NaturRanders Randers NATURligvis

Transkript

1 NaturRanders Randers NATURligvis 1) Baggrund Naturoplevelser er blandt de oplevelser, der mere end noget andet efterspørges af både danske og udenlandske turister. Ifølge VisitDenmarks turistundersøgelse fra 2014 er det især naturen som vores gæster fra vores hovedmarkeder f.eks. Sverige, Norge, Tyskland, Holland og England associerer Danmark med. Naturen kan både bruges til at koble af og lade batterierne op, eller byde på aktiviteter, der får pulsen op. Turisterne nyder godt af de danske naturområder, og kaster sig gerne ud i forskellige aktiviteter så som cykel-og vandreture, udforskning af seværdige naturfænomener og landskaber samt andre friluftsaktiviteter. VisitRanders ønsker med initiativerne at synliggøre og udvikle mulighederne for grønne og aktive oplevelser og dermed sætte fokus på Randers unikke natur. Begge initiativer søger at udnytte og udvikle det store turismepotentiale i naturoplevelser i Randers. Initiativerne kan understøtte hinanden, men kan også bruges hver for sig. Begge vil være med til yderligere understøtte borgernes viden om naturoplevelser i Randers og være med til at inspirere til aktiv brug af naturen. I forbindelse med den branding-proces Randers Kommune har gennemført er der i kernefortællingen fokus på natur, på Gudenåen, på Randers historie og placering ved Gudenåen. Dette NaturRanders initiativ vil være med til at operationalisere de værdier, der er indeholdt kernefortællingen. Randers Cykelby har sat Randers på Danmarkskortet som cykelvenlig kommune bl.a. med udnævnelsen til årets cykelkommune i Der er dermed skabt en god profil, der kan yderligere udvikles til at styrke Randers image som cykel-område også i forbindelse med en ferie. Arbejdet med etablering og udvikling af Naturpark Randers Fjord understøttes af begge initiativer. VisitRanders har i samarbejde med turismeerhvervet løbende fokus på forretningsudvikling af naturoplevelser, da disse ofte udgør et uudnyttet forretningsmæssigt potentiale. Initiativerne er med til at give øget mobilitet i landdistrikterne, i naturen og i det sidste initiativ skabes direkte kontakt mellem kunder og virksomheder, primært i landdistrikterne, ligesom initiativet bidrager til at styrke sammenhængskraften mellem land og by. I forbindelse med initiativerne udvikles relevante markedsføringsinitiativer herunder film og foto målrettet de relevante målgrupper. 2) Ansøgning VisitRanders ansøger om kr moms som medfinansiering til projektudvikling og initiativer, der skal udvikle og fremme det forretnings- og oplevelsesmæssige potentiale som naturen i og omkring Randers har, herunder især Randers Fjord og Gudenåen. Der er søgt og bevilget medfinansiering fra Friluftsrådet (kr ) og VisitRanders kan bidrage med timer for kr Der fokuseres i dette projekt på udvikling af 2 aktive ferieformer: 1) cykelturisme, som er den aktive ferieform, der er i størst vækst og 2) Geocaching, hvor Randers har fundet en styrkeposition. Der er høj grad af synergi imellem de to indsatser. 1

2 Initiativet er således starten på en udviklingsproces, der understøtter erhvervsudvikling, Randers brand som byen i naturen og gør naturen tilgængelig og synlig på en helt ny måde til glæde for både borgere og turister. 3) Udviklingsinitiativer 3a) Udvikling og tilrettelægning af rekreative cykelruter i Randers Cykelturismen er i vækst i Danmark og cykelturisterne har både naturoplevelser samt kultur og byliv på programmet i løbet af deres ferie. Mange af turisterne i Danmark er glade for at cykle. Ifølge VisitDenmarks nøgletal cykler hele 25 % af turisterne, når de er på ferie i Danmark. Dette gælder 21 % af de danske turister og 29 % af de udenlandske. Af denne gruppe cykler hele 94 % af korte ture i løbet af deres ferie mens hele 74 % cykler lange ture i deres ferie. Der er således et klart ønske om at cykle i ferien og der er derfor et behov for at udvikle kortere og længere cykelture. Formål: Hele Randers Kommune har et stort potentiale for at tilbyde gode cykel-oplevelser til gæster i området. Randers Cykelby, nærheden til Gudenåen, Naturpark Randers Fjord og et rigt opland med mange forskelligartede oplevelser gør det oplagt at arbejde med at udvikle dette potentiale. Initiativerne vil skabe synlighed for naturoplevelser i Randers og er en forudsætning for den aktive salgs- og markedsføringsindsats som finansieres af VisitRanders drift og samarbejdspartnere. Målgruppe: Målgrupperne er turister og borgere i Randers-området. Dvs. gæster i området, der ønsker at tage en kortere eller længere cykeltur i området og som samtidig ønsker at opleve noget undervejs. Turene kan efter behov kombineres og dermed kan der skabes cykelferier af længere varighed i Randers-området. Tekster udarbejdes på dansk med resumé på engelsk og tysk. Randers Kommune har gennem de seneste år haft en øget tilflytning fra udlandet primært p.g.a. internationale studerende på uddannelsesinstitutionerne og erhverv, der tiltrækker arbejdskraft fra udlandet. Sprogversioneringer er derfor vigtige både af hensyn til borgere og turister. Initiativer: 3a 1) Udvikling og tilrettelægning af cykelruter Udvikling af dagsture og kortere ruter f.eks. med forskellige temaer. Der udvikles kortere ruter på f.eks. på 5, 10 og 15 km rute desuden tilrettelægges ruter målrettet familier med børn. Fokus er at give en oplevelse, flotte naturoplevelser eller f.eks. en god historie med på turen. Ruterne tilrettelægges også sådan at ruten kommer forbi f.eks. kroer, gårdbutikker eller andre steder, hvor der er en oplevelse og en købsmulighed for cykelturisten. Udviklingen af sammenhængende rekreative ruter kan være med til at sikre turisternes mobilitet i f.eks. 2

