Dansk højtalerkomet sælger hip lyd i New York

Transkript

1 SØNDAG 13. MARTS NR. 11 / 2015 SØNDAG Dansk højtalerkomet sælger hip lyd i New York Patricia Ljungberg har med virksomheden Artcoustic og et unikt højtalerkoncept fået foden inden for hos jetsettet i New York. Side 4-11 Foto: Mie Hee Christensen Læs også Her lever du som konge på din næste ferie Kinas filmindustri kan slå Hollywood næste år Kronik: Vi skal dyrke den alternative elite

2 Dansk designhøjtaler sælger hos Jetsettet i New York Den danske højtalerkomet, Artcoustic, har med sin vellyd og unikke designmuligheder sparket døren ind til kendisserne i New York. Medstifter og direktør Patricia Ljungberg forudser, at gennembruddet i løbet af få år vil bringe det amerikanske marked på niveau med det engelske, som i dag er Artcoustics størst 4

3 Patricia Ljunberg står med de "covers" man kan få til højtalerne. Coversne sættes på via magneter og i showroomet står en stofprinter, så man selv kan bestemme, hvad der skal være på. Foto: Mie Hee Christensen. 5

4 Af Sofie Rud, New York Patricia Ljungberg udstråler en særlig begejstring, som man næsten kun ser hos mennesker, der lever af at sælge hjertebørn. Direktøren for den danske højttalerproducent, Artcoustic, har netop mødtes med kendis-ejendomsmægleren og reality stjernen Frederik Eklund, en mand der befinder sig i øverste luftlag i New Yorks jetset. Eklund har solgt ejendomme for 20 mia. dollars i New York og er hovedperson i reality programmet Million Dollar Listing, den amerikanske udgave af hammerslag. Udkommet af det møde, som varede 15 minutter, er at Patricia Ljungbergs højttalere skal hænge i Ekslunds og kæresten Derek Kaplans private hjem på Manhattan i New York. Det er fantastisk at få foden indenfor i den her kendis-verden og det kan kun lade sig gøre fordi vores højttalere er noget særligt. Vi kunne ikke have gjort det bare med en pretty speaker, siger Patricia Ljungberg. Som dokumentation for den påstand ligger blandt andet to anerkendte branchepriser fra England sidste år som anerkender Artcoustics højtalere for både kvalitet og design på samme tid. Det er ikke nødvendigvis normen i en branche, der traditionelt i høj grad har haft fokus på 35 Markeder sælger Artcoustic sine højtalere på England er det største lydkvaliteten, uanset om det så betød at hifi-folket havde deres højttalere stående i en sandkasse på stuegulvet. Patricia Ljungberg grundlagde Artcoustic uden nogen definerede ambitioner sammen med sin daværende mand, Kim Donvig i Hong Kong, hvor parret boede i I begyndelsen var det folk fra bekendtskabskredsen, der kom ind i deres hjem og forvekslede højttalerne med kunst på væggen, fordi 6

5 Ideen var at hverken gå på kompromis med lyd eller design og æstetik, men at skabe et produkt som appellerede lige så meget til manden som til kvinden Patricia Ljungberg, medstifter og direktør for Artcoustic lydkasserne var udsmykket med malerier. Ahj et fedt billede, sagde vores gæster. Ja, men hvad synes du om højttalerne, spurgte jeg så. Rygterne gik om de personligt dekorerede højttalere og via en kendt arkitect, som forelskede sig i Artcoustic s lyd og design, leverede Artcoustic blandt andet lyd til en restaurant, der var ejet af Skuespilleren Jackie Chans ven, og til den rigeste indiske familie i Asien, som ejede hotelkæden Holliday-Inn. Så jeg lærte at lave delefiltre og samle højttalerkasser og mens jeg stod der med skruemaskinen, sagde jeg til Kim; Skal vi ikke starte en højttalervirksomhed?, fortæller Patricia Ljungberg om den spæde start på det nye blandingsprodukt af lyd og design. Investerede sparepengene Da kunder langt uden for omgangskredsen begyndte at vise mere end almindelig interesse for højttalerne, der udover at levere lyd også kan udformes og udsmykkes, så de passer til den øvrige indretning i boligerne, flyttede parret forretningen til London i 2000, hvor de investerede deres sparepenge i højtalerkasser og enheder, som de i begyndelsen fik samlet på Bornholm. Ideen var at hverken gå på kompromis med lyd eller design og æstetik, men at skabe et produkt som appellerede lige så meget til manden som til kvinden. Jeg døbte vores højttalere The Happy Couple product siger Patricia Ljungberg med et smil på læben. Store forventninger til USA England er i dag det største af i alt 35 markeder på kloden, som Artcoustic sælger til. Men med interessen fra det nye kendiskunde-segment i New York på den amerikanske østkyst, vurderer Patricia Ljungberg, der til daglig bor i København, at USA som marked i løbet af fem år kan vokse sig ligeså stort som England, der lige nu står for mere end halvdelen af omsætningen, som på koncernniveau ligger på et to cifret millionbeløb om året. For Patricia Ljungberg repræsenterer den begyndende succes i USA en ny tid, hvor Artcoustic har overskud til at indtage nye markeder efter en mavepumper fra Finanskrisen, som fik 8

