Digitalisering i elektronik EOT November, 2017

Transkript

1 Digitalisering i elektronik EOT November, 2017 Professor & Digital Vismand Jan Damsgaard damsgaard@cbs.dk

2 The computer ate my industry

3 Tre mega trends Fra købmand til markedsplads Fra lokal butik til (global) handelsplads Fra produkt til service Fra hvad produktet er til hvad produktet kan Fra eje til leje Ubegrænset adgang uden ejerskab

4 Fra købmand til markedsplads Betaling bliver disruptet Forsikring bliver disruptet Låneforretningen bliver disruptet Realkredit bliver disruptet Erhvervsinvestering bliver disruptet Finanssektoren bliver slankere og mindre lukrativ Den eneste ubekendte er hastigheden

5 Fra produkt til service Sælg resultatet Fra flymotorer til fremdrift (Roll Royce) Fra lastbiler til tons/km (Volvo) Fra pumper til tørre kældre Fra termostater til dejligt indeklima Fra insulin til godt liv med diabetes Fra græsslåmaskine til grøn plæne Fra støvsuger til rene gulve Dewalt 18V, 13 mm selvspændende borepatron, hele to batterier og et moment på 42 Nm.

6 Fra eje til leje Tidligere forudsatte ubegrænset adgang også ejerskab Fx en bil, dårlig udnyttelse af kostbar og begrænset ressource Men streaming har forandret dette indenfor musik, film og spil Denne udvikling kommer også for fysiske produkter Ikke blot en enkelt brugers behov Fællesskaber eller udlejning/abonnement

7 (Hvordan) Vil virksomhederne klare den digitale udfordring? Microsoft og Nokia var uovervindelige Google, Facebook, Amazon og Apple er de nye vindere. Hvem holder med Samsung? Innovator s dilemma Det er det dominerende paradigme der kvæler alternativerne ikke uvidenhed!

8 Kodak opfandt digitalkameraet Da der blev holdt børnefødselsdag for dig Ville der blive taget billeder med et Kodak kamera med Kodak blitz på Kodak film. Filmen ville blive afleveret i en fotobutik der indsendte filmen til et Kodak laboratorie der ved hjælp af Kodak kemikalier ville fremkalde billederne på Kodak papir Det allerførste digital kamera skabt af Steven Sasson i 1973.

9 Strudseeffekten Digitalisering er ikke nødvendigvis lukrativ for etablerede firmaer Indtjeningsgraden falder markant Forretningsmodellen kan ikke strækkes Eksempel: Avisbranchen Årlig omsætning per abonnent falder med en faktor 100 Forretningsmodellen kan kun forbedres gradvist

10 Omsætning for eksisterende spillere Livscykler og skrænten?? år år senere 7 8 år senere BB: Omsætning 2005: 5.86B 2006: 5.52B 2007: 5.54B B 2009: 4.06B 2010 (Sept): konkurs

11 Tingenes Internet Produkter bliver udstyret med sensorer samt trådløse radiosendere Platforme binder produkterne sammen så de skaber en service Kanalen er Internettet Homeautomation giganternes kamp To års batterilevetid, 15 m rækkevidde og reaktionstid på 1 sekund

12 TRADE OFF: ENERGY EFFICIENCY ENERGY EFFICIENCY PAN WAN LAN RANGE DATA RATE SIGFOX Technology Frequency in EU 868 MHz (ISM Band) 140 messages per day Payload size is 12 bytes Complementing 2G/3G/4G Long range (+100 km) Countrywide coverage SIGFOX backend 2G 3G 4G Home/fice City Country/World RANGE

13 Nye IoT forretningsmodeller Værdiskabelse overfor kunden Traditionelle produkter Internet of Things Kundens behov Løs et eksisterende problem for et kundesegment Løs et problem, når det opstår vha online tilpasning af produktets funktionalitet Produktets livscykel Produktet forældes Produktet opdateres og udvides Produktudvikling Nye produkter udvikles baseret på kundeundersøgelse og salgstal. Virksomhedens egne ansatte udvikler produktet løbende med nye tjenester Nye produkter udvikles baseret på data fra produkter og tjenester i brug. Produktet og dens tjenester udvikles via digital service platform Virksomhedens indtjening Primær indtægtskilde Sælg det næste produkt Sælg hvad produktet kan som tjeneste Primær konkurrenceparameter Omkostningsreduktion eller Netværkseffekter og produktdifferentiering skifteomkostninger Konkurrencemæssige fordel Stordriftsfordele i produktion Økosystemer og kundedrevet efterspørgsel

14 Apple Health Positionere Apple indenfor sundhedsområdet Indhenter og deler data på tværs af sundheds Apps At tilslutte sig eller ikke at tilslutte sig

15 Eksistentielle valg Fitbit Ikke kompatibel med Apple Health Konstant monitorere antallet af nye brugere i den lukkede have Gør klar til at åbne for adgangen til Apple Health Withings Kompatibel med Apple Health Konstant monitorere antallet af brugere der forlader den lukkede have Gør klar til at lukke for adgangen til Apple Health

16 Nu kommer chat bots Du kommer til at tale mere med din chatbot end med din ægtefælle i løbet af ganske få år. Gartner Oktober, 2016 Ikke længere mobile first, men voice first

17 Konklusioner Digitalisering er et paradigmeskift på størrelse af industrialiseringen Blinde institutioner, vrede hittebørn og fantastiske muligheder IoT indvarsler en ny storhedstid for elektronikbranchen Producenter får nye (eksport) muligheder Service af IoT produkter Skift i ejerskab af produkter