3 landdistrikterne og være med til at lede gæsterne hen til f.eks. butikker og oplevelsessteder (seværdigheder, gallerier mm.) ligesom ruten kan tilrettelægges, så den kommer igennem landsbyer og kulturhistoriske steder. 3a 2) Kortlægning af friluftsfaciliteter og relevante besøgsmål/virksomheder Der efterspørges ofte en samlet indgang til de friluftsfaciliteter f.eks. shelters, teltpladser, fugletårne mv., der findes i området. Disse kortlægges og medtages på kortet over cykelruter således det udviklede materiale kan bruges af en bredere brugergruppe. Desuden medtages relevante besøgsmål f.eks. spisesteder, overnatningssteder jf. ovenstående. 3a 3) Udvikling af cykelkort og cykelhæfte VisitRanders planlægger at lave følgende materiale: Kort (til at folde ud) samt hæfte med tur beskrivelser og anden relevant information. Materialet ledsages desuden af digital kommunikation på bl.a. VisitRanders hjemmeside og inddatering af firluftsfaciliteter mm. i den nationale turismedatabase Guide Danmark. Samarbejdspartnere: VisitRanders inddrager frivillige medlemmer af Cyklistforbundets Randers afdeling i arbejdet med udvikling og tilrettelægning af cykelruterne, således medlemmernes lokalkendskab til gode cykelveje, oplevelser, historier og gode rastepladser mv. kommer i spil. Medlemmernes viden er med til at sikre at ruten er tilrettelagt på sikre cykelveje ligesom de frivilliges viden om cykling i meget høj grad med til at kvalificere ruterne og dermed sikres at der skabes et godt, værdifuldt og salgbart cykel-produkt. 3b) Geocaching i Randers Generelt om geocaching VisitRanders har gennem flere år arbejdet med geocaching som en aktivitet i Randers-området. VisitRanders ønsker at fortsætte med den positive udvikling af geocaching aktiviteter. Geocaching er en skattejagt i naturen med gps eller smartphone, hvor man finder geocaches eks. en plastikboks med en logbog, en blyant og bytteting. De enkelte caches logges også elektronisk, når de er blevet fundet. Pt. har VisitRanders haft knapt logs på de caches knapt 200 caches, der blev udlagt i august Dermed skabes der positiv omtale af Randers, der også kan bruges i andre sammenhænge. Citat fra VisitRanders geocachere, der har fundet caches: 3