6 Jeg har været med helt fra bunden og startet det op fra nothing. Så jeg er taknemmelig for at der nu er hul igennem, siger Patricia Ljungberg om gennembruddet i USA. Foto: Mie Hee Christensen 9

7 virksomheden i knæ i et par år. Finanskrisen bremsede alt fra men vi overlevede. De sidste fire år er vi vokset 11 pct. om året og har en positiv bundlinje, fortæller højttaler-direktøren, der indtil nu har otte ansatte, som tager sig af administration, salg, design og udvikling. Jeg har været med helt fra bunden og startet det op fra nothing. Så jeg er taknemmelig for at der nu er hul igennem. Vi er meget ærlige om det, vi laver og produktet er lyd. Designmulighederne er blot en ekstra gevinst når man ejer vores højttalere. Ud over Frederik Eklunds private hjem, hænger Artcoutics højttalere også i Roc Nations kontorer i New York. Roc Nation er rapperen Jay Z s kunstneragentur. Denne form for markedsføring, er næsten den bedste Patricia Ljungberg kan bede om: For når en af de her folk har vores højttalere, så skal kammeraten der er premier-league spiller også have en, og på den måde breder det sig til filmstjerner og forretningsfolk, forklarer Patricia Ljungberg, der også netop har indgået en aftale med agent på det amerikanske marked. Danmarks første startup er Sofie Rud, New York Højttaleren, en dansk opfindelse, som netop har fejret 100 års fødselsdag, er faktisk resultatet af den første danske startup i Silicon Valley og et eksempel på den danske Ole opfinder-mentalitet, som også i dag sender danske entreprenører til verdens teknologicentrum på den amerikanske vestkyst. I dag, 100 år efter at højttaleren blev opfundet i Danmark, omsætter den danske lydbranche for cirka 30 mia. kroner om året, men vækstmulighederne er langt fra udtømte, forklarer Jan Larsen, som er professor på DTU og adm. direktør i Dansk Lyd et innovationsnetværk for lyd-industrien stiftet i 2009 med støtte fra blandt andet fra forsknings- og innovationsstyrelsen. Cirka 85 pct. af omsætningen på 30 mia. kr. årligt i branchen eksporteres, blandt andet i form af høreapparater fra globale giganter som GN ReSound, Widex og Oticon. Men i disse år ser branchen også massive udenlandske investeringer i danske højttalervirksomheder. En de første i verdens teknologicentrum Inden branchen voksede sig stor, rejste den danske opfinder Peter Jensen i 1910 fra København til USA på vegne af sin forretningspartner, ingeniøren Valdemar Poulsen og grundlagde The Poulsen Wireless Company. Virksomheden blev en af de første teknologivirksomheder i det, der i dag er verdens teknologicentrum. 10

8 Udover at levere lyd kan højtalerne fra Artcoustic også udformes og udsmykkes, så de passer til rummetet øvrige indretning. Foto: Foto: Mie Hee Christensen. fortsat på vækstsporet Udstyret med kreativitet, risikovillighed og et uopslideligt gå-på-mod krydsede Peter Jensen kloden med skib og tog for at nå Silicon Valley, hvor iværksætteriet og en rivende teknologisk udvikling også dengang var i fuld gang. Danmark har været pionerer inden for lyd og højttalere i 100 år. I dag har vi en global styrkeposition i branchen. Nu skal vi udnytte den digitale æra vi lever i, så fremtidens lydsystemer bliver koblet op til internettet. De lydløsninger involverer i høj grad Danmark, vurderer Jan Larsen. Danmak godt positioneret I følge Dansk Lyd vokser branchen i Danmark med cirka 6 pct. årligt, men man ser gode muligheder for yderligere vækst. Danmark er rigtig godt positioneret til at føre an i udviklingen og anvendelsen af fx 3D-lyd og andre relaterede digitale kreative lydløsninger inden for f.eks. virtual og augmented reality, hvor der er et kæmpe behov lige nu, forudser Jan Larsen. Forskning i lyd og sundhed er også et godt eksempel. Lydterapi kan anvendes i forbindelse med bl.a. smertebehandling og stress. Analyse og afhjælpning af støjbelastning i moderne storbyer er et andet voksende fokusområde, hvor der er store sundheds- og socioøkonomiske konsekvenser på spil. Et tredje eksempel er forskning i følelser i lyd og musik, som fremadrettet vil gøre det muligt at lave bedre kommunikations- og musiksystemer. 11