arbejde med PR og journalistik Sales promotion Sponsering Direct marketing Arbejdsformer Side 3 af 7

4 Titel 3 Positionering - Kapitel 3 Oktober Carlsberg i internationalt perspektiv forskellige reklamer - Telia reklame: Farmor laver gas - Kims Chips reklame: Kartoffeldansker - Case: Paradis Særlige fokuspunkter Positionering Budskabsindhold og -udformning - AIDA-modellen - USP, ISP, ESP Side 4 af 7

5 Titel 4 Reklamer og medier - Kapitel 9 - Kapitel 10 - Kapitel 13 - Kapitel 14 - Film: Reklamens historie - Dokumentar: Fukr med dn hjrne (DR2) - Dokumentarfilm: Youtube-revolutionen (National Geographic Channel, 2015) - Gæstelærer: Oplæg om sociale medier ved Morten Reiche, Digital Advertising Specialist, Søstrene Grene - Reklamefilm: Honda CR-V Optical Illusion Commercial - Case: Tempt Cider Særlige fokuspunkter November februar Reklamepsykologi som virkemiddel i reklame Forskellige reklamepsykologiske teorier Eksempler på anvendelse af teorierne Budskabsindhold og udformning - Manipulativ vs informativ reklame - Kommunikative hjælpemidler - Tematiske virkemidler Analyse af illustrationer - Komposition, farveteori, de verbaltekstlige virkemidler Reklamemidler og reklamemedier Side 5 af 7

6 Titel 5 Branding - Kapitel 4 - Interview med Martin Lindstrøm (TV2Nord, 2012) - Markedsføring, , Tema: PR og storytelling, (side 20-31) December januar Særlige fokuspunkter Afsender og modtagerstyret branding Værdier i branding Sensory branding Storytelling Arbejdsformer Titel 6 Medieplanlægning og budgettering - Kapitel 15 - Kapitel 16 - Case: Paradis Marts (4 lektioner) Særlige fokuspunkter Kendskab til og arbejde med, hvordan man planlægger en kampagne: - Medievalg - Budgettering af reklameomkostninger - Tidsmæssig planlægning af kampanen Pre-testmetoder Post-testmetoder Arbejdsformer Gruppearbejde, fremlæggelser, individuelt og pararbejde Side 6 af 7

7 Titel 7 Informations- og oplysningskampagner - Kapitel 17 - Kampagne fra Kræftens Bekæmpelse: Help a Dane - Kampagne for Rådet for Sikker Trafik: Nederen forældre Særlige fokuspunkter Marts 2017 (2 lektioner) Kendskab til og arbejde med forskelle mellem kommercielle kampagner og informationskampagner: - Målsætning - Kommunikationsplatform - Informationspotentialekortet Analyse af eksisterende kampagne (Help a Dane) Gruppearbejde, individuelt og pararbejde Titel 8 Projekt kampagne efter eget valg - Hele pensum / hele værktøjskassen Marts maj 2017 (8 lektioner) Særlige fokuspunkter Udforme: - Egen kampagne for nyt produkt / ny produktvariant - Informationskampagne Gruppearbejde Side 7 af 7