4 Cachen blev fundet på en herlig geo tur i Randers området. Fremme ved nulpunktet åndede alt fred og ro, og jeg kunne efter en kort eftersøgning fremdrage cachen. Fundet på en dejlig tur til Randers hvor vi besøgte vores datter, svigersøn og børnebørn. Der skulle selvfølgelig også findes nogle cache medens vi var her i området og da det var fint vejr var det jo bare af sted, ud i naturen og den friske luft. Turen rundt langs Gudenåen blev taget på cykel, selv om der lå lidt sne gik det fint. Tak for cachen. I 2015 blev der for første gang afholdt et geocaching event i Randers Randers Fjord Event med ca. 300 deltagere. I 2016 satses der på 500 deltagere fordelt på ca. 200 hold. Eventen skal afholdes over 3 dage mod 1 dag i I 2015 kom der deltagere fra Danmark, Tyskland, Norge og Sverige. Eventen udvikles i samarbejde med Randers Eventsekretariat, Randers Havn og Kyst- og Fjordcentret. I forbindelse med udviklingen af eventen er der blevet udlagt knapt 200 geocaches. De enkelte caches er udlagt i serier f.eks. langs Trækstien, Lodsstien og i Vorup Enge. Serierne kan tages uafhængigt af hinanden og kan derfor også benyttes efter eventen. Disse suppleres af flere og nye caches i forbindelse med afviklingen af eventen i Læs mere om geocaching i Randers på VisitRanders hjemmeside: Formål: Udviklingen af en GeoTour kan være med til at skabe øget mobilitet i landdistrikterne, da der via et samarbejde med eks. overnatningssteder, spisesteder og gårdbutikker kan skabes en helt ny målgruppe netop fordi geocacherne kan samle point til deres GeoTour Pas via et stempel fra eks. overnatningssteder, spisesteder etc. Stemplet kan gøres afhængigt af køb på det pågældende sted. GeoTouren tilrettelægges med udgangspunkt i seværdigheder, de gode historier, den smukke natur og de lokale turismevirksomheder. GeoTouren tilrettelægges så den kan gennemføres på cykel eller til fods, således det aktive element i geocaching fastholdes. Geo Touren kan også gennemføres i bil, blot må der påregnes en gåtur til de udlagte caches. Læs mere om GeoTour: og se andre europæiske GeoTour destinationer på: Målgruppe: Der er ikke udviklet en GeoTour i Danmark (eller i Skandinavien) og Randers vil derfor være de første til at igangsætte denne aktivitet i Danmark. Flere end 50 % af geocacherne er villige til at 4

5 rejse efter deres interesse, for at få de særlige badges/mærker på deres profil og for at finde nye caches. Aktiviteten kræver dog ikke særlige forudsætninger kan bruges af alle, der har enten en gps eller en smartphone og ikke mindst kan aktiviteten aktivere en meget bred aldersgruppe. Målgruppen kan derfor også inkludere grupper, der ikke normalt geocacher. VisitRanders har gps er til udlån, der gratis kan lånes af gæster eller borgere. Initiativer: 3b 1) Udvikling og tilrettelægning af GeoTour i Randers: En GeoTour er en række af geocaches, der tager geocachere (eller andre interesserede) på en tur i et bestemt område. Det kan være gennem et bestemt område, en længere rute og GeoTouren kan være både på landet og i byen. Ved hvert stop (geocache) kan man have familie-venlige aktiviteter, fakta om stedet, gode historier og på den måde, kan man vise det bedste frem fra ens destination. For et deltage I en GeoTouren skal man have et GeoTour Pas, hvor man skal samle stempler og dermed samles point. For hver fundet cache kan man få et stempel, der giver point på passet. Point kan også samles ved deltagende virksomheder f.eks. overnatningssteder og spisesteder. Et forudbestemt antal point giver deltagerne en Geocoin, en geocaching mønt, (mod betaling) ligesom geocacheren får et bestemt badge/mærke på sin geocaching.com profil, så andre geocachere kan se, at vedkommende har gennemført en GeoTour. 3b 2) Etablering af netværk at virksomheder I forbindelse med udviklingen afholdes der møder med interesserede partnere, der ønsker at indgå som samarbejdspartnere GeoTouren. Ved deltagelse i Geo Touren kan turismeaktørerne få adgang til en helt ny forretningsmulighed og nå en hel ny målgruppe. Opnåelsen af point på Geo Tour passet kan gøre købsbetinget. 3b 3) Formidling, kommunikation og godkendelse GeoTouren beskrives primært online på VisitRanders hjemmeside samt på den internationale geocaching hjemmeside: geocaching.com. Det er essentielt at Groundspeak er involveret i udviklingen af GeoTouren. Gruondspeak er den officielle registrant og godkender af geocaching 5

6 aktiviteter på verdensplan. Det er derfor essentielt for initiativet at Geo Touren godkendes officielt og medtages på Groundspeaks geocaching website. Dette website er hele omdrejningspunktet for geocaching og for geocachere. På sitet er der 6 mio. registrerede brugere og 124 mio. årlige besøg på hjemmesiden og knap 1.7 milliard sidevisninger. GeoTour Passet udarbejdes i en dansk, engelsk og tysk version. Samarbejdspartnere: Tilrettelægningen af ruten sker i samarbejde med et netværk af frivillige lokale Randersgeocachere ligesom den internationale geocaching-organisation GroundSpeak skal involveres i udviklingsarbejdet og godkendelsen. I forbindelse med udviklingen af projektet etableres et netværk af samarbejdspartnere blandt interesserede turismeaktører. Her vil der blandt andet være fokus på at udvikle forretningsmuligheder i naturoplevelser (outdoor). 4) Budget og finansiering Projektet er påbegyndt efteråret 2015 og forventes afsluttet Udvikling af cykelruter i Randers forventes realiseret til sæson Budget: Finansiering: 6

7 Ansøger: VisitRanders (Turistforeningen for Randers og Omegn) Rådhustorvet Randers C Tlf Kontaktperson: Turistchef Anne-Mette Knattrup amk@visitranders.com eller tlf